1. El setentismocomunicacional en AmricaLatinaTeoras de la comunicacin

2. Temas Los medios como mercancas: la economapoltica de las comunicaciones Heriberto Muraro y la revisin de la teora dela manipulacin comunicacional La penetracin cultural (invasin cultural) 3. Quin diceQuA quinPor qu canalCon qu efectos 4. Economa Poltica de lasComunicacionesAnalizar a los medios como entidadeseconmicas que desempean una funcindirectamente econmica en cuanto creadorasde plusvalaN. Garnham 5. Dos cuestiones a diferenciar La cultura como fenmeno superestructuralen relacin con formas no culturales deproduccin material La cultura como parte de la produccinmaterial (y cuya produccin se encuentrarelacionada con las leyes de desarrollo delcapital) 6. Dos tendencias de lasindustrias mediticas Concentracin Conglomeracin Integracin vertical 7. Heriberto MuraroEl rasgo cualitativo diferencial de este nuevoorden monopolista es el surgimiento de lascorporaciones gigantes y de losconglomerados transnacionales 8. Caractersticas en lasuperestructura Necesidad de manipular las conciencias delos sujetos (Control de la produccin ytambin de la reproduccin) Rol central de la administracin como nuevaideologa A nivel individual: pasaje del nfasis en laproduccin al nfasis en el consumo 9. Teora de la manipulacincomunicacional 10. Manipulacin1)Existencia de un monopolio de comunicacin2)Instrumentacin de los mensajes3)Aceptacin por parte de los individuos devalores, opiniones o estereotipos contrarios asus propias necesidades4)La conducta del emisor debe ser deliberada ysistemtica5)Los mensajes deben apelar a lairracionalidad del receptor 11. Casos de manipulacin 12. Contra-manipulacin?en el 55 nos echaron contodos los medios a favor y enel 73 volvimos con todos los mediosen contra 13. Problemas de la nocinintuitiva de manipulacin Primer problema: el pblico no es una masainforme y atomizada Segundo problema: puede haber interesesconvergentes entre el individuo y los grandesmonopolios Tercer problema: las pseudonecesidadesno son tan pseudo 14. Manipulacin e ideologa El socilogo crtico puede (debe) analizar laverdad o falsedad de un mensaje en relacina los intereses reales de las clases popularesde una nacin La manipulacin acta por lo que dice, perotambin por lo que calla. 15. La crtica de un fragmento decomunicacin de masa en trminos demanipulacin se vincula no slo alcontenido inmanente o inmediato deste, sino tambin a una determinadaconcepcin de la estructura social 16. El problema bsico de la manipulacin noreside, en ltima instancia, en laconsciencia individual del emisor o en laeficacia de los medios, sino en laexistencia de monopolios que controlanla industria cultural y que cierran elacceso a las tareas creadoras de lasmasas. Sintetizando, podemos decir quetodo lo que no es movilizacin [] esmanipulacin 17. Sintetizando... La manipulacin no obedece a la estructuradel mensaje, sino al lugar de los medios en elsistema econmico neocapitalista Habr manipulacin (Hoffmann) cuando:1)el medio est organizado como industria2)el medio sigue las tendencias generales de laindustria3)el carcter industrial del medio determina lanaturaleza de la mercanca 18. Penetracin cultural Punto de partida:concentracin / conglomeracin /transnacionalizacinCanal 9 (Argentina)Canales 13 y 4 (Chile)Canal 9 (Colombia)Canal 7 (Costa Rica)Canal 7 (Santo Domingo)Canales 7, 6 y 3 (Ecuador)Canales 2 y 4 (El Salvador)Canal 5 (Honduras)Canal 2 (Antillas Holandesas)Canal 2 (Panam)Canal 12 (Uruguay)Canal 4 (Venezuela) Canal 3 (Guatemala) 19. Teora de la dependencia Dedesarrollados / subdesarrollados Acentro / periferiaEl subdesarrollo es la formacontempornea de insercin en losmercados mundiales, asignada a lospases pobres 20. Invasin culturalLa invasin cultural es la penetracin quehacen los invasores en el contexto culturalde los invadidos, imponiendo a stos suvisin del mundo, para que los dominadosvean su realidad con la ptica de losinvasores y no con la suya propiaPaulo Freire, Pedagoga del oprimido (1970) 21. Penetracin cultural Distorsin de la economa (se propendeal consumo de cosas innecesarias) Difusin del american way of life 22. Limitaciones del modelo de lainvasin cultural (Muraro, 1987) Pensar la dominacin como algo queviene de afuera Pensar la cultura nacional como algopuro e intocado hasta el momento de lapenetracin Deslizarse a la teora de la agujahipodrmica 23. Anlisis empricos Muraro: Industria electrnica Desarrollo de la TV en Argentina Negocio de la publicidad Propiedad de los medios en Amrica Latina (Lamanija) Mattelart: Estructura del poder informativo Relaciones (en EE.UU.) productos culturales /industrias de base y armamentsticas 24. De la crticaa lasPolticasNacionales deComunicacin 25. Antonio Pasquali 26. [Enfrentar la tendencia que quiere]poner entre parntesis la sustancia tico-poltica del problema e hipostasiar susaccidentes, los medios, para instauraralrededor de la comunicacin un discursotcnico-esttico y por eso mismoapoltico, amoral, asocial y ahistrico 27. Comunicacin y Medios una funcin permanente, inherente y esencial ala naturaleza humana Debe definirse comunicacin y no medios decomunicacinEmisor Medio de comunicacin Perceptor Insistir demasiado en los medios es unamanera de encubrir el problema de loscontenidos 28. Comunicacin Comunicacin Comunidad (Koinoona) Comunicacin: categora bsica de laRelacin, uno de los modos universales deestar-con-el-otro Categoras bsicas de la relacin (Kant): Inherencia: como sustancia y accidente Causalidad: relacin de causa a efecto Comunidad: accin recproca entre agente ypaciente 29. INFORMACIN:Todo proceso de envo unidireccional obidireccional de informacin-orden a receptorespredispuestos para una descodificacin-interpretacin excluyente, y para desencadenarrespuestas preprogramadas.COMUNICACIN:Relacin comunitaria humana consistente en laemisin-recepcin de mensajes entre interlocutoresen estado de total reciprocidad, siendo por ello unfactor esencial de convivencia y un elementodeterminante de las formas que asume lasociabilidad del hombre 30. Al hacer teora o investigacin, nosotroscuestionamos hoy de hecho al poder msgrande y eficiente de la tierra, y al pedirracionalidad en nombre de fines ticos,denunciamos a una superindustria quemoviliza cientos de millones de dlaresanuales, la segunda en importancia despusde la militar [] En todas partes, elcomuniclogo ser el enemigo de algnsistema 31. Relaciones Cultura / MCM Anlisis del input-output Rgimen nacional de tenencia y uso de losMCM Rgimen econmico y relaciones deproduccin en MCM Niveles de Acceso y Participacin Usos privilegiados de los MCM(comunicar/informar) Transculturacin 32. RATELVE 33. Polticas Nacionales deComunicacin Conferencia Intergubernamental de San Josde Costa Rica (1976) Circulacin ms equilibrada de informaciones ycomunicaciones Rol de Estado para la formulacin de polticas yplanes nacionales Desarrollo de medios de comunicacin estatales Consejos Nacionales de Polticas deComunicacin Creacin de una Agencia Latinoamericana yCaribea de Noticias 34. Nuevo Orden Mundial de laInformacin y la Comunicacin(NOMIC) Informe McBride (UNESCO) Movimiento de Pases NoAlineados Dcada del 70 Polticas Nacionales Flujo libre y equilibrado (vs.libre flujo) 35. Dictaduras en Sudamricaa fines de la dcada de los 70 36. Comunicacinpopular yalternativa 37. Experiencias fundadoras Radio Sutatenza (Colombia) y escuelasradiofnicas de la Iglesia Catlica Radios mineras bolivianas Radio Rebelde (Movimiento 26 de Julio) 38. Alternatividad (60 - 70) Entendida como tarea de concientizacin: A travs de la educacin Desde la crtica ideolgica Es determinante la dependencia del mediorespecto a un proyecto macro detransformacin social son iniciativas comunicacionales que se hancaracterizado por encontrarse insertas en unapraxis transformadora de la estructura social ensu totalidad 39. Medios alternativos(ambigedad del trmino) Oposicin a los medios masivos (artesanalesy autogestionarios) Opciones frente al discurso dominante Comunicacin popular Vanguardias Comunicacin desde el Estado 40. Se quiere que existan siempregobernantes y gobernados, o, por elcontrario, se desea crear las condicionesbajos las cuales desaparezca la existenciade esta divisin? Se parte de la premisa dela perpetua divisin del gnero humano o secree que tal divisin es slo un hechohistrico, que responde a determinadascondiciones?Antonio Gramsci