T.S.U. LORENZO PINTO

ESQUEMA DE LA CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Etapas

PrimeraEtapa

SegundaEtapa

TerceraEtapa

Cuarta Etapa

QuintaEtapa

Sexta Etapa

SéptimaEtapa

c c c c

Determinación de los

objetivos

Elaboración del briefing

Determinación del eje de la

campaña

Elaborar el mensaje

básico del eje de la

campaña

Plan de medios

Presupuesto Lanzamiento y control

Suministrar a la agencia de publicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo.

Definir cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña.

Seleccionar entre todas las ventajas y beneficios que posee el producto.

Dar una 'forma creativa' al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio.

Seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al público seleccionado.

Definir la inversión.

Preparar el material publicitario (folletos, películas, grabaciones para radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr los objetivos propuestos.

PLAN CREATIVO DE UNA CAMPAÑA

Retención de beneficiosSe da cuando el producto tiene beneficios que ofrecer o también se crea

FACTORES PARA CREAR UN BENEFICIO

Simplicidad

Originalidad

Credibilidad

Longevidad

No excederse

Mensaje sencillo

Producir poder para adquirir el producto

Larga duración del éxito de la campaña

Elección del eje psicológico de la campaña publicitaria

ConceptoIdea fundamental sobre la que se soporta el mensaje de

comunicación para coincidir la conducta del consumidor con la deseada por el anunciante

Criterios

DeUniversalidad

DeFuerza

De Inocuidad

DePolivalencia

DeVulnerabilidad

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑAMejorar la conciencia de un producto.

Modificar la actitud del consumidor frente a un producto.

Incrementar las ventas.

Estimular el almacenamiento de un producto.

Información y persuasión.