Lluís CodinaUniversidad Pompeu Fabra

Septiembre 2007

Posicionamiento de Páginas Web: Análisis y Evaluación

Curso "Biblioteca Virtual en Ciencias de la Salud" - Universidad de Salamanca. Servicio de Archivos y Bibliotecas

Sumario

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1. Componentesa) Qué esb) Motivaciónc) Objetivos

2. Análisisa) Contenidob) Código fuente

3. Evaluacióna) Independiente de PCb) Dependiente de PC

4. Herramientas y Fuentesa) Herramientasb) Fuentes de información

Componentes: Qué es

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Punto de vista económico: Una especialidad profesional Un sector de actividad Una dimensión de calidad de un sitio

Objetivos generales: Proporcionar visibilidad al sitio Hacer que un sitio sea fácil de encontrar en la web Ganar tráfico

Componentes: Motivación

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1. Motores de búsqueda como gatekeepers: Dirigen el tráfico en la Web Buscar es la principal actividad de los internautas No tienen alternativas reales: ni directorios, ni listas

de preferidos, ni “teclear” URL

2. Cómo usamos los motores: Menos del cuarenta por ciento de los internautas

llega a la segunda página de resultados (PdR) Apenas un diez por ciento llega a la tercera o cuarta

PdR NADIE (virtualmente) va más allá de la quinta PdR

Componentes: Objetivos - I

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Presencia en (el orden es significativo): Motores

Google Yahoo Live Ask

Directorios y Portales: Yahoo Dmoz Temáticos (según corresponda)

Componentes: Objetivos - II

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Motores:1. Primera página de resultados2. Para el mayor número posible de páginas del sitio3. Para una serie determinada de palabras clave

Directorios y Portales:1. Presencia del Sitio2. Presencia de secciones independientes del sitio si es el

caso

Análisis: Contenido

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El contenido es la clave: pero, los motores “leen” las páginas, no las “miran”:

Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda

Análisis: Componentes

Internos URL Contenido de texto (contenido orgánico) Contenido multimedia Navegación interna Navegación externa (enlaces de salida) Código fuente Reputación del sitio (antigüedad URL, sitios a los que enlaza,

sitios por los que es enlazado, no uso de técnicas de spam)

Externos Enlaces de entrada de buena reputación (enlaces “naturales”,

no de “granjas de enlaces”) Texto del enlace (contenido afectado por el elemento <a>)

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Análisis: Contenido de texto

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La palabra clave es la clave:¿Qué es?

Términos de búsqueda de los usuarios Entradas en el índice los navegadores

Puntos de chequeo: Contenido orgánico (texto) Títulos de páginas y de secciones URL principal URL secciones Enlaces de navegación interna Nombre de directorios, archivos, y documentos

Análisis: Componentes Audiovisuales

Impacto no directo: Los motores no interpretan archivos binarios:

• Archivos de imagen, sonido, animaciones flash, etc.

Puntos de chequeo: Metadatos Nombres de archivo Descripciones y texto complementario

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Análisis: Navegación

Puntos de chequeo: Nombres (labels) de las secciones Texto de los enlaces de navegación (contenido

afectado en elemento <a>) Atributo title en elemento <a>

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Análisis: Código fuente

Puntos de chequeo: Marcado:

• Cumplir los estándares• Evitar elementos depreciados• Usar marcado semántico• Evitar barreras técnicas (errores de codificación, enlaces

JavaScript, etc.)

Metadatos:• Elemento <title>• Elementos <meta>

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Evaluación

Independiente de PC:a) Popularidad: Número de enlaces de entradab) Profundidad: Número de páginas indizadasc) PageRank: Importancia de la página en Googled) Traffic Rank: Ranking de Alexa

a)Dependiente de PC:a) Densidad: Número relativo de PC en cada páginas

(texto orgánico)b) Ranking: Posición en páginas de resultados

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Herramientas

Coste cero: Motores de búsqueda:

Comandos de búsqueda avanzada: link, site, allinanchor, allintitle, etc.

Servicios para webmasters (p.e. http://www.google.es/support/webmasters/?hl=es)

PageRank de Google (Toolbar) Traffic Rank de Google (Toolbar o sitio web) Herramientas de validación (http://validator.w3.org/)

Comerciales: Software de análisis (p.e. IPB, de Alexa) Empresas de servicios (“posicionamiento en buscadores”)

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Fuentes - I

Publicaciones recientes: F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores.

Madrid: Anaya, 2006 “Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos

básicos, n. 28, Enero 2006 A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain

Publishing, 2006 P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies.

Wiley, 2007 J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization:

An hour a day. Sybex: 2006

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Fuentes - II

Sitios web: Google: Guía para Webmasters

http://www.google.es/support/webmasters/?hl=es Google: Herramientas para Webmasters

https://www.google.com/webmasters/tools/docs/es/about.html

Hipertext.net*http://www.hipertext.net

Servicio de Alerta*http://docdigital.typepad.com/

*: Sitios relacionados con el autor

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