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ESPECIALISTA INTERNACIONAL
DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE ENTIDADES DEPORTIVAS
Sports Management InstituteLFP-UCAM
LIMA
José Luis Mendoza PerézPresidente de la UCAM Universidad Católica San Antonio de Murcia
La Universidad Católica San Antonio de Murcia está concebida para ofrecer una enseñanza in-
tegral, centrada en la persona y en los valores del humanismo cristiano. Bajo ese marco hay que
entender su fi rme apuesta por el deporte, entendido desde sus tres vertientes: docencia, inves-
tigación y competición, vertientes en las que también se siente comprometida la Liga de Fútbol
Profesional, de ahí que estas dos instituciones se den la mano y creen el Sports Management
Institute LFP – UCAM. Su objetivo es cumplir una labor esencial en el mundo del deporte actual:
la formación de grandes profesionales en labores técnicas y de gestión de los clubes deportivos.
En estos tiempos, en los que parece que sólo importan los resultados a corto plazo, destacan, por encima del resto, aquellas insti-
tuciones bien gestionadas y con una ética de trabajo clara: cuidar a las personas por encima de todo. En este punto es dónde hay
que incidir para que nuestros alumnos destaquen a la hora de salir al mercado laboral.
Esa es la esencia que queremos transmitir desde la UCAM, y para ello contamos con un profesorado altamente cualificado en el
mundo del deporte y con máxima implicación personal y docente. A través de ellos, los alumnos recibirán una formación completa
y de máxima calidad acorde con una institución que tiene una clara vocación internacional.
Desde la UCAM, que está rompiendo fronteras desde hace años, queremos transmitir ese ímpetu al Sports Management Institute
LFP – UCAM, con una diversificada oferta académica, personalizada y e internacional.
Javier Tebas MedranoPresidente de la Liga de Fútbol Profesional
Como presidente de la Liga de Fútbol Profesional se me ofrece la ocasión de presentar el Sports
Management Institute LFP-UCAM, resultado del acuerdo de colaboración suscrito con la Universidad
Católica de Murcia.
La apuesta por la formación cuenta con el compromiso firme de la Liga de Fútbol Profesional. Es a
través de una cualificada preparación académica cómo los profesionales del deporte pueden lograr
una mejor gestión al frente de clubes e instituciones.
En España disfrutamos de la mejor liga del mundo, en opinión de muchos y atendiendo al dic-
tamen de la Federación Internacional de Historia y Estadística del Fútbol. Por ello, es muy importante que las entidades de-
portivas que participan en nuestras competiciones ofi ciales, así como en el resto de deportes, sean capaces de conseguir
una gestión de excelencia proporcionada por unos profesionales cualifi cados y formados en aspectos como administración,
calidad, investigación, marketing y comunicación deportiva.
Así pues, la LFP ofrecerá a la UCAM toda su experiencia y sus conocimientos para que el Sports Management Institute LFP-
UCAM ofrezca cursos de postgrado de calidad y titulaciones reconocidas a nivel internacional. Desde la LFP seguiremos cola-
borando activamente con la Universidad Católica San Antonio de Murcia para formar a los mejores profesionales y conseguir
a los mejores gestores.
La Universidad Católica San Antonio de Murcia y la Liga de Fútbol Profesional de España, junto con
el Club Alianza de Lima, entidad que cuenta con más de 100 años de historia, pretende desarrollar
un Programa de Estudios de Postgrado con los cuales formar en el ámbito de la Gestión Deportiva
a los futuros dirigentes del deporte peruano.
Es por ello que el Sports Management Institute LFP-UCAM cuenta con el aval del Comité Olímpico
Español para el desarrollo del Especialista Internacional en Dirección y Gestión de Entidades Depor-
tivas, así como de entidades públicas y privadas de relevancia en la República del Perú.
Debido al gran avance producido en el sector del deporte en la última década, se crea la necesidad
de formar profesionales en todos los ámbitos del mismo. De este modo, la gestión deportiva es una
de las áreas de conocimiento a tener en mayor consideración, puesto que se ocupa de gestionar
con eficacia y eficiencia cada uno de los aspectos organizativos y coordinativos del deporte.
El contenido y desarrollo de este Especialista Internacional en Dirección y Gestión de Entidades
Deportivas, se ajusta en todo momento a las exigencias y demandas profesionales que los alumnos
necesitan sobre todo para su ejercicio profesional, bien dirigido a la dirección y gestión de entida-
des, instituciones e instalaciones deportivas, públicas o privadas, bien al diseño, gestión y desarrollo
de eventos deportivos de cualquier naturaleza o volumen.
El presente Postgrado permitirá a los egresados, a través de una formación teórica y práctica, la
especialización académica en la Dirección y Gestión de Entidades Deportivas, facilitando a nivel
profesional la obtención de la capacitación cualificada en el sector.
Con la finalidad de poner en práctica los conocimientos adquiridos durante el curso, se ofrece la
posibilidad de realizar una Pasantía en España, de una semana de duración, donde se visitarán las
instituciones e instalaciones deportivas más significativas de la Comunidad de Madrid y de la Re-
gión de Murcia. Durante esta visita, de manera paralela, los alumnos recibirán cursos monográficos
sobre diferentes contenidos de la gestión deportiva: ligas profesionales, turismo deportivo, marke-
ting deportivo, comunicación deportiva, etc.
PRESENTACIÓN
El Especialista Internacional en Dirección y Gestión de Entidades Deportivas, está particularmente diseñado para las personas que pretenden impulsar su carrera hacia la dirección y planificación deportiva.
El objetivo general de este programa, es habi-
litar a los futuros gestores deportivos, para el
normal desempeño de la dirección de las orga-
nizaciones deportivas, con especial énfasis en la
gestión y planificación de las mismas. Por ello, el
Postgrado plantea la adquisición de una forma-
ción avanzada de carácter especializado, orien-
tado a la cualificación profesional, sin olvidarse,
de la iniciación en tareas investigadoras.
Para los graduados con experiencia en el área
de la gestión deportiva, estos estudios serán
una oportunidad para actualizar conocimien-
tos, así como para adquirir nuevas perspectivas
de una materia en constante evolución.
El programa se dirige a las personas que están
dispuestas a ser líderes, contribuyendo al desa-
rrollo sostenible humano, social y económico.
Dirigentes con empatía y ética que ponen su
esfuerzo en cualquier proyecto que se encuen-
tren, con espíritu de equipo y con ganas de ayu-
dar a otros a tener éxito.
PERFIL DEL ESTUDIANTE
Sports Management InstituteLFP-UCAM
La capacitación obtenida por el título de especialista, proporciona acceso al mer-cado laboral tanto en el sector público como en el privado. Un amplio rango de responsabilidades profesionales o perfiles pueden ser desempeñados por los gra-duados en gestión deportiva. Las habili-dades alcanzadas por los estudiantes, los prepara para ocupar posiciones de lide-razgo y crear su propio plan de negocios como empresarios.
Al finalizar el programa estarás cualificado para:
• Interpretar de manera correcta y precisa la legisla-
ción en materia deportiva, por las que se rigen las
entidades deportivas públicas y privadas.
• Gestionar procesos y políticas de calidad en las
organizaciones deportivas.
•Planificar los recursos (humanos, organizativos y
económicos) de las entidades deportivas.
• Dirigir instalaciones deportivas, de cualquier tipo-
logía, de manera sostenible.
• Organizar eventos deportivos, tanto locales como
nacionales e internacionales.
• Crear un plan de comunicación para entidades y
eventos deportivos.
• Investigar y enseñar.
SALIDAS PROFESIONALES
Máster Internacional8
Sports Management InstituteLFP-UCAM
- Graduados o licenciados en Ciencias de la Actividad
Física y del deporte.
- Graduados o licenciados en Gestión Deportiva.
- Graduados o licenciados en Educación Física.
- Graduados o licenciados en Administración y Dirección
de Empresas.
- Graduados o licenciados en Empresariales.
- Graduados o licenciados en Estadística Empresarial.
- Graduados o licenciados en Derecho.
- Graduados o licenciados en Ciencias Políticas y Gestión
Pública.
- Graduados o licenciados en Gestión y Administración
Pública.
- Graduados o licenciados en Turismo.
- Graduados o licenciados en Publicidad y Relaciones
Públicas.
- Graduadoso licenciados en Periodismo.
- Graduados o licenciados en Relaciones Laborales y Recursos
Humanos
- Graduados o licenciados en Comunicación Audiovisual.
- Graduados o licenciados en cualquier área de conocimiento
que quieran orientar su carrera profesional hacia la gestión
deportiva.
- Profesionales del sector.
- Deportistas profesionales.
El Máster tiene por objetivo principal habilitar a los futuros gestores deportivos para el normal desempeño de la dirección de las organizaciones deportivas, con especial énfasis en la gestión y planificación de las mismas. Por ello, el Máster plantea la adquisición de una formación avanzada de carácter especializado, orientado a la cualificación profesional, sin olvidar la iniciación en tareas investigadoras.
Destinatarios
• Habilita para la correcta interpretación de la legislación en
materia deportiva, por la que se rigen las entidades deporti-
vas públicas y privadas.
• Posibilita, además, para la correcta gestión de procesos y polí-
ticas de calidad en las organizaciones deportivas.
• Permite profundizar en los conocimientos sobre una correcta
planificación de todos los recursos (humanos, organizativos y
económicos) de las entidades deportivas.
• Facilita las destrezas necesarias para gestionar una instalación
deportiva.
• Capacita para la organización de eventos deportivos tanto lo-
cales como nacionales e internacionales.
El Título cuenta con el reconocimiento, respaldo y acreditación
de la Universidad Católica de Murcia y la Liga de Fútbol Pro-
fesional (LFP) de España. Ambas instituciones gozan de gran
prestigio nacional e internacional. De este modo, el mundo
profesional y el académico se dan la mano para formar profe-
sionales cualificados.
Salidas profesionales Titulación
Justificación
A nivel académico, el Especialista Internacional en Dirección
y Gestión de Entidades Deportivas oferta una formación es-
pecializada que integra las bases metodológicas necesarias
para la profundización en el conocimiento de las áreas de ges-
tión deportiva en el mundo laboral. Se busca con ello, que los
alumnos sean capaces de adquirir las competencias necesarias
para aplicar estos conocimientos en su vida profesional.
La Universidad Católica San Antonio de Murcia, a través de
su Facultad en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte,
cuenta con una amplia experiencia en cuanto a las enseñanzas
académicas deportivas de grado y de postgrado en España:
• 13 cursos académicos en la impartición del título de Licencia-
do en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte, con más
de 1000 egresados.
• 5 cursos académicos como título de Grado en Ciencias de la
Actividad Física y del Deporte.
• 6 cursos académicos en la impartición del título de Máster
Oficial en Dirección y Gestión de Entidades Deportivas.
• 15 cursos académicos en la impartición de Programas de
Doctorado relacionados con el área de Ciencias de la Activi-
dad física y del deporte.
Otra característica a destacar es la identidad del Máster que se
fundamenta en los siguientes aspectos:
• Inclusión de una oferta de módulos adaptados a las deman-
das más vanguardistas profesionales y científicas de la ges-
tión deportiva.
• Las magníficas relaciones institucionales que mantiene la
UCAM con distintas entidades públicas y privadas, tanto a
nivel del Estado Español como a nivel internacional, que de-
mandan la presencia en sus entidades de profesionales muy
cualificados y especializados en una formación de postgrado.
• La decidida apuesta de la Universidad Católica San Antonio
por el apoyo al deporte en todas sus áreas de conocimien-
to, salud, educación, rendimiento deportivo y por supuesto
gestión deportiva. Del mismo modo, la Universidad se ha
convertido en una entidad preocupada por los deportistas a
todos los niveles, patrocinando y becando a un gran número
de deportistas olímpicos y equipos federados de élite, sin ol-
vidar el deporte minoritario y de base.
Estos factores distintivos, sumados a la apuesta definitiva que
la UCAM ha hecho desde el principio por una docencia y for-
mación de calidad, a la orientación clara del título Especialista
hacia el mercado laboral, y a la gran demanda de gestión de
servicios deportivos que existe actualmente en el marco inter-
nacional, han hecho necesaria la creación y puesta en funcio-
namiento de esta titulación.
ESTRUCTURA ACADÉMICA
Modalidad
La modalidad de enseñanza será semipresencial, haciendo po-
sible en todo momento conciliar vida laboral y académica de
los alumnos.
La Universidad Católica San Antonio de Murcia establece tres
objetivos estratégicos fundamentales para la educación semi-
presencial:
• Fomentar un aprendizaje autónomo, apoyado en la experien-
cia del alumno.
• Fomentar la educación permanente, durante y después del
periodo académico.
• Enseñar de manera innovadora y de calidad, haciendo uso de
las nuevas tecnologías de la información y la comunicación
(TIC).
Estos objetivos convierten al alumno en el centro del proceso
educativo. Sin lugar a dudas, la educación a distancia fomenta
el aprendizaje autónomo y despierta en el futuro egresado la
inquietud por la formación continua.
Es por ello que la Universidad Católica San Antonio cuenta con
un Campus Virtual en cuya gestión y dinamización nos avalan
ya más diez años de experiencia. Se trata de un entorno global
de aprendizaje que intenta flexibilizar la metodología univer-
sitaria apoyándose en la utilización de nuevas tecnologías, a
través de las cuales el alumnado y el cuerpo docente podrán
establecer contacto.
Temporalidad
El Especialista Internacional en Dirección y Gestión de Enti-
dades Deportivas se desarrollará en un periodo aproximado
de entre cinco y seis meses. Siendo la distribución mensual la
siguiente:
Semana de docencia: de lunes a viernes (por la tarde), 4 horas.
Total de horas docentes/semana: 20.
Semana de tutoría: al finalizar cada materia se impartirá un
total de 10 horas de tutoría y atención al alumno, distribuidas
en 2 horas/día, en horario de tarde, con el objetivo de guiar al
alumno en el desarrollo de los trabajos de cada materia.
DOCENCIA
TUTORÍA
DOCENCIA
TUTORÍA
1ª
2ª
3ª
4ªSEM
ANAS
Máster Universitario12
MÓDULO II 2 ECTSEventos, Entidades, Marketing y Comunicación Deportiva
MATERIA 2Marketing, Comunicación y Patrocinio Deportivo
MATERIA 3Organización y Gestión de Entidades y Eventos Deportivos
El marketing deportivo es uno de los principales recursos disponibles para garantizar la toma de decisiones, acer-carnos a la gestión eficiente de los recursos y conciliar los aspectos humanos, económicos y tecnológicos.
A través de esta materia, se busca facilitar el entendimien-to de la organización de eventos deportivos y de los luga-res donde son albergados, así como de la gestión integral de las entidades organizadoras, tanto públicas como pri-vadas.
MATERIA 1Aspectos Jurídicos de la Dirección y Gestión del Fútbol
Esta materia profundiza en los aspectos legales de las organizaciones deportivas, explorando aquellas conside-raciones que puedan afectar en la toma de decisiones de las entidades deportivas.
MÓDULO I 1 ECTS
Fundamentos de la Gestión Deportiva
9 ECTS
MATERIA 5Gestión y Administración de Recursos Humanos
MATERIA 4Planificación Estratégica
MATERIA 6Gestión Económica del Fútbol
Esta materia se centra en la potenciación del empleado, dinámica de equipo y los procesos implementados para motivar y facilitar a los empleados hacia la obtención de los objetivos de la entidad.
El propósito de esta materia es concienciar al futuro ges-tor deportivo sobre la importancia de que todas sus ac-ciones deben estar orientadas hacia a una visión estraté-gica de su empresa conocida y compartida con todos sus stakeholders.
Un elemento fundamental de la gestión económica del fútbol, viene dado por la reciente implementación de mecanismos de fair play financiero, tanto a nivel nacional como internacional, por ello se analizan en esta materia las principales fuentes de ingresos económicos del fútbol.
MÓDULO III Planificación, Recursos Humanos y Gestión Económica
PLAN DE ESTUDIOS
3 ECTS
MATERIA 7Calidad y Sostenibilidad en el Deporte
MATERIA 8Morfología y Planificación de Instalaciones y Equi-pamientos Deportivos
MATERIA 9Organización y Gestión de Servicios y Eventos Deportivos en Instalaciones
Las organizaciones deportivas deben estar impregnadas en su gestión de los principios de la calidad. Por ello, el gestor deportivo debe conocer las herramientas necesa-rias para su implantación, incluyendo tanto la calidad ob-jetiva como la percepción de la calidad del cliente interno y del consumidor.
Esta materia conducirá a los estudiantes a través de todo el proceso de construcción y mantenimiento de una ins-talación deportiva, así como analizará los diversos tipos de instalaciones para la oferta de cualquier producto depor-tivo.
Esta materia pretende ayudar a los estudiantes a desarro-llar las habilidades necesarias para gestionar prácticamen-te cualquier aspecto de un evento deportivo, incluyendo la planificación, logística, financiación, patrocinios y acuer-dos con proveedores, gestión de riesgos y seguros, marke-ting....
MÓDULO IV 3 ECTSResponsabilidad Social, Sistemas Deportivos, Instalaciones y Equipamientos
MATERIA 10Trabajo Final
La Memoria Final del Título Especialista tratará de describir la experiencia vivida durante el periodo de pasantía, des-tacando y analizando aquellos aspectos más relevantes dentro de las instituciones publico-privadas y complejos deportivos visitados.
MÓDULO V 1 ECTSTrabajo Final
Máster Internacional14 Máster Internacional14
Dr. D. Miguel García Cabaes el Asesor Jurídico de la Liga de Fútbol Profesional. Abogado especialista en De-recho del Deporte, Derecho Administrativo, De-recho del Medio Ambiente, Derecho de la Ener-gía, y Gobierno Corporativo.Doctor en Derecho del Deporte, ha sido profesor de Derecho Admi-nistrativo en la Universidad Carlos III, y de Dere-cho del Deporte en la Universidad CEU San Pablo
D. José Moya Gómezes el Director del Sport Management Institute LFP – UCAM. Licenciado en LADE por la UCAM, es además Jefe de Deportes de La Manga Club Resort. Fué durante tres años Director General del Elche CF y una temporada Director de Marketing y Comunicación de la U.D. Salamanca
Dr. D. Antonio Sánchez Patoes Decano de la Facultad de Ciencias de la Activi-dad Física y del Deporte de la UCAM. Licenciado en Filosofía por la Universidad de Santiago de Compostela. Es además, Licenciado en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte y Doctor en Ciencias del Deporte por la Universidad de A Co-ruña. Es fundador, director y editor de la revista científica “Cultura, Ciencia y Deporte” de la UCAM.
Dr. D. Ricardo Leiva Románes el Director de Deportes del Comité Olímpico Español. Licenciado en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte, es Doctor por la Universidad de Alicante.
D. Javier Tebas Medranoes el actual Presidente de la Liga de Fútbol Pro-fesional. Licenciado en Derecho, es socio direc-tor de Tebas & Coiduras, y de la consultora legal especializada en Derecho Deportivo, Law Sport.
PROFESORADO
Dirección y Gestión de Entidades Deportivas 15
Sports Management InstituteLFP-UCAM
UCAM Universidad Católica San Antonio de MurciaSecretaría de Postgrado y Títulos Propios
Campus de los Jerónimos s/n30107 Guadalupe (Murcia)
Teléfono: (+34) 968 278 710
email: [email protected]
www.lfp.ucam.edu