leo burnett revista - wordpress.com · 2011-06-16 · que ponen a leo burnett com-pany inc. en el...

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¿Cuándo comenzó a trabajar en las comunicaciones? Bueno, mientras asistía a la escuela secundaria, trabaje como reportero para los periódicos locales y rurales de la zona durante el verano. Este fue mi primer encuentro trabajando en las comunicaciones. En la universidad ¿Se ve a sí mismo como un anunciante? Asistí a la Universidad de Michi- gan, recibiendo una licenciatura en 1914. Mi sueño en ese momento se convirtió en ser editor de The New York Times. Para ello, he trabajado como reportero policial de un periódico en Peoria, Illinois por un año. Luego, cuando me enteré de cuánto dinero se podría hacer en la publi- cidad, decidí hacer un cambio de carrera. Tuve un trabajo de edición de una publicación interna para los concesionarios de Cadillac llamada Cámara de Compensación. Me pase a convertirme en un director de publicidad de esa empresa. Me fue apadrinado por Theodore F. Mac- Manus, una figura destacada en la publicidad de la época, conocido por su ética. ¿Cuáles fueron las distraccio- nes que afectaron el curso de su carrera? Después de casarme, me uní a la marina de guerra durante seis meses. Después de la Primera Guerra Mundial, me mudé con mi familia, Naomi Geddes mi esposa y mis hijos Peter, Joseph, y Phoebe a Indianápolis, Indiana. Allí me convertí en el gerente de publici- dad de una empresa de coches nuevos, motores Lafayette, que fue fundada por ex empleados de Cadillac. Cuando la empresa dejó de estar en Indiana debido a los problemas, me quedé en Indiana. Y fue entonces cuando mi carrera comenzó cuando fui contratada por una agencia de publicidad local, the Homer McGee Company. ¿Cómo acabo en Chicago? Mi sueño siempre fue estar en la capital de la publicidad, que es New York. Cuando tenía 40 años, pensé que era hora de hacer signifi- cativo para mi carrera y fui contratado por Erwin Nueva York, Wassey pero no para trabajar en Nueva York, pero para trabajar en sus oficinas de Chicago como vicepresidente y el jefe del departa- mento creativo. Pensé que al trabajar allí podría hacerlo algún día en Nueva York. Mientras trabajaba allí contrate a varias personas de the Homer McGee Company porque muchos de las personas que eran de las más creativas se estaban yendo a la ciudad de Nueva York. Uno de mis empleados más valiosos fue Dewitt "Jack" O'Kieffe, que tuvo una oferta de una de las agencias en Nueva York. Él me dio un ultimátum, y recuerdo perfectamente la palabra que él me dijo: ". Si no comienza tu propia agencia me voy para Nueva York."Y fue entonces cuando el 5 de agosto de 1935, fundé Leo Burnett Company, Inc. en Chicago con $ 50.000 y algunos de los mejores empleados de Erwin, Wassey. ¿Tuvo alguna dificultad cuando comenzó la empresa? Al principio mis cuentas primeras eran productos sólo dirigido las mujeres y la empresa solamente estaba facturando $ 1 millón durante un par de años. Trabajé día y noche todos los días del año excepto en Navidad durante los primeros años de la empresa. En 1955, los cigarrillos con filtro se consideraban impropio de un hombre y estaba destinado exclusi- vamente a un consumidor femenino. Al utilizar el hombre más viril que podía pensar que era un vaquero tatuado a caballo traté de cambiar la percepción de Marl- boro filtro a una percepción más masculina. Este icono cambio la forma de los cigarrillos con filtro y Marlboro se convirtió en el más vendido en el mercado. Esta cam- paña se dice que es "una de las campañas publicitarias más brillan- tes de todos los tiempos." Debido a que transformó una campaña femenina, que tenía el lema "Mild as May", a una masculina. Trajo nuevos clientes y muy grandes, como Kellogg, Pillsbury, Procter & Gamble, y Campbell Soup. Más tarde se desarrolló número de muchos de los iconos de la publicidad que terminó durando desde hace décadas, tales como Charlie the Tuna para Starkist Tuna, Tony the Tiger para Kellogg's Frosted Flakes, y el subempleado Maytag reparador, y the Jolly Green Giant. ¿Cómo se encuentra con el hombre de Marlboro? Uno de mis iconos publicitarios más famosos fue el hombre de Marlboro. Tuve un montón de comentarios contradictorios, por ejemplo, éste de un autor anónimo en las revistas de Time: “He was, in brief, the antithesis of the popular concep- tion of the sleek, cynical advertis- ing man.” La opinión del público no me importaba porque no tenía interés real fuera de la publicidad. ¿Cuáles fueron los anuncios que ponen a Leo Burnett Com- pany Inc. en el centro de atención? Cuando contraté a Richard Heath, la lista de clientes de las agencias comenzaron a crecer, porque él promovió la agencia. Entre los personajes mas famosos en la publicidad creados por Leo Burnett encontramos a , “Charlie the Tuna” de StarKist, “Tony the Tiger” de Kellogs, “MayTag Repairman” de MayTag y “Marlboro Cowboy” de Marlboro.

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Page 1: Leo Burnett Revista - WordPress.com · 2011-06-16 · que ponen a Leo Burnett Com-pany Inc. en el centro de atención? Cuando contraté a Richard Heath, la lista de clientes de las

¿Cuándo comenzó a trabajar en las comunicaciones?

Bueno, mientras asistía a la escuela secundaria, trabaje como reportero para los periódicos locales y rurales de la zona durante el verano. Este fue mi primer encuentro trabajando en las comunicaciones.

En la universidad ¿Se ve a sí mismo como un anunciante?

Asistí a la Universidad de Michi-gan, recibiendo una licenciatura en 1914.Mi sueño en ese momento se convirtió en ser editor de The New York Times. Para ello, he trabajado como reportero policial de un periódico en Peoria, Illinois por un año.Luego, cuando me enteré de cuánto dinero se podría hacer en la publi-cidad, decidí hacer un cambio de carrera. Tuve un trabajo de edición de una publicación interna para los concesionarios de Cadillac llamada Cámara de Compensación. Me pase a convertirme en un director de publicidad de esa empresa. Me fue apadrinado por Theodore F. Mac-Manus, una figura destacada en la publicidad de la época, conocido por su ética.

¿Cuáles fueron las distraccio-nes que afectaron el curso de su carrera?

Después de casarme, me uní a la marina de guerra durante seis meses. Después de la Primera Guerra Mundial, me mudé con mi familia, Naomi Geddes mi esposa y mis hijos Peter, Joseph, y Phoebe a Indianápolis, Indiana. Allí me convertí en el gerente de publici-dad de una empresa de coches nuevos, motores Lafayette, que fue fundada por ex empleados de Cadillac. Cuando la empresa dejó de estar en Indiana debido a los problemas, me quedé en Indiana. Y fue entonces cuando mi carrera comenzó cuando fui contratada por una agencia de publicidad local, the Homer McGee Company.

¿Cómo acabo en Chicago?

Mi sueño siempre fue estar en la capital de la publicidad, que es New York. Cuando tenía 40 años, pensé que era hora de hacer signifi-cativo para mi carrera y fui contratado por Erwin Nueva York, Wassey pero no para trabajar en Nueva York, pero para trabajar en sus oficinas de Chicago como vicepresidente y el jefe del departa-mento creativo.

Pensé que al trabajar allí podría hacerlo algún día en Nueva York.

Mientras trabajaba allí contrate a varias personas de the Homer McGee Company porque muchos de las personas que eran de las más creativas se estaban yendo a la ciudad de Nueva York. Uno de mis empleados más valiosos fue Dewitt "Jack" O'Kieffe, que tuvo una oferta de una de las agencias en Nueva York. Él me dio un ultimátum, y recuerdo perfectamente la palabra que él me dijo: ". Si no comienza tu propia agencia me voy para Nueva York."Y fue entonces cuando el 5 de agosto de 1935, fundé Leo Burnett Company, Inc. en Chicago con $ 50.000 y algunos de los mejores empleados de Erwin, Wassey.

¿Tuvo alguna dificultad cuando comenzó la empresa?

Al principio mis cuentas primeras eran productos sólo dirigido las mujeres y la empresa solamente estaba facturando $ 1 millón durante un par de años. Trabajé día y noche todos los días del año excepto en Navidad durante los primeros años de la empresa.

En 1955, los cigarrillos con filtro se consideraban impropio de un hombre y estaba destinado exclusi-vamente a un consumidor femenino. Al utilizar el hombre más viril que podía pensar que era un vaquero tatuado a caballo traté de cambiar la percepción de Marl-boro filtro a una percepción más masculina. Este icono cambio la forma de los cigarrillos con filtro y Marlboro se convirtió en el más vendido en el mercado. Esta cam-paña se dice que es "una de las campañas publicitarias más brillan-tes de todos los tiempos." Debido a que transformó una campaña femenina, que tenía el lema "Mild as May", a una masculina.

Trajo nuevos clientes y muy grandes, como Kellogg, Pillsbury, Procter & Gamble, y Campbell Soup. Más tarde se desarrolló número de muchos de los iconos de la publicidad que terminó durando desde hace décadas, tales como Charlie the Tuna para Starkist Tuna, Tony the Tiger para Kellogg's Frosted Flakes, y el subempleado Maytag reparador, y the Jolly Green Giant.

¿Cómo se encuentra con el hombre de Marlboro?

Uno de mis iconos publicitarios más famosos fue el hombre de Marlboro.

Tuve un montón de comentarios contradictorios, por ejemplo, éste de un autor anónimo en las revistas de Time: “He was, in brief, the antithesis of the popular concep-tion of the sleek, cynical advertis-ing man.” La opinión del público no me importaba porque no tenía interés real fuera de la publicidad.

¿Cuáles fueron los anuncios que ponen a Leo Burnett Com-pany Inc. en el centro de atención?

Cuando contraté a Richard Heath, la lista de clientes de las agencias comenzaron a crecer, porque él promovió la agencia.

Entre los personajes mas famosos en la publicidad creados por Leo Burnett encontramos a , “Charlie the Tuna” de StarKist, “Tony the Tiger” de Kellogs, “MayTag Repairman” de MayTag y “Marlboro Cowboy” de Marlboro.