HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL

Herramientas de organización. Organizamos y jerarquizamos los mensajes

Composición Retórica visual

Herramientas de configuración. Construimos los mensajes.

Tamaño Color Iluminación Textura Soporte Forma

Herramientas de configuración

FormaTamañoColorTextura Iluminación

FORMA: Límite exterior de objeto visual

Geométricas OrgánicasLa forma del producto visual como objeto. Contenedor. Límites físicos de la representación.

Adaptación al soporteSentido de la lecturaContenido simbólico

El contenido del producto visual. . Se refiere a la forma de los productos representados dentro de los límites del producto visual.

El espacio que alberga el producto visual. Continente. Espacio expositivo, las instalaciones, las salas de exposiciones, tiendas, grandes almacenes.

Formas orgánicas y formas geométricas

Formas geométricas y artificiales.y naturales

Hoja gincoHoja posit

Silla modernista Silla racional

Formas orgánicas y formas geométricas

La forma del producto visual como objeto

Adaptación al soporteSentido de lecturaContenido simbólico

LA FORMA DE PRODUCTO VISUAL COMO OBJETO

LA FORMA DEL CONTENIDO DEL PRODUCTO VISUAL

La forma del espacio que alberga el producto visual

Está siempre relacionado con una escala, suele ser la humana

Criterios de selección del tamaño:

Proporcionar un impacto psicológico Efecto notoriedad Comodidad de manejo Condiciones impuestas

TAMAÑO: dimensiones físicas del producto

Predominio psicológicoPantalla de televisiónPantalla de cine

NOTORIEDADSÍMBOLO

TAMAÑOSIMPUESTOS

Colores pigmento.Síntesis sustractiva

Colores luz.Síntesis aditiva

COLOR

Características de los colores

Luminosidad. Cantidad de luz que posee el color

Saturación. Niveles de pureza del color relativos al gris. Un color se dice que esta saturado cuando se aleja del color gris.

Temperatura. Referencia al color respecto a sensaciones corporales. Colores pesados, ligeros, fríos, cálidos.

Criterios de selección del

colorLos colores transmiten significados concretos, muchas veces depende del contexto cultural y social.

Contenido simbólico.Calendario comercial o tendencias temporales.Contraste visual.Identificación de marca.Identificación con el público-objetivo

El colorSIGNIFICADO DE LOS COLORES

Amarillo es el color del Sol.Implica energía, resplandor, brillantez.

Azul es el color del agua, del cielo, del planeta,por lo tanto es color de vida, de crecimiento, de esperanza, de futuro.

Morado connota realeza, poder, lujo, ambición. Se asocia también con nobleza, sabiduría, creatividad, extravagancia, magia y espiritualidad.

Naranja. Representa alegría, creatividad, éxito y es utilizado como estimulante del apetito. Representa el otoño

El negro es el color de la noche En empaque es comummente utilizado para indicar elegancia, selección especial, línea gourmet,, lo más caro.

Rojo atracción y adrenalina, el rojo sin ninguna duda enciende. Es provocativo, sensual, avisa de peligro

Verde. Naturaleza y Vida. Es el color de la fecundidad, la abundancia, la imaginación creadora, lo ecológico

La iluminaciónLa luz que transmite el objeto o que utilizamos para iluminar proporciona muy distintos significados y aporta distintas lecturas.

Criterios de selección de la iluminación

Tipo de fuente: natural o artificial.Cantidad: alta iluminación o baja iluminación.

Temperatura: caliente o fría.Orientación: de izquierda a derecha, de derecha a izquierda, picado, contra picado,

contraluz.

TexturasLlamaremos textura a la materia de la que está constituida un producto visual, así como la representación visual de cualquier materia.

Podemos decir que el soporte de una imagen bien sea papel, tela, cartón , plástico u otro material aporta una calidad distinta.

El soporte en objetos de tres dimensiones también poseé en si mismo una textura a la cual se le puede modificar con la incorporación de distintos materiales y procesos.

Tipos de texturaMaterial del soporte.Materiales que se aplican sobre el soporte.

Como todas la herramientas del lenguaje visual, la verdadera importancia de la textura es su valor connotativo y radica en su capacidad para contar cosas a través del significado simbólico de los materiales, tanto si son reales como simulados.

Tipos de sistemas de representación de la textura

Textura real. La información visual y la tangible coinciden.Textura simulada. La información visual y la tangible no coinciden.Textura ficticia. La información visual intenta engañarnos para hacer creer que el material el distinto al que pensamos.

Herramientas de organización

ComposiciónRetórica visual

ComposiciónLa composición consiste en la ordenación las objetos visuales en el espacio que abarcan los límites del soporte.Las composiciones se ordenan a través de una estructura invisible por la que se organiza la imagen

Recursos para generar una composición reposada:ConstantesSimétricosRectosCentrípetosCompletosCentrados

Recursos para generar una composición dinámica:InconstantesAsimétricosOblicuosCentrífugosIncompletosDescentrados

Composición reposada conseguida a través de elementos constantes

Composición dinámica conseguida a través de elementos inconstantes

Composición reposada conseguida a través de elementos simétricos

Composición dinámica conseguida a través de elementos asimétricos

Composición reposada conseguida a través de elementos rectos

Composición dinámica conseguida a través de elementos oblicuos

Composición reposada conseguida a través de una espiral centrífuga

Composición dinámica conseguida a través de una espiral centripeta

Composición reposada conseguida a través de un elemento completo

Composición dinámica conseguida a través de un elemento incompleto

Composición reposada conseguida a través de un elemento centrado

Composición dinámica conseguida a través de un elemento descentrado

Retórica visualLa retórica visual es la sintaxis (organización del lenguaje)del discurso connotativo, la forma de organizar los significados de los elementos de una representación visual.

Paradojas

Sustitución

MetáforaAlegoríaMetonimiaCalamburProsopopeyaComparación

Comparación

OposiciónParalelismoGradaciónParadoja

Adjunción

RepeticiónEpanadiplosisHipérbolePréstamo

Supresión

ElipsisCircunloquio

Metáfora. Cuando se sustituye algún elemento de la imagen por otro, según una relación de semejanza de carácter arbitrario.

Alegoría. Cuando en una imagen existen varias metáforas .

Metonimia. Cuando la sustitución se realiza con algún criterio de continuidad.

Calambur. Juego visual o trampantojo. Es un engaño visual, hacen percibir al espectador un efecto inexistente.

Prosopopeya. Otorgar a cosas o animales, valores animados o humanos.

Oposición. Comparación de dos elementos opuestos.

Paralelismo. Comparación de dos elementos que se asemejan.

Gradación. Cuando en la comparación se introduce el concepto de escala

Repetición o anáfora. Cuando se repite de forma premeditada algún elemento de la imagen.

Epanadiplosis. El principio y el final de una acción se repite, utilizado en imágenes en movimiento.

Hipérbole. Cuando se exagera de forma explícita algún elemento de la imagen.

Préstamo. Cuando se recurre a una imagen o estilo propio de otro autor para argumentar un discurso. Muy utilizado en arte contemporáneo se conoce como apropiacionismo.

Elipsis. Eliminación explícita de algún elemento de la imagen transformando su significado.

Metáfora. Cuando se sustituye algún elemento de la imagen por otro, según una relación de semejanza de carácter arbitrario.

Alegoría. Cuando en una imagen existen varias metáforas .

Metonimia. Cuando la sustitución se realiza con algún criterio de continuidad.

Calambur. Juego visual o trampantojo. Es un engaño visual, hacen percibir al espectador un efecto inexistente.

Prosopopeya. Otorgar a cosas o animales, valores animados o humanos.

Oposición. Comparación de dos elementos opuestos

Paralelismo. Comparación de dos elementos que se asemejan

Paralelismo. Comparación de dos elementos que se asemejan

Gradación. Cuando en la comparación se introduce el concepto de escala

Paradojas.Es una idea o imagen extraña, opuesta a lo que se considera verdadero o lógico

Repetición o anáfora. Cuando se repite de forma premeditada algún elemento de la imagen.

Hipérbole. Cuando se exagera de forma explícita algún elemento de la imagen.

Préstamo. Cuando se recurre a una imagen o estilo propio de otro autor para argumentar un discurso. Muy utilizado en arte contemporáneo se conoce como apropiacionismo.

Elipsis.Eliminación explícita dealgún elemento de la imagen transformando su significado.

Elipsis, circunloquio