lección 4
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Target
¿Qué es el targetEn el ámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más importantes el alcance geográfico, los canales de distribución, las categorías de productos comerciados, el repertorio de competidores directos e indirectos, los términos de intercambio, y a los representantes de la demanda entre los que se encuentran influenciadores, prospectos compradores y también el grupo meta
El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio.
Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.
La edad y genero es muy fácil de determinar, el NSE requiere un poco más de razonamiento, por lo que a continuación se presenta el Indice de NSE desarrollado pos la Asociación Mexicana de Inteligencia de Mercado y Opinión AC
¿Qué es el target
Índice de Nivel socieconómico
Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia
de Mercado y Opinión AC
NSE A/B 7.2% de la población
Ingresos mínimos de 100 mil pesos
Cuentan con vivienda propia grande
Cuentan con todos los dispositivos de esparcimiento y comunicación en el hogar
El jefe de familia tiene una educación superior (doctorado)
Sus gastos en alimentos, en relación con el total no alcanzan el 10%
NSE C+ Representa el 14% de la población
75% cuenta con vivienda propia
Cuenta con la mayoría de dispositivos de esparcimiento y comunicación en el hogar
El jefe de familia tiene educación universitaria (licenciatura)
Sus gastos en alimentos en relación con el total llegan al 12%
NSE C Representa el 18% de la población
60% cuenta con vivienda propia
Cuenta con la mayoría de dispositivos de esparcimiento y comunicación en el hogar
El jefe de familia puede tener parcialmente una educación universitaria
Sus gastos en alimentos llegan al 18%
NSE D+
Representa el 35.8% de la población
50% tienen vivienda propia
No cuentan con buena parte de los dispositivos
El jefe de familia tiene escolaridad media
La mayor parte de su gasto lo invierte en alimentos, transporte y pago de servicios
NSE D
Representa el 18.3% de la población
50% cuenta con modestas viviendas propias
Pocos dispositivos
El jefe de familia tiene educación primaria
La mayor parte de su gasto lo invierte en alimentos
NSE E Representa el 6.7% de la población
Ninguno tiene vivienda propia
Tiene pocos dispositivos electrodomésticos y de comunicación
El jefe de familia no completó la primaria
La mayor parte de su gasto va para alimentos.