las tecnologías digitales de comunicación e información como dimensión constitutiva de la...
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Clase 2. Unidad 1. Comunicación Estratégica II. Lic. en Comunicación Social. UNR Las tecnologías digitales de comunicación e información como dimensión constitutiva de la sociedad actual. Transformaciones, profundizaciones y desplazamientos.TRANSCRIPT
Las tecnologías digitales de Las tecnologías digitales de comunicación e información comunicación e información como dimensión constitutiva como dimensión constitutiva de la sociedad actualde la sociedad actual
¿En qué escenarios laborales vamos a trabajar?
¿Qué tipo de organizaciones encontramos hoy?
Algunas coordenadas:Algunas coordenadas:
-Cambian los modos de producir – cambian las organizaciones.
-Relación entre sociedad y tecnología
Ecologías o economías cognitivas (Pierre Lèvy, 1995)“Las infraestructuras de comunicación y las tecnologías intelectuales
siempre han establecido estrechas relaciones con las formas de organización económica y política pero las técnicas nos las determinan sino que las condicionan.”
La era de la información. Economía, sociedad y cultura (Castells, 1996):“Tecnología es sociedad y ésta no puede ser comprendida o representada sin sus herramientas técnicas, la tecnología no determina la sociedad sino que la plasma. Pero tampoco la sociedad determina la innovación tecnológica sino que la utiliza.”
TRANSFORMACIONESTRANSFORMACIONES
Globalización, tecnología, trabajo, empleo y empresa (Castells, 1999)
La ECONOMÍA: en el orden económico y tecnológico presenta 3 características:
es informacional es global funciona en red
Es informacionalEs informacional-La economía tiene dos
fundamentosproductividad competitividad
-Rol de la información y el conocimiento: variables decisivas
-Capital +Tecnología +Información
-Por las tecnologías de la información cambia la escala de la transmisión
+rápido +flexibilidad
Es globalEs globalLa población trabaja en mercados locales
pero esos mercados están globalizados.
Las distintas actividades de la economía trabajan como una unidad en tiempo real a nivel planetario.
Es nueva: la interconexión que hace que el dinero vaya operando de acuerdo a la rentabilidad en distintas partes del mundo.
Es globalEs global
Contamos con infraestructura tecnológica que permite la interconexión instantánea.
La información y la tecnología están globalizadas es necesario y no es opcional abrir la tecnología y brindarla a otros circuitos para poder interactuar.
La mano de obra calificada y los mercados de trabajo también están globalizados.
Funciona en redFunciona en redCapacidad de reorganizarse ante la
demanda /flexibilidad.
Problema de la coordinación se resuelve por las tecnologías de la información.
Aparecen Pymes o redes de pymes de grandes empresas - alianzas estratégicas – red de redes : +dinámicas, redes no estables. Ejemplo
Aparecen nuevos tipos de trabajos: trabajo genérico y trabajo autoprogramable.
Es decisivo saber: -las destrezas que necesitamos tener
PROFUNDIZACIONES PROFUNDIZACIONES The long Tail y los nichos de mercado (Chris
Anderson, 2004)
La demanda se desplaza de la CABEZA A LA COLAEs posible RESPONDER A TODO TIPO DE
SEGMENTOS, INTERESES Y NICHOS DE MERCADO
PROFUNDIZACIONES PROFUNDIZACIONES
Economía de la Abundanciacambios en la mentalidad de los consumidores y en los modelos de negocio.
La rentabilidad se desplazacalidad inmediatezprestigiopersonalización
globalidad accesibilidad
Los medios socialesLos medios sociales
““Resulta que el helado y los Resulta que el helado y los medios sociales tienen mucho medios sociales tienen mucho en común”en común”
¿En qué escenarios laborales vamos a trabajar?
¿Qué tipo de organizaciones encontramos hoy?
DESPLAZAMIENTOSDESPLAZAMIENTOS
los usuarios comienzan a desplazarse hacia el extremo de la larga cola y esto presenta desafíos.
las empresas necesitan repensar la emisión de los mensajes y su distribución, el modelo masivo de la comunicación ya no brinda los mismos resultados.
impactos de la tecnología en la economía: sobre el tipo de trabajo, el tipo de relaciones laborales derivados de los nuevos modelos que ahora se difunden a nivel mundial.
Continuará…