las organiazaciones-y-web2-0

INTERNET Y LAS INTERNET Y LAS ORGANIZACIONESORGANIZACIONES

EL PARADIGMA DE LA WEB 2.0EL PARADIGMA DE LA WEB 2.0

¿Qué es la Web 2.0?¿Qué es la Web 2.0?Diferencias entre la Web 2.0 y la Web 1.0Diferencias entre la Web 2.0 y la Web 1.0Aplicaciones y ejemplos de la Web 2.0Aplicaciones y ejemplos de la Web 2.0Algunos datos de interésAlgunos datos de interésMitos y realidades de la Web 2.0Mitos y realidades de la Web 2.0¿Qué es el Marketing 2.0?¿Qué es el Marketing 2.0?¿Qué es el Marketing Viral?¿Qué es el Marketing Viral?Ejemplo de Marketing ViralEjemplo de Marketing ViralReflexionesReflexiones

ContenidoContenido

El concepto de Web 2.0 comenzó en El concepto de Web 2.0 comenzó en una tormenta de ideas entre Ouna tormenta de ideas entre O´really y Media Live International.´really y Media Live International.

La web 2.0 representa la evolución La web 2.0 representa la evolución de las aplicaciones de tradicionales de las aplicaciones de tradicionales de la web, enfocadas al usuario final.de la web, enfocadas al usuario final.

Tiene una visión compartida para Tiene una visión compartida para una web participativa donde todos una web participativa donde todos aportan.aportan.

Se basa en comunidades de usuarios Se basa en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios y una gama especial de servicios como las llamadas redes sociales, como las llamadas redes sociales, los blogs, los wiki (sitios los blogs, los wiki (sitios colaborativos que pueden ser colaborativos que pueden ser editados por varios usuarios), las editados por varios usuarios), las etiquetas. Todo ello fomenta la etiquetas. Todo ello fomenta la colaboración y el intercambio entre colaboración y el intercambio entre los usuarios.los usuarios.

Web 2.0Web 2.0

Diferencias entre la Web 1.0 y la 2.0Diferencias entre la Web 1.0 y la 2.0

WEB 1.0WEB 1.0

LEERLEER

En Web 1.0, un pequeño En Web 1.0, un pequeño número de escritores número de escritores creaban páginas Web creaban páginas Web para un gran número de para un gran número de

lectores.lectores.

WEB 2.0

ESCRIBIR

. Con el tiempo, más y más personas comenzaron a escribir contenido además de leerlo .

•Ya no estamos simplemente buscando las mismas viejas fuentes de información. Ahora estamos buscando un nuevo grupo de herramientas para agregar y remezclar nuevos contenido de maneras novedosas y útiles.

WEB 1.0

•Navegar•Consumir• Megas de texto y fotos publicados

Yo consumo pasivamente

WEB 2.0

•Conectar•Colaborar•Crear•Compartir•Gigas de audio y video compartido

Nosotros participamos activamente

Aprovechamiento de la Inteligencia Colectiva

El software no debe estar limitado solo a los Pc´s

Diferencias entre la Web 1.0 y la 2.0Diferencias entre la Web 1.0 y la 2.0

Aplicaciones y Ejemplos de la Web 2.0Aplicaciones y Ejemplos de la Web 2.0

un ejemplo de Web con aplicaciones centradas en el usuario. un ejemplo de Web con aplicaciones centradas en el usuario. Fácil de usar, atractivo y gratuito para el visitante.Fácil de usar, atractivo y gratuito para el visitante.

Cada día van surgiendo más y más aplicaciones que hacen que Cada día van surgiendo más y más aplicaciones que hacen que nuestras visitas a Internet constituyan múltiples mecanismos de nuestras visitas a Internet constituyan múltiples mecanismos de comunicación e interaccióncomunicación e interacción

Blog:Blog: pensados inicialmente como una bitácora de navegación, hoy pensados inicialmente como una bitácora de navegación, hoy ofrecen bajo la estructura cronológica de vida, un espacio para publicar ofrecen bajo la estructura cronológica de vida, un espacio para publicar información: datos, videos, voz. Es un espacio de comunicación personal. información: datos, videos, voz. Es un espacio de comunicación personal.

http://www.blogger.com/starthttp://home.services.spaces.live.com/http://www.alianzo.com/

Wiki:Wiki: palabra que en lengua hawaina significa rápido, es un tipo de aplicación palabra que en lengua hawaina significa rápido, es un tipo de aplicación que bajo la estructura de un procesador de texto en línea permite que que bajo la estructura de un procesador de texto en línea permite que cualquiera pueda escribir, publicar fotografías, videos, archivos o links.cualquiera pueda escribir, publicar fotografías, videos, archivos o links.

http://http://www.wikipedia.org


FlickrFlickr nombre de la compañía que innovó la manera de compartir nombre de la compañía que innovó la manera de compartir imágenes en Internet. Espacio de almacenamiento gratuito. Permite imágenes en Internet. Espacio de almacenamiento gratuito. Permite subir fotos a la red sin necesidad de instalar ningún tipo de software subir fotos a la red sin necesidad de instalar ningún tipo de software a la computadora.a la computadora.

ofrece algo que hasta hace poco era inimaginable ofrece algo que hasta hace poco era inimaginable para el usuario común. Colocar, compartir videos o para el usuario común. Colocar, compartir videos o imágenes animadas sin contar con grandes imágenes animadas sin contar con grandes recursos tecnológicos.recursos tecnológicos.

http://es.youtube.com/

es un espacio gratuito donde los usuarios es un espacio gratuito donde los usuarios pueden enviar presentaciones Powerpoint u pueden enviar presentaciones Powerpoint u OpenOffice, que luego quedan almacenadas en OpenOffice, que luego quedan almacenadas en formato Flash para ser visualizadas onlline. Es una formato Flash para ser visualizadas onlline. Es una opción interesante para compartir presentaciones en opción interesante para compartir presentaciones en la red. Admite archivos de hasta 20 Mb de peso, sin la red. Admite archivos de hasta 20 Mb de peso, sin transiciones entre diapositivas.transiciones entre diapositivas.

http://www.slideshare.net/

http://http://www.flickr.com


Marcadores sociales/ etiquetasMarcadores sociales/ etiquetas

Categorización colaborativa por medio de Categorización colaborativa por medio de etiquetas simples en un espacio de nombresetiquetas simples en un espacio de nombres

Tener favoritos Tener favoritos on lineon line

EjemplosEjemplos

http://del.icio.us/

http://www.gennio.com/


Redes Sociales:Redes Sociales: Comunidades Comunidades participativas donde se establecen participativas donde se establecen relaciones entre usuarios sobre la base de relaciones entre usuarios sobre la base de intereses comunes.intereses comunes.

Redes Sociales ProfesionalesRedes Sociales Profesionales

www.econozco.comwww.neurona.comwww.neurona.com


Mashup o remezcla: Una aplicación Web híbrida. Es un sitio Web que usa Mashup o remezcla: Una aplicación Web híbrida. Es un sitio Web que usa contenido de más de una fuente para crear un nuevo servicio. contenido de más de una fuente para crear un nuevo servicio.

Ejemplos: Ejemplos:

Mapas http://www.bilbao.bi/Mapas http://www.bilbao.bi/

Un Mashup musical corta muestras a menudo disparejas para crear nueva Un Mashup musical corta muestras a menudo disparejas para crear nueva música digital. música digital.

Uno de los más famosos Mash Ups musicales de tiempos recientes es el ahora Uno de los más famosos Mash Ups musicales de tiempos recientes es el ahora prohibido album DJ Danger Mouse 'The Grey Album' - creado por la fusión del prohibido album DJ Danger Mouse 'The Grey Album' - creado por la fusión del álbum blanco de The Beatles y el álbum negro de Jay-Z. álbum blanco de The Beatles y el álbum negro de Jay-Z.

Un video Mash up en el cual video y audio de diferentes fuentes se fusionan Un video Mash up en el cual video y audio de diferentes fuentes se fusionan en una nueva unión Mashed Up. Uno de los mejores videos Mash Ups de los en una nueva unión Mashed Up. Uno de los mejores videos Mash Ups de los últimos tiempos ha sido el Bush/Blair Gay Bar video. últimos tiempos ha sido el Bush/Blair Gay Bar video.

http://www.youtube.com/watch?v=nupdcGwIG-ghttp://www.youtube.com/watch?v=nupdcGwIG-ghttp://www.youtube.com/watch?v=Orp9qCaj8Bwhttp://www.youtube.com/watch?v=Orp9qCaj8Bw

ALGUNOS DATOS DE INTERESALGUNOS DATOS DE INTERES

TUTU eres el personaje del año 2006 según la revista eres el personaje del año 2006 según la revista Time. UTime. Un homenaje a millones de ciudadanos n homenaje a millones de ciudadanos anónimos por su influencia en la era global de la anónimos por su influencia en la era global de la información como usuarios de Internet. información como usuarios de Internet.

Google implementó su plan de venta de espacios Google implementó su plan de venta de espacios publicitarios en Youtube, sitio por el que pagó 1.650 publicitarios en Youtube, sitio por el que pagó 1.650 millones de dólares en 2006. El mecanismo consta millones de dólares en 2006. El mecanismo consta de un nuevo tipo de anuncio insertado en los videos, de un nuevo tipo de anuncio insertado en los videos, que no resulta invasivo. Los anunciantes pagarán 20 que no resulta invasivo. Los anunciantes pagarán 20 dólares por cada mil veces que su anuncio haya sido dólares por cada mil veces que su anuncio haya sido visto visto

(Revista Producto, septiembre 2007).(Revista Producto, septiembre 2007).

ALGUNOS DATOS DE INTERESALGUNOS DATOS DE INTERES

•Venezuela es uno de los países en donde las tarifas para conectarse a Internet son más económicas. Así lo refleja un estudio aplicado en 31 ciudades del mundo que cita Datanálisis.

•En seis años la penetración de Internet aumentó 200%, ubicándose actualmente en 11,6%, con 3,1 millones de usuarios.

• Aún Venezuela está por debajo del promedio de penetración de Internet en América Latina, que se sitúa en 14%

• En Venezuela 65% de las personas que se conectan a Internet lo hacen desde cibercafés o centro de comunicaciones.

•El índice de penetración en niños alcanza 30%.

Revista Producto Año 22, N° 272. “El país y sus marcas. Tomo IV”

Mitos y realidades de la Web 2.0Mitos y realidades de la Web 2.0Mito #1. Empobrecimiento Mito #1. Empobrecimiento del lenguajedel lenguaje

Realidad #1. Pueden Realidad #1. Pueden fomentar el placer de leerfomentar el placer de leer

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Mito #4. Democratización de Mito #4. Democratización de la gestión culturalla gestión cultural

Realidad #4. Nuevas Realidad #4. Nuevas generaciones con nuevas generaciones con nuevas mentalidadesmentalidades

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Mito # 5. Transformación del Mito # 5. Transformación del modelo de comunicación modelo de comunicación

Realidad # 5. Las entidades Realidad # 5. Las entidades culturales ignoran a los medios culturales ignoran a los medios digitalesdigitales

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Mito # 6. Democratización del Mito # 6. Democratización del saber vs. “El culto de lo saber vs. “El culto de lo amateur”amateur”

Realidad # 6. Excelencia y Realidad # 6. Excelencia y basura en Internet al igual que basura en Internet al igual que en la vida realen la vida real

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Celaya, Javier (2007) “Mitos y realidades de la Web 2.0”, disponible en www.dosdoce.com

Marketing 2.0Marketing 2.0

El El Marketing 2.0Marketing 2.0 pretende ser una adaptación de la filosofía de la pretende ser una adaptación de la filosofía de la Web 2.Web 2.0 al mundo del 0 al mundo del MarketingMarketing. Como tal, debe estar centrada en . Como tal, debe estar centrada en el público y debe existir una el público y debe existir una interacción interacción entre la entre la campaña de campaña de promociónpromoción y el y el públicopúblico que la recibe. que la recibe.

Para que una campaña sea considerada MK2.0 debe cumplir los Para que una campaña sea considerada MK2.0 debe cumplir los siguientes requisitos:siguientes requisitos:

• Debe existir un Debe existir un contenido atractivocontenido atractivo y un entorno donde el público pueda y un entorno donde el público pueda recibir la informaciónrecibir la información

• Tanto el contenido que ofrecemos como el entorno deben tener Tanto el contenido que ofrecemos como el entorno deben tener interacción con el públicointeracción con el público

• La campaña debe cumplir con el MANIFIESTO del MK2.0La campaña debe cumplir con el MANIFIESTO del MK2.0

Marketing viralMarketing viral

El El marketing viralmarketing viral y la y la publicidad viralpublicidad viral son son términos empleados para referirse a las técnicas términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca, exponenciales en "conocimiento de marca, mediante procesos de autorreplicación viral mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.personas rápidamente.

Ejemplo de Marketing viralEjemplo de Marketing viral

Alianzo ha desarrollado una metodología de generación de marketing viral en la que se Alianzo ha desarrollado una metodología de generación de marketing viral en la que se utilizan las técnicas más avanzadas disponibles actualmente en Internet. utilizan las técnicas más avanzadas disponibles actualmente en Internet.

Además de herramientas como blogs o redes sociales, Alianzo emplea juegos, que son Además de herramientas como blogs o redes sociales, Alianzo emplea juegos, que son una vía ideal para obtener datos de usuarios en procesos de captación y de fidelización, una vía ideal para obtener datos de usuarios en procesos de captación y de fidelización, con fines como la segmentación de perfiles o la optimización de acciones de marketing.con fines como la segmentación de perfiles o la optimización de acciones de marketing.

Entre las actividades que realizan se encuentran:Entre las actividades que realizan se encuentran:

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Identificar los mejores medios sociales para cada campaña. Por una parte, los compiladores Identificar los mejores medios sociales para cada campaña. Por una parte, los compiladores de noticias, como Digg, Menéame, Negóciame o Tecnomeme. Los sistemas para compartir de noticias, como Digg, Menéame, Negóciame o Tecnomeme. Los sistemas para compartir etiquetas, como del.icio.us o Flickr. Finalmente, las redes sociales, en las que podemos etiquetas, como del.icio.us o Flickr. Finalmente, las redes sociales, en las que podemos encontrar verdaderos usuarios apasionados de nuestros productos y servicios.encontrar verdaderos usuarios apasionados de nuestros productos y servicios.

Vigilar lo que se dice de la marca. Desde en la Wikipedia hasta en los blogs. Se trata Vigilar lo que se dice de la marca. Desde en la Wikipedia hasta en los blogs. Se trata siempre de medios sociales en los que seguro que ya se está hablando de nuestra marca. siempre de medios sociales en los que seguro que ya se está hablando de nuestra marca. Difícilmente podremos influir en estos diálogos si no somos capaces de identificarlos Difícilmente podremos influir en estos diálogos si no somos capaces de identificarlos previamente.previamente.

Generar juegos y webs que por sí mismas constituyan un centro de atención para los Generar juegos y webs que por sí mismas constituyan un centro de atención para los internautas.internautas.

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