las mejores campañas digitales de ecuador del 2014 + checklist
TRANSCRIPT
• FUERTE COMPETENCIA EN INTERNET
• MAYOR MOVIMIENTO DE LAS MARCAS DE CONSUMO MASIVO Y B2B
• CRECIMIENTO DE LA DEMANDA DE LOS USUARIOS DE SERVICIOS A TRAVÉS DE CANALES DIGITALES
POR ELLO ES MÁS QUE ADECUADO RESUMIR EL PANORAMA DIGITAL DEL AÑO QUE SE CIERRA CON UNA LISTA QUE COMPILE LOS MEJORES ESFUERZOS
QUE SE HAN HECHO EN INTERNET.
EMPECEMOS CON LOS MÁS PREMIADOS A
NIVEL DIGITAL EN 2014
1. GEEKS ECUADOR:
ESTE AÑO VARIAS CAMPAÑAS DE ESTA AGENCIA RECIBIERON DIFERENTES
PREMIOS, ENTRE ELLAS:
• COMMUNITY MACHINE (PROGRAMA DE RSE DE IASA CATERPILLAR)
• EL REGALO MÁS GRANDE (CAMPAÑA PARA LOTERÍA NACIONAL).
LO MÁS RELEVANTE DE AMBAS CAMPAÑAS, ES QUE NO SE LIMITARON A
LO DIGITAL SINO QUE SU OBJETIVO FUE LOGRAR ACCIONES OFFLINE
MOTIVADAS CON UN MENSAJE EMOCIONAL Y FUERTE EN MEDIOS
DIGITALES Y OTROS MEDIOS.
2. PARADAIS:
ESTA AGENCIA FUE LA RESPONSABLE DEL REGRESO DE UNA DE LAS SERIES MÁS POPULARES DE ECUADOR, SOLTEROS SIN COMPROMISO, EN EL CANAL DE YOUTUBE BRAHMATV DE LA MARCA CERVECERA DEL MISMO NOMBRE.
COMO PUNTO FUERTE DE ESTA CAMPAÑA, SE LOGRÓ PONER EN ESCENA A LA MARCA BRAHMA DE UNA MANERA CREATIVA, SUTIL Y ENTRETENIDA EN UN MOMENTO EN QUE LA LEY DE COMUNICACIÓN PROHIBIÓ TODO TIPO DE PUBLICIDAD MASIVA DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS.
INDEPENDIENTEMENTE DEL CONTEXTO LOCAL O LEGAL, LAS MARCAS TIENEN QUE DARSE MODOS PARA ESTAR CERCA DE SUS CONSUMIDORES Y DEFINITIVAMENTE LA CAMPAÑA DE PARADAIS LOGRÓ ESO PARA BRAHMA.
3. LAIKA:
CON LA CAMPAÑA #AQUÍHAYSELECCIÓN, LA AGENCIA LAIKA PERMITIÓ
A GAMATV TOMAR VENTAJA FUERTEMENTE DE TWITTER.
MEDIANTE UN SITIO WEB, LA APLICACIÓN SE CONECTÓ CON EL PERFIL DE
CIENTOS DE MILES DE USUARIOS PARA TUITEAR DURANTE LOS PARTIDOS
SIN QUE ELLOS SE PERDIERAN DE LOS GOLES.
ESTA CAMPAÑA FUE UN HIT DURANTE LA ÉPOCA MUNDIALISTA Y
PERMITIÓ A GAMATV DOMINAR UNA PORCIÓN GRANDE DE LA
CONVERSACIÓN DEL MUNDIAL EN ECUADOR A TRAVÉS DE LAS REDES
SOCIALES.
NUESTRAS
CAMPAÑAS DIGITALESFAVORITAS
DEL 2014
PUNTO 99 Y KFC CON
PANAS FÚTBOL CLUB
ESTA CAMPAÑA TUVO UN RETO AMBICIOSO PARA LA ÉPOCA DEL MUNDIAL, LOGRAR UN
INCREMENTO EN LOS PEDIDOS A DOMICILIO DE LA MARCA DE COMIDA RÁPIDA.
¿CÓMO LO LOGRARON?
CREANDO EL PANAS FUTBOL CLUB, UN CLUB DE LAS PERSONAS QUE
COMEN POLLO KFC DURANTE LOS PARTIDOS DEL MUNDIAL.
PUBLIPROMUEVE Y EL BOTÓN DE
PAGO ONLINE
DE
DINERS CLUB
DE TODAS LAS MENCIONADAS HASTA AQUÍ, ESTA ES NUESTRA CAMPAÑA DE MARKETING DIGITAL FAVORITA. ¿POR QUÉ? PORQUE SUS RESULTADOS SON REALMENTE POTENTES.
DINERS CLUB IMPLEMENTÓ EN 2011 EL SISTEMA PAYCLUB, UN BOTÓN DE PAGO PARA SERVICIOS PÚBLICOS E IMPUESTOS.
EN 2012 SE EMPEZÓ A APOYAR A LA CAMPAÑA ATL QUE SE HACÍA PARA INCENTIVAR A LOS USUARIOS A USARLO, CON PUBLICIDAD DIGITAL.
• DESDE 2012 LA CAMPAÑA ES SOLO DIGITAL Y EL RESULTADO, DESPUÉS DE 4 AÑOS DE IMPLEMENTAR EL SISTEMA Y PROMOCIONARLO POR MEDIOS DIGITALES ES MUY POTENTE.
• HASTA EL 2014 SE HA INCREMENTADO LA FACTURACIÓN DE ESTE MÉTODO DE PAGO EN 400% Y EL TICKET PROMEDIO SE HA MANTENIDO ESTABLE.
+400% DE INCREMENTO EN FACTURACIÓN POR ESTE MEDIO
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YAGÉ Y LA
APLICACIÓN
MÓVIL DE
¿TE SIENTES INSPIRADO PARA
EMPRENDER LA MEJOR CAMPAÑA DE
MARKETING DIGITAL
EN 2015?
SIGUE ESTOS CONSEJOS Y LO LOGRARÁS
• Establece un objetivo medible, relevante y posible para tu
campaña.
• Asegúrate de que tu campaña sea coherente con tu
estrategia de marca y tus objetivos corporativos.
• Crea campañas que no sean solo bonitas sino útiles para tu
público objetivo.
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del Inbound
Marketing
1. Alinea tus campañas a tu
estrategia de negocios
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digital que no solo serán bonitas sino
que te ayudarán a atraer clientes.
2. Alinea tus campañas a tu
público objetivo
• Define quién es tu cliente ideal y cuál es la manera en la que
tu campaña le agregará valor.
• Investiga cuál es el proceso de compra de tu cliente ideal,
realiza encuestas, entrevistas, etc.
• Crea contenido para cada etapa del proceso de compra y
personaliza al máximo.
Define con claridad a tu cliente ideal
siguiendo el modelo de “Buyer Personas”
del Inbound Marketing.Descarga Gratis
Plantilla: Crea
tus propias Buyer
Personas
3. Potencia tus canales
digitales integrándolos
• Crea landing pages y calls-to-action para tu
campaña.
• Utiliza email marketing y automatización de
marketing para alimentar a tus leads.
• Planifica contenido específico y que sea fácil de
compartir para tus redes sociales.
• Evalúa la posibilidad y relevancia de crear una app
móvil.
4. Mide los resultados de tu
campaña
• Monitorea las KPIs constantemente. Asegúrate de que tus
KPIs se alineen a tus objetivos iniciales.
• Analiza la efectividad de cada keyword, artículo de blog,
actualización de redes sociales, CTA, landing page, etc.
• Optimiza y haz cambios de ser necesario y utiliza el tiempo
real a tu favor.
Obtén el kit de herramientas básicas de
todo director de marketing y organiza
tus campañas en base a este sencillo
checklist.
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básicas para Directores
de Marketing
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¡Feliz Navidad y Próspero 2015!
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