El Impacto de los medios en nuestra sociedad

LAS MASS COMMUNICATION RESEARCH

PARADIGMA DE LASSWELL

La teoría funcionalista de la comunicación En el ámbito de la comunicación, la teoríafuncionalista nace a principios del siglo XX con la obra de Harold Laswell.Esta teoría afirma que los medios de comunicación, entendidos como emisores deinformación, siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre el receptor, esdecir, se intenta persuadir a los espectadores. Para conseguirlo se formulan lassiguientes preguntas: quién, qué, a quién, a través de qué medio y con qué finalidad.

Los receptores, por su parte, tienen un conjunto de necesidades que los medios debensatisfacer. La función de esta institución tiene tres niveles. Por un lado se estandarizanlos fenómenos sociales. Además esclarece las condiciones de los modos de vida y, porúltimo, analiza las funciones de las operaciones repetidas dentro de una sociedad.

Respecto de la influencia de los medios de comunicación en la sociedad, la teoríafuncionalista habla de que los medios son utilizados por el Estado (el Gobierno) paravigilar el entorno, controlarlo y para transmitir la herencia social, antes transmitidamediante la educación.

Los medios de comunicación social son desde esta perspectiva un subsistema dentrodel sistema social.

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INVESTIGADORES

HAROLD LASSWEL 1902- 1978

Pionero de las Ciencias Políticas y lasteorías de la comunicación.Influenciado por la filosofíafreudiana, influyo la mayor parte desu análisis de propaganda ycomunicación en general.

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA

• O teoría de la bala mágica: Los mensajes de losmedios son recibidos de manera uniforme portodo el público y las reacciones inmediatas ydirectas son disparadas por otros estímulos.

“¿Qué efecto producen los medios en una sociedadde masas?”

• La teoría plantea que la manipulación es posibleya que frente al enorme y creciente poder de losmedios, no hay ningún elemento de resistencia; elmensaje se dirigirá por los medios decomunicación de masas, a partir de ahí, es posiblecrear un estímulo, un mensaje tan fuerte que se“inyecte dentro de la piel de cada miembro de lasociedad” (de ahí el nombre “agujahipodérmica”). Entre emisor y receptor, entreestímulo y respuesta no hay ningunaintermediación que impida conseguir losobjetivos, hay una relación directa de causa-efecto, algo mecánico.

HIPO = DEBAJO DE

DERMICA = PIEL

INVESTIGADORES

Psicólogo estadounidense fundador delConductismo:Escuela psicológica que considera la conductahumana como una respuesta frente a estímulosexternos.

JONH BROADUS WATSON 1878 – 1958

GUSTAV LE BON 1841 - 1931

La psicología de las masas 1895, seguramente, suobra más conocida, establece y describe losfenómenos básicos relacionados con elcomportamiento de las muchedumbresestableciendo las reglas fundamentales de estecomportamiento:

Pérdida temporal de la personalidad individualconsciente del individuo.

Su suplantación por la “mente colectiva” de lamasas.

Acciones y reacciones dominadas por launanimidad.

la emocionalidad.

la irracionalidad.

IVÁN PETROVICH PAVLOV

Fisiólogo ruso, nacido en Riazán el 14 de septiembre de1849, murió en Leningrado el 27 de febrero de 1936, fuepremiado con el Nobel de Medicina y Fisiología en 1904.

Descubrió el condicionamiento clásico (su principal obra)en 1920.

Es el mecanismo más simple por el cual los organismospueden aprender acerca de las relaciones entreestímulos y cambiar su conducta en conformidad con lasmismas. Permite a los animales y a los seres humanos ya los animales aprovecharse de la secuencia ordenadade eventos de su ambiente y aprender que estímulostienden a ir con qué eventos.

ROBERT KING MERTON 1910 - 2003

Funciones de los Medios de Comunicación, determinantes de laestructura social (dependientes y condicionantes de cambiossociales). Los Medios establecen la norma social, son un agentede socialización. Plantean una racionalidadnormalizada, repetitiva e institucionalizada que traeconsecuencias (ajuste o adaptación de individuos, grupos ysistemas socioculturales).

Tres factores:

1. Tendencia al equilibrio del sistema social. Los Medios de Comunicación soninstrumentos de control social que contribuyen al equilibrio necesario.2. Organización institucional de las funciones sociales. Los Medios de Comunicación comoinstitución contribuyen a satisfacer las necesidades de la sociedad. Función es aquí unacondición, el estado de las cosas, el resultado de una operación con una estructura quetiene una pauta observable y regular, y que cumple una finalidad de acuerdo a una o másvariables.3. Interdependencia institucional de las funciones sociales. La sociedad es una estructurainterdependiente, el cambio en un elemento repercute en el resto. Dentro de laestructura social encontramos instituciones sociales como los Medios de Comunicación.El funcionalismo analizará los elementos que no funcionan para aislarlos y corregirlos, deeste modo la sociedad podrá seguir evolucionando.

PRIMERAS TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN

TELEGRAFO 1829

TELEFONO 1854

PROYECTOR DE CINE 1895

HAROLD LASSWEL – «PROPAGANDA Y DEMOCRACIA VAN DE LA MANO»

La propaganda constituye el único medio de control para la opinión publica, deesta manera las personas solo veían lo que a los políticos le interesaba quevieran.

Idea general: La derrota de los ejércitos alemanes tiene una deuda considerablecon el trabajo de la propaganda de los aliados. Se considera la audiencia comoblanco amorfo que obedece ciegamente al esquema de estimulo-respuesta.

El medio de comunicación actúa según el modelo de la aguja hipodérmica, asílo denominó Lasswell por el impacto directo sobre los individuos.

La guerra se dio muy cerca de la población civil, porlo que se hizo necesario darle una importancia a laguerra que en realidad no tenía. Para ello se utilizóla propaganda en una sociedad en la que losvínculos eran cada vez más difíciles, paraconvencer a la gente de que diese su vida en unconflicto mundial que, finalmente, sólo seríabeneficioso para unos pocos.

LA PROPAGANDA

• EN LOS AÑOS 50

• CABALLERO: HÁGASELA SUAVE Y PLACENTERAMENTE…..Su afeitada le proporcionará un suave placer con la crema de afeitar MENNEN.

SENORITA: SI SU MAMÁ SE METE EL DEDO, Y SU HERMANA TAMBIÉN**…no haga usted lo mismo,

USE PALILLOS para dientes EL PINGÜINO.

• **SEÑORITA: SI SU NOVIO LLEGA BORRACHO Y SE LO PIDE, DESELO

… Si, Dele un par de ALKA SELTZER y adiós a esa borrachera.

EN LA ACTUALIDAD ¿CÓMO SON LAS PROPAGANDAS?

ANÁLISIS FUNCIONALISTA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS: “FUMAR ES SER ESCLAVO

DEL TABACO”

Y EN COLOMBIA ¿QUÉ PASÓ CUANDO LLEGÓ LA TV?

• La puesta en marcha del Proyecto 1953

• El General Gustavo Rojas Pinilla comanda el golpe militar por el cual se destituye al Presidente Laureano Gómez. La presidencia es asumida por Rojas Pinilla, quien promete al pueblo introducir en el país el nuevo y mas influyente medio de comunicación : La televisión , idea que el General había concebido desde 1936 estando en Alemania. Así se da inicio a todos los esfuerzos humanos y técnicos para hacer llegar la señal de televisión a todo el territorio Nacional. Un año debería ser el tiempo límite para hacer llegar la señal de televisión a los colombianos.