las marcas y modelo vincular
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Análisis de cómo nos vinculamos con las marcasTRANSCRIPT
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Marketing de Marca
Lucía Varela V.
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PRODUCTO
CONSUMIDOR
Punto de
Venta
Empresa
Marca
Estrategia Venta
Oferta
Demanda Compra
Deseo
Escenario donde existen actores,
un relato, un guión, diálogos y en
el Mercado se vuelve real.
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La Personalidad de la Marca
Investigar …… cuáles son
los ideales que busca el
consumidor en la categoría
del producto?
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Modelo Vincular
• Atributos
• Beneficios
Sujeto Actual
• Entender la demanda en profundidad y buscar esos atributos para operacionalizar la Estrategia.
• Segmentar la Demanda
Producto Marca
• Encontrar el constructo mental
• Diferenciación Relevante Fortaleza Competitiva
Sujeto Ideal
Fuente: Como piensan los consumidores. Gerald Zaltman
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Ejemplo de dimensiones para un vínculo … un caso
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“Servicio que entrega protección y da herramientas
de administración a los capitales de sus clientes.”
¿Qué es un Banco?
¿Qué
esperamos
de un
Banco?
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Funcional
Diferenciación Pertenencia Protección
Análisis desde la demanda Jerarquía de valor
“Me Sirve” “Me da
Confianza” “El Banco
de la Familia” “Me gratifica” “Banco 2.0”
Rapidez Agilidad
Flexibilidad
Seguridad Tradición
Trayectoria Trasparencia
Tradición Trayectoria
Promociones Millas
Tecnología Pro activo Asesoría Respaldo
Acogida Conveniencia
“Me ayuda”
Funcional
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Estrategia de Posicionamiento…
Analizar las Fortalezas y Debilidades del Posicionamientos actual
Definir una Estrategia de Posicionamiento
Proponer Estrategia de comunicación que apoye el posicionamiento
¿Qué Estrategia
usar?