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Secretaría de Desarrollo Económico Lanzamiento Concurso de Marca Ciudad

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Secretaría de Desarrollo Económico

Lanzamiento Concurso de Marca Ciudad

La base del éxito de una ciudad es su

posicionamiento único y diferencial.

El concurso “Marca Ciudad” acogerá un grupo de atributos que

representan los elementos diferenciadores tangibles e intangibles de

dicho destino, en relación con cualquier otro del mundo.

Marca política Marca paísEntidad de

promoción

Campaña

turística

● Guiar una construcción colectiva de ciudad.

● Generar modelos de reestructuración urbana.

● Contrarrestar percepciones negativas.

● Contar con un ícono emblemático.

● Potenciar sentido de pertenencia, apropiación e

identificación.

● Presentar una ciudad anfitriona y humana.

El potencial de

comunicar la promesa

de los atributos

distintivos tangibles e

intangibles que ofrece la

ciudad al mundo,

mediante un

posicionamiento único y

diferencial.

MARCA CIUDAD

“Una marca de ciudad sirve

para destacar todos los

atributos de un lugar y así

persuadir a una audiencia a

que escoja el destino para

desarrollar actividades desde

el turismo hasta los negocios”

María Fernanda Galeano Rojo

Secretaria de Desarrollo

Económico

El Concurso de Marca lo organiza

La Alcaldía de Medellín

● Decreto 0162 de 2017 Consultar

● Acuerdo Municipal 40 de 2015 Consultar

Para crear la nueva marca se hará un concurso en el que podrán participar

agencias de publicidad y organizaciones públicas o privadas.

Fase 1 Se recogerán ideas de la ciudadanía que sirvan como base para la marca. 2017.

Fase 2 Las agencias interesadas presentarán sus

propuestas.

Fase 3 Selección de propuesta. 2018.

Fase 4Premiación. 2018.

LA CIUDADANÍA

Los habitantes de Medellín

aportaron cerca de 600 ideas

sobre lo que consideran debe

ser la nueva Marca de Ciudad

que permitirá proyectar su

imagen en el contexto nacional

e internacional.

Las flores, el corazón, la

pujanza, las montañas, el

emprendimiento, la alegría

y el metro, fueron algunos de

los atributos y elementos que los

ciudadanos consideran que debe

llevar la nueva marca de ciudad

Todo lo que opinó la ciudadanía lo encuentras Aquí

La investigación de imaginarios ciudadanos las encuentras Aquí

COHERENCIA E INTEGRALIDAD

El mensaje deber ser 100% coherente tanto a unvisitante como a un residente.

El mensaje debe ser integral: debe representar ladiversidad del territorio. Incluso teniendo encuenta brechas sociales, desigualdad e inequidad.

Investigación Percepción Internacional

¿QUÉ REALIZARÁN LAS AGENCIAS DE DISEÑO EN

EL CONCURSO MARCA CIUDAD?

La agencia tendrá total libertad

de proponer el diseño que

considere que mejor se aplique a

las cualidades y percepciones de

la Ciudad.

La Agencia ganadora obtendrá un premio y

cederá la totalidad de los derechos

patrimoniales de la propuesta para la

explotación comercial de ésta al Municipio de

Medellín, sin restricción temporal ni territorial

alguna y sin que haya lugar a contraprestación

adicional al premio.

El Municipio de Medellín registrará la marca

ganadora a nombre del Municipio de Medellín,

para su adecuada protección y explotación.

Leer más

● Que el logo refleje las dimensiones más

importantes del destino es uno de los

principales retos.

● Que además de ser atractivo para el

mercado internacional, los locales se

sientan satisfechos y orgullosos de la

imagen que los representa.

PRINCIPALES RETOS

● Las agencias o personas interesadas deben realizar registro en el

portal www.marcamedellin.co

● La agencia o persona debe dar un consentimiento que entiende las

bases y requerimientos del concurso.

● La agencia o persona debe entregar la propuesta del 15 al 31 de

octubre, las propuestas que lleguen después del plazo no serán

recibidas.

Participación y Registro

*De no cumplir con los requisitos señalados anteriormente, no se tendrá en cuenta la agencia.

REQUISITOS LEGALES

No estar inmerso en sanciones o incumplimiento contractuales con el Estado

En Alianza una deberá cumplir con todos los requisitos

Aportar todos los documentos

Cumplir con los cronogramas

la Propuesta debe ser original e inédita

Domicilio en Medellín (2 años)

Objeto social asociado a diseño, publicidad, etc.

Experiencia en diseño y/0 desarrollo de marca

Certificar si es pública o privada

No cambiar en proyecto o la idea

REQUISITOS TÉCNICOS

La propuesta se debe entregar en versión digital USB.

El manual de imagen de la Marca de Ciudad se entregará de forma digital e impreso.

El manual de imagen debe especificar:

● Marca propuesta

● Diversas aplicaciones de la marca

La propuesta debe explicar conceptos e ideas utilizadas para llegar a la creación de marca.

(Desde 500 hasta 750 palabras).

Todos los requisitos se pueden consultar Aquí

REQUISITOS TÉCNICOS

Ninguna de las propuestas se entregará marcada a los

jurados, es decir, las agencias serán anónimas para los

jurados.

A cada agencia se le otorgará un seudónimo

Las agencias pueden resolver sus dudas a través del portal

www.marcamedellin.co, las respuestas se darán de forma

pública y visible para que todos los participantes tengan

conocimiento.

EVALUACIÓN

Propuesta estratégica, técnica y

pertinencia

La propuesta destaca los valores de la

ciudad

Aspecto cualitativo, aspecto visual,

imagen, creatividad e innovación

20 pts

40 pts

40 pts

● Preinscripción Desde el 22 de septiembre hasta el miércoles 11

de octubre a las 6:00 pm de 2017

Por medio de www.marcamedellin.co

● Entrega de propuestas Desde el domingo 15 de octubre hasta

martes 31 de octubre a las 6:00 pm de 2017

Se entregan físicas en la Calle 41 No 55 - 80 oficina 306 Ala Norte Plaza

Mayor Medellín Convention & Visitors Bureau

Y se entregan virtuales en www.marcamedellin.co requiere de usuario y

contraseña

FECHAS IMPORTANTES

¿TIENES DUDAS?

AQUÍ LAS RESOLVEMOS

MUCHAS GRACIAS