la vida de una campaña para el orgullo
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La vida de una Campaña para el Orgullo. Fase de planificación Fase de implementación Fase de cierre, análisis y seguimiento. El recorrido del Coordinador de Campaña. Herramientas claves. Teoría de cambio – marco general Objetivos SMART – a donde vamos y cómo medimos el avance - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
La vida de una Campaña para el Orgullo
1. Fase de planificación2. Fase de implementación3. Fase de cierre, análisis y
seguimiento
El recorrido del Coordinador de Campaña
Herramientas claves• Teoría de cambio – marco general
• Objetivos SMART – a donde vamos y cómo medimos el avance
• Resumen Creativo – mensaje central, mensajes claves, eslogan
• Plan de Trabajo – pasos operativos de la campaña
C +
CC RA RCA +
RBCI +
Resu
ltado
de
cons
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Redu
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miento
Cambio deComporta-
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Estrategia de remociónde barreras
La gente hablanentre sí
Cambiaractitudes
Aumentarconocimiento
Estrategia de remociónde barreras
La gente hablanentre sí
Cambiaractitudes
Aumentarconocimiento
Una Teoría de Cambio para cada audiencia
Propietarios del Yanuncay
Usuarios de San Joaquín
El resumen creativoMENSAJE CENTRAL
La comunidad de Soldados apoya a la conservación de nuestros páramos y bosque nativos, donde nacen las fuentes de agua del Yanuncay.
El agua que recibes para tomar se regula en los páramos de Yanuncay, y tú puedes ayudar, realizando prácticas de ahorro en el hogar.
MENSAJE CLAVE
Si manejo bien mi ganado, mi páramo y bosque de rivera producen agua de calidad.
Los páramos de Yanuncay son nuestra fuente de agua, yo apoyo para su conservación...!
Los páramos de Soldados y del Biocorredor se encuentran dentro de Bosque Protectores Yanuncay- Irquis y Yunguilla, donde las actividades están reguladas por la ley Forestal.
Con el pago de mi planilla de agua contribuyo a la protección del páramo de Yanuncay.
Los páramos de mi propiedad son fuente de agua para mí y la comunidad “San Joaquín”. Si en tu hogar, ahorro de agua hay, ¡valoras
al Yanuncay!! Si en tu hogar, ahorro de agua hay, das
valor al Yanuncay!! Yo contribuyo a la protección de mi páramo
y bosque nativo con un Acuerdo Mutuo por el Agua.
SLOGAN PROPUESTOS:Agua, vida y futuro,
con el paramo seguro!
En qué se basan los mensajes de la campaña?
Objeto de conservación: qué es lo que queremos conservar?
+Estudio de amenazas: a cuales damos prioridad?
+Audiencias metas: quienes son los actores locales que están
promoviendo las amenazas?+
Datos sobre niveles de C, A, y prácticas en la zona, en sitio meta y sitio control
+Reuniones de consenso: a parte nuestro socio líder, cuales
otras instituciones y actores locales tenemos que tomar en cuenta?
=Objetivos SMART de la campaña mensajes
Producción paulatina de diferentes tipos de materiales:
• Estrategia de mercadeo social: primeros meses, repetición para aumentar niveles de conocimiento. Luego se aplica materiales más de profundidad y de distribución individual, para lograr cambios de actitud y comunicación interpersonal.
Tipo de material
Profundidad Alcance
Distribución Masiva
Individual
El reto de Rare:Que los diseños de la campaña sean completamente novedosos, sin
perder de vista la identidad de la institución que implementa
Arte original para la campaña
Identidad institucionalgarantizada
La campaña tiene su propio estilopero siempre con la marca de la institución que implementa
Manilla bosque
Manilla agua
Manilla bosque + agua = concepto ARA
Pancarta
Los materiales de la campaña Juntos por el Yanuncay
Algunos materiales existentes
Materiales en
elaboración
Algunos materiales planificados
• Calcomanías• Casacas para propietarios de bosque protectores• Delantales• Díptico de las actividades que desarrolla ETAPA
para proteger las fuentes de agua• Forros para cuadernos escolares de Soldados• Imanes de consejos de uso de agua para usuarios
San Joaquín• Impermeables para propietarios• Lonas (AMA) a lo largo de la vía• Pancartas de invitación al festival del páramo
Dinámica de revisión de diseños: un proceso transparente
FASE NEANDERTAL(ideas, primeros borradores)
FASE RENACIMIENTO(borrador final)
FASE GUERRA DE LAS GALAXIAS
(versión final)
ETAPA
RARESi
Consenso ESTAPA
APROBADO!
Consenso Rare
Proveedor de servicios
Gerente de Campaña
Mentores Rare
1
2 3
Listo como borrador
final?4
No
Gerente de Campaña
Supervisora Director
Mentor Rare
Si
6
7
Director cohorte
Director LA
5
8
Acuerdo entre
ETAPA y Rare?
No
10
9
FASE NEANDE
RTAL
FASE RENACIMIENTO
Viva la campaña JUNTOS POR EL
YANUNCAY!
Gracias!