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MEDIOS/DISPOSITIVOS Multitasking

CONSUMIDOR DE

Junio 2012

2

Conceptualización de la Investigación– Objetivo General

Conocer el nivel de uso simultaneo de los medios y/o dispositivos electrónicos, el consumidor Multitask de mediosObjetivo General

Técnica

Mercado

Grupo/ Población objetivo

Características de la técnica de recolección de datos / Captación

Características del instrumento

Encuesta presencial con cuestionario estructurado

Las 8 principales ciudades de Colombia:

• Bogotá

• Cali

• Bucaramanga

• Medellín

• Manizales

• Pereira

• Barranquilla

• Cartagena

Hombres y mujeres de 18 a 65 años habitantes de las principales

ciudades de Colombia, en estratos del 1 al 6

Duración: 25 minutos aproximadamente

9 % Preg. Abiertas

91 % Preg. Cerradas

No probabilística, a través de Barrido de Barrio

Fecha de recolección de datos.

Del 16 al 22 de Junio de 2012

TAMAÑO DE LA MUESTRA,

1000 ENCUESTAS.

UNIVERSO REPRESENTADO.10.227.000 personas

Costa

Centro

3

1. Conceptualización de la investigación

3. Conclusiones

2. Niveles de uso de dispositivos

Proporción de personas que dicen usar dispositivosSimultaneidad de uso

Niveles de uso de dispositivos

4

3%14% 15%

37%45% 48%

80%

92%97%

Niveles de uso de Dispositivos/Medios

Proporción de personas que dicen usar dispositivos - Total

Pregunta. Cuáles de estos dispositivos utiliza usted?

Base : 1003

Se evidencia claramente que el dispositivo más usado es el televisor,seguido por el teléfono celular. Es interesante que la tablet o el ipad,aunque es el dispositivo menos usado, ya presenta una penetraciónrelevante teniendo en cuenta su tiempo en el mercado.

TV y celular…los dispositivos ubicuos

5

4.2 4.3 4.1

4.4 4.4

4.0 4.0

4.4

5.1 5.2

4.8

4.6

4.2 4.1

3.4

4.3 4.3

Pregunta. Cuáles de estos dispositivos utiliza usted?

Promedio de número de dispositivos/medios usados*

201 150 100 200 349 160 312 298 124 106 217 223 210 181 169 459 541

Bogotá Cali B/manga Costa Centro NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4NSE 5 y 6

18-24 años

25-35 años

36-45 años

46-55 años

56-65 años

Hombre Mujer

Por Región Por NSE Por Edad

Los Colombianos de estrato 4,5 y 6 y los jóvenes (18-24) los que mayornúmero de dispositivos/medios dicen usarDestaca el alto número de dispositivos que dicen usar los NSE medio alto y alto y la relación inversa de la edad con el número de dispositivos usados.

En promedio cada persona usa 4,4 dispositivos *Este uso no necesariamente es simultáneo, corresponde al número de

dispositivos que la persona dice usar en cualquier momento de tiempo.

Por Sexo

Niveles de uso de Dispositivos/Medios

Total 4,4

Base:

6

Simultaneidad de uso - Total

Niveles de uso de Dispositivos/Medios

Televisión Celular Radio Revistas/Prensa Computador de Escritorio

Computador Portatil

Consolas de videojuegos

Ipod/mp3/mp4 Tablet / Ipad

4% 5%5%

5%

12%

4%

16%10%

3%

11%

6% 4%

5% 6%4%

6%

5%

15%

21%

12%19%

12% 16%

4%

15%37%

27% 23%

41%48%

31%34%

26%

42%

22%15%

25%

38%

28%12%

31%49%

43%

50%59%

37%

29%

40%

47%

39%

978 926 815 512 450 362 145 132 40

Los medios menos simultáneos son los tradicionales (televisión, radio e impresos). Aquellos que más medios comparten son el computador portátil y el tablet.

Destaca 46- 55 años 56%56-65 años: 59%

Destaca56-65 años: 30%

Destaca56-65 años: 70%

Destaca36-45 años: 71%56-65 años: 0%

Destaca25-35 años: 41%

Destaca36-45 años: 97%

Destaca56-65 años: 70%

Desataca56-65 años: 74%

Destaca46-55 años: 65%

Televisión

Celular

Radio

Revistas/Periódicos

Computador de Escritorio

Computador Portátil

Consola de Videojuegos

Ipod

Tablet

Solo

1.6 1,9 1,6 1,6 1,9 2,1 1,9 1,7 2,0

Base

# de dispositivos simultáneos

TV, Radio e impresos (medios tradicionales) los menos multitasking…Celulares, pc, laptops, tabletas (medios/dispositivos modernos) los más múltitasking…

Pregunta: Cuando usted utiliza ____________ (NOMBRE DEL DISPOSITIVO), ¿cuáles de estos dispositivos suele utilizar simultáneamente?

7

1.7

1.9

1.5

2.0

1.8

1.7

1.6

1.91.8

1.7

1.9 1.9

1.7

1.6

1.4

1.7

1.8

Promedio de número de dispositivos en uso simultáneo (multitasking)

201 150 100 200 349 160 312 298 124 106 217 223 210 181 169 459 541

Bogotá Cali B/manga Costa Centro NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4NSE 5 y 6

18-24 años

25-35 años

36-45 años

46-55 años

56-65 años

Hombre Mujer

Por Región Por NSE Por Edad

En promedio las personas usan 1,8 dispositivos simultáneamente

Por Sexo

Pregunta: Cuando usted utiliza ____________ (NOMBRE DEL DISPOSITIVO), ¿cuáles de estos dispositivos suele utilizar simultáneamente?

Bucaramanga y personas 46-65 Cali, Costa, NSE 3, personas 18-35

Los menos Los más

Perfil multitasking

Niveles de uso de Dispositivos/Medios

Total 1,8

Base:

8

Conclusión

Más de mitad las veces (56%), 5 Millones de personas , hacen uso simultáneo dedispositivos.

Este perfil multitarea que se observa plantean una importante dispersión de audienciashacia mayor cantidad de medios, lo que requiere un mayor esfuerzo respecto a lasestrategias de comunicación y medios, donde cada dispositivo debe poder entregar unmensaje único en su formato y características que en conjunto integren un mensajeúnico que sea más que la suma de sus partes.

La consistencia y alineación estratégica en la comunicación en cada dispositivo es elreto.

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