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LaSintaxisdelaImagen:IntroduccinalalfabetovisualD.A.Dondispp129147

TcnicasdecomunicacinvisualLastcnicasvisualesofrecenaldiseadorunaampliapaletademediosparalaexpresinvisualdelcontenido.Existen

enformadedipolossobreunespectrocontinuo,ocomoaproximacionescontrariasydismilesalsignificado.Lafragmentacin,tcnicasopuestaalaunidad,esunaopcinexcelenteparalaexpresindelaexcitacinylavariedad,talcomoseilustraenlafigura6.3Cmofuncionaraencuantoestrategiacompositivaparareflejarelcarcterdeun

hospital?

Elanlisisdeesecarcteryelplanpararepresentarlocompositivamenteseajustaraalmismoesquemadebsquedadedescripcionesverbalesefectivas.Estclaroquelafragmentacinesunamalatcnicaparaasociarlaconuncentro

mdico,perobastanteaptaparaintensificarelanunciodeunaferiaparroquial.Elsignificadointeriordeambosejemplosgobiernalaseleccionesquehadehacereldiseadorpararepresentarlo.Esaseleccionesconstituyenelcontroldelefectoquedesembocaenunacomposicinfuerte.

Nohayporquconcebirlastcnicasyvisualescomoeleccionesparaconstruiryanalizar,osloestoltimo,todolo

quevemos.Esposiblemodificarlosextremosdesignificadoscongradosmenoresdeintensidad,comolagradacindetonosdegrisentreelblancoyelnegro.Estasvariantesimplicanunagamamuyampliadeposibilidadesdeexpresinycomprensin.Losmaticescompositivosdequedisponeeldiseador,sonposiblesenpartegraciasalas

opcionesmltiplesperotambinaquelastcnicasvisualessecombinanyactanunassobreotrasenlasaplicacionescompositivas.Esprecisoaclararunpunto:lacontraposicintetcnicasnuncadebesertansutilqueresultepococlara.Aunquenoesnecesarioutilizarlassolamenteensusextremosdeintensidad,debeseguirclaramenteunavau

otra.Sinosondefinibles,resultantransmisoresambiguosymalosdeinformacin.Elpeligroesespecialmentegraveenelcasodelacomunicacinvisualqueactacongranvelocidadeinmediatezcomocanaldeinformacin.

Seraimposibleenumeraraqutodaslastcnicasvisualesdisponiblesodardefinicionesacertadasdelasmismas.Enesto,comoentodoslosescalonesdelaescrituradelosmediosvisuales,lainterpretacinpersonalesunfactormuy

importante.Peseaestaslimitaciones,pudedefinirsecadatcnicaysucontrariaenformadedipolo.

Equilibrio/InestabilidadDentrodelastcnicasvisuales,ydespusdelcontraste,lamsimportanteesladelequilibrio(fig.6.4).Suimportanciaprimordialsebasaenelfuncionamientodelapercepcinhumanayenlaintensanecesidadde

equilibrio,quesemanifiestatantoeneldiseocomoenlareaccinanteunadeclaracinvisual.Suopuestosobreunespectrocontinuoeslainestabilidad.Elequilibrioesunaestrategiadediseoenlaquehayuncentrodegravedadamediocaminoentredospesos.Lainestabilidad(fig.6.5)eslaausenciadeequilibrioydalugaraformulaciones

visualesmuyprovocadoraseinquietantes.

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Simetra/AsimetraElequilibriosepuedelograrenunadeclaracinvisualdedosmaneras,simtrica(fig.6.6)yasimtricamente(fig.6.7).Lasimetraeselequilibrioaxial.Estamosentoncesanteformulacionesvisualestotalmenteresueltasenlasquea

cadaunidadsituadaaunladodelalneacentralcorrespondeexactamenteotraenelotrolado.Esperfectamentelgicoysencillodedisear,peropuederesultarestticoeinclusoaburrido.Losgriegosconsiderabanquelaasimetraeraunmalequilibrio,dehecho,puedeconseguirsetambinvarioselementosyposiciones,demaneraquese

equilibrenlospesos.

Elequilibriovisualdeestetipodediseosescomplicado,porquerequiereelajustedemuchasfuerzas,peroresultainteresanteyricoensuvariedad.

Regularidad/Irregularidad

Laregularidad(fig.6.8)eneldiseoconsisteenfavorecerlauniformidaddeelementos,eldesarrollodeunordenbasadoenalgnprincipioomtodorespectoalcualnosepermitendesviaciones.Suopuestaeslairregularidad(6.9)

que,comoestrategiadediseo,realzaloinesperadoyloinslito,sinajustarseaningnplandescifrable.

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Simplicidad/Complejidad

Elordencontribuyeconsiderablementealasntesisvisualdelasimplicidad(fig.6.10),tcnicasvisualesqueimponeelcarcterdirectoysimpledelaformaelemental,libredecomplicacionesoelaboracionessecundarias.Laformulacin

opuestaeslacomplejidad(fig.6.11),queimplicaunacomplicacinvisualdebidoalapresenciadenumerosasunidadesyfuerzaselementales,quedalugaraundifcilprocesodeorganizacindelsignificado.

Unidad/Fragmentacin

Lastcnicasdeunidad(fig.6.12)yfragmentacin(fig.6.13)sonparecidasalasdelasimplicidadcomplejidadyentraanestrategiasdediseoparecidas.Launidadesunequilibrioadecuadodeelementosdiversosenuna

totalidadqueesperceptiblevisualmente.

Lacoleccindenumerosasunidadesdebeensamblarsetanperfectamente,quesepercibayconsiderecomounobjetonico.Lafragmentacinesladescomposicindeloselementosyunidadesdeundiseoenpiezasseparadasqueserelacionaentres.Peroconservensucarcterindividual.

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Economa/Profusin

Lapresenciadeunidadesmnimasdemediosvisualesestpicadelatcnicadelaeconoma(fig.6.14),quecontrastaconsuopuestadelaprofusin(fig.6.15)enmuchosaspectos.Laeconomaesunaordenacinvisualfrugalyjuiciosa

enlautilizacindeelementos.Laprofusinestmuyrecargadaytiendealapresentacindeadicionesdiscursivas,detalladaseinacabablesaldiseobsicoque,idealmente,ablandanyembellecenmediantelaornamentacin.Laprofusinesunatcnicavisualmenteenriquecedoraquevaasociadaalpoderylariqueza;encambio,laeconomaes

visualmentefundamentalyrealzalosaspectosconservadoresyreticentesdelopobreylopuro.

Reticencia/Exageracin

Lareticencia(fig.6.16)ylaexageracin(fig.6.17)sonlascontrapartidasintelectualesdeldipoloeconomaprofusinysirvenafinessimilaresaunqueencontextosdistintos.Lareticenciaesunaaproximacindegrancomedimientoque

persigueunarespuestamximadelespectadoranteelementosmnimos.Enrealidad,lareticencia,ensuestudiadointentodeengendrargrandesefectos,eslaimagenespeculardesuopuestovisual,laexageracin.Ambas,ycadaunaasumanera,setomangrandeslibertadesenlamanipulacindelosdetallesvisuales.Laexageracin,paraser

visualmenteefectiva,deberecurriralaampulosidadextravagante,ensanchandosuexpresinmuchomsalldelaverdadparaintensificaryamplificar.

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Predictibilidad/Espontaneidad

Lapredictibilidad(fig.6.18),comotcnicavisual,sugiereunordenoplanmuyconvencional.Seaatravsdelaexperiencia,delaobservacinodelarazn,hemosdepreverdeantemanoloquesertodoelmensajevisual,

basndonosparaelloenunmnimodeinformacin.Laespontaneidad(fig.6.19),encambio,secaracterizaporunafaltaaparentedeplan.Esunatcnicadegrancargaemotiva,impulsivaydesbordante.

Actividad/Pasividad

Laactividad(fig.6.20)comotcnicavisualdebereflejarelmovimientomediantelarepresentacinolasugestin.Laposturaenrgicayvivadeunatcnicavisualactivaresultaprofundamentemodificadaenlafuerzainmvildela

tcnicaderepresentacinesttica(fig.6.21)queproduce,medianteunequilibrioabsoluto,unefectodeaquiescenciayreposo.

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Sutileza/Audacia

Lasutilezaes,enelmensajevisual,latcnicaqueelegiramosparaestablecerunadistincinafinada,rehuyendotoda

obviedadoenergadepropsitos.Aunquelasutileza(fig.6.22)indicaunaaproximacinvisualdegrandelicadezayrefinamiento,debeutilizarsemuyinteligentementeparaconseguirsolucionesingeniosas.Laaudacia(fig.6.23)es,porsumismanaturaleza,unatcnicavisualobvia.Eldiseadordebeusarlaconatrevimiento,seguridadyconfianza

ensmismo,puessupropsitoesconseguirunavisibilidadptima.

Neutralidad/Acento

Afirmarqueundiseadorpuedetenerunaspectoneutral(fig.6.24),parececasiunacontradiccinensustrminos,

perolociertoesquehayocasionesenqueelmarcomenosprovocadorparaunadeclaracinvisualpuedeserelmseficazparavencerlaresistenciaoinclusolabeligeranciadelobservador.Laatmsferadeneutralidadesperturbadaenunpuntoporelacento(fig.6.25),queconsisteenrealizarintensamenteunasolacosacontraunfondouniforme.

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Transparencia/Opacidad

Lastcnicasopuestasdelatransparencia(fig.6.26)ylaopacidad(fig.6.27)sedefinenfsicamenteunaaotra:la

primeraimplicaundetallevisualatravsdelcualesposiblever,demodoqueloqueestdetrsespercibidoporelojo;lasegunda,esjustamentelocontrario,elbloqueoylaocupacindeelementosvisuales.

Coherencia/Variacin

Lacoherencia(fig.6.28)eslatcnicadeexpresarlacompatibilidadvisualdesarrollandounacomposicindominada

porunaaproximacintemticauniformeyconsonante.Silaestrategiadelmensajeexigecambioyelaboraciones,latcnicadelavariacin(fig.6.29)permiteladiversidadylavariedad.Perolavariacinreflejaenlacomposicinvisualelusodeesemismofenmenoenlacomposicinmusical,enelsentidodequelasmutacionesestncontroladaspor

untemadominante.

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Realismo/Distorsin

Elrealismo(fig.6.30)eslatcnicanaturaldelacmara,laopcindelartista.Nuestraexperienciavisualynaturalde

lascosaseselmodelodelrealismoenlasartesvisuales,cuyoejemplopuederecurriranumerosostrucosyconvencionescalculadasparareproducirlasmismasclavesvisualesqueelojotrasmitealcerebro.Laconfiguracindelacmaraesunaimitacindeladelojoy,enconsecuencia,repitemuchodesusefectos.Paraelartista,elusodela

perspectivareforzadaconlatcnicadelclaroscuropuedepermitirlesugerirloquevemosdirectamenteennuestraexperiencia.Perosonilusionespticas.Precisamenteporestaraznelrealismomejorestudiodelapinturasedenominatrompeloeil(engaodelojo).Ladistorsin(fig.631)fuerzaelrealismoypretendecontrolarsusefectos

desvindosedeloscontornosregularesy,aveces,tambindelaformaautntica.Esunatcnicaquerespondeaunintensopropsitoyque,bienmanejada,producerespuestatambinmuyintensas.

Plana/ProfundaEstasdostcnicasvisualesserigenfundamentalmenteporelusoolaausenciadeperspectivaysevenreforzadasporlareproduccinfieldeinformacinambiental,mediantelaimitacindelosefectosdeluzysombraspropiosdel

claroscuro(fig.6.23y6.33),parasugeriroeliminarlaapariencianaturaldeladimensin.

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Singularidad/YuxtaposicinLasingularidad(fig.6.34)consisteencentrarlacomposicinenuntemaaisladoeindependiente,quenocuentaconelapoyodeningnotroestmulovisual,seaparticularogeneral.Elprincipalefectodeestatcnicaeslatransmisin

deunnfasisespecfico.Layuxtaposicin(fig.6.35)expresalainteraccindeestmulosvisualessituandoalmenosdosclavesjuntasyactivandolacomparacinrelacional.

Secuencialidad/AleatoriedadUnadisposicinsecuencialeneldiseo(fig.6.36)estbasadaenlarespuestacompositivaaunplandepresentacinquesedisponeenunordenlgico.Laordenacinpuederesponderaunafrmula,peroporlogeneralentraauna

seriedecosasdispuestassegnunesquemartmico.Latcnicaaleatoria(fig.6.37)delaimpresindeunafaltadeplan,deunadesorganizacinplanificadaodeunapresentacinaccidentaldelainformacinvisual.

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Agudeza/DifusividadLaagudeza(fig.6.38),comotcnicavisual,estntimamenteligadaalaclaridaddelestadofsicoyalaclaridaddeexpresin.Medianteelusodecontornosnetosydelaprecisin,elefectofinalesntidoyfcildeinterpretar.La

difusividad(fig.6.39)esblanda,noaspiratantoalaprecisin,perocreamsambiente,mssentimientoymscalor.

Continuidad/EpisodicidadLacontinuidad(fig.6.40)sedefineporunaseriedeconexionesvisualesininterrumpidas,queresultanparticularmenteimportantesencualquierdeclaracinvisualunificada.Enelcine,laarquitecturayelgrafismo,la

continuidadnosloeselconjuntodepasosininterrumpidosquellevandeunpuntoaotro,sinotambinlafuerzacohesivaquemantieneunidaunacomposicindeelementosdiversos.Lastcnicasepisdicas(fig.6.41)delaexpresinvisualexpresanladesconexino,almenos,conexionesmuydbiles.Esunatcnicaquerefuerzael

carcterindividualdelaspartesconstitutivasdeuntodo,sinabandonarcompletamenteelsignificadoglobal.

Estastcnicassonslopartedelosmuchosmodificadoresposiblesdeinformacinconquecuentaeldiseador.Prcticamentetodoformuladorvisualtienesucontrario,ycadaunodeellosestrelacionadoconelcontroldeelementosvisualesquedalugaralaconformacindelcontenido,alaconstruccindelmensaje.Seraposible

examinar,descubriryutilizarcompositivamentemuchasmstcnicasvisuales,ysiempredentrodeestapolaridadaccinreaccin:angularidad,redonded;representacin,abstraccin;verticalidad,horizontalidad;colorismo,frialdad;convencionalidad,experimentacin;fortaleza,debilidad;aislamiento,integracin.Lospolosopuestosofrecenal

compositorvisualgrandesoportunidadesdeaguzarelsignificadodelaobraalaqueseaplicanmedianteelrecursoalcontraste.

Lastcnicasvisualessesuperponenalsignificadoylorefuerzanentodoslosesfuerzoscompositivos;enconjuntosuponen,tantoparaelartistacomoparaelquenoes,elmediomsefectivodehacerycomprenderlacomunicacin

visualexpresiva,enlabsquedadeunlenguajevisualuniversal.