la seguridad de pertenecer a un gran grupo...
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‘‘La seguridad de pertenecer a un gran grupo
internacional’’
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Introducción
Somos un equipo sólido con una trayectoria de más de 10 años, compuesto por
profesionales de distintos países que ofrece soluciones serias en el sector del
diseño y el mundo de la publicidad. La creatividad, el trabajo en equipo, y el respeto
es la base de nuestra organización.
Construimos estrategias creativas con el fin dar en el blanco de los objetivos de
comunicación. Nuestra misión es desarrollar tácticas innovadoras y generar
confianza con nuestros clientes. Promocionamos productos potenciando marcas y
creando mensajes originales que despiertan, sorprendan y asombran al público
Filosofía de trabajo
Transparencia: Esencial para abordar cualquier proyecto.
Personalización: El principio de cercanía para los mejores resultados.
Originalidad: Resolvemos desafíos con ideas innovadoras.
Puntualidad: Entregamos los trabajos en el tiempo pactado.
Lealtad: Nuestro deber principal nos impulsa a rozar la perfección.
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Premios
Clarín Creatividad (2013)
Diente (2011)
Effie Argentina (2009)
Amauta (2014)
Organigrama
Cuentas
Lays
Yogurísimo
Huggies
Nestlé
Nivea
Mirinda
Subway
Conaprole
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Empresa PepsiCola
PepsiCo es una cadena de comida americana multinacional y compañía de bebidas
con sede en Purchase, Nueva York, Estados Unidos, con intereses en la
fabricación, comercialización y distribución de alimentos de grano basado en
bocadillos, bebidas y otros productos.
PepsiCo se constituyó en 1965 con la fusión de la PepsiCola y FritoLay, y desde
ahí ha ampliado sus productos Pepsi mismo nombre a una gama más amplia de
marcas de alimentos y bebidas.
A partir de enero de 2012, 22 de las líneas de productos de PepsiCo generan ventas
minoristas de más de $ 1 mil millones cada uno, y los productos de la compañía se
distribuyen en más de 200 países, dando lugar a los ingresos netos anuales de
$43,300,000,000. Con base en los ingresos netos, PepsiCo es la segunda empresa
más grande de alimentos y bebidas de negocios en el mundo. En América del Norte,
PepsiCo está clasificado como el mayor negocio de alimentos y bebidas.
Marcas de PepsiCola: Quaker, Doritos, Toddy, 7up, Gatorade, Tropicana, Mirinda.
Frito Lay´s
FritoLay es una empresa internacional estadounidense, subsidiaria del grupo
Pepsico, dedicada a la comercialización de patatas fritas entre otros aperitivos. La
sede principal está ubicada en Plano, un suburbio de Dallas. También operan desde
una planta ubicada en Beloit que está en proceso de expansión.
La empresa tiene presencia en más de 42 países, y además genera 13 mil millones
de dólares, siendo la mitad de las ganancias totales del grupo PepsiCo.
FritoLay es el resultado de la fusión en 1945 de dos empresas estadounidenses;
The Frito Company y The Lay Company. Más tarde, en 1965 se uniría al grupo
PepsiCo. FritoLay tiene más de 15 marcas registradas.
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Lay’s
Lay’s es una marca que nació en Estados Unidos en 1932, cuando Herman Lay
inició su negocio de snacks cerca de la ciudad de Nashville, Tennessee. Desde su
nacimiento hasta el día de hoy, la marca ha evolucionado hasta ser una de las más
conocidas del mundo, en la Argentina la marca está presente desde 1993, año en el
que desembarca FritoLay en el país. La marca inicialmente conocida como
Frenchitas, fue asociándose de a poco con Lay’s.
Inicialmente tomó algunos aspectos del empaque global para luego, en 1998
cambiar el color azul de Frenchitas por el mundialmente reconocido amarillo de
Lays.
El cambio fundamental sucedió a mediados de 2001, con la transición de Frenchitas
a Lays, uno de los hitos más importantes de la marca.
Como otras marcas locales, Frenchitas dio paso a la marca global de papas fritas de
Frito Lay. El cambio fue comunicado al consumidor con una amplia gama de
elementos publicitarios. Las papas fritas Lays son reconocidas por su irresistible
sabor y por ser sumamente crocantes.El producto está hecho 100% de papas
naturales, especialmente seleccionadas, bajo estrictas normas de calidad de
producción y almacenamiento de PepsiCo internacional.
Producto seleccionado
Lay’s Aireadas: La opción sana de Lays, no son
realmente dietéticas, pero sí logran una reducción en
grasas totales y en calorías. Se trata de un gran producto,
muy distinto a las estándares, en realidad se parece más
por elaboración al estilo Pringles, por su textura y formas,
las papas aparecen secas en boca, poco saladas,
gruesas, con formas bastante convexas que permiten
llevar incluso un relleno.
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Otros productos Lay’s
Dentro de esta marca podemos encontrar distintos tipos de productos de la misma
línea y categoría.
Competencia
La competencia directa de Lay’s es Krachitos, Saladix, Pringles.
Krachitos:
Se encuentra presente desde 1962, la empresa se denomina 5 Hispanos SA, se
dedica a la elaboración y comercialización de café y snacks ubicada en Buenos
Aires en el partido de La Matanza.
Krachitos ofrece snacks de tipo
Pringles:
Se encuentra desde 1967 es una marca mundialmente conocida siendo unos de los
mayores líderes en el mercado en snacks, esta se encuentra con un
posicionamiento elevado dentro de los consumidores ofreciendo productos de
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categoría.
Saladix:
Desde el año 1995, primer snacks horneados y no fritos.
Competencia Indirecta
Satisface la misma necesidad pero tienen distintas características, estas son
Twistos, Pep, Kes Bun, Gallo, etc.
Posicionamiento
Papas Lay’s se encuentra posicionada en la mente de los consumidores como
papas naturales, que reflejan alegría, diversión y sociabilidad.
Estacionalidad
Su estacionalidad es permanente ya que no varían sus ventas según una época
determinada del año.
Categoría de producto
Producto tangible que se encuentra dentro de la categoría de los aperitivos a base
de papa, cereales, harina o almidón.
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Brief de Marketing
Producto
Las papas fritas Lay’s aireadas es la opción saludable de Lay’s, con un enfoque
natural y saludable debido a que posee una reducción en grasas totales y calorías.
Son secas, poco saladas y gruesas.
Se presentarán en 3 variedades de sabores: original; tomate y albahaca; y finas
hierbas.
El packaging constará en bolsas de plástico de aluminio de color celeste claro,
reflejando la liviandad del producto con el logo de Lays en la parte frontal, y el valor
nutricional en la parte trasera.
Los precios varían según el tamaño del paquete: 46 gramos a $25 , 60 gramos a
$35 y 96 gramos a $45 aproximadamente.
Historia de la comunicación
Lay’s fue la primera compañía fabricante de snacks en 1944 en hacer publicidad en
TV. En 1999 Lay’s empieza a comunicar su producto con el slogan “A que no
puedes comer una sola”. En 2006 la empresa contrata a Ronaldinho como imagen
de la marca. En 2010, Messi es la imagen de Lay’s y Miguel Bosé es la imagen de
Lay’s Gourmet. En 2011 Lay’s lanza una innovadora campaña publicitaria llamada
“Casting de sabores” donde los consumidores deciden un nuevo sabor de Lay’s,
formando así, una relación estrecha entre el consumidor y la marca. Actualmente en
2015, Lay’s lanzó en Argentina la campaña publicitaria llamada “Ganar es una papa”
con Karina Jelinek como imagen donde en los distintos paquetes de Lay’s, donde el
consumidor puede encontrar diferentes premios.
Competencia
Competencia directa: Pringles, Saladix y Krachitos.
Competencia indirecta: Twistos, Pep, Kes Bun, Gallo.
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Target
•Variables duras:
Sexo: femenino/masculino.
Edad: de 15 a 30 años.
Clase social: ABC1 y 2.
•Variables blandas: personas sin miedo a probar algo nuevo o innovar, que se
permiten dar un gusto pero no dejan de interesarse en las calorías que posee el
producto.
Ventaja Diferencial
Menos calorías.
Objetivo o problema
Con el relanzamiento de las papas Lay’s aireadas y la innovación de sus sabores,
anhelamos lograr la aceptación del producto por parte del público objetivo,
generando en la mente del consumidor un deseo de adquirir el producto, además de
satisfacción y fidelización con el mismo. De esta manera asegurar su consumo y
éxito en el mercado logrando un nivel de ventas constante.
Posicionamiento
Deseamos ocupar un lugar en la mente de nuestros consumidores de manera tal
que asocien al producto como sinónimo de liviandad, y que piensen que pueden
darse un gusto ingiriendo un snack con menos calorías que el resto.
Apoyos
Nuestro producto no deja de ser un snack práctico, ideal para ingerir en cualquier
situación, lugar y momento del día. Posee disponibilidad y facilidad de compra.
Inclusiones obligatorias
Ley 3.960: establece la obligación de informar si una imagen fue retocada
digitalmente.
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Que queremos decirles?
Queremos comunicar a nuestro mercado meta que las papas aireadas Lay´s
vuelven al mercado en sus 3 nuevos sabores con menos calorías que los otros
snacks disponibles.
Como se lo vamos a decir?
La publicidad del producto será presentada con un tono jovial, donde se intente
llamar la atención del cliente remarcando principalmente la liviandad y reducción de
calorías del producto, ya que son sus características más imponentes que hace
destacar al producto del resto de los competidores.
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Propuesta de medios
Revista
Viva y La Nación: estas revistas van dirigidas a un público muy amplio y
masivo, con alta saturación publicitaria y readership en comparación a los
demás medios gráficos. Además es transportable y perdura en el tiempo.
Ubicación de Publicidad en la Revista: Página interior (Viva y La Nación).
Propuesta de Revista
Para publicitar nuestro producto utilizaremos la página impar número 5 completa a
color en La Nacion Revista y Viva, en donde se ubicara al producto en el centro con
la siguiente estructura: Titular “Lay’s aireadas”, Copy informando su relanzamiento:
“Menos Calorías, Más Livianas ” y una imagen donde se muestra el packaging con
unas alas de ángel en un escenario de cielo con colores celestes y blancos que
transmiten la liviandad del producto al consumidor.
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Vía Pública
Refugios de colectivos: ubicados en las principales avenidas de la capital
federal
Para publicitar nuestro producto utilizaremos el mismo anuncio empleado en la
revista pero en este caso el aviso se presentará en soportes transiluminados
ubicados en las garitas de colectivos de Capital Federal. Mientras que para el resto
del país utilizaremos soportes “chupetes” ubicados en avenidas y calles principales
de cada ciudad.
Ubicación de Publicidad en Vía Pública: Av. General las heras, Av Sta Fe, Av
Córdoba, Av Libertador, Av Figueroa Alcorta, Av Callao.
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Merchandising
Para publicitar nuestro producto utilizaremos góndolas personalizadas en ciertos
puntos de ventas tales como kioscos y supermercados de todo el país con el
objetivo de captar la atención, reafirmar o cambiar la conducta del cliente a la hora
de su compra.
El diseño de estas góndolas serán de color celeste y blanco con distintos carteles
del mismo color para generar identidad al producto y que el público objetivo se
percate de la existencia del mismo.
Ubicación: Nuestros principales puntos de venta dentro de la Ciudad de Buenos
Aires serán: Carrefour Sta Fe 1954, Disco Rodríguez Peña 1430, Carrefour Av
Pueyrredón 2464, Coto Paraguay 2672.
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Marketing Viral
En este punto creamos una imagen para que fuera difundida por las redes sociales
ya sea twitter, facebook, instagram, etc.
Bibliografía
http://www.pepsico.com.mx/Company/OurHistory.html
http://www.lays.es/quienessomos/
http://es.scribd.com/doc/8932649/ComportamientodelConsumidordePapasLays#scribd
http://www.hostnews.com.ar/2006/prov/jul/010492.htm
http://www.taringa.net/posts/saludbienestar/13298869/HistoriadelosPringles.html
http://www.5hispanos.com/L5H_empresa.php
http://www.arcor.com.ar/es_marcasHistoria_historiasaladix_115.aspx
http://www.lays.es/productos/
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