la segmentación hiperlocal como eje de la estrategia
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• Estrategia KWs LONG TAIL local • Keywords locales (Codigo Postal, Población, Barrio, Ciudad...) • Atracción de tráfico para KWs de reviews, comparativas • Directorios Locales • Directorios Verticales • Rich Snippets (local+testimonials)TRANSCRIPT
“La segmentación hiperlocal como eje de la estrategia”
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@jgarciat @RelevantTraffic
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Oportunidad local
82%
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Oportunidad local
“El 82% de las búsquedas locales tienen como intención primaria, la compra en un radio de 20 km.”
82%
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Búsquedas Locales
• 30% de las búsquedas tienen intención local
• 30% de las búsquedas contienen ciudad, CP, provincia
• 82% de búsquedas locales tienen un efecto ROPO
• 50% de las transacciones locales vinieron precedidas por un
búsqueda online
“Las búsquedas locales crecen Y2Y un 50%.”
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La importancia del móvil
• 94% de los usuarios buscan localmente
• 51% visitaron una tienda
• 48% llamaron a una tienda
• 29% hicieron una compra in-store
• Usuario Smartphone (action-oriented)
• Proceso RAPIDO de decisión
• Inmediatez
• Comodidad
• Necesidad
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Heat Map global
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Heat Map local
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Objetivo ocupar las SERPs (search engine result pages)
• Objetivo Triple-impactar
• Mejorar el CTR Global
• Aumentar Ventas
• Mayor Revenue
• Brand Awareness (Glocal)
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Local Adwords
82%
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Extensiones locales
82%
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Segmentación AOI
82%
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Segmentación Ubicación
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Beneficios
• Conversión como objetivo
• Responder a la Query del usuario
• Ganar en QS (Quality Score)
• Menor CPC
• Mejor posición
• Relevancia Contenido
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Efecto ROPO
“Los consumidores ROPO gastan un 33% más que los consumidores que no han buscado previamente online”
82%
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Efecto ROPO
• De acuerdo al Consumer Barometer de Google, los consumidores ROPO representan el 39% de la población española. Los productos con un mayor número de usuarios ROPO siguen siendo Automoción (55%), Tecnología (52%) y Servicios bancarios (45%)
82%
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Páginas locales
• Dominio Exact Match
• Evitar puntos de fuga
• Diseño acorde a valores de marca
• Calls to action atractivos asociados a llamada
• Bullet points de destacados
• Propuesta de valor
• Multidispositivo
• Recientemente Google ha anunciado que cobrarán más relevancia y mejor posicionamiento los EMD locales (exact match domains) dado que responden a búsquedas muy concretas de los usuarios.
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SEO local
• Estrategia KWs LONG TAIL local
• Keywords locales (Codigo Postal, Población,
Barrio, Ciudad…)
• Atracción de tráfico para KWs de reviews,
comparativas
• Directorios Locales
• Directorios Verticales
• Rich Snippets (local+testimonials)
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Google My Business
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Ventajas My Business
• Gestión única de todas las herramientas
• Conocer mejor a tus clientes (comentarios)
• Información detallada del negocio
• Conexión con nuestro cliente (noticias, posts)
• Métricas (Insights+Adwords)
• Multidispositivo
¿Quieres saber más?
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