La Responsabilidad Social de Mercadólogo

Curso del Núcleo General II: Comunicación e Investigación

LMKT A16

Integrantes:

Anaya Acevedo Millisen Luisa

120550

Galarza Almazan Arath Karim

120605

07/02/2013

Introducción

En la presente investigación se darán a conocer varios aspectos referentes al código

de ética de un mercadologo de una manera profunda, y así tratar de dar respuesta al

porque estos se aplican al área de mercadotecnia, verificando que los mercadólogos

lo ejerzan adecuadamente en su área laboral, y así distinguiéndolos de los demás

competidores.

Pràcticamente todo esto se desarrolla en unna parte importante, que es la publicidad

comparándolo si este sigue un código de ética, otro de los puntos a explorar son los

valores que tiende tener un mercadólogo y lo que contiene su código de ética y así

realizar entrevistas dando veracidad a las encuestas provenientes de empresas

posicionadas en el mercado.

Justificación

La presente investigaciòn refiere a las responsabilidades sociales que reconocen en

nosotros como mercadólogos, sabemos que la capacidad para desarrollar este tema

es buena, ya que existen varias fuentes de informac`´on, y además se cuenta con la

iniciativa para indagar e el mismo.

Para nosotros es de gran importancia saber qué es lo que se transmite con la

mercadotecnia, ya que siempre se tienen como respuestas acciones negativas o

positivas de la sociedad dependiendo del mensaje que el mercadólogo brinda al

comprador.

Por estas razones es relevante para nosotros investigar estrategias y tácticas que

benefician a de lo ocntrario afectan al vendeor al ofrecer un producto o servicio a la

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sociedad, así esta se verá beneficiada al igual que nosotros al aplicarlo a nuestra

carrera.

Delimitación del tema

Como bien nos damos cuenta, en este caso el Código de ética es el sujeto, el objeto

seràn los mercadólogos, el espacio geogràfico en que se realizarà la investigación es

en San Luis Potosí, en por lo menos 4 empresas, el tiempo del que se dispone es

alrededor de tres meses y medio, y además se cuentan con los recursos necesarios

para desarrollar nuestra investigación.

Objetivo General: verificar si los mercadólogos en S.L.P. siguen un código de ética

en su trabajo.

Objetivos Específicos:

1. Identificar cuáles son los valores que distinguen a los mercadólogos.

2. Comparar si el trabajo publicitario de los mercadólogos sigue un código ético.

3.

Preguntas de investigación

1. ¿Cuál es el código de ética de un mercadólogo?

2. ¿Qué valores distinguen aun mercadólogo?

3. ¿Por qué algunos mercadólogos no siguen un código de ética ?

4. ¿Por qué es importante que los mercadólogos sigan un código de ética?

5. ¿En qué se basa el el código de ética ?

Hipótesis

Los mercadólogos de algunas empresas de San Luis Potosì tienden a seguir un

código de ética en el desarrollo de su trabajo.

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Diseño de investigación

Dentro del diseño de nuestra investigación será de tipo no experimental

Transeccional, ya que el código de ética de u mercadólogo no es una variable que

podamos controlar, en cambio lo podemos explicar y eso nos enfoca a una

investigación causual. Para dar más validez a nuestro trabajo nos basaremos en dos

modelos de investigación, la cualitativa y la cuantitativa, porque por ejemplo, la

cuantitativa nos servirá con las encuestas y con éstas cuantificar los mercadólogos

que siguen un código de ética y los que no, entre otras variables, y la cualitativa nos

yudará porque se relaciona con las ciencias sociales, aportando dos tipos de técnicas:

La recopilación y análisis documental, la observación, la entrevista y la encuesta o

cuestionario, ya que de estas técnicas estamos partiendo y nos ayudarán a respaldar

nuestra hipótesis.

Bibliografía

1. K. Douglas, Hoffman (2007) Principios de marketing y sus mejores

prácticas. México, D.F: Cengage learning

2. Lasso, Pablo (2010) Propuesta de código de ética para mercadólogos

mexicanos. Mercadotecnia Global, 72, extraído de

http://www.mkyglobal.iteso.mx/index.php?

option=com_content&view=article&id=280&Itemid=120

3. Thompson, Ivan (Abril 2007) Ética en la Mercadotecnia, Promonegoscios.net,

extraído de http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/etica-

mercadotecnia.html

4. Aznar, Hugo & Catalán, Miguel (2000) Códigos éticos de publicidad y

marketing, Barcelona: Ariel

5. D. Hartline, Michael & Ferrell, O. C. (2006) Estrategia de marketing,

Thomson, tercera edición.

6. Catañeda R., Gonzalo (1998) La empresa mexicana y su gobierno

corporativo, Edo. México: Universidad de las Américas-puebla y Alter Ego.

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7. Comboni, Sonia Y Juarez, J.M. (1990) Introducción a las técnicas de

investigación. México, D.F: Trillas.

8. Comité de ética financiera (1993) Principios para el ejecutivo de finanzas.

México: McGraw, Hill

9. Elegido, Juan (1996) Fundamentos de ética de empresa la prespectiva

de un país de desarrollo. México

10. Ibarra, Carlos (2001) Ética, México: Prentice Hall.

Cuestionario entrevista

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LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL MERCADÓLOGO

Nombre: ___________________________________________________

Materia que imparte:__________________________________________

Edad: ______________ Sexo: F_____ M_____

¿Usted les habla a sus alumnos sobre el código de ética? ¿Por qué?

¿Cree usted que sus alumnos comprenden la importancia del código de ética? ¿Por qué?

¿Usted supone que sus alumnos ponen en práctica los valores? ¿Por qué?

¿Cree usted que es un tema importante exponerle a sus alumnos? ¿Por qué?

¿Usted cree que el código de ética sea necesario en un área laboral? ¿Por qué?

Cuestionario encuesta

5

LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL MERCADÓLOGO

Nombre: ___________________________________________________

Nombre de la empresa:________________________________________

Edad: ______________ Sexo: F_____ M_____

1. ¿Conoces el código de ética para los mercadólogos?

Si No

2. ¿En la universidad llevaste alguna materia o tema sobre la ética en tu profesión?

Si No

3. ¿La empresa en donde trabajas tiene un código de ética específico para el área de mercadotecnia?

Si No

4. ¿Has aplicado el código de ética del mercadólogo en el desarrollo de tu trabajo?

Si No

5. ¿Tus compañeros de trabajo de tu misma área aplican un código de ética?

Si No

6. ¿Crees que otros mercadólogos aplican un código de ética?

Si No

7. El código de ética consideras que es o debe ser:

a) Algo que te impone b) Una forma de regir tu vida c) Construido por ti mismo

8. ¿Consideras que es necesario seguir un código de ética en tu profesión?

Si No

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