HISTORIA DE LA RADIO

El fsico alemn Heinrich Hertz, en 1.887, produjo ondas electromagnticas generadas al saltar una chispa de alto voltaje entre dos electrodos, y demostr que posean las propiedades de la luz. Esto supona la comprobacin experimental de la existencia de ondas electromagnticas. Construyo un circuito oscilante que produca unas ondas capaces de trasladarse por el espacio y ser detectadas por un cable elctrico a modo de antena en el que generaban una corriente elctrica oscilante similar a la producida en el circuito de origen. Abriendo as el camino de la telegrafa sin hilos.Heinrich Hertz

Alexander PopovA su vez el ingeniero ruso Alexander Popov en 1.889 fue quien reprodujo las experiencias de Hertz y observ que la sensibilidad del cohesor (reveladores de ondas electromagnticas), aumentaban al conectarlos a un hilo conductor que suspendi a una cometa, inventando as la antena. Es por esto que Rusia considera a Popov como el autentico inventor de la radio. El fsico e inventor italiano de Bolonia, premio Nbel de fsica en 1909 Guglielmo Marconi, uni todas estas experiencias y descubrimientos.

As, tras dos aos de experimentos, con el empleo del aparato de Hertz, la antena de Popov, y el cohesor de brandy, logro realizar en Bolonia, en 1.894, una transmisin de telegrafa sin hilos a una distancia de 250 mts., patentando as el invento en 1.896. Sin apoyos en Italia para su grandioso invento, continuo sus experiencias en gran Bretaa. Las primeras transmisiones de carcter pblico no fueron llevadas a cabo hasta el ao 1920, desde Chelmsford (Gran Bretaa), a iniciativa de la compaa inglesa creada por Marconi. La primera transmisin de radio fue hecha por F. A. Fessenden el 24 de diciembre de 1906, en Brand Rock, Mass. La transmisin fue alegre y variada pues hubo poemas, msica y una charla, adecuado todo al da. El programa solo fue odo por los operarios de los barcos a ms o menos 100 millas. Fessenden utiliz un micrfono enfriado con agua para modular un alternador Alexanderson de 1 Kw. de potencia. A esto le sigui un desarrollo tremendo el cual se produjo a travs de grandes invenciones como la vlvula termoinica, la modulacin, y el transistor. Para llegar a los espectaculares resultados existentes en nuestros das.

LA RADIO EN VENZUELA

La radiodifusin en Venezuela comenz en 1926, durante el gobierno del general Juan Vicente Gmez, gracias a los conocimientos tcnicos de Luis Roberto Scholtz y Alfredo Moller, y a la influencia poltica del coronel Arturo Santana, edecn del general Jos Vicente Gmez, hijo del presidente de la Repblica. Con el nombre de AYRE, obtuvieron el permiso oficial el 25 de septiembre de 1925, que no slo les conceda la exclusividad de las transmisiones, sino tambin la venta de los receptores. En mayo de 1926 empezaron las transmisiones con un Western Electric de 1 kw y una antena sustentada por torres de 65 m de altura. Como director gerente de la emisora radial figuraba Luis Roberto Sholtz y como locutor oficial, Alfredo Moller. La planta fue instalada en los terrenos que hoy ocupan el Nuevo Circo y el terminal de pasajeros, y los estudios en una casa de la esquina El Tejar. Esta emisora ofreca servicios informativos, msica en vivo o de pianola. En ocasiones tambin transmita piezas de una orquesta criolla dirigida por Pedro Elas Gutirrez o comedias de los Hermanos lvarez Quintero.

El auge de la radiodifusin dio pie para que se produjera una legislacin sobre el uso de los medios radioelctricos. Aparece la Ley de Telecomunicaciones, aprobada por el Congreso Nacional el 12 de julio de 1940. El reglamento de Radio Comunicacin, promulgado el 7 de febrero de 1941. El auge de la radiodifusin comercial ensancha los mercados, a travs de la llamada industria publicitaria. Empresas internacionales de publicidad fundan sucursales en el pas y se crea una Asociacin Nacional de Anunciantes (ANDA), aparece una Cmara de la Industria de la Radiodifusin (1945), que defiende los intereses de las empresas del ramo. El sonido digital empieza a conquistar a los oyentes y los productores se las ingenian para ofrecer programas diferentes al pblico.

RADIO NACIONAL DE VENEZUELA

Esta emisora comenz a funcionar el 29 de julio del 36, ms slo hasta 1945 fue utilizada en trasmisiones oficiales. Los estudios fueron instalados en los altos del Teatro Nacional y slo operaba durante cuatro horas: de 10 de la maana a 2 de la tarde.Tena tendencia a ser una emisora cultural, pero los programas, de tipo educativo, se dirigan a una poblacin escolar bajo la direccin de profesores del Inst. Pedaggico de Caracas, como E. Ribas Casado, Luis Bellorn, Gustavo Raskin. En 1946, por decreto de la Junta Revolucionaria de Gobierno, fue adscrita al Ministerio del Trabajo y Comunicaciones, (Oficina Nacional de Informacin y Publicaciones). La Radio Nacional trasmiti las sesiones de la Asamblea Nacional Constituyente en 1946 y 47.

El surgimiento de la radiodifusin en Venezuela fue el hecho ms importante a nivel de comunicaciones en la historia, ya que despert el inters por la cultura y la educacin

RADIO POR INTERNET

En febrero de 1995, surgi la primera estacin de radio exclusiva por internet de tiempo completo, llamada Radio HK, emitiendo msica de bandas independientes. Radio HK fue creado por Norman Hajjar y el laboratorio meditico Hajjar/Kaufman New Media Lab, una agencia de publicidad en Marina del Rey, California.

El xito y la rpida masificacin de Internet en todo el mundo, sumado a la necesidad de nuevas frmulas para recuperar el espacio perdido frente a la televisin, facilit la llegada de la radio online

Otra de las grandes novedades que aporta la radio por Internet es la posibilidad de que instituciones, asociaciones y otros colectivos culturales y sociales puedan crear una emisora con facilidad a nivel tecnolgico, sin necesidad de trmites de asignacin de frecuencias.

Caractersticas de la radio

El mensaje radiofnico se crea en el mismo instante en que se emite, aunque puede haber sido previamente grabado.

La radio es un medio de comunicacin inmediato. A esto se une la posibilidad que muchos programas ofrecen de que el oyente pueda intervenir contando sus experiencias, expresando sus opiniones, haciendo consultas... Todo ello da a la radio la frescura y la viveza que la caracterizan. Entre las funciones de la prensa radiofnica cabe destacar cuatro: informar, orientar, entretener y formar.

La radio informa sobre todo a travs de los boletines de noticias que se emiten a unas horas determinadas. Esos boletines suelen presentar un formato similar al que tienen los peridicos: empiezan con las noticias ms relevantes, se pasa luego a las noticias internacionales, nacionales y locales, y luego se desarrollan otras secciones, como pueden ser cultura y sociedad, economa, deportes, informacin meteorolgica...

La radio orienta por medio de entrevistas en las que se solicita la opinin de personalidades relevantes acerca de un determinado asunto y a travs de programas de opinin: debates, tertulias, mesas redondas...

La radio forma principalmente mediante reportajes, informes y programas de carcter cultural.

La radio entretiene a travs de programas musicales, magacines, concursos...

Ventajas de la Radio

La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la baera, en la silla del dentista o en las tiendas.

El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente est conscientemente buscndolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje.

La radio permite la seleccin por grupo de enfoque basado en:

Geografalos oyentes estn concentrados en el rea definida por la seal de la estacin

Hora-- la audiencia cambia segn la hora del damaana, medioda o noche.

Formatopuede llegarse a diversas audiencias segn el formato, ya sea rock, blues, clsica, msica suave.

Se puede pautar una cua en radio sin tener que planificar con mucha anticipacin. Esto abre a la posibilidad para que los anunciantes reaccionen a eventos momentneos, tales como, una ola de calor o una oferta de un competidor.

El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o as lo permita el formato de la estacin). Por ejemplo, usted puede mantener una cua diaria por un ao o dos veces por hora por da.

La radio tiene un atractivo local. Usted puede enlazar su mensaje a los eventos locales o al estado del tiempo, para dar nfasis en la relevancia de su mensaje.

El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono machista o de humorlo que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz puede tener un tono conversacional, una cualidad que lo hace fcil de escuchar y entender.

La compra de tiempo en la radio es costo-eficiente.

La produccin de cuas de radio es sencilla. Con slo enviar un resumen, un libreto completo o una lista de temas, la estacin puede desarrollar la cua. La mayor parte de las estaciones producen su cua sin costo adicional.

Desventajas de la Radio

La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que el oyente an no conoce. Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de la mente" para crear imgenes visuales muy efectivas en la mente de los radioescuchas como cuando usted escucha el abrir una lata y escucha cmo alguien se toma la bebida--. Ten cuidado, este tipo de alternativa requiere de profesionales que logren el efecto, lo que puede costarle bastante.

Algunas audiencias de radio estn fragmentadas, si existen 4 estaciones cuya audiencia est definida como de mujeres 25-49 aos, usted tendra que pautar en todas stas, lo que puede representar un alto costo para usted.

La aglomeracin de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que significa que su anuncio puede tener la posicin primera, segunda, sexta o dcima en el bloque de anuncios, lo que distrae la atencin del radioescucha.

No existe una publicacin impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya logrado anotar el telfono puesto que no sabe cundo volver a repetirse el anuncio. (Sin embargo, existen formas en las que usted puede resolver este problema.)

Las cuas producidas por las estaciones utilizan talento de la estacin. Es gratis, y eso es muy bueno, pero usted se arriesga a que todos los anuncios suenen igual. Esta similitud puede distraer la atencin del oyente o confundirla con la de otro anunciante.Formas de contratacin :

Sencillamente se pueden realizar diferentes formas de contratacin en emisoras de radio en Venezuela :Cunas grabadas

Rotativas : Como su nombre lo indica se trata de comerciales que rotan en los cuneros de la emisora y son comerciales pre grabados y pueden ser Rotativas Mensuales (Pauta de un mes) su rotacin es 33% ,maana , 33% tarde, 33% noche.

Rotativas interdiarias : como su nombre lo indica son rotativas un da si y un da no y con el mimo porcentaje de las rotativas mensuales.Preferenciales mensuales : su rotacin es 33% ,maana , 33% tarde, 33% noche pero en horario comprendido entre las 7 de la maana y las 8 de la noche .

Preferenciales interdiarias : su rotacin es 33% ,maana , 33% tarde, 33% noche pero en horario comprendido entre las 7 de la maana y las 8 de la noche .Pero interdiario.

Selectivas mensuales : Se trata de pautas para comerciales en horarios seleccionados por el anunciante se escogen horarios de mayor sintona o prime time como de 6.00 am a 9.00 am y de 5.00 de la tarde a 7.00 pm.

Cunas Sueltas : Se trata de cunas en pequeas cantidades para pautas de menos de 15 das.Cunas En vivo : Son realizadas Durante un programa en particular y generalmente se realizan 2 cunas de 30 segundos con una presentacin y una despedida. Solo se realiza en el programa y el anunciante le da las instrucciones al locutor.

Medicin de radio: No existe en Venezuela por ahora una empresa que se dedique a la medicin de radio, la ultima que existi en el pas se llamo Rank And recall, si embargo el mtodo que se utilizaban eran la encuastas donde se estudiaba el promedio de personas que sintonizaban una emisora por lo menos en un lapso de de hora . Se hacia en taxis, autos por puesto , autos particulares, camionteas de pasajeros en los horarios de 6.00 Am a 12.00 y de 3.00 a 7.00 pm.Tendencias de la radio : La radio se considera como uno de los medios ms importantes y de larga tradicin en la emisin de publicidad. Sus orgenes se remontan a los aos cuarenta cuando toda la familia se reuna en torno al aparato de radio, el cual permita el acceso inmediato a la informacin, aportando adems elementos de entretenimiento y diversin. La llegada de los transistores, los refinados equipos de msica con radio incorporada, las radios de los coches... hizo que la audiencia se atomizase y la radio pasase a convertirse en un medio individual.

Ahora la radio ha evolucionado y a pesar de las crticas en cuanto a su forma de hacer las cosas, se presenta como un medio con amplias expectativas. La radio da en estos momentos un salto tecnolgico y se aduea de nuevas tendencias; en este sentido, podemos destacar:

La doble emisin a travs de un mismo canal: se difunde una cierta programacin en una determinada frecuencia y otra programacin distinta a travs de ondas subportadoras de esa frecuencia.

Digitalizacin estereofnica en la transmisin.

Sonido digital: por su facilidad de conmutacin, mejora el rendimiento comercial y publicitario de la emisin.

Por medio de aparatos de ltima tecnologa, se consigue mayor potencia de emisin.

Se tiende a la ampliacin de emisoras de frecuencia modulada ya que suponen un menor gasto econmico pero al mismo tiempo se est produciendo una saturacin en el sector.

Se tiende a una radio de estudio mvil: cada vez ms se busca la opinin directa, estar emitiendo en el momento y en el lugar donde se desarrollan los acontecimientos. As, soportes como un coche, un tren o una roulotte, se convierten en pequeos estudios mviles de radio.

Se tiende a una radio participativa donde los oyentes tambin forman parte de un programa en especifico.

Con el advenimiento de nuevas tecnologas informticas en el umbral del siglo XXI, se empiezan a buscar nuevas formas de difusin. De cara al auge de Internet, la emisoras no vacilan en conectarse a la red de redes y transmitir en cualquier parte del mundo.

Los oyentes - y hasta los mismos directivos de algunas radios internacionales- se orientan con dificultad en el campo de las nuevas tecnologas en vertiginosa evolucin. Las estaciones utilizan canales de audio de los transponedores de TV instalados en satlites, pero cada vez con mayor frecuencia se habla de la radio sonora digital (DAB), tanto terrenal como por satlite. Existen varias tecnologas de radiodifusin va satlite, sin embargo, hasta el momento no existe una norma global.

La Radiodifusin internacional tiene en su haber varias dcadas de emisiones en Onda Corta, cuyas prestaciones no han sido superadas, ni siquiera, por las ms modernas tecnologas. Desdichadamente, algunas de las ventajas que supone la Onda Corta se perdieron del todo durante el periodo de la guerra fra, cuando las radioemisoras trataban de obtener la superioridad en el ter aumentando tanto el numero de transmisores como la potencia de los mismos.

Sometida a la dinmica general y a los cambios que la misma sociedad registra, la radio ha ido evolucionando con tendencias muy firmes en los ltimos aos que sin duda aumentarn en lo inmediato.

Tal vez la ms fuerte es la creciente participacin de la ciudadana. Sera ingenuo pensar que esa participacin es solamente abrir lneas telefnicas para la audiencia. Hoy los programas se llevan a la calle y muchas veces se hacen desde all.

Pero la manifestacin ms evidente se refiere a la temtica general. La gente es hoy principio y destinatario en la elaboracin de los programas y los mensajes.

Hasta tal punto es as que cuesta imaginarse hoy a un hombre vinculado con el medio decir que va a hacer un programa radial que a l le interesa hacer. Esto era comn, sin embargo, veinte o treinta aos atrs.

"Hoy no es posible hablar de hacer la radio que a uno le gusta", dijo un alto directivo de una emisora lder. "Hoy hay que pensar en la radio que la gente quiere escuchar."

El "hacer dial" (equivalente al zapping en TV) es una forma de bsqueda, un intento de escuchar otras cosas y otras voces.

Aunque hay que convenir que el oyente de radio, en general, guarda mayor fidelidad hacia la emisora o a un conductor que el telespectador, esto no es un contrato de por vida.

Si la gente se ha convertido en una gran protagonista de la radio, ella necesariamente se buscar en el dial, sin puntos fijos. No cabe, pues, esperar grandes cambios y s apreciar una profundizacin de las tendencias.

As, al menos, lo anticipan los responsables de las radios lderes.