Introducción

En esta presentación vamos a hablar de lapublicidad y para ello explicaremos un poco enqué consiste, mostraremos y trabajaremossobre ejemplos reales y estableceremosdebates en clase para intercambiar nuestrasideas.

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

“la publicidad es una técnica mediante la cualse intenta comunicar un mensaje a unconjunto determinado de personas con el finde persuadirlas en una dirección: la delcomunicador” José Lorenzo González

PRINCIPALES FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Función creativa

Función creativa

http://www.youtube.com/watch?v=pCL-95dc19E

http://www.youtube.com/watch?v=KrV-BeOLGhY

Los medios publicitarios hacen referencia a los canales osoportes a través de los cuales se emiten los mensajespublicitarios.

Publicidad estática

Es aquella que se transmite a través de diversos soportesfijos.

Vallas publicitarias o fachadas

Folletos o carteles

Revistas

Marquesinas

Trasportes públicos

Banners en internet

Eventos deportivos

Publicidad dinámica

Es aquella que se transmite a través de medios decomunicación entre los que destacan la radio, latelevisión e internet.

Estereotipos en la publicidad

Como ya sabemos la publicidad no es un merotransmisor de información, si no que también es unmedio de incitación al consumo y, por tanto, detransmisión y generación de deseos, conductas,actitudes… por eso es importante tener en cuenta lacantidad de estereotipos sexistas que aparecen en lapromoción y venta de los productos publicitarios.

Estrategia publicitaria

Conjunto de decisiones que lleva a cabo la agencia de publicidad a fin de dar solución al problema del cliente, con el máximo de eficacia.

Tipos

Competitivas

De desarrollo

Fidelización

Conjunto de decisiones

Limites de la estrategia publicitaria

1. Retórica visual

Reiteración Hipérbole

Doble sentido

Personificación

Analogía

2. El reclamo sexual

3. La polémica

4. La mitad de la promesa

5. La estrategia de la ausencia de estrategia

6. La autoridad independiente

7. El gran premio como reclamo

8. La publicidad caritativa

9. El misterio

10. El positivismo tecnológico

11. El alimento medicinal

12. Patrocino y juegos

Publicidad subliminal

Publicidad subliminal es todo aquel mensaje audiovisualque se emite por debajo del umbral de percepciónconsciente y que incita al consumo de un producto.

Influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizaruna determinada actividad.

Nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey

James Vicary intercaló dos fotogramas en una película,uno de ellos era un anuncio de Coca Cola y otro una fotode unas palomitas de maíz.

Publicidad subliminal de McDonald's en la Fórmula 1 de la Sexta

http://www.youtube.com/watch?v=Z4Inlf7A7Ww

Análisis de la imagen

Centros de interés de la imagen

Líneas

Publicidad y propaganda

¿Cuál es la diferencia?

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¿Publicidad o propaganda?

¿Publicidad o propaganda?

¿Publicidad o propaganda?

¿Publicidad o propaganda?

Diferencia entre publicidad y propaganda

Publicidad Propaganda

Anuncio que pretendevender algo.

Anuncio que pretende difundir ideas e información para inducir actitudes y acciones.

Diferencia entre publicidad y propaganda

Publicidad Finalidad económica y comercial

Diferencia entre publicidad y propaganda

Propaganda Sin finalidad comercial, intenta convencer a una audiencia

para que adopte la actitud que se representa.

Publicidad y educación

Hacer a los niños conscientes del papel de la publicidad

McDonald’s

• ¿Creéis que solo por comer comida en McDonald cuidaríasmás el planeta?

• ¿Si comes un Happy Meal, ¿serás más feliz? ¿Qué te parecenlos regalos deMcDonald? ¿Y qué opinas de que haya regalosdiferentes para las niñas que para los niños?

• ¿Por qué crees que a las niñas les regalan Barbies de colorrosa?

• ¿Por qué crees que a los niños les regalan coches consuperhéroes, de todos los colores excepto el rosa?

• ¿Qué opinas de que una niña juegue con un coche o un niñocon una muñeca?

• ¿Qué tipo de colores aparecen en el anuncio? ¿Quétransmiten?

• http://www.youtube.com/watch?v=qslkEN8mHWU

Juguetes y estereotipos

¿Qué se anuncia?

¿A qué público va dirigido?

¿Qué personas aparecen en él?

¿Conoces algún otro anuncio similar?

¿Alguna vez has tenido alguno de estos juguetes?

Al comprarlo, ¿era como se mostraba en el anuncio?

¿Con quién jugabas?

¿Cuál es tu opinión sobre el anuncio? ¿Te ha gustado?¿Qué cambiarías?

¿Crees que hay juguetes diferentes para niños y paraniñas? Razónalo.