La publicidad

Concepto de publicidad (1)

• PUBLICIDAD: conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del ser humano, incitándolo a consumir determinados productos.

• Un anuncio pretende:– IMPACTAR

– INFORMAR

– ATRAER

– CREAR UNA NECESIDAD

Concepto de publicidad (2)

Tipologías textuales• Predomina la

argumentación para persuadir al receptor.

• También están en el texto publicitario la exposición y la descripción.

Concepto de publicidad (3)

Soportes publicitarios• La publicidad puede

aparecer en los diferentes medios de comunicación: televisión, radio, prensa escrita, cine, internet…

• También en vallas, mobiliario urbano…

Publicidad comercial

A través de la publicidad se presenta un producto con un fin comercial y se intenta persuadir a la sociedad de manera que se consuma dicho producto.

Publicidad institucional

Hoy en día las instituciones también se sirven de la publicidad para llevar a cabo campañas de solidaridad, como la prevención de accidentes o para concienciar a la sociedad de problemas que le afecten.

Elementos de la comunicación

• La publicidad es un proceso comunicativo completo en el que un emisor (una persona, una empresa, una institución, etc.), se dirige a un receptor colectivo (a cualquier persona que vea, lea o escuche el anuncio publicitario)

• El canal puede ser diverso dependiendo del medio de transmisión utilizado: papel en prensa escrita, el cartel en vallas publicitarias o las ondas en televisión y radio.

Códigos• Son diversos: lingüístico

y no lingüístico o iconográfico.

• El lingüístico: compuesto por el texto publicitario y el eslogan.

• El no lingüístico, compuesto por la imagen, la tipografía y los elementos acústicos.

Funciones del lenguaje

• apelativa (la más habitual, refleja la intención de persuadir);

• poética (presente en el uso de figuras literarias);

• representativa (al mostrar las características y las propiedades de un producto).

Elementos no lingüísticos

• Código no lingüístico: la fotografía, el dibujo y la tipografía.

• Es muy importante la relación que se establece entre el texto y la imagen.

• Es importante que la imagen sea llamativa.

El lenguaje publicitario

• economía (mensajes breves);

• proximidad (cercano al receptor);

• el eslogan: una o varias frases breves que pretenden llamar la atención del receptor.

Recursos lingüísticos de la publicidad

• Recursos fónicos

• Recursos morfosintácticos

• Recursos léxico-semánticos

Recursos fónicos

• Aliteración, paronomasia, onomatopeya y rima (Si quieres aventura, lánzate a la lectura).

• Variedad de tonos: interrogativos, exclamativos y enunciativos.

Recursos morfosintácticos

• Uso de oraciones expresivas y apelativas.

• Elipsis.

• Intensificación.

• Verbos en indicativo e imperativo.

• Empleo de llamativas construcciones nominales.

Recursos léxico-semánticos

• Uso de un lenguaje connotativo.

• Predominio de sustantivos, adjetivos, verbos y adverbios.

• Utilización de préstamos, extranjerismos y neologismos.

• Productos dotados de valor científico y de gran sofisticación.

Valores añadidos• Éxito social, profesional.

• Instinto de agresividad o fuerza.

• Instinto de superación, competitividad.

• Dinamismo, actividad y alegría.

• Comodidad y seguridad.

• Elegancia, distinción, lujo, exclusividad.

• Aventura, riesgo, independencia.

• Amistad, autoestima.

• Amor y erotismo (la mujer y el hombre como objetos de deseo).

• Estabilidad familiar.

• Antigüedad y prestigio.

• Sentimientos placenteros: fragancia, suavidad.

• Salud: Vida sana y natural.

• Valores éticos: respeto al medioambiente, solidaridad…