REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAUNIVERSIDAD PEDAGOGICA EXPERIMENTAL LIBERTADOR

INSTITUTO PEDAGOGICO “LUIS BELTRAN PRIETO FIGUEROA”BARQUISIMETO EDO. LARA

PUBLICIDAD, PROPAGANDA Y PROMOCIÓN

INTEGRANTE:PROF. RIVAS NORELZI C.I. Nº 16.794.969

MARZO, 2014.

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

Publicidad como tal es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer sus productos y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico.

Informar al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.Inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado, de manera que se incremente la probabilidad de que el producto anunciado sea adquirido por el consumidor.

Sus objetivos se pueden resumir en:

•Informar•Persuadir•Recordar

Clasificación de acuerdo a la audiencia a la que se dirige: DIRIGIDA A CONSUMIDORES: tiene el objetivo de estimular la

demanda de un producto o de los productos de una marca, entre los consumidores finales. Por lo regular estos productos son vendidos por detallistas. La publicidad de un detergente para ropa, será de este tipo.

DIRIGIDA A EMPRESAS: tiene el objetivo de incrementar la demanda de productos que son consumidos por empresas, y por lo regular es presentada en revistas, y no lista las cualidades de un producto pues casi siempre es homogéneo, si no que busca la preferencia del consumidor en base al servicio que se brinda. La publicidad de acero para la construcción será de este tipo.

De acuerdo a lo que se está publicitando:

PUBLICIDAD DEL PRODUCTO: Solo tiene el fin de estimular la demanda de un producto específico. Cuando Bimbo anuncia el pan blanco, solo busca incrementar las ventas de este producto.  PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: Es la que se realiza con el fin de aumentar las ventas de todos los productos que tienen una marca. Cuando Bimbo muestra todas sus líneas de productos en un anuncio, sin hacer énfasis en uno en especial, y al final solo menciona "Con el cariño de siempre", está haciendo este tipo de publicidad.

De acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar:

PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN DIRECTA: esto se hace cuando se busca que la demanda aumente en el corto plazo, como por ejemplo las ofertas publicadas en un periódico de los supermercados o las tiendas de departamentos.  PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN INDIRECTA: busca estimular la demanda en el largo plazo o crear lealtad de los clientes hacia la marca hoy y en un futuro. En cuanto a lo que se pretende alcanzar, se puede hacer también otro tipo de publicidad.

De acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar:

DE VENTAJA DIFERENCIAL: Se da cuando hay una demanda selectiva del producto, y busca aumentar la demanda del producto o productos de una marca resaltando sus características especiales. No hace mención de otras marcas ni de los productos de la competencia.

PUBLICIDAD COMPARATIVA: Se da cuando se tiene también una demanda selectiva, pero aquí se listan las características del producto de la empresa y se comparan con las de la competencia.

Publicidad Dirigida a Consumidores

Publicidad Dirigida a Empresas

Publicidad del Producto

Publicidad Institucional

LA TELEVISIONLa televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted puede pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual.El prestigio de la televisión puede realzar su mensaje.

LA RADIO Además de la televisión, la radio es el único medio de comunicación que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaña publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus características técnicas la presentan como un canal personal, íntimo y extraordinariamente intrusivo está en la playa, la montaña, entre otros.

EL CINE:El cine y la televisión son medios muy similares, solo difieren en el tamaño de la pantalla. Tienen las mismas técnicas para atraer la atención del espectador (Imagen, acción, sonido, color, entre otros).

EL PERIODICOLos periódicos diarios alcanzan una audiencia diversa y amplia.Los consumidores buscan los anuncios en los periódicos.El espacio es ilimitado, se pueden escribir largos mensajes o sólo unas cortas líneas.

LAS REVISTAS:Son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización temática.

PUBLICIDAD EXTERIOR

PUBLICIDAD INTERIOR

Es el uso intencionado, planeado y sistemático de palabras y otros símbolos con el propósito de promover, persuadir o modificar ideas y conductas.

La propaganda es un modo de comunicación y como tal es requerida por todos los sectores sociales. La utiliza tanto un grupo religioso, político, cultural, como el estado, las empresas o las finanzas.

Publicidad, es un anuncio para el público con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio.

Propaganda, es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que

adopte una actitud o acción. Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón. A pesar de que tanto la

propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por

su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial. Ejemplos claros de la misma son las propagandas de

educación vial, de la prevención contra el sida, campañas de conservación del medio ambiente, contra la discriminación.

Definición 

La promoción es el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan. 

  Muestras: Entrega gratuita y limitada de un

producto o servicio para su prueba. Cupones: Vales certificados que pueden ser

utilizados para pagar parte del precio del producto o servicio

Reembolsos: oferta de devolución de parte del dinero pagado por el producto o servicio. Generalmente en la siguiente compra.

Precio de paquete: Rebaja de precios marcada directamente en el envase o etiqueta.

Premios: Bienes gratuitos o a precio reducido que se agregan al producto o servicio base.