PROPAGANDAPROPAGANDA

El término propaganda El término propaganda nace en 1622 nace en 1622 aproximadamente, aproximadamente, cuando el papa Gregorio cuando el papa Gregorio XV publica un documento XV publica un documento llamado «bula papal» con llamado «bula papal» con el nombre el nombre Inescrutabili Inescrutabili DivinaeDivinae en la que en la que establece la Sacra establece la Sacra Congregatio de Congregatio de Propaganda Fide, para Propaganda Fide, para extender la fe cristiana extender la fe cristiana en todos los pueblos.en todos los pueblos.

El padre de la propaganda El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, nazi fue Joseph Goebbels, responsable del Ministerio responsable del Ministerio de Educación Popular y de Educación Popular y Propaganda, creado por Propaganda, creado por Adolf Hitler en 1933. Adolf Hitler en 1933.

Goebbels prohibió todas las Goebbels prohibió todas las publicaciones y medios de publicaciones y medios de comunicación que no estén comunicación que no estén bajo su supervisión, y bajo su supervisión, y determino un sistema para determino un sistema para que todo el material que el que todo el material que el elaborada sea transmitido elaborada sea transmitido por todos los medios. Era por todos los medios. Era también el encargado de también el encargado de promocionar o hacer promocionar o hacer públicos los avisos del públicos los avisos del gobierno.gobierno.

Principios Principios

1.-Principio de Simplificación y del enemigo 1.-Principio de Simplificación y del enemigo único.único.

2.-Principio del método de contagio.2.-Principio del método de contagio. 3.-Principio de transposición.-3.-Principio de transposición.- 4.-Principio de exageración4.-Principio de exageración 5.- Principio de vulgarización5.- Principio de vulgarización Principio de orquestaciónPrincipio de orquestación Principio de renovaciónPrincipio de renovación Principio de verosimilitudPrincipio de verosimilitud Principio de silenciaciónPrincipio de silenciación Principio de transfusiónPrincipio de transfusión Principio de unanimidad.Principio de unanimidad.

Clasificación:Clasificación:

Fuente:Fuente: Blanca: Se puede reconocerBlanca: Se puede reconocer Negra: Existe duda de donde proviene el Negra: Existe duda de donde proviene el

mensaje.mensaje.Finalidad:Finalidad:De IndoctrinaciónDe IndoctrinaciónDe agitaciónDe agitaciónDe integraciónDe integraciónDe subversiónDe subversión

Según Mendiz, establece diferenciaciones en Según Mendiz, establece diferenciaciones en cuanto comunicación publicitaria:cuanto comunicación publicitaria:

Publicidad comercial: referida a productos (bienes Publicidad comercial: referida a productos (bienes o servicios),a marcas o empresas o a otros o servicios),a marcas o empresas o a otros “asuntos de promoción económica” como pueden “asuntos de promoción económica” como pueden ser personas, lugares, etc.ser personas, lugares, etc.

Publicidad social: referida a ideas que afectan a Publicidad social: referida a ideas que afectan a la colectividad, con un sentido educativo la colectividad, con un sentido educativo (prevención de incendios, publicidad política en (prevención de incendios, publicidad política en época de sufragio, etc) o de estimulación de la época de sufragio, etc) o de estimulación de la solidaridad.solidaridad.

Propaganda: referida a ideas que afectan a un Propaganda: referida a ideas que afectan a un grupo social o político con un carácter mas grupo social o político con un carácter mas partidista, argumentativo y exclusivista.partidista, argumentativo y exclusivista.

Sin embargo Kotler, identifica 4 Sin embargo Kotler, identifica 4 ambitos de la publicidad social:ambitos de la publicidad social:

Las causas socialesLas causas sociales Los servicios socialesLos servicios sociales Las colaboraciones socialesLas colaboraciones sociales Las campañas politicas.Las campañas politicas.

Diferencias entre Publicidad y PropagandaDiferencias entre Publicidad y Propaganda

PropagandaPropaganda PublicidadPublicidad

Etimologicamente proviene del latín Etimologicamente proviene del latín «propagare» que quiere decir «propagare» que quiere decir difundir, propagar. «Difundir una difundir, propagar. «Difundir una idea»idea»

Etimológicamente proviene del latín Etimológicamente proviene del latín «publicus» que quiere decir público. «publicus» que quiere decir público. Dar a conocer a un público»Dar a conocer a un público»

Propaganda es el arte y la técnica Propaganda es el arte y la técnica de la persuasión tanto de la persuasión tanto interpersonal, grupal o masiva cuyo interpersonal, grupal o masiva cuyo objetivo es conseguir simpatizantes objetivo es conseguir simpatizantes y adeptos a una idea o ideologíay adeptos a una idea o ideología

Publicidad es el arte y técnica de Publicidad es el arte y técnica de persuasión colectiva para persuasión colectiva para promocionar productos, servicios promocionar productos, servicios para crear un deseo adquisitivo que para crear un deseo adquisitivo que deberá materializarse en una deberá materializarse en una compra.compra.

Para propaganda la «idea» es la Para propaganda la «idea» es la base filosófica que fundamenta su base filosófica que fundamenta su conducta política, religiosa, conducta política, religiosa, educativa, militar. Por ejemplo la educativa, militar. Por ejemplo la propaganda política utiliza las ideas propaganda política utiliza las ideas de paz, justicia, equidad,etc.de paz, justicia, equidad,etc.

La publicidad utiliza los valores que La publicidad utiliza los valores que todos apreciamos como :felicidad, todos apreciamos como :felicidad, elegancia, amor a la madre, etc; elegancia, amor a la madre, etc; para fines comerciales.para fines comerciales.

PropagandaPropaganda PublicidadPublicidad

Se puede clasificar de la siguiente Se puede clasificar de la siguiente manera:manera:Propaganda política.Propaganda política. Utilizada por los Utilizada por los partidos o grupos políticos siendo su partidos o grupos políticos siendo su objetivo el crear una opinión objetivo el crear una opinión favorable sobre su organizaciónfavorable sobre su organizaciónPropaganda religiosaPropaganda religiosa. Da a conocer . Da a conocer las noticias religiosas para su público. las noticias religiosas para su público. Proporciona orientación sobre Proporciona orientación sobre problemas de carácter moral familiar, problemas de carácter moral familiar, etc.etc.Propaganda militarPropaganda militar. Su objetivo es . Su objetivo es sustentar y fortalecer los valores, sustentar y fortalecer los valores, actitudes y hábitos ya existentes en actitudes y hábitos ya existentes en la organización.la organización.Propaganda educativaPropaganda educativa. Se utiliza para . Se utiliza para incentivar camapañas en defensa de incentivar camapañas en defensa de valores cívicos patrióticos, morales, valores cívicos patrióticos, morales, etc.; motivando a la ciudadanía a etc.; motivando a la ciudadanía a conseguir un bien comúnconseguir un bien común

Publicidad Comercial:Publicidad Comercial: Dirigida hacia Dirigida hacia el consumidor final, su objetivo es dar el consumidor final, su objetivo es dar a conocer un producto y buscar la a conocer un producto y buscar la demanda del producto. Por ejemplo: demanda del producto. Por ejemplo: una gaseosa. una gaseosa.

Publicidad InstitucionalPublicidad Institucional. Su objetivo . Su objetivo es dar a conocer un servicio que se es dar a conocer un servicio que se ofrece, promoviendo el beneficio que ofrece, promoviendo el beneficio que se deriva de la adquisición de tal se deriva de la adquisición de tal servicio (Bancos, Seguros de Vida)servicio (Bancos, Seguros de Vida)

Publicidad de Relaciones PublicasPublicidad de Relaciones Publicas Es Es utilizada por las empresas para utilizada por las empresas para consolidarse como instituciones en el consolidarse como instituciones en el medio que la rodea. Su objetivo medio que la rodea. Su objetivo consiste en crear prestigio y fomentar consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de determinadas el respeto de determinadas actividades públicas.actividades públicas.

Referencias Bibliográficas y Referencias Bibliográficas y Webs:Webs:

Mendiz Noguero Alonso. “Questiones Mendiz Noguero Alonso. “Questiones Publicitarias”, Vol 1, Publicitarias”, Vol 1, No12,2008.Editorial Hora S.ANo12,2008.Editorial Hora S.A

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