la producción audiovisual: promesas a través de la crisis
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LA PRODUCCIÓN LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: PROMESAS AUDIOVISUAL: PROMESAS
A TRAVÉS DE LA CRISISA TRAVÉS DE LA CRISISJosé María Álvarez Monzoncillo
Javier López VillanuevaUniversidad Rey Juan Carlos
FUNDACIÓN ALTERNATIVASMAYO 2016
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CADENA VALOR GLOBALCADENA VALOR GLOBAL
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NODO DE PRODUCCIÓNNODO DE PRODUCCIÓN
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¿SOBREPRODUCCIÓN?¿SOBREPRODUCCIÓN?2000 2010 2014
PELÍCULAS 98 200 216
PRODUCTORAS 89 249 276
+ 4 FILMES 2,22% 2,81% 1,1%
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MEDIA DE PELÍCULAS RODADAS AL AÑO, CUOTA MEDIA DE MERCADO DE CINE NACIONAL Y
RATIO MEDIO ENTRE PELÍCULAS / MILLÓN DE ESPECTADORES (2000-2014)
Fuente: Elaboración propia
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RAZONESRAZONES
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RAZONES (2000-2014)RAZONES (2000-2014)
• AUMENTO SUBVENCIONES (+66%)
• MAYORES APORTACIONES TVs (x2)
• FACILIDADES RODAJE DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
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TASA DE SUPERVIVENCIA (2000-TASA DE SUPERVIVENCIA (2000-2014)2014)
• 15%• SIN ASALARIADOS: 42%• MICROEMPRESAS: 30%
• VARIACIÓN, POCA RETENCIÓN, DEFICIENTE SELECCIÓN
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EVOLUCIÓN NÚMERO PRODUCTORAS Y EVOLUCIÓN NÚMERO PRODUCTORAS Y PARTICIPACIÓN EN PELÍCULAS (2000-PARTICIPACIÓN EN PELÍCULAS (2000-
2014)2014)
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PRODUCCIÓNPRODUCCIÓN
• BASE DE DATOS DE 793 TÍTULOS DE 2002 A 2014
• VISIÓN RELACIONAL DEL CINE: QUÉ TÍPICAS CARACTERÍSTICAS ECONÓMICAS TENEMOS
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MÚLTIPLES MÚLTIPLES VELOCIDADESVELOCIDADES
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PESO PRESUPUESTARIOPESO PRESUPUESTARIOPELÍCULAS SIN AYUDAS PREVIASPELÍCULAS SIN AYUDAS PREVIAS
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PESO INVERSIÓN POR GRUPO DE PESO INVERSIÓN POR GRUPO DE PRESUPUESTO (2000-2013)PRESUPUESTO (2000-2013)
Grupos de presupuesto
en euros
2002 2007 2010 2013Invers. Porcentaje Inversión Porcentaje Inversión Porcentaje Inversión Porcentaje
Menos de 1 millón
7,7 8,2% 13,5 6,8% 4,3 2,6% 8,1 8%
Entre 1 y 1,99 millones
29,3 31,3% 39,3 20,0% 33,6 20,3% 18,5 18,3%
Entre 2 y 2,99 millones
22,2 23,6% 70 35,5% 13,8 8,4% 15,2 15%
Entre 3 y 3,99 millones
10,3 11,0% 13,7 6,9% 28 16,9% 26,8 26,4%
Entre 4 y 4,99 millones
9,4 10,0% 17,3 8,8% 26 15,6% 13 12,8%
Más de 5 millones
15 15,9% 43,1 21,9% 59,7 36,1% 19,7 19,5%
Total Inversión
94 100,0% 196,8 100% 165,3 100% 101,3 100%
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PESO PRESUPUESTARIOPESO PRESUPUESTARIOPELÍCULAS CON AYUDAS PREVIASPELÍCULAS CON AYUDAS PREVIAS
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PRESUPUESTO MEDIANO PRESUPUESTO MEDIANO PELÍCULAS SOBRE PROYECTOPELÍCULAS SOBRE PROYECTO
(2000-2014)(2000-2014)2010 2011 2012 2013 2014
Presupuesto mediano 1.284.792 1.419.828 1.511.180 1.101.753 1.182.930
Ayuda mediana452.840 323.000 243.770 220.800 223.925
% Ayuda en el presupuesto 33,5% 23,5% 18,0% 20,5% 17,8%
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MODELO ECONOMÉTRICOMODELO ECONOMÉTRICO
- AUMENTA 0,54% RECAUDACIÓN AUMENTA 0,54% RECAUDACIÓN CUANDO AUMENTA UN 1% CUANDO AUMENTA UN 1% PRESUPUESTOPRESUPUESTO
- AUMENTA 0,41% RECAUDACIÓN AUMENTA 0,41% RECAUDACIÓN CUANDO AUMENTA 1% AYUDACUANDO AUMENTA 1% AYUDA
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RELACIÓN RECAUDACIÓN/PRESUPUESTO RELACIÓN RECAUDACIÓN/PRESUPUESTO (2000-2014)(2000-2014)
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RELACIÓN AYUDAS/RECAUDACIÓN (2000-RELACIÓN AYUDAS/RECAUDACIÓN (2000-2014)2014)
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CLÚSTERESCLÚSTERES
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PRODUCTORAS CC. AA. PRODUCTORAS CC. AA. (2000-(2000-2013)2013)
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CLÚSTERESCLÚSTERES
• POR CADA MILLÓN € INVERTIDOS POR TVs AUTONÓMICAS SE CREAN 0,772 PRODUCTORAS
• POR CADA MILLÓN DE EUROS DE SUBVENCIÓN AUTONÓMICA AL CINE SE CREAN 6,68 PRODUCTORAS
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EVOLUCIÓN INVERSIÓNEVOLUCIÓN INVERSIÓN
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NODO DISTRIBUCIÓN & NODO DISTRIBUCIÓN & EXHIBICIÓNEXHIBICIÓN
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CINE & TVCINE & TV
• EXPANSIÓN: HACIA OTRAS PANTALLAS Y CONTEXTOS
• DEFLAGRACIÓN CÓSMICA PERIÓDICA: SE CREAN NUEVOS SOLES CON SUS PLANETAS
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CLÚSTERESCLÚSTERES
• UNAS 200 DISTRIBUIDORAS• LA MITAD DISTRIBUYEN UN
FILME• 50 DISTRIBUIDORAS CON
ACTIVIDAD PERIÓDICA• PARETO: 20 DIST. 80%
INGRESOS
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OCIO TIENDE AL HOGAROCIO TIENDE AL HOGAR
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Desestabilización DigitalDesestabilización Digital
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RUPTURA CADENA DE RUPTURA CADENA DE VALORVALOR
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PRECIO(Ingresos Netos por
espectador)
Nº de espectadores
Precio Sala de Cine
VÍDEO / DVD
PPV
PAY TV
TV ABIERTO
Sala de cine Vídeo&DVD6 meses
Tiempo de estreno en sala
PPV6-9 meses
TV Pago10-14 meses
TV ABIERTO24 meses
INGRESOSTOTALES
Fuente: Álvarez Monzoncillo y López Villanueva
ORDEN SECUENCIAL DE LAS VENTANAS DE EXHIBICIÓN EN CINE
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DISCRIMINACIÓN DE PRECIOSDISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
• TIEMPO: CUANTO ANTES, MÁS CARO
• CALIDAD: CUANTA MAYOR, MÁS CARO
• EXTRAS: CUANTOS MÁS, MÁS CARO
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DISCRIMINACIÓN DE PRECIOSDISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
• VENTANAS SE ACORTAN: SOBRE TODO PARA CINE INDEPENDIENTE
• DESINTERMEDIACIÓN SOBRE TODO EN LA PERIFERIA
• SIN ESTRENO EN SALAS ES DIFÍCIL QUE LA PELÍCULA TENGA ATENCIÓN: PLATAFORMAS DIFÍCIL
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DISTRIBUCIÓN DIGITALDISTRIBUCIÓN DIGITAL
• 1ª FASE: 1997-2002, PEQUEÑOS, POCA CAPITALIZACIÓN.
• 2ª FASE: HACIA 2001, ENTRAN LAS MAJORS, MOVIELINK
• 3ª FASE: HACIA 2005, ENTRAN LOS GRANDES DE INTERNET: APPLE, AMAZON, NETFLIX…
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EXHIBICIÓN SALASEXHIBICIÓN SALAS
• CINE HACIA BIEN DE LUJO
• ELASTICIDAD TIENDE A SER MAYOR QUE 1: SE ACEPTA LA SUBIDA DE PRECIO
• POR CADA 1% DE AUMENTO DEL NÚMERO DE ESPECTADORES AUMENTA LA RECAUDACIÓN 1,19%
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