la mÚsica y los medios de comunicaciÓn. estructura de contenidos la radio la radio...
TRANSCRIPT
LA MÚSICA Y LOS LA MÚSICA Y LOS MEDIOS DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN
ESTRUCTURA DE CONTENIDOSESTRUCTURA DE CONTENIDOS
LA RADIOLA RADIO• CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO.CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO.• FUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA RADIO.FUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA RADIO.• RADIOFÓRMULAS.RADIOFÓRMULAS.
LA TELEVISIÓNLA TELEVISIÓN• CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN.CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN.• FUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA TELEVISIÓN.FUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA TELEVISIÓN.• EL VIDEOCLIP.EL VIDEOCLIP.
LA PUBLICIDADLA PUBLICIDAD• CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD.CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD.• FORMATOS COMERCIALES EN LA RADIO Y EN LA FORMATOS COMERCIALES EN LA RADIO Y EN LA
TELEVISIÓN.TELEVISIÓN.• FUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA PUBLICIDADFUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
LA RADIOLA RADIO
Medio de comunicación que permite la Medio de comunicación que permite la emisión y recepción del sonido mediante emisión y recepción del sonido mediante ondas electromagnéticasondas electromagnéticas
En principio sólo utilizada con fines En principio sólo utilizada con fines estratégicos y militares para más tarde estratégicos y militares para más tarde convertirse en un medio de comunicación convertirse en un medio de comunicación de masas.de masas.
La 1ª emisión fue en Pittsburg en 1920.La 1ª emisión fue en Pittsburg en 1920. En España la 1ª emisión en 1924.En España la 1ª emisión en 1924.
CARACTERÍSTICAS DE LA CARACTERÍSTICAS DE LA RADIORADIO
UTILIZA COMO ELEMENTOS SONOROS LA UTILIZA COMO ELEMENTOS SONOROS LA VOZ, LA MÚSICA Y EL SONIDO AMBIENTE.VOZ, LA MÚSICA Y EL SONIDO AMBIENTE.• La voz debe ser clara e inteligible y a su vez La voz debe ser clara e inteligible y a su vez
cumple un papel emocional importantísimo.cumple un papel emocional importantísimo.• La música y el sonido ambiente permiten La música y el sonido ambiente permiten
contextualizar la narración.contextualizar la narración. PERMITE UNA COMUNICACIÓN DIRECTA Y PERMITE UNA COMUNICACIÓN DIRECTA Y
PERSONAL CON EL OYENTEPERSONAL CON EL OYENTE• El receptor percibe la comunicación como un El receptor percibe la comunicación como un
mensaje íntimo y particular, con un gran poder mensaje íntimo y particular, con un gran poder de sugestión.de sugestión.
CARACTERÍSTICAS DE LA CARACTERÍSTICAS DE LA RADIORADIO
POSEE UN SENTIDO TEMPORAL INMEDIATO Y POSEE UN SENTIDO TEMPORAL INMEDIATO Y CONTÍNUO.CONTÍNUO.• Comunicación muy dinámica.Comunicación muy dinámica.• Mensajes breves y repetidos.Mensajes breves y repetidos.• La emisión ininterrumpida hace que la música posea un La emisión ininterrumpida hace que la música posea un
valor estructural fundamental.valor estructural fundamental. OFRECE UNA GRAN FLEXIBILIDAD Y RIQUEZA DE OFRECE UNA GRAN FLEXIBILIDAD Y RIQUEZA DE
CONTENIDO.CONTENIDO.• Atiende intereses de todo tipo de público.Atiende intereses de todo tipo de público.
PUEDE COMPAGINARSE CON OTRAS PUEDE COMPAGINARSE CON OTRAS ACTIVIDADES.ACTIVIDADES.• Más que su finalidad cultural, su principal objetivo es la Más que su finalidad cultural, su principal objetivo es la
distracción y entretenimiento.distracción y entretenimiento.
FUNCIONES DE LA MÚSICA EN FUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA RADIOLA RADIO
COMO ELEMENTO ESTRUCTURAL:COMO ELEMENTO ESTRUCTURAL:• Se utiliza como Se utiliza como sintoníasintonía para presentar los para presentar los
distintos espacios radiofónicos.distintos espacios radiofónicos.• Como Como fondofondo sonora para rellenar espacios sonora para rellenar espacios
neutros.neutros.• Marca signos de puntuaciónMarca signos de puntuación del discurso del discurso
narrativo facilitando su comprensión.narrativo facilitando su comprensión. COMO AMBIENTACIÓN SONORA:COMO AMBIENTACIÓN SONORA:
• Ilustrando el ambiente de forma realista o de Ilustrando el ambiente de forma realista o de forma más subjetiva.forma más subjetiva.
• Define un espacio temporal: pasado, presente Define un espacio temporal: pasado, presente o futuro.o futuro.
FUNCIONES DE LA MÚSICA EN FUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA RADIOLA RADIO
COMO REFUERZO COMO REFUERZO EMOCIONAL:EMOCIONAL:• Permite reforzar Permite reforzar
sentimientos, sentimientos, creando un efecto creando un efecto determinado en el determinado en el oyente.oyente.
• Proporciona un Proporciona un ambiente adecuado ambiente adecuado a los espacios a los espacios pensados para la pensados para la reflexión al oyente.reflexión al oyente.
RADIOFÓRMULASRADIOFÓRMULAS
Emisoras de radio Emisoras de radio que dedican toda que dedican toda su programación a su programación a un único tema.un único tema.
Dentro de las Dentro de las Radiofórmulas Radiofórmulas musicales musicales destacan: Los 40 destacan: Los 40 principales, Radio principales, Radio Clásica, Kiss FM….Clásica, Kiss FM….
LA TELEVISIÓNLA TELEVISIÓN
Es un medio de comunicación que Es un medio de comunicación que permite la permite la emisión y recepción de emisión y recepción de imágenes y sonidosimágenes y sonidos mediante ondas mediante ondas electromagnéticas.electromagnéticas.
Las emisiones televisivas se iniciaron Las emisiones televisivas se iniciaron en 1936 en Inglaterra y en España en en 1936 en Inglaterra y en España en 1952.1952.
Es el Es el principal medio de principal medio de comunicacióncomunicación de nuestros días. de nuestros días.
CARACTERÍSTICAS DE LA TVCARACTERÍSTICAS DE LA TV
Posee una gran fuerza de Posee una gran fuerza de comunicación basada en un lenguaje comunicación basada en un lenguaje audiovisual.audiovisual.
Ha modificado las costumbres y los Ha modificado las costumbres y los hábitos de comunicación.hábitos de comunicación.
Presenta contenidos sencillos Presenta contenidos sencillos creando gustos uniformes y poco creando gustos uniformes y poco exigentes.exigentes.
Construye un mundo irreal y Construye un mundo irreal y distorsionado.distorsionado.
LA MÚSICA EN LA TELEVISIÓNLA MÚSICA EN LA TELEVISIÓN
Recoge la influencia de Recoge la influencia de la música la música Cinematográfica, como Cinematográfica, como música asociada a la música asociada a la imagen, pero imagen, pero comparte las mismas comparte las mismas características y características y funciones de la música funciones de la música en la Radio.en la Radio.
Interviene reforzando Interviene reforzando el poder de la imagen.el poder de la imagen.
LA MÚSICA EN LA TELEVISIÓNLA MÚSICA EN LA TELEVISIÓN
Espacios Televisivos en los que la Espacios Televisivos en los que la música cobra especial importancia:música cobra especial importancia:• LAS SINTONÍAS: fragmentos musicales LAS SINTONÍAS: fragmentos musicales
que se utilizan para identificar los que se utilizan para identificar los distintos programas y se caracterizan distintos programas y se caracterizan por su fuerte poder de atracción y por su fuerte poder de atracción y deben adecuarse al tipo de programa al deben adecuarse al tipo de programa al que sirven. Pueden ser músicas que sirven. Pueden ser músicas originales o prestadas.originales o prestadas.
LA MÚSICA EN LA TELEVISIÓNLA MÚSICA EN LA TELEVISIÓN
• LAS TELESERIES: sintonía inicial de efecto LAS TELESERIES: sintonía inicial de efecto impactante y pegadizo, especialmente impactante y pegadizo, especialmente compuesta para la serie.compuesta para la serie.
Composición muy influida por la música Composición muy influida por la música Cinematográfica pero con más limitaciones ya Cinematográfica pero con más limitaciones ya que está condicionada por factores como la que está condicionada por factores como la franja horaria el contenido y el estilo.franja horaria el contenido y el estilo.
• LOS DIBUJOS ANIMADOS: más que música son LOS DIBUJOS ANIMADOS: más que música son efectos de sonido que ilustran el movimiento efectos de sonido que ilustran el movimiento de los personajes de forma constante y de los personajes de forma constante y natural.natural.
LA MÚSICA EN LA TELEVISIÓNLA MÚSICA EN LA TELEVISIÓN
El sonido en la El sonido en la Televisión: Diferentes Televisión: Diferentes tipos:tipos:• Sonido en Sonido en
“in”:“in”:relacionado con relacionado con personajes u objetos que personajes u objetos que aparecen en pantalla.aparecen en pantalla.
• Sonido en “off”:Sonido en “off”: no no pertenece a los pertenece a los personajes u objetos que personajes u objetos que se ven en la imagen.se ven en la imagen.
• Sonido “fuera de campo”:Sonido “fuera de campo”: no aparece en pantalla no aparece en pantalla pero conocemos su pero conocemos su procedencia.procedencia.
EL VIDEOCLIPEL VIDEOCLIP
Pequeño Pequeño cortometraje cortometraje musical rodado, musical rodado, pensado y pensado y diseñado para la diseñado para la Televisión. Se Televisión. Se caracteriza por la caracteriza por la rápida sucesión de rápida sucesión de imágenes y por su imágenes y por su evidente intención evidente intención comercial.comercial.
LA PUBLICIDAD: LA PUBLICIDAD: CARACTERÍSTICASCARACTERÍSTICAS
Tiene como principal objetivo crear o Tiene como principal objetivo crear o potenciar la demanda de un producto o de potenciar la demanda de un producto o de una marca.una marca.
Utiliza como vehículos de difusión los Utiliza como vehículos de difusión los medios de comunicación masiva como la medios de comunicación masiva como la prensa, la radio y la televisión, prensa, la radio y la televisión, constituyendo a su vez una de sus constituyendo a su vez una de sus principales vías de financiación.principales vías de financiación.
Reglas de la publicidad (AIDA): Atención, Reglas de la publicidad (AIDA): Atención, Interés, Deseo, Acción.Interés, Deseo, Acción.
No sólo se limita a atender necesidades de No sólo se limita a atender necesidades de consumo sino que crea otras nuevas.consumo sino que crea otras nuevas.
LA PUBLICIDAD: FORMATOS LA PUBLICIDAD: FORMATOS COMERCIALESCOMERCIALES
La mayoría de los La mayoría de los formatos comerciales formatos comerciales basa su mensaje en el basa su mensaje en el denominado denominado esloganeslogan: : frase breve y fácil frase breve y fácil de memorizar que de memorizar que tiene como objetivo tiene como objetivo llamar la atención e llamar la atención e interiorizar el interiorizar el mensaje. mensaje.
LA PUBLICIDAD: FORMATOS LA PUBLICIDAD: FORMATOS COMERCIALESCOMERCIALES
DE LA RADIO:DE LA RADIO:• CUÑACUÑA:: mensaje publicitario breve y mensaje publicitario breve y
contundente que se introduce dentro de contundente que se introduce dentro de un programa sin presentación previa.un programa sin presentación previa.
• ESPACIOS PATROCINADOS:ESPACIOS PATROCINADOS: mensajes mensajes publicitarios que se emiten al comienzo publicitarios que se emiten al comienzo y final de un programa para hacer y final de un programa para hacer referencia a la marca que patrocina el referencia a la marca que patrocina el espacio.espacio.
LA PUBLICIDAD: FORMATOS LA PUBLICIDAD: FORMATOS COMERCIALESCOMERCIALES
DE LA TELEVISIÓN:DE LA TELEVISIÓN:• SPOT:SPOT: “película” de muy corta duración “película” de muy corta duración
(10-60 segundos) que combina imagen (10-60 segundos) que combina imagen en movimiento con sonido, música y en movimiento con sonido, música y recursos gráficos)recursos gráficos)
• EMPLAZAMIENTOEMPLAZAMIENTO:: muy utilizado muy utilizado últimamente en programas y series de TVúltimamente en programas y series de TV, , que consiste en la presentación de que consiste en la presentación de marcas o productos que aparecen de marcas o productos que aparecen de forma discreta en la pantalla o que son forma discreta en la pantalla o que son mencionados de manera implícita.mencionados de manera implícita.
FUNCIONES DE LA MÚSICA EN FUNCIONES DE LA MÚSICA EN LA PUBLICIDADLA PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD HA ADOPTADO LA MÚSICA Y LA VOZ COMO LA PUBLICIDAD HA ADOPTADO LA MÚSICA Y LA VOZ COMO UNO DE LOS MEDIOS MÁS ATRACTIVOS PARA DAR A UNO DE LOS MEDIOS MÁS ATRACTIVOS PARA DAR A CONOCER LOS PRODUCTOS DE CONSUMO.CONOCER LOS PRODUCTOS DE CONSUMO.
El principal objetivo de la música es El principal objetivo de la música es subrayar o subrayar o reforzar los contenidos anunciadosreforzar los contenidos anunciados..
Es un elemento fundamental para Es un elemento fundamental para ayudar a la ayudar a la memorizaciónmemorización (de estructura sencilla y fácil de (de estructura sencilla y fácil de aprender).aprender).
Apoya o Apoya o establece la estructura del anuncioestablece la estructura del anuncio, , reforzando su sentido.reforzando su sentido.
Sirve para Sirve para captar la atención del consumidor y captar la atención del consumidor y despertar su interésdespertar su interés desde el comienzo. desde el comienzo.
Facilita la discriminación de objetivos Facilita la discriminación de objetivos comerciales, ya que los comerciales, ya que los diferentes estilos diferentes estilos musicales se relacionan con distintos públicosmusicales se relacionan con distintos públicos y y estilos de vida.estilos de vida.
TIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLITIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLICIDADCIDAD MÚSICA ORIGINAL:MÚSICA ORIGINAL:
• JINGLE: canción corta de carácter alegre JINGLE: canción corta de carácter alegre y pegadizo compuesta exclusivamente y pegadizo compuesta exclusivamente para la publicidad.para la publicidad.
• MÚSICA GENÉRICA: exclusivamente MÚSICA GENÉRICA: exclusivamente instrumental y pensada para identificar instrumental y pensada para identificar una marca.una marca.
• BANDA SONORA: vocal o instrumental, BANDA SONORA: vocal o instrumental, escrita a la manera de la música escrita a la manera de la música incidental (cinematográfica).incidental (cinematográfica).
TIPOS DE MÚSICA EN LA TIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLICIDADPUBLICIDAD
MÚSICA PRESTADA:MÚSICA PRESTADA:• COVER: grabación casi idéntica a la COVER: grabación casi idéntica a la
original utilizando intérpretes original utilizando intérpretes especializados en imitar a artistas.especializados en imitar a artistas.
• ADAPTACIÓNADAPTACIÓN: versión original : versión original modificada, realizando cambios en la modificada, realizando cambios en la música o en la letra para adecuarla al música o en la letra para adecuarla al producto.producto.
• FONO: música original.FONO: música original.
TIPOS DE MÚSICA EN LA TIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLICIDADPUBLICIDAD
MÚSICA PRESTADA: MÚSICA PRESTADA: POPULAR.POPULAR.Se utiliza para llegar a Se utiliza para llegar a un público un público mayoritariamente mayoritariamente joven, anunciando joven, anunciando productos pensados productos pensados para ellos: “publipop” para ellos: “publipop” capaz de imponer capaz de imponer temas de moda tras temas de moda tras su aparición en su aparición en anuncios.anuncios.
TIPOS DE MÚSICA EN LA TIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLICIDADPUBLICIDAD
MÚSICA PRESTADA: MÚSICA PRESTADA: CLÁSICA CLÁSICA se utiliza se utiliza o está asociada a o está asociada a productos que productos que pretenden destacar pretenden destacar por su calidad o por su calidad o por un componente por un componente elitistaelitista