la mujer en la publicidad
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LA MUJER EN LA PUBLICIDAD.
CÓDIGO DE CONDUCTA PUBLICITARIA.
10.- Publicidad discriminatoria. La publicidad no sugerirá circunstancias de discriminación ya sea por razón de raza, nacionalidad, religión, sexo u
orientación sexual, ni atentará contra la dignidad de la persona. En particular, se evitarán aquellos anuncios que puedan resultar vejatorios
o discriminatorios para la mujer.11.- Derecho al honor. La publicidad ha de respetar necesariamente los
derechos al honor, a la intimidad y a la propia imagen14.1.- La publicidad no deberá ser engañosa. Se entiende por publicidad
engañosa aquélla que de cualquier manera induzca o pueda inducir a error a sus destinatarios, siendo susceptible de alterar su
comportamiento económico
Publicidad engañosaLa piscina con tobogán hinchable que se muestra en la imagen no tiene nada que ver con lo que hay dentro de la caja. Realmente, el producto sólo ofrece la posibilidad de que sea utilizado por un solo niño.
DiscriminaciónEn el anuncio se puede apreciar el pie masculino sobre la cabeza de una mujer, símbolo del poder que supuestamente el sexo masculino tenía sobre las féminas. La frase del anuncio dice: "Es bueno tener a una chica en casa".
Resaltación de la intimidad Esta es la frase que Bell Howell promociona de sus proyectores: "Muestra al mundo el mejor equipo de proyección". Sin embargo, en el anuncio, el artículo exhibido queda en segundo plano y destacan los senos de la modelo.
1. ¿EXISTE EL SEXISMO EN LA PUBLICIDAD?
Sí, y además se da un tratamiento diferente a los hombres y a las mujeres. Por ejemplo:Los spots de juguetes protagonizados por chicos, se refieren a vehículos y figuras de acción. Si hablamos de anuncios en los que las niñas son las protagonistas, son de muñecas. El nombre de los juguetes y los eslóganes también son fundamentales para el estudio. En los anuncios que protagonizan los niños, los nombres se refieren a estereotipos masculinos como aventurero, luchador, piloto, mientras que los juguetes “para niñas”, hacen referencia al mundo de la estética, el hogar o los cuidados.
2. ANUNCIOS PARA ANALIZAR:Va dirigido a todos los públicos, generalmente con preferencia a personas jóvenes, lo más resaltante es la sonrisa perfecta en color blanco destacando la limpieza de los dientes con un estado saludable y las ventajas que aporta “Invisalign” en color azul. También nos muestra a una mujer feliz mostrándonos su sonrisa. Es un producto relacionado con la salud y belleza.
Es una mujer delgada, joven, tiene buen tipo, está en una casa, su vestimenta y zapatos son cómodos, y muestra tranquilidad.Anuncia las zapatillas “EasyTone”
TIPOS DE MUJERES EN LOS ANUNCIOS.
Podemos observar en el anuncio el trasero de una mujer deduciendo que es joven, está vestida con un top rojo permitiéndonos ver un torso saludable y lleva unos vaqueros apretados para tonificar en mejor medida los glúteos, para destacarlos más, aparecen dentro de una línea cerrada en color rojo formando un corazón.El producto que se anuncia no aparece, sin embargo aparece en la frase “Special K”
Está anunciando una cuchilla de afeitar mostrándola en una imagen diminuta situada abajo a la derecha. Va dirigido al público masculino, tiene un grado de impacto medio (resalta el cuerpo masculino notablemente respecto al producto que se anuncia).Preside el color naranja influyendo en que el producto caro parezca más accesible y el color azul en la costa predominando lo fresco y transparente.
LA MUJER EN LA PUBLICIDADDesempeña principalmente: -Productos de utilidad doméstica o de belleza.-Objetos en los que la mujer es un “cebo” para que se compren.Ejemplos: Tierna, Sensual, joven…
Las niñas: Tiernas, inocentes, visten de rosa, juegan con muñecas, son obedientes, ayudan en las labores del hogar, ordenadas…
TRATAMIENTO EN LA PUBLICIDAD DE LA MUJER Y EL HOMBRE
La publicidad trata de diferente forma al hombre que a la mujer.
La imagen de la mujer aparece reflejada, al menos, de tres maneras:
• Una publicidad que idealiza la belleza femenina.• Una publicidad que muestra a la mujer
como objeto sexual• Una publicidad estereotipada en los
papeles tradicionales del hombre y de la mujer.
La evolución ha sido la siguiente:
La publicidad no siempre ha utilizado la imagen de la mujer de la misma manera.• Hasta los años 70 ha aparecido en una
clara subordinación al hombre (madre/esposa, compañera o compañera complaciente.
• Con el feminismo y la incorporación al trabajo aparece una mujer triunfadora.
• Y en la actualidad la mujer aparece de forma más realista, sensible y compleja.
Contra el maltrato
Evolución que la publicidad ha hecho de la imagen del hombre• En los años 50 es un hombre elegante,
sofisticado, hombre de negocios.• En los 60 es un hombre seguro e
independiente, rebelde y descarado.• En los 70 es un hombre velludo y facciones
duras• En los 80 es un hombre mujeriego,
ajetreado socialmente.• Actualmente aparece la imagen de un
hombre estable emocionalmente, activo, emprendedor, metrosexual (el hombre que todo el mundo querría ser).
Conclusión Se puede llegar a la conclusión de
que la imagen del hombre que presenta la publicidad es
fundamentalmente positiva, destacando, sobre todo, valores como el poder, la fuerza, seguridad,…
frente a la imagen que se presenta de la mujer como una imagen ideal sometida a los patrones tradicionalmente marcados por la sociedad.
FIN