VIII JORNADAS INTERNACIONAIS DE PROTOCOLO DA APEP

La marca ciudad en las relaciones internacionales

Alfredo  Rodríguez  @protocolodigit  

www.argconsultor.com  

¿Termino  comercial?  

¿Mercan/lista?  

Las marcas �evocan Sensaciones

Tentaciones

Tendencias

Emociones

Marco  teórico  

Relaciones  internacionales  

Comunicación  

Iden/dad  de  un  territorio  

RRII   Cambio  sustancial  

Fin  de  la  bipolaridad  

Nuevos  focos  de  interés  

Tecnología  

Empresas  

ONG  

….  

Ciudadanos  

(Re)volución   Cambio  de  modelos  

Disponibilidad  de  datos  

(información):  motor  de  cambios  

Adelgazado  fronteras  

• Antes  pasivos  • Antes  pequeños  • Ahora  núcleos  de  par/cipación  ac/va  diaria  

Facilitado  la  

aparición  de  nuevos  actores  

Democra/zación  de  la  información  (Cris/na  Aced)  

Popularización  de  los  datos  (yo)  

Visibilidad

22  

Marca

Concepto  de  

marke/ng  

Marca  paraguas  

Marca    ciudad  Polí/ca  pública  

Potenciar  capacidades  de  ese  marco  geográfico  

Desplegar  ventajas  compe//vas  

Posicionamiento  nacional  e  

internacional  

Para Promoción  de  productos  y  servicios  

Paraguas  protector  

Origen

Descentralización  de  los  estados  

Mayor  poder  

Mayor  capacidad  de  maniobra  

Más  posibilidades  de  creación  de  marca  

Con  las  herramientas  de  comunicación  oprtunas  

Expansión  nacional  e  internacional  

Creación  de  una  iden/dad  sólida  

Abanico  de  actores  de  RRII  ampliado  

Muchos,  ín/mamente  relacionados  con  la  

marca  ciudad  

Ciudad  turismo  

Ciudad  cumbre  

Ciudad  hermana  

Tres  enfoques  

Una  pequeña  muestra  

En  nuestras  ciudades,  sobre  todo  con  marca,  intercambios  permanentes  

Bien  ges/onadas,  impulsoras  de  sí  mismas  

Fomento  de  las  RRII  habituales…  y  de  las  otras,  las  de  los  nuevos  actores