la imagen y_la_metafora_eq2_mi9
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Presentación Realizada por el Equipo 2 Mi9TRANSCRIPT
LA IMAGEN Y LA METÁFORA
Imagen
Representación de la apariencia de un objeto real.
Metáfora:
Expresión con significado diferente al habitual.
Identifica dos términos con semejanza
literal sentido figurado.
CARACTERÍSTICAS DE LA METÁFORA Es una creación cognitiva.
Supone un dominio de origen y uno de llegada.
Muestra y oculta.
Tiene base en la experiencia física y cultural.
Mantiene coherencia interna.
Categorizada en prototipos y parecidos de familia.
TIPOS DE METÁFORA.
De esquema
Orientacional
Espacial Visual
Ontológica
Estructural
DE ESQUEMA
El concepto A se vierte al concepto B. Ambos conceptos producen un significado. La percepción constituye: experiencia física y cultural, verbal y visualmente.
Ejemplo. Ella tiene cintura de reloj de arena.
ORIENTACIONAL.
Utiliza los dos conceptos obligatorios. Mantiene relación secundaria entre Ambos
conceptos. Se refiere a posición de los elementos.
Ejemplo. Feliz es ARRIBA, triste es ABAJO.
ESPACIAL VISUAL. Disposición de elementos da significado
metafórico a la composición. La elección de una orientación supone la
opuesta.
Ejemplo. Izquierda es pasado, derecha es futuro
ONTOLÓGICAS Elementos que hacen referencia a temas
culturales. Metáfora construida por asociación en la
composición. Basada en experiencia cultural y religiosa del
usuario.
Ejemplos.
ESTRUCTURAL VISUAL.
Lo verbal encaja en lo visual. Construye significados confirmando
características visuales, como el color, formas, etc.
Tiene base en la experiencia cultural.
Ejemplos.
EJEMPLOS PUBLICITARIOS
Esquema: A B
EJEMPLOS PUBLICITARIOS
Orientacional: ambos conceptos mantienen relacion.
EJEMPLOS PUBLICITARIOS
Espacial visual: orientación supone la opuesta
EJEMPLOS PUBLICITARIOS
Ontológicas: asociación
EJEMPLOS PUBLICITARIOS
Estructura visual: verbal visual.