La gran variedad de productos que han La gran variedad de productos que han sido lanzados al mercado, si bien, han sido lanzados al mercado, si bien, han sido desarrollados de manera muy sido desarrollados de manera muy particular basados en las políticas de cada particular basados en las políticas de cada compañía, todos tienen un común compañía, todos tienen un común denominador para llevar a cabo su denominador para llevar a cabo su desarrollo.desarrollo.

PASOS DEL PROCESO DE NUEVOS PASOS DEL PROCESO DE NUEVOS PRODUCTOSPRODUCTOS..

InstruccionesInstrucciones::

Formar equipos ( Instrucción maestro).Formar equipos ( Instrucción maestro).

En equipo a partir de lo siguiente lista de pasos, En equipo a partir de lo siguiente lista de pasos, complete el diagrama con la secuencia que complete el diagrama con la secuencia que usted considere adecuada para el desarrollo de usted considere adecuada para el desarrollo de productos. Colocando cada paso dentro del productos. Colocando cada paso dentro del diagrama adjuntodiagrama adjunto

Formulación idea

Planeación

Desarrollo técnico

Prueba mercado

Comercialización

Desarrollo estrategiaMKT

si

no

Ideas Generación y selección

Hasta las ideas mas descabelladas deben analizarseWalkman SONY.

Definición del concepto

Desarrollar la idea en conceptos viables que puedan presentarse al cliente para evaluar su aceptación

Determinación factibilidad del producto

Técnica. ¿Se puede elaborar?

Mercado. ¿Satisface las necesidades de los clientes?

Económica. ¿Concuerda con las estrategias financieras de la empresa?

Establecer equipo proyectoEstablecer equipo proyecto

Marketing InicialMarketing Inicial• Mercado Meta•Pronostico inicial•Características verdaderas del producto

Características de calidad como el Cliente define el producto.Ejm; Suave, Picante

Lider, Inv y desarrollo, compras, produccion

PlanPlan•Actividades a realizar•Cronograma

•Seguimiento y control del proyecto.

•Medidores

Desarrollo del Nvo. Prod. físicamenteDesarrollo del Nvo. Prod. físicamente

EspecificacionesEspecificaciones

•Materia prima•Producto Terminado•Proceso

•Características sustitutasCaracterísticas técnicas para cumplir

características verdaderas

• Elaboración de Prototipo

Pruebas en plantaPruebas en planta

EmpaqueEmpaqueDesarrollo medidas mecánicas y tipo

Datos costosDatos costosInformación para contabilidad

Coordinación y seguimiento

Desarrollo de la mezcla mercadológicaDesarrollo de la mezcla mercadológica

Descripción Mercado al detalleDescripción Mercado al detalle• Descripción del cliente a detalle•Distribución

Precio

•Definición de la política de precios.

Definición del producto

•Pruebas con técnico para afinar

Publicidad• Empaque (diseño grafico)•Campañas•Promociones•Publicidad

Plan de lanzamiento•Pruebas de mercado•Cronogramas de salida

•

Pruebas limitadas para probar el :Pruebas limitadas para probar el :ProductoLa campaña.La producciónAjustar detalles en todas las operaciones.

Tipo de pruebasTipo de pruebas

Reales ( Mercado restringido.)Controladas ( Pseudo venta)

DecisiónSiNoAjustes

Lanzamiento en todo el mercado objetivoLanzamiento en todo el mercado objetivo

Se implementa completa la estrategia Mercadológica.

Se pone el producto final en la planta

Se da seguimiento al desempeño del producto