la experiencia de bimbo en china durante una década · de limpieza en mexico, guatemala y el...

La Experiencia de Bimbo en

China durante una década Abril, 2017

Bernardo Zermeño

Agenda

2

1. Inicios y Cultura

2. Dónde estamos hoy?

3. Bimbo China a lo largo de una década

1945…

NUESTROS ORÍGENES

“Ser una empresa altamente productiva y plenamente humana”

4

Colaboradores

Camiones

Productos

Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.

1945 - 62

1963 - 80

1981 - 96 1997 - Actual

5

34

16,000

$0.4

44,000

$1.9

COLABORADORES

VENTAS (US$ Bn)

+130,000

$13.5*

* Últimos 12 meses al cierre de junio de 2016, utilizando el tipo de cambio promedio del periodo.

LÍNEA DE TIEMPO

Don Lorenzo Servitje

Don Roberto Servitje

Daniel Servitje


NUESTRA TRAYECTORIA

57 adquisiciones o joint ventures

desde el 2000

6

00s

90s

80s

1945

70s

50s

60s

2009

2011

2014

2015

2016-7

Argentina - Frozen

26% 53% PARTICIPACIÓN DE VENTAS EN EL EXTRANJERO

68%

* Porcentaje obtenido como suma de Organizaciones con cifras oficiales en MXP.

±3%


Colombia - Frozen

http://www.google.com.mx/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=fY-FttPFkV-7oM&tbnid=je5_t2C3gUcSqM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.muchomejorecuador.org.ec/directorio-detalle/supan/376/&ei=Ih_DU-WpFqq_8gHThoHQDg&bvm=bv.70810081,d.aWw&psig=AFQjCNHqceoCkHyy3-snOLiscpnzcXQytA&ust=1405382808008799

Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. 7

1.2 mil millones de

consumidores*

¿DÓNDE ESTAMOS HOY?

Presencia en

22 países

3 continentes

10 * Incluye área de influencia Bimbo China. Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.

EFICIENCIA Y ESCALA PRODUCTIVA

Acceso a la

más alta

tecnología

12 * Datos al cierre de julio 2016.

+130,000 Colaboradores 171

Plantas


+45.5 millones Paquetes

producidos al día

+2.7 millones

Puntos de venta

AMPLIA RED DE DISTRIBUCIÓN

13 * Datos al cierre de julio 2016.

+54,500 Rutas


Mejora de

perfiles

nutrimentales

Alianzas

con proveedores,

universidades e

institutos de

investigación

INNOVACIÓN CONTINUA

14

6 Centros de

Innovación y

Nutrición enfocados a las necesidades de

nuestros consumidores


Ventas Grupo Bimbo vs. PIB México y E.U.A.

Base100

CRECIMIENTO SOSTENIDO 1

98

0

19

81

19

82

19

83

19

84

19

85

19

86

19

87

19

88

19

89

19

90

19

91

19

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19

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19

94

19

95

19

96

19

97

19

98

19

99

20

00

20

01

20

02

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

09

20

10

20

11

20

12

20

13

20

14

20

15

Grupo Bimbo

6.9x PIB México

6.3x PIB E.U.A.

15 Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.

17

SUSTENTABILIDAD


Promoción de

actividad física

Innovación y mejora

nutrimental de

productos

Carrera familiar

internacional (3k, 5k,

10k) +77,000

participantes en 2016

Comunicación para

el consumidor

Página web de Nutrición

– consultas en línea

Redes sociales

Instituto

Latinoamericano de

Granos

Producción y

documentación de

investigación

Nuevas marcas globales

saludables

Productos enriquecidos

con granos enteros

Reducciones de azúcar,

sodio, grasas saturadas

BIENESTAR

18

Futbolito Bimbo

+90,000 niños en

2015

Alianzas y

Comunicación


Migración a

energías

renovables

Tecnología para

reducción de

emisiones

Parque Eólico Piedra

Larga

-139,000 tons de CO2e

La mayor parte de la

energía utilizada en

México proviene de

fuentes renovables

Vehículos eléctricos Bimbo

Alianzas estratégicas para

desarrollar tecnologías

amigables con el

medioambiente

Envolturas

degradables

PLANETA

19

Manejo de

residuos

10% de residuos se

envían a rellenos

sanitarios

Reducción de calibre

de empaques


Desarrollo

comunitario

Voluntariado Programa

Buen Vecino

ICOFE

Índice de

Competitividad

Forestal

Apoyo anual

a +1,200

asociaciones

Cadena de

Valor

Mejora de la

calidad de vida de

las comunidades

aledañas a las

plantas y centros

de distribución

Alcance global

Programas para

ayudar al crecimiento

de sus negocios Patrocinadores de la campaña nacional

de limpieza en Mexico, Guatemala y

El Salvador

+75,000 voluntarios en 2015

COMUNIDAD

20

Dirigido a

pequeños

comercios,

proveyendo

herramientas

tecnológicas

Acciones

ambientales

con la

comunidad


Talento Capacitación y

Desarrollo Salud y Seguridad

Proceso de

identificación de

talento

Programa de

intercambio

internacional

+34,000 colaboradores

participaron en cursos

durante 2015

1,000,000 horas de

capacitación

CUSUPE

COLABORADORES

21

Línea Comenta

Canal de

comunicación

ascendente para

colaboradores

Cultura de

diversidad e

inclusión

Cultura de Salud y

Seguridad (comités

locales)

Monitoreo médico y

orientación a 40,000

colaboradores en

México para estilos de

vida más saludables


Antes y Después de China

23

Opportunities

Market Size

Economy Growth very attractive

Emergent bread market and fragmented

Willingness to adopt and try new western food

There are big players but rule regional, the market

will consolidate in the next years. Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.

24

Our Category Concerns

Intellectual Property

Business ethics

Administrative Control

Distribution network

Unclear and rapid changing

regulations.

Talent development and

retention Información confidencial propiedad de Grupo Bimbo S.A.B. de C.V.

26

A bit of history of Bimbo China

2006-2008 2009-2010 2011-2012 2013-2014 2015-2016

• Acquisitions • Attempting

expansion beyond 500 Km.

• Shanghai & Northeast

• Panrico acquisition

• Leader brand in Beijing • Market presence over 10

yrs • Bimbo Brand launching

• Sales volume increased almost 4

times since acquisition

• Local succession team

• Commercial restructure

• Consolidate manufacturing in

one plant.

• Change in Top Management

• Focus on TT channel

•Portfolio restructuring

• Asian portfolio development

• TT channel as core

• Aggressive growth in BJ and TJ

•New distribution models

•Solid local management


27

To understand the market.....

28

Understanding the consumer, Key for Growth


29

Our Geographic coverage…aggresive growth for a huge country

xinjiang neimenggu

xizang

qinghai

sichuan

yunnan

ningxia

gansu

guizhou

guangxi

chongqing jiangxi

hubei

hunan

guangdong

hainan

fujian

anhui

zhejiang

jiangsu

shandong

henan

shanxi hebei

TJ BJ

shanghai

liaoning

jilin

heilongjiang

shanxi

+ 305 rutes 23 Sales Centers

+ 17,000 customers

Hybrid distribution models to satisfy our customers

needs.


30

Branding Activities

Schools Activities. Roadshows & Sampling.


31

Branding Activities

The war in China is won at the

Point of Sales!


32

Our Global Energy Race….3,000 people, and next year we go for triple!


35

Displays, attracting the consumer


36

A source of innovation for Grupo Bimbo!

Bimbo Royal Super Soft

(Japanese Style Bread)


37

E-Commerce is changing consumer habits!

China is simply changing the World!


38

WeChat revolution!

All you can imagine in one single application!


39

Some of Our Products


40

Some of Our Products


41

Our GB leadership training, a key part of our culture!


谢谢!

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