Gattorna, Geist, Pilotto, Zrate

LA EVOLUCIN DEL DISEO DE INDUMENTARIA EN ARGENTINA A PARTIR DE LA FERIA PURODISEO (2001-2014)

INTRODUCCIN

En este trabajo, abordaremos el evento Feria PuroDiseo. El mismo se lleva a cabo una vez por ao en la Ciudad de Buenos Aires, Argentina, siendo la feria de diseo y tendencias ms importante de Latinoamrica. Apuesta al estmulo y creatividad regional en diferentes categoras: diseo de indumentaria y accesorios, joyera contempornea, equipamiento, objetos, artesana, iluminacin y diseo digital. Fue realizada por primera vez en 2001 y logr posicionarse a lo largo de una dcada, como un espacio referencial en la industria del diseo en toda la regin, sumando nuevas temticas y exponiendo las nuevas tendencias que determinan el desarrollo del diseo. Ha mantenido como principal objetivo acompaar en su crecimiento a este importante sector de la industria argentina y a cada uno de los diseadores que lo representan (La Rural, 2013). Durante este trabajo intentaremos explorar cmo es la insercin del diseo de indumentaria argentino en una feria que no se reduce solo a esa disciplina sino al diseo en general. Dar cuenta de qu consecuencias trae para los participantes estar en dicho espacio y cmo este crece a travs de los aos.

PROBLEMA

OBJETIVO GENERAL

Desde una prespectiva general, y tniendo en cuenta el contexto socio-econmico que atravesaba la Argentina en la creacin de la Feria PuroDiseo, en este trabajo nos centraremos en estudiar la evolucin de los diseadores de indumentaria y sus marcas a partir de su participacin en la Feria Puro Diseo, desde su creacin en el ao 2001 en Argentina, hasta la actualidad, teniendo en cuenta la diferencia existente entre participar en un evento especfico del rubro, y en uno que se dedica al diseo en general.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Estudiar la influencia de la participacin en la Feria PuroDiseo en cada marca expositora.

Estudiar el impacto a nivel social de la feria PuroDiseo.

Estudiar cmo contribuye la Feria a desarrollar el diseo en las provincias.

Estudiar el impacto de la Feria en las marcas dependiendo de las ediciones de la misma.

Para responder a estos objetivos especficos y poder llegar a una respuesta sobre el objetivo general de esta investigacin, nos basaremos en una serie de preguntas que servirn para situarnos dentro del marco que corresponde a la Feria.

Las siguientes preguntas nos permiten ordenar la informacin que poseemos acerca de este evento y sus participantes; pudimos responderlas con la bsqueda de informacin proveniente de libros, expositores, pblico, revistas, artculos, y bsqueda en pginas web relacionadas.

Con respecto a la Feria

Cul es el objetivo de la Feria?

Quin y cundo se cre?

Con qu fin fue creada, en qu contexto?

Por qu se considera una Feria?

Cmo podemos acceder a participar? Qu se necesita para eso?

Es gratuita?

Cmo se relaciona la creacin de la feria con la situacin de crisis de Argentina en el ao 2001?

Sobre el Comit curador

Quines lo forman?

Por qu elijen un comit curador?

Qu caractersticas necesitan tener para formar parte del mismo?

Quin elije a ese comit?, cul es su funcin?

Acerca de los expositores

Quines exponen y con qu criterio son elegidos para exponer?

Por qu hay expositores y cul es el fin de que participen?

Cmo son elegidos para participar? Qu requisitos necesitan?

Qu ventajas ganan por exponer en una de estas ferias?

Se necesita pagar algo para exponer?

Qu aspectos tienen en comn los expositores elegidos en cada edicin y entre las distintas ediciones?

Cmo contribuye la Feria a desarrollar el diseo en las provincias? Cmo interacta con instituciones y organismos de las mismas?

El pblico

Para qu se invita al pblico?

Quines pueden ser parte?

Para las siguientes preguntas, no fue suficiente la bsqueda de informacin, sino que fue necesario contrastar nuestras teoras y argumentarlas a partir de una anlisis profundo sobre la Feria y su relacin con el campo en el que tiene lugar.

Cmo incide la feria Puro Diseo en el desarrollo del diseo local?

Cul es el impacto a nivel social de la feria Puro Diseo?

Cmo ha evolucionado la feria desde su creacin hasta la actualidad? En qu aspectos?

Cmo influye la feria en los distintos diseadores de cada rubro?

HIPTESIS

Para cada marca, participar de la feria ser provechoso en algn aspecto, el cual puede coincidir o no con las dems marcas; eso nos dar una pauta sobre qu puntos coinciden en cada rubro.

El impacto que cause depender el inters de participacin en la feria y el desarrollo de diseo en diferentes campos.

Cada zona del pas tendr su fuerte en diseo y de eso depender el inters de PuroDiseo en invitarlas a participar.

METODOLOGA

Para realizar esta monografa nos basamos en una visita a la Feria PuroDiseo edicin 2014, realizada del 20 al 25 de mayo, y en entrevistas realizadas a las distintas marcas que presentaron su propio stand en dicha feria, desde marcas que recin comenzaron en esta industria hasta las que llevan una reconocida trayectoria. Cuatro de estas entrevistas fueron presenciales, de las cuales en dos casos fueron entrevistadas las propias dueas de las marcas, y las dos restantes a empleadas. Entrevistamos tambin a una ltima marca va email.

Sumado a esto, trabajamos con textos de diferentes autores, como Algunas propiedades de los campos de Bourdieu; Emprendedores creativos de Paula Miguel; La Produccin de la Creencia. Contribucin a una Economa de los bienes simblicos de Bourdieu; El cuerpo y la moda de Joanne Entwistle; Emprendedores del diseo de Paula Miguel; Alta costura y alta cultura y La metamorfosis de los gustos de Bourdieu; Elementos para una sociologa de la globalizacion de Sassen; Creatividad, economa y cultura de Miguel; La moda de Simmel.

CONTEXTO SOCIO-ECONMICO DESDE LA PRIMERA EDICIN DE LA FERIA PURODISEO EN 2001

El diseo industrial renace y crece.

Con la economa bajo cero, en el 2001 el escenario local se convirti, paradjicamente, en tierra de oportunidades para el diseo. As, el capital profesional de una ciudad, que es una de las que ms estudiantes de diseo tiene en el mundo y donde hay censados 6.000 diseadores, se las arregl para aprovechar esa coyuntura. (El emprendimiento de diseo en la Argentina, 2012)

En gran parte, este avance del diseo se debe a la sustitucin de importaciones que moviliz a la industria e hizo que se incorporara profesionales locales. Se destacaba el diseo por su originalidad y exclusividad. El que ms cundi fue el del diseador auto-productor, que generaba series chicas para vender enlos locales de Palermo, provocando a su vez un fenmeno urbano: el de los barrios temticos (Miguel, 2013). As, mientras las gigantes empresas entran en razn acerca de la necesidad de incorporar diseo para hacer ms competitiva su produccin, son nuevos emprendimientos los que emergen a partir de esta movida.

Desarrollo del diseo local en el marco de la crisis del 2001

A partir de la crisis que se desarrollo en Argentina a fines de los aos 90 y principios del 2000, era escasa la posibilidad de progresar en el pas. Fue una poca en la que un gran nmero de argentinos migr hacia otros pases escapando de este contexto, debido al panorama poco favorable que se desataba, principalmente a nivel econmico. Uno de los principales causantes de la crisis fue el dficit comercial ocasionado por la gran cantidad de importaciones, que superaba ampliamente a las exportaciones del pas. En este contexto de crisis, la posibilidad de desarrollar la industria nacional, (incluyendo el diseo local) era muy acotada, ya que los productos provenientes del exterior eran mucho ms econmicos y, dadas las condiciones del pas, tambin la calidad y terminaciones de la produccin extranjera superaban ampliamente a la argentina. Durante este contexto hubo gran cantidad de despidos y escasez de ofertas laborales, una gran cantidad de argentinos que apost a permanecer en el pas, tuvo que encontrar el modo de subsistir. Es en esta situacin donde comienzan a aparecer emprendedores y diseadores que buscan por sus propios medios la forma de desarrollar un producto o una marca, de subsistir. As es como nacen los emprendedores creativos (Miguel, 2013). Se comenz a dar mayor importancia al diseo de autor y se impuls un gran crecimiento del diseo local que contina hasta el da de hoy. A partir de esta situacin nacieron las ferias de diseo (Diseadores del Bajo), y zonas como el barrio de Palermo Viejo, que tuvo una gran importancia para la evolucin del diseo (Miguel, 2013). Entre estas ferias de diseo nace la Feria PuroDiseo, que se convirti en una de las ms importantes y convocantes a nivel nacional (Brbara Guerschman y Patricia Vargas, 2007).

MARCO CONCEPTUAL

Para comenzar a entender el rol de la Feria Puro Diseo en el desarrollo del diseo de indumentaria en nuestro pas, primero tenemos que entender que todo esto sucede gracias a un determinado campo creado, en donde los actores interactan e intercambian conocimientos, luchan por jerarquas y a donde slo pocos pueden acceder. Este concepto de campo es desarrollado por Pierre Bourdieu, en Algunas propiedades de los campos. Pierre Bourdieu define a los campos como espacios estructurados de posiciones cuyas propiedades dependen de su posicin en dichos espacios y pueden analizarse en forma independiente de las caractersticas de sus ocupantes. Cada campo tiene propiedades especficas que son descubiertas al momento de estudiarlo, y el descubrimiento de las mismas contribuye al progreso del conocimiento sobre los mecanismos de todos los campos.

Un campo contiene:

actores que se relacionan dentro de l, existiendo una lucha entre ellos,

intereses en comn entre todos los integrantes,

un habitus

una estructura, que implica un estado de la relacin de fuerzas entre los agentes que intervienen en la lucha

Un campo se define determinando lo que est en juego y los intereses especficos del mismo, que son propios de l y que no percibir alguien que no ha sido construido para entrar en ese campo

El habitus es un conjunto de creencias que depende de cada campo, y que a su vez es condicin para que funcione el campo y el producto de dicho funcionamiento. Podramos definir al habitus como esquemas de percepcin que ayudan a manejarse dentro del campo, que a su vez se puede entender como un sistema de disposiciones adquiridas por medio del aprendizaje implcito o explcito que genera estrategias que pueden estar conformes con los intereses de sus autores sin haber sido concebidas necesariamente con este fin.

En todo campo hay una lucha entre el recin llegado, quien dispone de escaso capital, que busca crear revolucin, cambiar el orden existente, tomando una actitud de subversin y el dominante que, por monopolizar el capital especfico, defiende lo establecido, es conservador. Esto es una disputa para generar jerarqua dentro del campo. A su vez, en todos los campos hay intereses comunes a todos los que participan en el mismo, y la existencia de stos posibilita la existencia de ese campo. Existe una complicidad objetiva por encima de todas las luchas. Hay fundamentos que no se cuestionan, que van ms all de todas las revoluciones parciales, porque de cuestionarse se pondra en peligro la existencia del campo. Aqu se encuentra uno de los motivos por los cuales se requiere tanto esfuerzo para entrar y establecerse en un campo, en su dificultad para hacerlo se halla prcticamente la imposibilidad de destruir el juego.

Dentro del campo del diseo de indumentaria podemos encontrar:

diseadores (reconocidos, aquellos que tienen una posicin privilegiada dentro del campo, e independientes o recientes en el campo, aquellos que luchan por insertarse en l)

compradores de marcas

jurados en desfiles/presentaciones

curadores en exposiciones

consumidores

modelos

comerciantes

proveedores

agentes de prensa

editores de moda

fotgrafos

maquilladores, peinadores, etc

vestuaristas

Una vez que comprendemos el concepto de campo, podemos analizar la situacin mundial que da lugar a que este campo se desarrolle de cierta manera. En el texto de SaskiaSassen (2007), se trata el tema de la globalizacin, que al ser un proceso de homogenizacin (y heterogenizacin al mismo tiempo) da lugar a que el diseo y los eventos se difundan no solamente dentro de un campo, sino en todo el mundo, fomentando a la gente a querer ser parte de este.

Al eliminarse ciertos lmites territoriales, la gente comienza a tener acceso ms directo a productos, experiencias, noticias, etc. Dentro de este flujo de informaciones, se encuentra el diseo.

Este flujo de informaciones es particularmente fuerte en las denominadas ciudades globales que son territorios subnacionales donde se entrecruzan mltiples circuitos globales, lo que las ubica en varias geografas transfronterizas, cada una constituida en trminos de ciertas prcticas y de actores especficos y con un alcance propio. Esta situacin excede el territorio geogrfico local debido a que hay varios factores que no se pueden controlar nicamente desde el estado, ya que se produce una transformacin en el alcance que ste tiene en la economa. De este modo, las actividades econmicas en cada pas pasan a ser parcialmente controladas por actores econmicos globales, como las empresas y los mercados internacionales.

En estas ciudades, comienzan a aparecer las empresas de terciarizacin de servicios, que son fundamentales para el crecimiento del campo de la moda, ya que comienzan a aparecer como actores los publicistas, agentes de marketing, asesores, etc.

Naomi Klein (2000) da su aporte en el contexto de la globalizacin pero aplicado a las marcas y su posicin dominante por sobre los Estados. Ella habla de cmo despus del Viernes de Marlboro, las marcas comienzan a vender sensaciones y experiencias en vez de solamente concentrarse en un producto. A partir de ese momento, las agencias de publicidad tienden a preocuparse por formar una marca y hacerla importante, dejando de vender productos en serie. Lo mas importante pasa a ser la imagen. Se deja de vender un producto y se comienza a vender un estilo de vida. Todas aquellas marcas que empiezan a apostar por hacerse notar por la marca y no por el producto, y transmitirle al consumidor que lo que importa no es lo que se vende sino quin lo vende, son las que hoy en da se consideran mas reconocidas. A su vez, adems de vender experiencias y estilos de vida, las marcas buscan una relacin ms personal con el consumidor, y comienzan a apoyar proyectos culturales, tales como recitales, para intentar posicionarse en los distintos campos como actores. En este caso, entonces, volviendo a Bourdieu (2003), las marcas (consideradas como un nombre o una firma) pasan a ser actores tambin (no solo el diseador por su diseo, sino por su nombre).

Ahora, pasando a un anlisis ms sintetizado apuntando hacia el diseo nacional, citaremos a Paula Miguel (2011), que habla sobre el impacto de la globalizacin y los procesos mundiales en las empresas creativas argentinas.

Como ya desarrollamos anteriormente, el mundo se encuentra en una nueva fase de expansin de la economa capitalista, pero su desarrollo conlleva cambios importantes y complejos en todos los aspectos de la vida social y en las relaciones sociales. La apertura de los sistemas econmicos implica la disminucin de las polticas estatales proteccionistas y reguladoras, un aumento del volumen del comercio internacional, la expansin de los mercados financieros y la interpenetracin de las industrias a travs de las fronteras nacionales. Se registra tambin una tendencia hacia la flexibilizacin y el deterioro de las condiciones de trabajo, al aumento de tasas de desempleo y una cada del nivel de empleo en general. Tambin hay un deterioro de las relaciones laborales debido a que las empresas deben reducir costos y maximizar la productividad.

Existe una relacin entre estos procesos y la apuesta hacia carreras empresariales individuales, los trabajadores se trasladan al sector de produccin de servicios y los diferentes procesos que acompaan este fenmeno acentan la individualizacin de quienes buscan insertarse en el mercado del trabajo, haciendo que la idea de que devenir de su propio jefe o un emprendedor resulte mas plausible y tenga mayores perspectivas de xito que en contextos histricos anteriores.

Las trayectorias de los productores culturales y simblicos son emergentes de estas dinmicas, como parte de un escenario global que a su vez esta fragmentado respecto de sus actores sociales, quienes se identifican cada vez mas con estilos de vida que comprenden un conjunto de vivencias y experiencias, y ya no tanto con una pertenencia a determinada clase social. Por estar fuertemente vinculados al consumo, estos estilos de vida no son de libre eleccin, sino que responden a posibilidades econmicas e ingresos determinados.

Durante los ltimos aos se registro un efecto de relativa homogeneidad en las grandes ciudades y en sus habitantes. En cualquier ciudad global se pueden encontrar las mismas marcas, centros comerciales similares, ofertas gastronmicas. Este proceso puede entenderse como el advenimiento de un extenso y multifactico sistema global de aglomeraciones de productos culturales en torno a los cuales se definen identidades ligadas a estilos de vida. La globalizacin apunta a aumentar la variedad de opciones que se ofrecen a los consumidores individuales.

Esta circulacin ocurre generalmente entre pases avanzados o en desarrollo, especialmente aquellos que constituyen mercados para los medios o que poseen suficientes niveles de ganancias para invertir en cultura, arte e instituciones artsticas y culturales. Esto no implica la presencia de una cultura global homognea, se trata de un fenmeno complejo compuesto de diferentes culturas globales que tienen sus orgenes en empleos variados que provienen de diferentes naciones y regiones. Se produce el doble efecto de una homogeneidad cultural y un desorden cultural, da lugar a culturas transnacionales, que pueden entenderse como genuinas terceras culturas.

Se puede observar una multiplicidad de productos culturales que se ponen en circulacin desde fines de los aos ochenta a nivel global y que impactan en la regin y particularmente en la provincia de Buenos Aires que, a partir de la dcada del noventa registro importantes transformaciones que la ubicaron como una ciudad global (TV por cable, avances tecnolgicos en comunicaciones, Internet).

Este contexto global de los ltimos aos signific un importante aumento en la industria creativa. Estas comenzaron a tomar un lugar importante dentro de las diferentes industrias, causando un gran impacto econmico. Estas crecieron, ms all de las razones mencionadas anteriormente, por un fuerte incentivo por parte del gobierno. La creacin de un Centro Metropolitano de Diseo y el crecimiento de ferias que vuelven al diseo popular y al alcance de todos, junto con un incremento en el presupuesto dirigido a estas industrias, tienen un rol importante en su crecimiento. Este crecimiento tiene un alto impacto positivo en la poblacin: desde los puestos de trabajo que genera y tambin la apertura cultural y actualizacin por medio de jvenes emprendedores que ayudan a cambiar la perspectiva de las polticas pblicas y a crear un mbito creativo accesible para toda la sociedad. A su vez, este crecimiento de industrias creativas, depende de la economa cultural, definido como un espacio en donde tienen lugar densas y complejas relaciones y transacciones entre firmas y productores, que a su vez implican interdependencias formales e informales (Creatividad, economa y cultura, Paula Miguel). Formar parte de este espacio se vuelve imperativo para los trabajadores y los empresarios, ya que es el lugar donde las relaciones pueden desarrollarse dinmicamente y se aumenta la eficiencia y la creatividad. Es por esto que la creatividad y la innovacin estn ligadas a los fenmenos sociales del sistema de produccin y su entorno geogrfico, o campo creativo, segn Scott. Se describe a este campo como un espacio abstracto de relaciones sociales y el lugar concreto donde estas tienen lugar, gracias a la formacin de comunidades culturales, la organizacin de la economa cultural y su propensin a la aglomeracin, y la lgica temporal de los complejos de produccin cultural. A su vez, acta como un soporte de las propiedades sociales de los agentes e instituciones, que jerarquizan este espacio, y tambin aportan dinamismo, ya que no est fijo en el espacio ni tiempo, y cambia constantemente.

Poniendo ahora el foco particularmente del concepto de la moda, trabajaremos el concepto de moda como un hecho social, tomando como referente a Emile Durkheim. El concepto de hecho social segn dicho autor se puede definir como un orden de hechos que presentan caractersticas muy especiales: consisten en formas de obrar, pensar y sentir, exteriores al individuo y estn dotados de un poder de coaccin en virtud del cual se le imponen. Es importante destacar que se les da la calificacin de sociales debido a que no estando el individuo como su base, no pueden tener otro sustrato que la sociedad o parte de ella.

Lo que constituye a los hechos sociales como tales son las creencias, las tendencias y las prcticas del grupo tomado colectivamente. El hecho social es distinto de sus representaciones individuales y de las formas en las que se reflejan los estados colectivos en los individuos.

Un hecho social se reconoce por el poder de coaccin externo que ejerce sobre los individuos, y la presencia de este poder se reconoce por la existencia de una sancin determinada a todos aquellos que tiendan a violarlo, as como tambin puede reconocerse por la difusin que presenta en el interior del grupo, independientemente de las formas individuales que toma al difundirse.

En conclusin, un hecho social es toda manera de hacer, fija o no, susceptible de ejercer sobre el individuo una coaccin exterior; tambin podemos decir que es general dentro de la extensin de una sociedad dada a la vez que tiene una existencia propia, independiente de sus manifestaciones individuales.

Estar a la moda es un hecho social, ya que es un modo de obrar que le es impuesto a los individuos, es un sentimiento colectivo que arrastra a los individuos, y que no sucedera del mismo modo si ellos estuvieran solos. Hay una consciencia general de que al vestirse fuera de lo que se considera moda en un determinado momento, existir un punto de vista probablemente negativo por parte de la sociedad, el individuo que no se encuentre a la moda ser mal visto.

A lo largo de los aos, muchos socilogos intentaron entender el funcionamiento de este hecho social tan particular, cmo funciona, quin pone las reglas, etc. Para esto, analizamos el trabajo de Simmel y Blummer en paralelo, por ciertas similitudes y diferencias que se encuentran en estos autores.

Simmel define el concepto de "moda" como la imitacin de un modelo dado, la cual proporciona satisfaccin a la necesidad de apoyo social.

Sus dos caractersticas principales son la dualidad de funciones que cumple: unir y a la vez diferenciar. La moda une al permitir al individuo fundirse con su grupo social, pertenecer a l y sentirse identificado con otros individuos. En este sentido, "seguir la moda" libera de la responsabilidad de elegir.

A su vez, la moda diferencia porque siempre busca destacarse, mantener la individualidad y lo original. Las clases superiores buscan destacarse de las inferiores a travs de la moda, incluso dentro de un mismo crculo social se busca la diferencia mediante la moda. Pero cuando "lo usan todos" deja de ser moda y se busca una nueva. Tiene como caracterstica la lucha del ser humano por aspirar a lo general pero a la vez captar lo singular. La moda busca la igualacin social porque implica que todos los individuos sigan un patrn de vestimenta, de modo que se convierte en una especie de uniforme. Los individuos al vestirse de manera similar se sienten pertenecientes a un grupo, identificados con el resto de la Sociedad. A su vez, tiende a la diversidad porque busca ser diferente, destacarse. Pretende marcar un contraste y una individualidad que, a la vez de su bsqueda de igualacin la convierte en un mecanismo dinmico, en constante movimiento.

Hasta hace unos aos, una celebridad usaba determinada vestimenta o sala un artculo y se pona de moda. Hoy en da, se crean vestimenta para ponerse de moda, para ser consumidas de forma masiva. Esto se produce a travs del uso de las prendas por parte de personas referentes, de publicaciones en revistas, diarios, etc. En este sentido entra en juego la economa que para aumentar la produccin/consumo/ganancia, necesita de un mercado en constante movimiento, con cambios por temporadas para asegurar el consumo por parte de la industria de la moda.

Joanne Entwistle, en su libro El cuerpo y la moda habla sobre la explotacin que se da en las industrias textiles y las malas condiciones de trabajo que se generan. Se refiere a la moda como una industria de gran trascendencia econmica, medioambiental y cultural, definida por diseadores, periodistas, editores de revista, compradores, que actan como intermediarios culturales. La produccin de la industria de la moda se ha alimentado del trabajo y de los obreros ms vulnerables; mujeres de clase trabajadora, nios einmigrantes. A estas situaciones se les ha otorgado justificaciones de tipo racista y sexista. Explica tambin la disparidad entre la moda como libertad de expresin, ludismo y ocio, y la moda como sistema opresivo de produccin, y demuestra la clara interdependencia entre produccin y consumo. Con respecto a la investigacin de Paula Miguel Emprendedores del Diseo, all se estudia el surgimiento de gran cantidad de emprendedores particularmente en el rea del diseo a partir de la crisis del 2001, y cmo ste contexto influy favorablemente en su desarrollo. Citando a varios autores, explica la diferencia entre diseo y moda, la situacin de la industria en ese entonces, la relacin con egresados de la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo (FADU) de la Universidad de Buenos Aires (UBA), la influencia de la Ciudad de Buenos Aires en este desarrollo, entre otros factores, y concluye estudiando la construccin colectiva de valor simblico.

FALTARA COMPLETAR EL DESARROLLO

DESARROLLO

Con respecto a la Feria

Cul es el objetivo de la Feria?

Quin y cundo se cre?

Con qu fin fue creada, en qu contexto?

Por qu se considera una Feria?

Cmo podemos acceder a participar? Qu se necesita para eso?

Es gratuita?

Cmo se relaciona la creacin de la feria con la situacin de crisis de Argentina en el ao 2001?

La Feria PuroDiseo se cre en el ao 2001 con el objetivo de generar un espacio nico y convertirse en una plataforma de posicionamiento de nuevos talentos del diseo a nivel regional. Para comprender de qu manera tuvo lugar su creacin, es necesario situarnos en el contexto del ao 2001 y entender la situacin que estaba atravesando la Argentina.

En un contexto de crisis, con una alta tasa de despidos, en el que muchos egresados de las carreras de diseo no encontraron lugar en el mercado, diseadores y afines decidieron convertirse en sus propios jefes, lanzando emprendimientos propios. Esta decisin se vio favorecida, por un lado, por la amplia disponibilidad de talleres en condiciones de producir con cierta calidad, en volmenes pequeos, y por otro, por la situacin de la industria: encontrar problemas para insertarse en la industria tradicional fue uno de los factores que llev a estos diseadores a iniciar sus propias empresas (Miguel, 2013:60). La Feria PuroDiseo nace como un espacio para impulsar a estos nuevos diseadores, y posicionarlos en el campo del diseo. La Feria acta como intermediario cultural (Entwistle, 2002: 253) en la produccin de valor para los expositores que participan en ella, la participacin all supone una cierta consagracin debido a varios factores: en primer lugar, ser expositor supone haber sido elegido por un equipo de curadores con alto prestigio (figuras reconocidas a nivel nacional e internacional, poseedoras de premios debido a su trabajo), por otro lado, la Feria es un evento de gran importancia dentro del campo de produccin del diseo de indumentaria, a la cual diseadores, celebridades, revistas, compradores, periodistas, etc., otorgan especial atencin y concurren habitualmente.A su vez, dentro del mismo pblico existe un gran inters en la Feria, el pblico no especializado entiende como productos de diseo a aquellos que se encuentran en la misma, mientras que el pblico especializado concurre en la bsqueda de estos diseos novedosos (Bourdieu, 2003).

Dentro del espacio fsico de la Feria durante los das en los que sta se lleva a cabo, podemos notar la distribucin de los distintos actores dentro del campo a travs de la distribucin espacial de las diferentes marcas. Nos encontramos, por un lado con los stands de diseadores de indumentaria/accesorios de moda provenientes de las provincias, que recin comienzan a participar de la feria. Ellos poseen un pequeo stand de doble entrada, compartido con otra marca, en el cual poseen un espacio reducido para mostrar sus productos, y la mayora forma parte de la temtica correspondiente a las provincias. Estos expositores son elegidos a travs de la curadura; su participacin es impulsada por el IDEP (Instituto de Desarrollo Productivo de la Provincia), el cual nos invita con el objetivo de promover el diseo de cada provincia, y debido a que no poseen el capital econmico suficiente para afrontar los costos de un stand (Entrevista Marca Industrias). Por otro lado, nos encontramos con stands como el PONY, empresa reconocida internacionalmente que acta en esta ocasin como sponsor de la feria, la cual presenta un imponente stand diseado de un modo muy atractivo, ubicado estratgicamente en uno de los laterales de la feria, con gran cantidad de luminaria, juegos para nios, concursos y mucho color. Aqu notamos la diferencia entre una empresa que recin comienza a insertarse dentro del campo, que no posee un capital simblico significativo, y que busca insertarse cada vez ms dentro del mismo; este es el caso de INDUSTRIAS como el de tantas otras marcas pequeas provenientes de las provincias, con el de una empresa ya consagrada, (PONY) con gran capital simblico acumulado, cuyo nombre es reconocido dentro del campo. Teniendo en cuenta las jerarquas existentes dentro del campo del diseo de indumentaria, la posicin que ocupa PONY se encuentra muy por encima de la que ocupan los diseadores de las provincias. (Bourdieu, 1990)

A su vez, se ve una clara diferencia en el desarrollo de la marca comparando las marcas ms nuevas con las que ya estn establecidas en cuanto al anlisis de Naomi Klein. Se puede observar claramente como el stand de PONY no intenta poner su producto en el lugar ms importante, sino que por medio de msica fuerte y llamativa, show de luces, y personalidades, intenta conectarse con el consumidor a nivel experiencia y no tanto producto, ya que la gente ya conoce los productos que comercializan. En el caso de los stands de las marcas que recin comienzan, se pueden ver ciertos intentos de conectar con el pblico ms all del producto que se comercializa, pero el enfoque principal sigue estando en presentar un producto, no tanto la marca. Adems, como pblico, nosotras recordamos los productos ofrecidos y no las experiencias, salvo en las marcas fuertes nombradas.

En la Feria Puro Diseo, podemos encontrar marcas ya lanzadas y conocidas, que tienen una larga trayectoria en la industria de la moda, y ya no se dedican a realizar cada diseo particularmente sino que terciarizan su produccion hacia los talleres, donde, en general, trabaja gente de bajos recursos, tal como nombraba Entwistle en ''El cuerpo y la moda'', un sistema opresivo de produccion, donde la industria de la moda se ha alimentado de los obreros vulnerables; y se encuentran las recien instaladas, quienes, a diferencia de la grandes marcas, todavia fabrican personalmente sus diseos. En ambos casos la feria es la que actua como intermediaria, entre el productor y el consumidor.

En relacion al texto de Bourdieu, se pone a la feria puro diseo como una intermediaria entre el productor y el consumidor (ahi se une con el texto que te pase antes). Lo que hace la feria es darle un valor agregado a las producciones y marcas que se presentan en ella. Para cada marca es muy importante ser reconocida y aceptada por la feria y los curadores ya que esto les permite entrar en un terreno disntinguido. Bourdieu habla en su texto de la denegacion de lo economico, y esto se ve en la feria ya que las marcas dejaron de vender un producto para poder vender un estilo. Lo que importa actualmente es la parte simbolica, la firma de la marca, dejando de lado lo economico.

En cuanto a la posicin que tiene la indumentaria dentro del campo amplio de diseo de la FPD, pudimos notar lo siguiente. En el mapa de la distribucin de stands, se vea la fuerte presencia de este rubro por sobre los otros. La mayora de los puestos estaban dedicados al ambito de la ropa en si, y muchos estaban dedicados tambien al diseo de accesorios, bolsos y calzado. En el plano debajo, se pueden ver las reas rosas, rojas, violetas y la mayoria de los puestos naranjas de las provincias, que implican relacin con el rubro indumentaria, que abarca ms del 50%.

Esto podra deberse principalmente al fuerte crecimiento de la indumentaria en el pas en estos aos, como plantea Paula Miguel a lo largo de su libro Emprendedores del Diseo. La carrera de indumentaria de la UBA y de otras universidades creci a pasos agigantados a travs de estos aos, y es una de las carreras de la FADU que recibe ms ingresantes por ao. A su vez, tomando en cuenta su texto sobre la globalizacin, comprendemos la cultura de estetizacin de los objetos cotidianos, como sera en este caso la ropa, y como la gente gravita a comenzar el proceso de estetizacin de su imagen por la ropa, siendo que es lo primero que causa una impresin en el otro. Primero va el cuerpo, despus se preocupan por la casa, dice un expositor refirindose a por qu se ven ms compradores de ropa que de artculos de decoracin.

Otra razn que localizamos por la que se encuentran tantos compradores de indumentaria son los sponsors. El banco Citi Bank es conocido en la Argentina por tener un rol bastante fuerte en los eventos de diseo, pero particularmente en el rubro indumentaria. Despus de lanzar la marca Women de tarjetas de crdito, el banco internacional se asegur un pblico femenino que tiene clara preferencia hacia la compra de ropa. A su vez, Women tiene muchos descuentos en locales de ropa, y que esta misma marca patrocine la Feria Puro Diseo, atrae a un pblico que tiene preferencia por la compra de ropa diseada. A su vez, CitiWomen aparece como sponsor de la BAF Week, que lleva a los afiliados de Citi a relacionar el evento de diseo, principalmente con la muestra de nuevas tendencias y productos de indumentaria.

CONCLUSIONES

BIBLIOGRAFA

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(2008, abril) Edicin 2008 de la Feria PuroDiseo. [On line]. Disponible en:http://www.larural.com.ar/gacetillas/edicion-2008-de-la-feria-purodiseno/

(2008, abril 30) Feria PuroDiseo 2008. [On line]. Disponible en: http://www.ambientacionyeventos.com/?p=612

(2009) Feria PuroDiseo. [On line]. Disponible en: http://www.feriapurodiseno.com.ar/09/

(2010, mayo 17) Feria PuroDiseo 2010, 10ma edicin. [On line]. Disponible en: http://arqa.com/agenda/feria-purodiseno-2010-decima-edicion.html(2012, febrero 16) Feria PuroDiseo 2012. [On line]. Disponible en:

http://arqa.com/enlaces-recomendados/links-ferias-exposiones/feria-purodiseno-2012.html(2013, mayo 21) Contina la 13 Feria PuroDiseo. [On line]. Disponible en: http://www.buenosaires.gob.ar/noticias/arranca-la-13deg-feria-puro-diseno

INFORMACIN UTILIZADA PARA EL DESARROLLO DE LA INVESTIGACIN

Comit Curador

Todas las empresas, hayan sido expositoras o no, debern presentar sus productos para ser aprobados por el Comit Curador. Este Comit esta conformado por un grupo de especialistas referentes en todas las disciplinas del diseo.

Integrantes del Comit 2014:

Benito Fernandez

Diseador de indumentaria. Quinta vez que forma parte del comit curador de la Feria PuroDiseo.

Estudi derecho cuatro aos en la Universidad de Buenos Aires, en 1984 ingres en Flego y en 1985 se fue a Pars y estudi en la Paris American Academy, donde obtuvo el diploma de Fashion Designer. En 1994 abri Benito Fernndez Maison, donde se dedic a la alta costura, especializndose en novias y madrinas, adems de presentar

su lnea de pret a porter. Durante algunos aos de su carrera fue profesor en la Cmara Argentina de la Moda.

Es uno de los estilistas de la Reina de Holanda -Mxima Zorreguieta- y

un destacado representante de la moda argentina. Fue seleccionado por The Beers para disear una joya de diamantes para el concurso Tercer Milenio, realizado En Pars. Ha recibido mltiples premios por sus diseos, como el Premio Mot & Chandon a La Creatividad y Alta Costura. Adems, ha participado de desfiles nacionales e internacionales entre los que se destacan: Fashion Week Miami 2008, New York Fashion Week 2009, entre otros.

Julio Oropel

Arquitecto y diseador. Cuarto ao consecutivo como curador de

FPD. Estudi arquitectura en la Universidad Nacional de Crdoba. Realiz posgrados en la Universidad de Buenos Aires donde se diplom en las especializaciones: Preservacin de Patrimonio, Costos, Diseo y Comunicacin, Diseo estratgico y Estructuras especiales. Trabaja en Construccin, refaccin y diseo de viviendas, locales comerciales y diseo de imagen de marcas lderes. Tambin realiza diseo de mobiliario y equipamiento. Actualmente es Presidente en DARA, la Asociacin de Diseadores de Interior de Argentina. Ha participado en destacadas ferias internacionales como la Feria Ambiente en Franckfurt (2002 y 2003), Muestra de Diseo Argentino en New York (2001), Pars (2002), Uruguay (2002), Londres (2003), Amsterdam, Praga y Lisboa (2005), entre otros. Adems, recibi distinciones y premios entre los que se destacan la medalla de oro otorgada por Casa FOA (2012) y primera mencin a la arquitectura y diseo de interiores (2013).

Cristian Mohaded

Diseador industrial. Primera vez que forma parte del comit curador

de la FeriaPuroDiseo. Se gradu en la Universidad Nacional de Arquitectura de Crdoba. Orient su formacin hacia la arquitectura y defini sus estudios en la rama de diseo industrial.

Se dedica al desarrollo y diseo de productos para empresas de nivel nacional e internacional, y hoy es un referente del diseo argentino. Tambin trabaj en la marca IMDI iluminacin, para quienes dise la

lnea de lmparas Volta, y actualmente presenta la nueva coleccin

de la marca VOILA.

Sus diseos forman parte de la nueva coleccin Primavera/verano 2014 de la marca francesa La Redoute. Es reconocido mundialmente por revistas de culto del diseo y debuta como curador en esta edicin de la feria.

Vernica Alfie

Diseadora. Primera vez que forma parte del comit curador de la Feria PuroDiseo. Tiene su propia marca de ropa, Vero Alfie, cuyas prendas se venden en Anthropologie, y es cofundadora de Seminario Visiones, el primer laboratorio de tendencias de consumo de la regin, que pronostica escenarios futuros y detecta consumidores emergentes.

Fue jefa de producto en Yagmour y tambin de Vitamina, antes de lanzar una marca con nombre propio. Asesora a ms de 25 firmas entre ellas (Jazmin Chebar, India Style, Isadora y Lucerna, entre otras)

y dirige un equipo de nueve diseadores. Tambin, junto a Soledad Offenhenden, organiza dos veces al ao el seminario de tendencias Visiones, que convoca a ms de 300 personas en cada edicin. Ornamental y detallista, ha participado como expositora en las primeras ediciones y hoy se convierte en curadora.

Andrs Gotelli

Diseador. Segunda vez que forma parte del comit curador de la

Feria PuroDiseo. Integrante de una familia dedicada al rubro del calzado, desde hace siete aos tom la delantera creativa de Pony

en Argentina. Pony nace en 1972 en Brooklyng, New York. Comenzaron a utilizarla muchos jugadores y deportistas destacados

en Argentina. El deporte siempre fue una impronta de la marca, combinando arte y diseo en productos de distribucin masiva.

Andrs tambin est a cargo de la firma ASICS -Anima Sana In Corpore Sano- compaa de calzado y complementos deportivos.

Esta ltima marca posee una lnea urbana que cobrar protagonismo en la prxima edicin de la Feria.

(Pgina web oficial de Feria Puro Diseo, seccin Seleccin de Participantes/ Comit curador)PuroDiseo a travs de los aos

Edicin 2007

La nueva locacin, en La Rural, posibilit un crecimiento sustantivo del promedio de visitantes en relacin a la edicin anterior.

En este predio, 270 diseadores de indumentaria, accesorios, joyera, equipamiento, objetos, artesana contempornea, diseo textil e iluminacin mostraron durante 6 das sus ltimas creaciones a visitantes locales y turistas.

La Feria convoc adems a empresarios de compradores de Chile, Venezuela, Colombia, Bolivia, Inglaterra, Francia, Suiza y Portugal, quienes participaron de la 3a. Ronda Internacional de Compradores de Diseo.

Desde el ao 2003 Feria PuroDiseo otorga los Premios PuroDiseo, un galardn que reconoce a aquellas empresas y diseadores que alcanzan un grado de excelencia en la creacin y diseo de sus productos. Premiando al talento, el esfuerzo y la innovacin, este premio potencia la industria del diseo generando nuevas oportunidades de negocios.

Un jurado de especialistas compuesto por Stella Puente, Araceli Pourcel y Diana Lifman (para Indumentaria, accesorios y joyera); Gloria Cesar, Len Churba, y Germn Carvajal (para mobiliario iluminacin y objetos), y el Comit Organizador, fueron los encargados de seleccionar a los ganadores de este ao.

Edicin 2008

Talento, vanguardia e infinitas oportunidades de crecimiento fueron los objetivos de la 8va. edicin de la feria PuroDiseo que se realizo del 8 al 13 de abril en La Rural.

En la edicin 2008, aproximadamente 70 mil personas recorrieron los stands de diseadores argentinos y del exterior, superando una vez ms los estndares alcanzados en las ediciones anteriores. En la edicin de ese ao, compradores de Finlandia, Francia, Estados Unidos y Brasil y Chile, entre otros pases, participaron de las Rondas de Negocios organizada por la Fundacin Export.ar, y se sumaron galeras de arte de Chicago, Minnesota y Pars entre los interesados en hacer negocios con lo mejor del diseo local.

Aproximadamente 270 diseadores del pas, mostraron sus ltimas creaciones en diferentes categoras: diseo de indumentaria, accesorios, joyera contempornea, equipamiento, objetos, artesana e iluminacin.

En el octavo ao consecutivo y consolidando su rol como plataforma genuina en la promocin del diseo local y regional, este ao PuroDiseo se supera incluyendo nuevos espacios y temticas. Dominio Verde, Puro Indito y Los Especialistas sern los nuevos captulos que introducir la feria de este ao.

Al igual que la edicin anterior, la feria ser federal: el trabajo de diseadores de diversos puntos del pas tendrn su espacio en una clara manifestacin de diversidad cultural.

(Revista Online Ambientacin y Eventos, Feria Puro Diseo 2008)

(Pgina web oficial de La Rural, Edicin 2008 de la Feria Puro Diseo)

(Sitio Online www.buscadordecoracion.com, Premios Puro Diseo 2008)

Edicin 2009

Con la curadura de Benito Fernndez, Luz Arias y Eduardo Aldacour, la Feria PuroDiseo 2009, irrumpi este ao con lo ms representativo de la industria local y regional, reuniendo a ms de 250 diseadores, desde el 23 al 29 de marzo de 2009.

La exhibicin de las temticas en esta feria:

Puro Indito: Nuevos diseos desarrollados de manera exclusiva para la Feria para ser comercializados nicamente en este mbito. Un espacio distintivo de la Feria donde se exhiben diseos nicos e inditos de expositores, que marcan la diferencia por su pensamiento, desarrollo y propuesta. Los diseadores que participaron de este espacio fueron: Stella Torra, Luli Grn, HUE, Jess Fernndez, Llamas del llano, Cecilia Borghi, Domstico, Perlamps, Kotta, Entreplatos, Pacha Ma, Pilchi perros, Vag, UrBag, Lisobono, Luz Arias, Benito Fernndez, Pequea Demonia, Kotta, Doble Elle y Eduardo Aldacour.

Verde: Es la zona eco-social sustentable de la Feria, que tiene como objetivo difundir y potenciar la conciencia social y ecolgica del diseo. Por segundo ao, Verde es la plataforma de diseadores eco-sustentables que apelan a la responsabilidad social del diseo. Algunas de las premisas que se siguen son: el uso de materias primas naturales u orgnicas, el uso de materiales reciclados, el descarte de txicos y qumicos para el tratamiento de los productos y la administracin de energa y recursos evitando la generacin de desechos. Los once diseadores que forman Verde 2009 son: Modulab Eco Diseo, CruzDellacasa, Tikay Artes & Lanas, Neumtica, Arteconhache, Arts & Trash, Greca, 12-NA/Ropa doceada, Gruba, Ni chicha Ni limonada y Indarra.DTX.

La Seleccin: Los mejores de hoy, eligiendo a los mejores de maana; esa es la premisa que gua la bsqueda y exhibicin de las creaciones de nuevos talentos que la Feria propone anualmente. En la edicin de este ao, ocho nuevos diseadores en diferentes categoras seleccionados por referentes del diseo de nuestro mbito- fueron los encargados de representar el impulso que FPD le da ao a ao al desarrollo del diseo argentino y latinoamericano. El equipo de este ao fue seleccionado por Francisco Condorelli (G7), Cora Groppo, Agustina Fernndez (Gata Flora), Marcelo Toledo (orfebre) y Jimena Nahon (Catalogue). Los integran: Fernanda Cohen (Ilustradora), Sebastin Hernndez (ceramista), Gabriela Silva (zapatos conceptuales), Narcisos NSBP (Diseo de indumentaria), Planar (Diseos en fieltro), Amores Trash Couture (Diseo de indumentaria), Agustina Fernandez (Orfebre y joyera contempornea) y Designplus (Diseo industrial).

Al igual que la edicin anterior, la feria de este ao ser federal e internacional: el trabajo de diseadores de diversos puntos del pas y del exterior tendrn su espacio en una clara manifestacin de diversidad cultural. Este ao participan, entre otras, las provincias de Tucumn, San Lus, Santiago del Estero, Salta, el municipio de La Plata y Tigre.

Se entregaron los premios PuroDiseo 2009 y PuroDiseo de Oro.

Este premio potencia la industria del diseo generando nuevas oportunidades de negocios. Un jurado de especialistas, eligi entre los participantes al mejor exponente en las diversas categoras.

MISIONES COMERCIALES Con la firme conviccin de fortalecer la apertura del mercado internacional al diseo local, la Feria PuroDiseo y Fundacin Exportar organizan este ao la 5ta. Ronda Internacional de Compradores de Diseo, que se llevar a cabo el 24, 25 y 26 de marzo. La tradicional Ronda de Compradores se realizar entre empresas argentinas relacionadas con el rubro de diseo y con gerentes de compras de empresas internacionales de primera lnea, distribuidores, mayoristas, importadores y/o posibles socios comerciales. Los prestigiosos compradores seleccionados son:

1. MARUBENI JAPN 2. PUEBCO JAPN 3. NYDESIGNROOM Nueva York EE.UU. 4. MOMA San Francisco EE.UU. 5. ALMACENES DE PRATI ECUADOR 6. GRUPO DE COMPANIAS NKT RUSIA

Paralelamente, la Confederacin Argentina de la Mediana Empresa CAME- organizar una misin de aproximadamente 300 empresas, proveedores, compradores y distribuidores del interior de nuestro pas realizar la Ronda de Negocios de CAME, destinada a alcanzar al mercado interno, un sector en constante crecimiento.

En las rondas de negocios, internacionales y locales de la edicin 2008, participaron ms de 1000 comerciantes, provenientes del interior de nuestro pas de varios pases extranjeros.

LA EDICIN DE ESTE AO SUMAR:

Casa Sustentable: Es un espacio innovador propuesto por la Feria de este ao y generado en conjunto con ReMade in Argentina -proyecto de la reconocida arquitecta Mnica Cohen-. Casa Sustentable est destinado a consolidar el valor de la reutilizacin y el reciclado de materiales para la construccin y decoracin de las viviendas En l participan diferentes industrias y empresas que utilizan materia prima proveniente del reciclado, creando diferentes productos en el rea de construccin sustentable, diseo interior, electrodomsticos, mobiliario, iluminacin y diseo textil. Casa Sustentable constituye el espacio de dimensin real, en donde diversos productos y materiales realizados bajo el concepto Diseo Sustentable exhibirn sus cualidades formales y funcionales.

Concurso y Muestra de Cortos 09: La Feria Puro Diseo organiza junto a la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo la primera edicin del concurso y muestra de cortos: Hasta 300 segundos Exploracin del Diseo. Los cortos se enfocan en tratar la exploracin integral del diseo, la imagen, esttica y el proceso de creacin y produccin del diseo.

Paseo del Arte: El arte como disciplina cada vez ms ligada al diseo, tiene su propio espacio en la nueva edicin de la Feria. En el Paseo del Arte, se exhibirn obras de diez de talentosos jvenes artistas que realizarn sus obras utilizando tcnicas diferentes. Cada artista donar una de sus obras que sern subastadas luego a beneficio de COAS. Participarn de este novedoso espacio: Mariana Guerrero, Dolores Rosner, Graciela Degraf, Rodrigo Surez, Pancu Ledesma, Juliana Fernndez Farro, Hernn Ricaldoni, Karin Gutman, Santiago Gonzalez Quesnel y Florencia Torrente.

Workshop de diseo: Creatividad Sustentable. Disear desde la sustentabilidad: Concibiendo al diseador de vanguardia como aquel que puede crear respetando el medio ambiente, Feria Puro Diseo y ReMade in Argentina idearon este workshop destinado a diseadores, arquitectos y profesionales.

Naturalizarte: es un espacio ideado por el Garden Club Argentino que simula un patio o balcn urbano particular. Se presentarn diferentes objetos tanto de diseo como de arte, con material vegetal presente en la instalacin.

Plaza Seca: es una instalacin creada por la paisajista Mariela Schaer, para generar un espacio atractivo donde hacer un alto dentro del recorrido de la muestra. Es una plaza del encuentro con uno mismo, con el diseo, con la naturaleza.

(Pgina web oficial de Feria Puro Diseo)

Edicin 2010

En esta edicin se encontr diseo y novedades en las siguientes disciplinas: Indumentaria / Accesorios/ Objetos / Iluminacin / Joyera Contempornea / Equipamiento / Artesana Contempornea / Diseo Grfico / Diseo Digital / Arte.

Adems:- Objetos que respetan el medio ambiente.- Casa sustentable, construida y ambientada respetando la consigna de cuidado de nuestro planeta.- Workshops, nuevos talentos, productos inditos y ms.

La Feria PuroDiseo organizo por primera vez el concurso Work in patchwork. Destinado a estudiantes y profesionales de diversas categoras de diseo. Este concurso propone la aventura de la interdisciplina como forma moderna de trabajo, de enriquecimiento mutuo e inspiracin, y al intercambio libre de ideas estilos y materiales.

(Sitio Online de ARQA Comunidad de Arquitectura y Diseo, Feria Puro Diseo 2010, 10ma Edicin)

Edicin 2011

Este ao, 350 diseadores de diferentes categoras, participaronentre el 19 y el 25 de mayo en La Rural, de la 11 edicin PuroDiseo, la feria de diseo y tendencias que se inspiro en los colores.

Al igual que en ediciones anteriores, los diseadores participaron con stands en las diferentes categoras: indumentaria, accesorios, iluminacin, artesana contempornea, equipamiento, objetos, joyera contempornea, diseo grfico, desarrollo textil y diseo gourmet.

Este ao se sumo, adems, Puro Sabor, una nueva categora en la que se exhibieron por primera vez alimentos y packagings originales, que pretende crecer a lo largo de las prximas ediciones.

Tambin hubo espacios interactivos para que la gente participe y cree sus propios diseos.

El Comit Curador fue compuesto por el diseador Benito Fernndez, la diseadora de joyera contempornea Luz Arias, la artista plstica Mariana Guerrero, el arquitecto Julio Oropel, el joyero Henri Stad (Jean Pierre), Sergio Cantarovicci (Manifesto) y la arquitecta y directora de Remade Argentina, Mnica Cohen.

La Feria incluyo los espacios: Puro verde, Museo Sustentable, Plaza seca, Paseo de las Artes, La Seleccin, Joyeros en accin; y se realizaron workshops y rondas de negocios. De carcter federal, participaron las provincias de Chubut, Salta, Tucumn, Santiago del Estero y el municipio de Vicente Lpez con diseos exclusivos y producciones propias.

A partir de este ao se comenz a entregar el premio al mejor diseador de las provincias.

(Pgina web oficial de Feria Puro Diseo)

Edicin 2012

Doce aos consecutivos junto al diseo y sus creadores, y en esta edicin por primera vez, visitando a los diseadores de las distintas provincias, conociendo sus riquezas e inspiracin, y seleccionando los talentos que participaron. Este ao nos inspiramos en el futuro, en el arte, en la sustentabilidad.

Seleccionaron nuevos talentos. De los casi 1.000 diseadores que se presentaron para participar, seleccionamos 400 y el 50% de los mismos son diseadores que estarn presentes por primera vez en la feria

El Comit Curador 2012 fue integrado por los principales referentes del diseo, en diversas disciplinas. Formaron parte del comit de este ao: el diseador Benito Fernndez, el Director de Industrias Creativas y del CMD, Enrique Avogadro, la arquitecta y Directora de Remade in Argentina, Mnica Cohen, el arquitecto Julio Oropel, la joyera Luz Arias, la diseadora de indumentaria Min Agostini y la diseadora industrial y joyera, Marina Massone.

La Feria produjo contenidos y presento el Espacio Sustentable, Puro Verde, Joyeros en Accin, La Seleccin, y Arte. Como novedad, este ao se incorporo el espacio Futuro, desarrollado por Remade in Argentina y Feria PuroDiseo, en el que se seleccionaron a diseadores consagrados, quienes exhibieron diseos exclusivos inspirados en el futuro y dieron cuenta en distintas charlas de cul es su visin en el futuro del diseo. Tambin se realizaron rondas de negocios nacionales e internacionales, seminarios y workshops.

Esta feria fue visitada por 100 mil personas.

La inspiracin de cada diseador, fue eje de anlisis del comit curador de la Feria.

(Sitio Online de ARQA Comunidad de Arquitectura y Diseo, Feria Puro Diseo 2012)

Edicin 2013

Este ao la Feria recibi a los coneccionistas, aquellas personas que se conectan con los diseadores, con su trabajo y lo suman a su coleccin de elementos de diseo. Desde el 2001, la Feria PuroDiseo se ha institucionalizado como un espacio nico y como la principal plataforma de posicionamiento de nuevos talentos del diseo a nivel regional. Los diseadores que participan logran un crecimiento profesional, difusin y comercializacin de sus creaciones.

El Comit Curador 2013, fue integrado por los principales referentes del diseo, en diversas disciplinas, comoel diseador Benito Fernndez, el Director de Industrias Creativas y del CMD, Enrique Avogadro, la arquitecta y Directora de Remade in Argentina, Mnica Cohen, el arquitecto Julio Oropel, el diseador y

Director Creativo de Pony, Andrs Gotelli y la diseadora industrial y joyera, Marina Massone.

Cerca de 400 expositores participaron de esta edicin, que no slo cont con la presencia de expositores en las categoras de diseo de indumentaria y accesorios de moda, joyera y artesana contempornea, equipamiento, objetos, diseo sustentable, arte e iluminacin, sino que tambin cont con la presencia de las provincias de Salta, Tucumn, Santiago del Estero, Corrientes, La Pampa y Chubut, quienes exhibieron las producciones de los diseadores destacados de cada regin. Al igual en todos los aos, se realizo rondas de negocios junto a Fundacin Exportar, y hubo actividades bajo el lema Conecciones reales como seminarios y workshops, dictados por los principales referentes del diseo en el pas.

Se otorgaron los Premios PuroDiseo a cada una de las categoras, el premio al mejor diseador de las provincias, el premio al mejor stand y el Premio Oro al diseador del ao.

(Sitio oficial del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Contina la 13 Feria Puro Diseo)

INFORMACIN ADICIONAL SOBRE FERIA PURODISEO

Feria Puro Diseo, es la feria de diseo y tendencias ms importante de Latinoamrica. Apuesta al estmulo y creatividad regional en diferentes categoras: diseo de indumentaria y accesorios, joyera contempornea, equipamiento, objetos, artesana, iluminacin y diseo digital.

Realizada por primera vez en 2001, Feria Puro Diseo logr posicionarse a lo largo de una dcada, como un espacio referencial en la industria del diseo en toda la regin, sumando nuevas temticas y exponiendo las nuevas tendencias que determinan el desarrollo del diseo. Ha mantenido como principal objetivo acompaar en su crecimiento a este importante sector de la industria argentina y a cada uno de los diseadores que lo representan.

(Sntesis de la Feria Puro Diseo en la pgina web oficial de La Rural)

La Feria ha evolucionado ao tras ao en sus catorce ediciones consecutivas junto al diseo argentino, al de cada provincia y al de la regin. Se suma tambin la evolucin de los diseadores participantes, lo que genera una suma de evoluciones: la Re-evolucin del diseo.

Como cada ao, y con el objetivo de seleccionar lo ms novedoso y evolucionado del diseo argentino en todas sus disciplinas, se renov al Comit Curador que hoy se conforma por el diseador Benito Fernndez, el arquitecto Julio Oropel, el diseador y Director Creativo de Pony Andrs Gotelli, la diseadora y escengrafa Vernica Alfie y el premiado diseador industrial Cristian Mohaded. Dicho equipo seleccion a lo largo de las jornadas de curadura en Buenos Aires y en el interior del pas a los diseadores que se presentarn en la edicin 2014.

La Feria PuroDiseo es la vidriera del diseo a nivel regional que rene a ms de 400 expositores en un espacio de 12.000 metros cuadrados, diseado exclusivamente para presentar de manera vanguardista lo ms evolucionado del diseo regional.

La edicin 2014 de la Feria, que anuncia su decimocuarta edicin del 20 al 25 de mayo, contar con la presencia de expositores en las categoras de indumentaria, accesorios, joyera y artesana contempornea, equipamiento, objetos, iluminacin, diseo grfico, desarrollo textil, gourmet, diseo sustentable, kids, interiorismo, fotografa, ilustracin, bienestar y diseo digital. Al mismo tiempo, contar con la presencia de las provincias de Salta, Tucumn, Santiago del Estero, Corrientes, La Pampa, Chubut y como novedad en esta edicin se suman Santa Fe, Mendoza y Jujuy. El comit curador recorri cada una de las provincias con el objetivo de asesorar y seleccionar los productos que se mostrarn en cada uno de los stands.

Los responsables de contenidos de Puro Diseo han generado nuevas propuestas para el 2014 que muestran la evolucin desde distintos ngulos -desde la tecnologa, la manera de mostrarse, los materiales, la manera de hacer negocios- y la evolucin del lugar al que queremos llegar. Este ao los espacios sern: La Seleccin diseado por el estudio Planar, muestra su evolucin a travs de sus 11 aos y, como siempre, presenta 5 nuevos diseadores.

El espacio Joyera Contempornea rene en una isla a ocho joyeros de renombre donde el pblico podr recorrer y acercarse a la joyera de manera novedosa. Algunos de los referentes que estarn presentes son: Marina Massone, Marina Callis, Tamara Lisenber, Juan Vellavsky y Graciela Di Mnaco.

Al mismo tiempo, se presenta la evolucin en impresin. Se realizar en Feria PuroDiseo la primera muestra de objetos de gran tamao realizados en impresoras3D. Este nuevo contenido presenta a grandes diseadores invitados que promueven la innovacin en la industria de indumentaria a travs de la incorporacin de nuevas tecnologas, procesos y materiales. Es un espacio de muestra e inspiracin de nuevos productos en el diseo.

Por otra parte, junto a Urban Station se presenta el FPD Business Station, un espacio central que invita a los diseadores a realizar sus negocios con compradores nacionales especialmente invitados por la Feria.

Al mismo tiempo, se suma a PuroDiseo 2014 la plataforma de crowfunding Ideame mediante la cual se difundir cmo evoluciona el financiamiento en el mundo y se le presentar a los expositores y al pblico los beneficios del financiamiento colectivo.

Adems, festejando 10 aos consecutivos de las rondas de negocios junto a Fundacin Exportar, la edicin 2014 convocar a ms compradores para esta edicin.

Por ltimo, se otorgarn los Premios PuroDiseo que distinguen a cada una de las categoras, el premio al mejor diseador de las provincias -que se entrega desde 2011-, el premio al mejor stand y el Premio Oro al diseador del ao.

Desde el 2001 la Feria PuroDiseo se ha institucionalizado como un espacio nico y la principal plataforma de posicionamiento de nuevos talentos del diseo a nivel regional. Los diseadores que participan logran un crecimiento profesional, difusin y comercializacin de sus creaciones. En su ltima edicin hubo rcord de visitantes, 100.000 personas recorrieron los stands y espacios de ms de 350 diseadores de diferentes categoras, reunidos en un espacio de ms de doce mil metros cuadrados. La Feria es visitada por comerciantes del interior del pas, y compradores especializados de todo el mundo. Con importante cobertura y difusin en los medios de comunicacin, es visitada por la prensa nacional e internacional.

(Informacin de prensa: SUR Comunicacin)

Encuestas

NOMBRE DE LA MARCA: Chilling Company

1. Cules fueron las motivaciones para participar en la Feria? Qu expectativas tiene para esta edicin de la Feria Puro Diseo?

Entre las motivaciones se encuentran las siguientes:

Creemos que tenemos un concepto nico, el de estar Chilling y se lo queremos hacer ver a todo el mundo. Tenemos un producto estrella, con muchsimo potencial de crecimiento, y somos los primeros que lo hicimos, y nos vamos a destacar en eso.

La feria da muchsima exposicin y creemos que es un paso importante para que la marca de el salto.

1. Cmo se prepar la marca para la Feria? Se produjeron cambios o hubo elementos nuevos en la misma?

Somos dos hermanos y un amigo que actualmente esta con otro proyecto en Mexico aparte de Chilling. Amamos lo que estamos haciendo y vamos paso a paso. Planificamos la produccin en base a una estimacin de la demanda, diseamos el stand, hicimos numeros y de ah en mas vamos haciendo todo paso a paso dejando que todo vaya fluyendo y arreglando las cosas mientras van apareciendo. Tenemos objetivos seguros y sabemos a lo que apuntamos, siendo reales y mostrando la marca a nuestra manera. Si sabemos a donde vamos, creemos poder cumplir con lo que nos proponemos.

1. La edicin 2014 de la Feria Puro Diseo tiene como concepto la RE-EVOLUCIN, basndose en una conjuncin entre la evolucin del diseo y la evolucin de la feria. Cmo se identifica la marca con este concepto? Est de acuerdo con la idea de evolucin del diseo en la actualidad?

Mas que nada adems de la evolucin en el diseo nosotros vamos por la evolucin en el concepto. Queremos dejar plasmada nuestra forma de pensar. Ademas obviamente sabemos que nuestro producto principal refleja el estar chilling (concepto).

El diseo no hace falta que sea complejo, hoy en dia en el diseo juega mucho el menos es mas.

1. Ha participado en otros eventos especficos del rubro de indumentaria? Y en alguno compartido con otros rubros de diseo? Qu le aporta P.D. que otro evento no le aport? Qu no le aporta y que otro evento s?

Puro diseo da exposicin fuerte. No no participamos en otras.

1. Cmo describira a su marca? La considera una marca artesanal, comercial, independiente? Por qu?

Nuestra marca somos nosotros, es como somos nosotros. Nos gusta estar relajados, entre amigos y disfrutando los momentos. Amamos los deportes de tabla y creemos que en ese mundo de las tablas el concepto de estar Chilling despus de una sesin de skate o surfing se expresa al maximo.

Igualmente vamos ms all de las tablas, cualquiera puede estar chilling mientras est tranquilo y disfrutando del momento.

1. Existe algn concepto de sustentabilidad dentro de la marca? Referido a packaging, manufactura, materia prima, impacto ambiental en la produccin, etc.

Somos surfistas y eso nos enseo desde chicos que hay que cuidar la tierra. Hoy en dia debido a que somos una marca chica no podemos realizar acciones grandes de reciclaje porque se necesita mucho dinero para transmitir eso a hechos concretos. En un futuro lo vamos a hacer, pero ahora tenemos otras prioridades en donde utilizar el dinero que tenemos, como en hacer crecer a la marca. Si logramos hacerla crecer mucho, podremos hacer cosas que en verdad generen un impacto positivo en el mundo. Si lo intentamos hacer ahora y no tenemos forma de hacer crecer a la marca en trminos de dinero, el cambio que haramos seria minimopor ende primero hagamos crecer a la marca, y luego hacemos el cambio.

De todas formas usamos bolsas de papel y no plsticas, las cuales son mas eco-friendly e intentamos transmitir un estilo de vida natural, que no dae al exterior y que nos haga dar cuenta a todos de lo que tenemos que hacer para que la naturaleza este mejor.

NOMBRE DE LA MARCA: Gorrin

A- Sabes cmo se prepar la marca para sta edicin de la Feria?B- No es la primera vez que estn en la feria, ya hace 5 aos masomenos. No iban a estar, pero a ltimo momento metieron presin desde la Feria para que estn. A- O sea en sta caso, la Feria los contact?B- s, nos contact. Casi todos los aos hacen lo mismo; ahora para diciembre ya se ponen en contacto para que estn de vuelta.Cmo nos preparamos? Bsicamente desmantelamos el local y lo trajimos ac. En cuanto a los productos, son productos que nos quedaron de otras ediciones que estn en el local dando vueltas o en el depsito, la nueva coleccin, y algunos productos que traemos especficamente baratos, que sabemos que se van a vender como la produccin de smil cuero que es lo que ms sale en ste caso.A- y por qu deciden entregar los descuentos?B- primero porque se hizo un concurso de ilustracin y de arte en la pgina, en nuestro facebook, y a los ganadores a dems de darles un premio, que fue un producto, se hicieron los billetes ms que nada para que conozcan la marca y tambin porque es una poca donde todos nos adaptamos a las crisis y, que te hagan un descuento, est bueno. Este es uno de los diseos, el ganador, y ste es el otro, el segundo lugar (muestra los diseos del concurso)A- quizs esto es para usar en exclusivo en un local, atrae ms gente.B- claro, trae ms gente. Y ms en ste ao que viene difcil, en forma de publicidad.A- es una marca que tiene mucho en facebook, no?B- s, y mucho fan, seguidor que conocen la esttica, y el modo de hablar que es muy particular. Ellos son un arquitecto y un diseador grfico egresados de la UBA, por lo que nos siguen muchos diseadores que buscan algo nico con o que se sientan identificados. A vimos en la pgina lo del concepto del gorrin. Tens idea en qu se basa ese concepto?B hay una frase que comenz como chiste: la liberacin del gorrin de barrio es la liberacin de las emociones y de esa infancia y niez que uno tiene. De hecho si vos ves, es una reminiscencia al escolar que usaban nuestros padres, entonces es esa reinterpretacin del escolar, de la infancia, y del nio que uno lleva adentro.A - sabes por qu la feria los convoc a ltimo momento?B yo supongo que porque est muy bueno; ellos estn hace 11 aos y yo supongo que es porque se ve reflejado en un diseador joven, argentino, y quizs para darle nivel convocante a la feria.A en comparacin con el rea de diseo industrial o grfico, esto tiene algo de grfico pero es mucho ms accesorio.B en realidad los productos eran bolsos de viaje, mochilas y bolsos de carga. Despus se fueron expandiendo y empezaron a hacer accesorios y darle una vuelta de tuerca por ejemplo a las mochilas la posibilidad de hacerlas morral, ahora se abri la lnea para lo que es bicicletas, alforjas, estuches, apliques para la bici, porque va con la idea de que el que usa GORRIN tiene una mirada a la naturaleza.A - participaron en alguna otra feria?B s, en extranjeras; en Japn, y ahora se van a la de Berln y a EE UU, San Francisco.

Nombre de la marca: Guiotto

A- Has participado ya en la feria, o es la primera vez?B- Es la primera vez.A- Te convocaron?, Cmo hiciste para llegar a la feria?B- En realidad el ao pasado particip de un Espacio mujer y en Feria de la naciones ac. Ya tenan mi contacto y cuando saba que iba a surgir la fecha la llam a la persona que me haba contratado antes para que me mande toda la info.A- Pasaste por la instancia de curadura?B- Todo.A- Qu te motiv para participar particularmente de sta feria?B- Todas las ferias son totalmente diferentes. En Feria de las naciones la gente viene a comprar salamines; es otro tipo de target, otro tipo de gente. Yo no hago productos totalmente alocados, pero son productos que tienen detalles y que tienen buena confeccin. En realidad saba que el pblico que poda acceder a sta feria le iba a interesar ms el detalle o el diseo que el precio, en el sentido de que venda una remerita a $100 y me decan ah, no, re caro! y yo deca and a La salada, pero porque tenan el pensamiento de $50.A- Cmo se prepar la marca para ste evento?B- A parte de que hace como cuatro meses que laburo de lunes a lunes y que tengo las ojeras por ac (seala) y que no duermo? Lo que pasa es que yo vendo a locales, por lo cual eso est en mi diaria. Obviamente ste ao en particular hubo mucha incertidumbre pero por cmo est el pas; pero despus en lo que es la movida, para m no hubo mucha diferencia. No es que yo hago un artculo, yo hago un producto ms masivo.A- Cul es el concepto de la marca?, Qu idea intenta transmitir?B- La idea que intenta transmitir es muy amplia, porque tiene la versatilidad del target y tiene la versatilidad de la indumentaria. La ropa que hago yo te la pods poner vos y se la puede poner tu mam.

Nombre de la marca: Industrias

A- Cules fueron las motivaciones que tuvieron para participar en la feria?, Qu expectativas tenan?B- Esta es la segunda vez que vengo a la feria y como soy de Tucumn, todo ste stand que est ac con las plantitas es de Tucumn, para nosotros est bueno porque es como que ampliamos un poco ms el rango de la cantidad de gente que nos ve. Estando en provincia es poco, ms reducido; venimos ac y nos conoce gente no slo de Buenos Aires, sino de todo el pas porque a la feria viene gente que quiere comprar, particulares que quieren ver diseo y tambin gente que tiene negocio, quizs no en capital sino tambin en provincia, o en el resto del pas, y viene a conectar tambin con diseadores. Muchos ponen el ojo en los diseadores de provincia que es como que siempre, por tener menos recursos en el interior del pas, se ingenian para hacer cosas diferentes.A- Ustedes se acercaron a La Feria, o La Feria los convoc all en Tucumn?B- Todos los stands que hay de Mendoza, Salta, Jujuy, Santiago del Estero y Tucumn, son institucionales. Lo que se hace es, como somos empresas muy pequeas que por ah no podramos pagar el precio de un stand en la feria, por lo general el IDEP que es el Instituto de Desarrollo Productivo de la Provincia, paga los stands institucionales, y la Feria PuroDiseo hace una curadura seleccionando a la gente que se presenta y los mejores vienen ac invitados y auspiciados por los institutos de desarrollo productivo de cada provincia.A- Si ya expusieron un ao, tienen algn tipo de preferencia para el ao siguiente?B- No s si preferencia, pero queda en el currculum y quiere decir que quizs ya tens cierto nivel.A- Ves algn cambio a partir de tu participacin en la Feria el ao pasado?, Alguna evolucin en la marca?, Ms publicidad, ms pblico?B- S, seguro que s. Primero, a nivel de producto est bueno porque estando ac te compars con otras empresas del mismo rubro, pods acercarte y ver bien resolucin de detalles, qu materiales usan, y despus lo aplics. Y como pblico tambin; un montn de gente se lleva la tarjeta y despus te agrega a Facebook, te sigue en Instagram.A- La marca es de diseo independiente?B- S.A- Cmo sienten una marca que es de accesorios con respecto a las que son de decoracin, diseo grfico, industrial?, Cmo ves la diferencia entre ellos y diseo de indumentaria?, Tienen ms pblico en indumentaria o accesorios que en objetos industriales?B- Me parece que la moda est muy impuesta en la sociedad, entonces la gente siempre elije ms cosas que pueda ponerse; como que la casa est en segundo plano. Igual creo que en sta feria todos tienen su lugar porque es tan masiva la concurrencia pero en general me parece que la gente compra ms carteras, zapatos, ropa, accesorios, todo lo que se pueda poner; y despus un almohadn, un cubrecama.A- Participaste en alguna otra feria?B- S. En Trimarchi, la de Mar Del Plata que no es precisamente una feria, sino un congreso de cultura urbana. Estuvimos ah, pero tambin hay diseadores, se muestra y se vende. Y en Tucumn tambin hay una feria que se llama Mercado cultural, que se hace en el ex mercado de abasto, y es una feria local, donde se presentan diseadores de la provincia.A- Existe algn concepto de sustentabilidad en la marca?B- S. No slo a nivel ambiental, sino tambin social. Por ejemplo, mucha gente me pregunta si compro materiales ac en Buenos Aires o si traigo a coser los productos, o a estampar ac porque obviamente ac los costos son mucho ms baratos, pero nosotros preferimos hacer todo en Tucumn porque, aunque la empresa sea pequea, consideramos que tiene cierto impacto. Hay gente que cose las piezas, hay gente que las estampa, alguien que corta a lser, alguien que vende acrlico, alguien que vende cueroA- fomentan la industria all.B- Exacto.

Nombre de la marca: Paula y Agustina Ricci

A- Esla primera vez que forman parte de la Feria PuroDiseo?B- No, estamos todos los aos.A- La Feria los convoca o la marca los busca?B- La marca busca eso. Tambin sale en la Para Ti; busca ciertas cosas para lanzarse.A- Sabs cmo se prepar la marca para ste evento en particular?B- S que se estn ocupando hace mucho tiempo, por el tema de ver qu ropa van seleccionando, qu talle, qu es lo mejor para venir ac como para que vos veas el estilo y despus vayas a los locales. Hay mucha venta por mayor a las provincias y dems. Ellas te muestran el estilo y despus, vos vas y ves la gran variedad que tienen; como para que te des un pantallazo de lo que hay.A- Cmo describs el concepto, la idea de la marca?B- Femenino y exclusivo. Esas dos cosas.A- Tiene, tambin una tendencia a lo artesanal?B- S, totalmente. Por ejemplo las puntillas de una remera, estn todas teidas manualmente, las mochilas, los tejidos, cada cosa se piensa por s sola. No se hacen grandes cantidades, por lo cual las prendas son elevadas en precio porque son exclusivas.A- Existe algn concepto de sustentabilidad dentro de la marca?B- Los locales y venta por mayor, ese es su fuerte. Ellas quieren perdurar en el tiempo, les va bien.A- Sabs si, a lo largo de algunas ediciones de la Feria, la marca se fue modificando?, por ah la imagen, la ideaB- No no, al contrario, se mantiene firme. Tenemos clientas de toda la vida, que vienen porque saben que encuentran lo que estn buscando, algo femenino, exclusivo. La idea siempre est fija.A- Hace cunto est la marca?B- Y ya son 20 aos.A- Las diseadoras son recibidas de la UBA?B- No. De la biblioteca de la mujer, De la UP y de Donato Delego, alta costura. Igual ellas se manejan mucho por contactos.

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