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LA EVOLUCIÓN DE LA TELEVISIÓN IAB COLOMBIA – DIGITAL DAY “BRANDING”
LA TELEVISIÓN TERRESTRE - 1954
CARACTERÍSTICAS
• Gratis
• Pocos Canales
• Programación Limitada & Controlada
• Horarios
• Televisor de la Sala
• Restricciones Geográficas
LA TELEVISIÓN POR CABLE Y SATELITE - 1987
CARACTERÍSTICAS
• Más Canales!
Pero Sigue Siendo…
• Programación Controlada
• Horarios
• Televisor de la Sala (y de la Alcoba?)
• Restricciones Geográficas
LA TELEVISIÓN POR INTERNET – HOY!
CARACTERÍSTICAS
• Programación Ilimitada… “Lo Que Yo Quiera Ver”
• Sin Horarios… “Cuando Yo Quiera”
• En Cualquier Pantalla… “Lo Voy a Ver en mi iPad”
• Muy Pocas Restricciones Geográficas… “En Donde Yo Esté”
La Televisión Por Internet = Video Por Demanda (VOD) + En Vivo
SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN
SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN
SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN
VENTAS DE “SMART TVs”
EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD POR VIDEOS WEB
RANDALL BEARD, GLOBAL HEAD, ADVERTISER SOLUTIONS, NIELSEN
CONOCIMIENTO & ENGANCHE
CRECIMIENTO POR MEDIO
TASA DE FINALIZACIÓN
TASA DE FINALIZACIÓN POR INDUSTRIA
TASA DE FINALIZACIÓN POR PAÍS
ENCUESTA: CÓMO HEMOS DE MEDIR LA EFECTIVIDAD?
2012 2013
GRPs ó TRPs 24.8% 36.2%
% DE IMPRESIONES EN EL TARGET 23% 4%
% DE USUARIOS ÚNICOS EN EL TARGET 17% 10%
OTRAS 9% 4%
NO ESTOY SEGURO 7% 32%
iGRP
KPI: VIEWS EN YOUTUBE – LA ESTRATEGIA QUE NO FUNCIONA
CUANDO SE CUENTA UN VIEW EN YOUTUBE?
• Hasta 301 Views Todo Cuenta. Más Allá?
• No Cuenta Views de Fuentes de Trafico Externas (Publicidad)
• 1 View por Video por IP por Día
• Si el Video Está Embebido En Otra Página, Solo “Click To Play”
• Por lo menos 30 Segundos o 25% del Video?
• Demora de Hasta 3 Días
Y PERO POR QUÉ NO SIRVE ESA ESTRATEGIA?
PORQUE NO ESTÁS CONTANDO LAS VECES QUE SE HA VISTO EL VIDEO!
