la distribución física internacional - zara
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El caso de Zara en la DFI - Estudiante en Administración de Empresas - año 2011TRANSCRIPT
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La Distribución Física Internacional
La Distribución Física Internacional
Sandra HussonVincent LacazeJérémie Lorrain
Tom Cousin
según
Neg
oci
osInternacionales
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IndíceI. Funcionamento
II. Las herramientas
III. Las supply chain ‘evolucionadas’
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Introducción
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Hoy en día la mundialización es una realidad lo que exige el recurso a redes competitivas de distribución
La DFI – Distribución física internacional = conjunto de actividades utilisadas
para la transferencia de los bienes del productor hasta el consumidor
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Cadena de suministro vertical
Diseño, fabricación, sourcing,
y hasta la distribución
Esta estrategia verticalmente integrada tiene el control total de varias actividades económicas
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I. Funcionamento
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Desiño: 1000 nuevos / mes
Producción
Distribución
1300 Tiendas
1
5
4
3
2 80% en Europa18 fabricas
48 horas
Entrega: dos veces/ semana
200km de carriles subterranos (fabrica-destinacion)
60 000 articulos /
hora
3 pasillos: masc./fem/niños
INDITEX
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•Reducir los ciclos de fabricación y niveles de depositos
•Fluidificar los flujos de informaciones
•Suprimir las bocanas de estrangulación
•Asegurar una entrada fiable y rápida
•Aumentar la rentabilidad de la empresa
Objectivos
CalidaCalidadd
TiempoTiempo
CostoCosto
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Pedido AlmacénDistribuciónInventarioTransporte
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Pedidos internacionales
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Pedido
• Si el sistema de procesamiento de orden es eficiente, el dueño puede evitar los gastos de transporte superiores o niveles de inventario altos
• Las innovaciones tecnológicas son la contribución a la mayor eficacia a fin de procesamiento
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Centros de distribución únicamente en España (5 millones pie cuadrados):
- La Coruña
- Zaragoza
★ 2.5 millones de artículos por semana; no se quedan durante más de 72 horas
★ Organizado para que los empleados se enfoquen en las tareas que traen valor
Almacén
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• La cadena INDITEX => Just In Time
ObjetivosObjetivos :
• Productos de actualidad
• Flexibilidad (cada 3 dias - nueva colección)
• Ventaja sobre sus competidores : adaptado
a la demanda en tiempo real
Distribución
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Estrategía en 15 diasDiseño => Distribución
Ej. concierto de Madonna en España
Anticipación del clienteAnticipación del cliente
Reproduce creaciones de alta costura a precios inferioresninguno producto debe quedar
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•Rotación elevada
• Información => Inventario => Velocidad = mejores previsiones para menos depósitos y más reacciones eficaces
Inventario
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Productos soltados con límites
Transporte directamente?
indirectamente?
Descripcion del
producto
Condiciones de llegadaEj: productos congelados
Embalaje eficaz
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•Via terrestre: flexible, rapido y económico
•Via airia: rápido para el cliente pero costoso
•Via maritima: lento pero económico
•Via ferrocarrile: distancias largas para materias abultadas
Air France-KLM Cargo y Emirates Air
2007: introducción de biodiesel para la flota de transporte de Zara
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1)Transmición rápida de la información
Principios
2) Diferenciar el producto lo más
tarde posible
3) Implementar herramientas de control
El e-comercio pone la eficacia de la logística en el centro de la satisfacción del cliente
INDITEX es capaz de reaccionar en 4 semanas si alguna coleccion falle
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II. Las herramientas
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• La ropa es hecha por asistencia de ordenadores
• Comunicación interna por teléfono entre gerentes de tiendas y especialistas de mercado
• Zara utiliza instrumentos de tecnologia de información para facilitar los cambios informales
• Maestria y la fluidez de la información en la empresa
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Los sistemas de información son
parte de la empresa
ERP (Enterprise Resource Planning)
EDI (Electronic Data Interchange)
APS (Advanced Planning & Scheduling)
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III. Las supply chain ‘evolucionadas’
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III. Las supply chain ‘evolucionadas’
«tirado - pilotado por el cliente»
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Conclusión
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Demanda pronostica • Producción programanda • Hace al stock • Seguir el inventario
¿Pueden los
otros
¿Pueden los
otros
duplicar sus modelos o
duplicar sus modelos o
mejorarlos?
mejorarlos? ¿Se
diluye la
¿Se diluye
la
fórmula?
fórmula?
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Gracias por su atencion