la cola larga. el dinero de los blogs
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Presentación en el IV Bitácoras y Medios de Comunicación de GranadaTRANSCRIPT
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Aprovechándose de la Cola Larga: el dinero en los blogs.
IV Jornadas sobre bitácoras y Medios de Comunicación Granada,10 de Mayo 2007 Luis Rull
Gtalk, skype, twitter: luisrull [email protected]
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Presentación Blogestudio y LRM
¿Quién soy?
¿Qué he hecho?
¿Qué hago?
¿Hay algo original en esta presentación? ¡¡¡¡NO!!!! Todo es copiado, plagiado… no hay ninguna
idea original ;)
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Los tres mundos del dinero blog
Medios de comunicación. Ganan dinero con la publicidad o derivados
Empresas y profesionales blogueros Ganan dinero con sus negocios. Sus blogs son una
herramienta de trabajo, no un trabajo.
Empresas de Servicios blogs Ganan dinero cuando los contratan los dos
anteriores…
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Las letras del demonio: ROI
Si no eres un medio de comunicación, si tu negocio no es, ni debe ser, ganar dinero con tu información, el blog no te dará mucho dinero pero te puede ayudar a ganar mucho dinero. (o a aumentar tu ego)ROI= Retorno de Inversión. ¿Cómo calculan los contables de las empresas el retorno de un blogs corporativo? ¿Cómo puede un profesional saber si le merece la pena invertir su tiempo en un blog?Respuesta: No se puede medir como se miden los costos de mensajería o los telefónicos. Pero es el mismo problema que hay con la publicidad.
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La pasta está en las matemáticas
Si vemos el mercado como una distribución de volúmenes de ventas, hay que aprender cálculo infinitesimal…La integral es lo que marca el beneficio: muchas ventas con pocas tiradas puede ser mucha pasta. La cola diversifica los riesgos.Esos son los ingresos ¿y los gastos? Los gastos va de 0 a infinito, como la distribución.
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¿Buscas tu trozo del pastel?
Proceso para la creación de tu hueco:• Buscar un tema no cubierto (o no lo suficientemente
bien) por los medios tradicionales.• Ver si ese tema tiene un nicho de consumidores
razonable.• Y, por último, buscar autores (editores) dispuestos a
generar contenidos de calidad.PS: Lo de montar un sistema de edición estable y de
calidad, es una cuestión fácil y barata. Hay mucha gente muy buena que lo hace muy bien ;)
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Hablemos de mi libro
Servicios a empresas: blogs a medida, diseño, formación, alertas, actualización, soporte, hosting,...
Un Mantra: ¡¡¡Manten los costes bajos!!! Escalabilidad: empezar por el medio. Software libre: WordPress. Personalización: La cuadratura del círculo.
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Empresas y profesionales: ¿cómo de pequeña es su cola?
El tamaño importa: mientras más pequeña, ¿mejor?. Posicionamiento experto Feed-back de clientes, proveedores y expertos (¿la
competencia?) Marketing de productos y eventos ¿Posicionamiento Web?
Publicidad segmentada. Matar mosquitos a cañonazos: ¿hay que poner un anuncio en el Barça-Madrid para llegar a mis seis clientes?
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Otros problemas relacionados
Un peligro sobre la cola larga: el éxito de los medios y la caída de la homofilia o heterofília. El problema de La creación artificial de escasez (David de Ugarte). Los costes de borrar un feed.
Las leyes de potencia: esta idea me persigue desde hace diez años…
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Conclusiones
Usando una frase de la Chaqueta Metálica: Está es el área donde gano dinero. Hay muchas áreas donde ganar dinero, pero esta es la mía. (This is my rifle. There are many like it but this one is mine).
La cola larga es una cuestión de integrales numéricas, es decir, tener un área lo más grande posible: lo importante no es tener la cola larga, sino mear más lejos.
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Contacto
Blogestudio
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Blogestudio Sevilla [email protected]
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Tfn: +34 954 537 099 Fax: +34 954537184
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