juventud al ambiente

Campañas y Medios de Campañas y Medios de

Comunicación Ambiental:Comunicación Ambiental:

Nuestros bosques a escenaNuestros bosques a escena

¿Qué es

Comunicación

Ambiental?

Conseguir que los

argumentos e

informaciones que

componen un mensaje

motiven un cambio en

las actitudes del

receptor y que estas

actitudes adquiridas

promuevan cambios en

su comportamiento.

LLAMAR LA ATENCIÓNSER COMPRENSIBLE

SER ACEPTADA POR EL DESTINATARIO

SER RETENIDA EN LA MEMORIA

CONSEGUIR CAMBIAR LA CONDUCTA

La Comunicación Ambiental debe…

Pero la Comunicación Ambiental se enfrenta a diferentes problemáticas o

retos que debe superar…

Retos de la comunicación ambiental

Falta de realismo:

•Peticiones a la población imposibles de realizar.

•Cuando las personas están preparadas para actuar no saben o no pueden (infraestructuras).

Unidireccional:

• Sin contar con los actores referencia de las mismas.

• No existen estudios previos sobre el público objetivo.

• No permite feedback.


Evitar los tópicos

Enfoques pocos creativos (reiterados “días del...”)

Visiones sólo estéticas(paisajes calendario o animales camiseta)


Huir del catastrofismo

Abusar de mensajes negativos

y enfoque apocalíptico

produce:

Desmovilización vs

Implicación

Retos de la comunicación

ambientalUso propagandístico:

• Usos perversos de la comunicación: lo ecológico en campañas de marketing.• Confusión entre comunicación ambiental y propaganda: promoción turística de espacios naturales o comunicación de inversiones y recursos disponibles en campañas contra incendios.


Abusar de tecnicismos: • Jerga técnica incomprendida por los destinatarios.

•Conocer técnicamente un tema no implica saber divulgarlo y hacerlo comprensible.

Saturación:Sociedad

hipercomunicada:

Un mensaje atractivo destaca

en entornos saturados de

mensajes.

Retos de la comunicación

ambientalComunicación ambiental en inferioridad:

Sector publicitario orientado a promover el

consumismo y el derroche.

¿Seremos ¿Seremos capaces de capaces de

superar superar estos estos retos?retos?

Al menos lo intentamos…

¿Dónde?¿Dónde?En este escenario…En este escenario…

Los guionistas …

¿Quiénes?

Pero…

¿cómo son los bosques de Salamanca?

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1 Arribes del Duero: Un bosque termófilo muy peculiar.

La dehesa: Un ejemplo de aprovechamiento sostenible.

Bosques de ribera: Fuente de riqueza.

Bosques caducifolios: La belleza del color de la sierra.

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1 Arribes del Duero: Un bosque termófilo muy peculiar.


Bosques de ribera: Fuente de riqueza y diversidad.

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¿En qué estado se encuentran los bosques?

Arribes del Duero: Bosques desconocidos y olvidados.

La dehesa: Bosques envejecidos y sin capacidad de renovación.

Bosques de ribera: Reducción de su superficie por explotación agrícola..

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Bosques caducifolios: Prevalece la homogeneidad dada la juventud del bosque.

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¿Qué podemos hacer…?Conocer la problemática del Alcornocal Viejo de Valdelosa recogiendo información de primera mano….

Sin información no podemos comunicar ni informar

¿Dónde quedaría la sensibilización?

Conocer la localización…

Conocer sus características…

Y sus potencialidades…

Una vez conocido…Debemos contrastar y ampliar la información.

Trabajaremos en el diseño y elaboración de la

campaña de comunicación:

BRIEFING

Analizando campañas y conociendo

herramientas.

Trabajando en equipo.

Utilizando nuestro cuerpo

como herramienta de comunicación

Muchas gracias a todos

Y como otros plantaron para nós y gozamos de su trabajo,

cosa buena es que nos trabajemos y plantemos para nós y para los que después

de nós vinieren.

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