josócaqui

THEMATIC APPS:THEMATIC APPS:Interactive Geolocation

Mr. Manuel Casals

| Creador de l’App| Creador de l’App“Jo sóc aquí”

App JoSócAquíD’Artagnan Consultoría, SL

Vía Augusta 59. Oficina 402

08006 Barcelona

[email protected]

D’Artagnan Consultoría SL / BDigital Apps 2011

0D’Artagnan Consultoría, SL

JoSócAquí

és un projecte ideat,

desenvolupat i propietat de

D’Artagnan Consultoría,

consultoria de marketing

Què és JoSócAquí

consultoria de marketing

i direcció de projectes

especialitzada en

estratègia i marketing online,

marketing esportiu i

joc online.



Concepte: L’App dels catalans al món

Un espai on catalans de tot el món es poden

localitzar, expressar i contactar de forma

anònima.

Una eina social i es manté neutra

1

Una eina social i es manté neutra

ideològicament.

Disponible per a iPhone, iPad i Android.

Versió Blackberry pel Gener 2011.

Difusora de contingut cultural proveït per la

Conselleria de Cultura de la Generalitat.


El perfil de l’usuari està format per una descripció oberta (text) i una xapa.

1Què és JoSócAquí

Les xapes: Símbol de la nostra identitat

Les xapes permanents representen conceptes universals i atemporals sobre la

identitat de Catalunya, i les xapes d’actualitat reflecteixen un fet rellevant

puntual o un debat social.



Dades: Per sobre de les estimacions més optimistes!

18.200 usuaris en 5 mesos

12.100 a Catalunya

2.400 a la resta d’Espanya

3.100 a l’estranger

1

Ens converteix en la comunitat de

catalans pròpia més gran del món(no dins d’una xarxa social, ex.Facebook)

No s’ha fet cap inversió en marketing.

S’ha obtingut una notable repercusió en mitjans tant catalans com espanyols.


Per què funciona JoSócAquí2

JoSócAquí intenta cobrir

dues de les motivacions

rellevants:

diversió

� passar el temps

� estar entretingut

Pensar en mktg estratègic: mercats referència, necessitats…

� estar entretingut

� escapar

socialització

� connectar

� compartir

� debatre

� ser part d’una comunitat

Font: http://www.intentindex.com/mobile/


experiènciad’usuari és satisfactòria

� Usabilitat: navegació senzilla i intuïtiva. � Connectivitat: càrregues ràpides � Facilitat per trobar-la � Disponibilitat: disponible des dels dos softwares

té les funcions que l’usuaridemana� Geolocalització� Missatgeria� Compartir l’experiència a xarxes socials

(Facebook i Twitter)

Per què funciona JoSócAquí2entreteniment i socialització

Com assolim les motivacions?

Pensar en mktg estratègic: mercats referència, necessitats…

connecta amb les emocionsdels usuaris i hi crea un vincle� Tracta la necessitat vital del “sentiment de

pertinença”� Perfil (xapa) amb imatges que generen empatia � Registre que genera empatia � Experiència gratificant de localització de catalans,

curiositat per veure on són� Dóna info de l’activitat cultural intl dels catalans

� Disponibilitat: disponible des dels dos softwares amb major cobertura (Android i Apple)

(Facebook i Twitter)

el naming és creatiu� Fàcil de recordar... I d’oblidar� Emocional per la similitud amb la frase

històrica “Ja sóc aquí”� La confusió ben gestionada també beneficia


Com funciona JoSócAquí31. Edita el

perfil (text i xapa)

2. Localitzaels usuarisa prop

3. Visualitza’lsal mapa

5. Distribucióal món

4. Contacta’ls(missatges)

Intentem ser: avançat + intuïtiu + emotiu + útil


Què farem a JoSócAquí4

+ usuaris + interaccióMillores a partir del coneixementde l’usuari

+ entreteniment� jocs / repte � missatges geolocalitzats� tv, ràdio

+ interaccióweb-app

+ social buzz

Arreglar bugs i…

� tv, ràdio

+ contingut� capes d’info pròpia� capes d’info dels usuaris

+ social� perfils d’usuari més complet� accés directe a xarxes socials� millores en missatgeria interna� accés directe a xarxes

+ mercat potecial� versió Blackberry (RIM)

+ social buzz

+ emocions� actualització permanent de xapes


App Marketing

Què venem (gratis) als usuaris? Quin és el nostre producte? Catalunya o Catalans

Què venem a les empreses?

Tipus

Apps Comercials (IKEA, Rac1...): Són una extensió del negoci.

5Pensar sempre en l’usuari / consumidor

Apps Comercials (IKEA, Rac1...): Són una extensió del negoci.

Apps Empresarials (FourSquare, Instagram, Flipboard…): Són un projecte en si mateix.

Diferències

Objectius

ROI (diferents models de negoci)

Comunicació / Marketing


Model de negoci

Negoci B2C a. Versió Premium(*). - Cost de funcionalitats exclusives

- Cost de contingut addicional.

b. Venda. Ingrés per transaccions.

c. Donacions.

Negoci B2B a. Publicitat (formats convencionals)

6Tenim un mercat potencial massa petit

Negoci B2B a. Publicitat (formats convencionals)

b. Patrocini (**)

c. Generar tràfic per a tercers (integrats o no). Ingrés per tràfic o transacció.

Consideracions(*) Per a una comunitat social és un risc que l’app sigui de cost, perquè part important de l’èxit radica

en el volum d’usuaris i hi ha el risc d’excloure els usuaris que només ho són d’aplicacions gratuïtes.

(**) Interessant opció dels patrocinis integrats al contingut aportant valor afegit a l’usuari.

La nostra opció és la d’una App gratuïta (al menys en versió estàndard) amb

patrocinadors integrats al contingut, però és molt més exigent en gestió.


Arquitectura tecnològica7L’objectiu és crear una infraestructura tecnològica on la velocitat de resposta sigui la clau.

Hem trobat solucions en tecnologies actuals, innovadores i open source.

El repte és minimitzar les diferències en el desenvolupament entre iOS i Android.

josócaqui

Technology