¿Qué necesidades satisface?El consumo de bebidas calóricas por su alto contenido de carbohidratos forman parte del consumo diario de cualquier mexicano, sin embargo, la mayoría de las bebidas gaseosas tienen costos elevados y de difícil acceso. Por eso Jarritos, como una empresa 100% mexicana, ofrece precios accesibles y razonables para que su público consuma un producto de alta calidad a precios económicos.

¿Cuál es su ventaja competitiva? Precios más accesibles en comparación con otras bebidas gaseosas. Las bebidas azucaradas son fuente de energía. Tiene una gran variedad de sabores que la competencia no posee. Es una empresa 100% mexicana, así que su calidad es mejor. Se puede distribuir a gran escala a lo largo del país.

¿Cuál es su personalidad?Es la feliz compañía de las reuniones familiares o el refrescante complemento para un día caluroso. Es tradicional y muestra una gran variedad de sabores, conservando la tradicionalidad de las bebidas mexicanas.

Problema publicitarioPese a su gran experiencia y cantidad de tiempo en el mercado, Jarritos sigue siendo una competencia inferior en comparación con las bebidas gaseosas líderes en ventas, los refrescos de cola siguen teniendo la estafeta en lo que a ventas se refiere, el presupuesto de una marca inferior, limita el acceso a una gran cantidad de medios donde poder anunciarse.

Objetivos publicitarios Posicionar a Jarritos en el mercado. Elevar las ventas y consumo de los refrescos Jarritos. Acercar el producto a la mayor cantidad de consumidores posibles.

Perfil del consumidor Hombres y mujeres de 3 años de edad en adelante, sin un límite, de todos los niveles socioeconómicos y que gusten de los refrescos gasificados.

PosicionamientoEs un producto con un posicionamiento medio en el mercado de consumo mexicano, sólo inferior respecto a las compañías líderes en venta, aunque con un posicionamiento bajo en el mercado internacional.

Promesa básica o beneficio personalEs el único refresco 100% mexicano que posee una gran variedad de sabores que emulan a las bebidas tradicionales mexicanas.

RazonamientoNo se elaboran en el país otras bebidas gasificadas con tan gran variedad de sabores y precios accesibles, además de sus altos estándares de calidad. Por su costo accesible, Jarritos es un refresco que se puede distribuir para el consumo en una gran variedad de regiones y localidades.

Guía de ejecución

Plataforma de redacción

Nombre del producto o servicio (justificación)Refrescos Jarritos: La expresión jarritos hace referencia a un recipiente en particular que sirve para contener bebidas tradicionales mexicanas, al ser una empresa nacional retoma la expresión “Jarritos” para demostrar su identidad nacional.

Tema de la campaña (justificación)“Jarritos, del tamaño de tu sed y al alcance del sabor”. Su tamaño y su precio justifican el tema de esta campaña. Con precios accesibles, se diría que está al alcance del consumidor, y debido a su variedad de tamaños, el consumidor podrá escoger la presentación que satisfaga de mejor manera sus necesidades de consumo del producto.

Slogan (justificación)“Jarritos, ¡Qué buenos son!, su rico sabor, su calidad y su precio accesible, hacen del refresco un producto que puede definirse como “bueno”.

Textos de apoyo para cada medio Espectacular: Llevará el tema de la campaña “Jarritos, al tamaño de tu sed y al alcance del

sabor” y el slogan del producto “Jarritos, ¡Qué buenos son!”. Parabús: Sólo llevará el slogan del producto “Jarritos, ¡Qué buenos son!”. Cartel: Sólo llevará el slogan del producto “Jarritos, ¡Qué buenos son!”.

Mandatorios del Cliente“¡Qué buenos son!”.

Mandatorios legales“Come frutas y verduras”.

Creatividad y soporte gráficoDummy para espectacular, medidas 12.9 por 7.20 m.

Dummy para parabús, medidas 1.21 por 1.71 m.

Dummy para cartel, medidas 43.18 por 27.94 cm.