investigacion sobre el marketing social media en el sector del aceite de oliva

El Aceite de Oliva en las Redes Sociales!

Noviembre de 2013!

Este año, España producirá la mitad de todo el aceite de oliva del mundo. Animamos al sector a que esta supremacía en la

producción se traslade también a las marcas y a la comercialización, para que el consumidor final -en cada uno de los

países consumidores- comience a descubrir la superioridad en calidad y cantidad del aceite de oliva español.!

Sin duda, el marketing digital es una herramienta que puede ayudar a las marcas y el sector a promover el aceite de oliva español de un

modo eficaz y económico. !

A continuación analizamos cuál es la presencia en Internet de algunas de las marcas de aceite de oliva más representativas a

nivel nacional e internacional.!

1. Contexto: datos macro del mercado de aceite de oliva en España!

2. Contexto: mercado del aceite de oliva español en el extranjero!

3. Análisis de página web y presencia en redes sociales de marcas españolas!

4. Análisis de acciones de comunicación Online de marcas españolas!

5. Análisis las marcas extranjeras!- Italia!- EEUU!- Otros países!

6. Noticias relacionadas con el sector!

7. Personalidades del Sector!

8. Eventos del Sector!

9. Publicaciones del Sector!

10. Asociaciones del Sector!

11. Foros del Sector!

12. Marcas a examen: análisis de la presencia en RRSS!

5

España tiene el mayor olivar del mundo y es líder mundial en producción!

El sector cuenta con una treintena!de denominaciones de origen.!

Fuente: - Memoria 2008/2012 Interprofesional de Aceite de Oliva Español - Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012


6

CONSUMO INTERIOR!

Fuente: Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012


7

CONSUMO INTERIOR!

Fuente: Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012


2. Contexto: mercado del aceite de oliva español en el extranjero !

9

Las exportaciones suponen ya !el 60% de las salidas al mercado!

Fuente: - Memoria 2008/2012 Interprofesional de Aceite de Oliva Español - Información Sectorial de Alimentos: Aceite de Oliva ICEX Marzo, 2012

2. Contexto: mercado del aceite de oliva en España!

10 Fuente: Informe Exportaciones Industria de la Alimentación y Bebidas 2012. FIAB. Abril 2013


11 Fuente: Informe Exportaciones Industria de la Alimentación y Bebidas 2012. FIAB. Abril 2013


1. Coosur!

2. Koipesol!

3. Borges!

4. La Española!

5. Carbonell!

6. La Masía!

7. Ybarra!

8. Maestro de Oliva!

9. Oleoestepa!

10. Castillo de Canena!

14

Presencia en China !

http://coosur.com/es/

http://coosur.cn/index.php

15

https://www.facebook.com/pages/Coosur/137217769685038?ref=ts&fref=ts

3.726 fans

https://twitter.com/Coosur_

1.930 seguidores

16

Página con acceso directo a Facebook, sólo en un idioma (Español), contiene recetas, promociones... y un apartado de opinión para los usuarios.!

http://www.koipesol.com/

17

Sólo tiene perfil en Facebook, pero cabe

destacar que no publica desde el 15 de marzo de

2013.!

https://www.facebook.com/Koipesol?ref=ts&fref=ts

18

Página web sin acceso a ninguna de las RRSS y secciones muy diversas.!

http://www.borges.es/

19

https://www.facebook.com/#!/Borges1896?fref=ts

3.403 fans

https://twitter.com/Borges_es

1.183 seguidores

20

http://www.pinterest.com/borges1896/

7 seguidores!0 contenido!

21

http://www.youtube.com/user/CanalBorges

15 suscriptores!16 vídeos!5.610 reproducciones!

22

www.starfinefoods.com

https://www.facebook.com/STARFinefoods?ref=ts

Presencia en USA con marca

propia!

37.312 fans!

23

http://www.pinterest.com/starfinefoods/

http://www.youtube.com/user/StarFineFoods#p/a/u/0/1rDCRnoFXFc

422 seguidores!1.187 pines!

11 suscriptores!19 vídeos!3.412 reprod.!

24

Página web con acceso directo a las Redes Sociales. Enlace a Pinterest roto.!

Diversas secciones de información, productos...!

Opciones de idioma: Inglés y Español!

http://www.laespanolaaceites.com/

25

https://www.facebook.com/#!/LaEspanolaAceites?fref=ts

https://twitter.com/laespanoladehoy

/

6.845 fans!

1.566 seguidores!

26

www.pinterest.com/laespanola/

110 seguidores!136 pines!

27

Página web dinámica y completa con acceso a las redes sociales, último spot

en la página principal, secciones diferenciadas como Blog, Información

de la empresa, productos...!

http://www.carbonell.es/

28

https://www.facebook.com/#!/AceiteCarbonell?fref=ts

16.647 fans!

29

http://www.pinterest.com/aceitecarbonell/ 2ª marca

española de aceites!

con más seguidores en

Pinterest.!


30

http://www.carbonellusa.com/

USA!

31

http://www.carbonell.com.au/

http://www.carbonell.nl/ Australia!Holanda!

32

http://www.carbonell.de/

http://carbonell-oliveoil.com.cn/

http://www.carbonell.com.br/

Alemania!

China!

Brasil!

33

Página web en la que destaca los accesos directos a Facebook y a Youtube.!

No tiene acceso directo a Pinterest.!

Pocas secciones: Somos Aceiteros, Recetas y Trucos y Consejos.!

http://www.lamasia.es/web/

34

https://www.facebook.com/aceiteslamasia

3ª marca española de aceites con

mayor número de fans en Facebook.!

20.388 fans!

35

2ª marca española de aceites con

más suscriptores

en el canal de Youtube.!

http://www.youtube.com/user/AceiteLaMasia

www.pinterest.com/aceiteslamasia/



36

Página web en la que se destacan la variedad de aceites.!

Acceso directo a las redes sociales de la marca.!

http://www.ybarra.es/

37

https://twitter.com/GrupoYbarra

https://www.facebook.com/grupoybarraalimentacion

25.444 fans! 1.124 seguidores!

38

Marca española fabricante de aceites con mayor número de

fans en Facebook y suscriptores en

Youtube.!

http://www.youtube.com/user/grupoybarra

5.625 suscriptores!126 vídeos!1.601.425 reprod.!

39

http://www.hojiblanca.es/

40

http://www.hojiblanca.com/

41

https://www.facebook.com/Hojiblanca

23.776 fans!

42

https://twitter.com/Hojiblanca

http://www.pinterest.com/Hojiblanca/

5.612 seguidores!


43

http://www.youtube.com/user/GrupoHojiblanca


44

2ª marca española de aceite con mayor número de fans

en Facebook.!

Marca española fabricante de aceites con más

seguidores en Twitter.!

Única marca con perfil en Google+ e Instagram.!

http://instagram.com/hojiblanca

45

http://www.maestrodeoliva.com/es/

46

http://oliveline.es/

Inglaterra!Francia!Alemania!Rusia!China!Japón!

47

https://www.facebook.com/MaestrodeOliva

https://twitter.com/olivelinesl 5.374 fans!309 seguidores!

48

http://www.flickr.com/photos/oliveline/

Única marca española con perfil

en Flickr!

49

http://vimeo.com/olivelinesl

Única marca española con perfil en Vimeo!

50

http://www.oleoestepa.com/

51

https://www.facebook.com/#!/Oleoestepa?fref=ts

197 fans!

52

https://twitter.com/oleoestepa

599 seguidores!

http://www.youtube.com/user/doestepa

67 suscriptores!72 vídeos!

48.639 reprod.!

53

http://www.castillodecanena.com/

54

https://www.facebook.com/Castillo.de.Canena

1.595 fans!https://twitter.com/CastillodCanena

1.762 seguidores!

55

http://www.youtube.com/user/castillodecanena/


4. Análisis de acciones de comunicación Online de marcas españolas!

59

4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Packaging!

http://www.bebesymas.com/

alimentacion-para-bebes-y-ninos/pons-for-babies-un-aceite-de-oliva-gourmet-para-bebes-y-ninos

http://www.marketingdirecto.com

/actualidad/checklists/30-ejemplos-creativos-de-packaging-de-aceite-de-

oliva-cuando-el-oro-liquido-se-viste-de-gala/

http://www.squembri.com/proyecto/diseno-aceite-de-oliva/57

60

http://www.carbonell.es/ganaconelcambio/

http://ybarra.es/aceite-de-oliva-ybarra-para-1-ano/

https://www.facebook.com/aceiteslamasia/app_79458893817

4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Promociones/Sorteos!

61

Branded Sitcom

Cobranding

http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=14386

http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1062825028005/cobranding-calvo-carbonell-atun-

premium.1.html

62

http://www.gastromedia.es/2012/04/24/colaboramos-con-el-blog-de-carbonell-y-su-aplicacion-carbochef/

4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Blog!

63

http://ybarraentucocina.com/

4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Blog!

64

4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Ferias gastronómicas!

65

http://www.viver.es/index.php/turismo/feria-del-aceite

http://andaluciasabor.com/es/

https://www.gourmets.net/salon/

4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Ferias gastronómicas!

66

Patrocinio App Facebook

https://www.facebook.com/Hojiblanca/posts/306676106054302?comment_id=3394512&offset=0&total_comments=29

http://www.hojiblanca.com/4371/4371/

67

http://www.youtube.com/watch?v=tBnieyp2ewM

4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Spot!

http://www.youtube.com/watch?v=g626rmAT5U8

68

Oil Lab por el cocinero Carles Tejedor

http://www.oilab.es/ https://itunes.apple.com/es/app/oil-lab-por-carles-tejedor/id464281556?mt=8

4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. App!

Es un laboratorio donde se muestran las distintas viscosidades y estados del aceite.

69

Este nuevo portal nace con la intención de internacionalizar la marca, intentando acceder a mercados como el anglosajón, el

francés o el alemán.

Aceite de oliva virgen extra SUCUM, elaborado en la sierra norte de Sevilla, de forma artesanal y ecológica.

http://sucum.es/#/sucum

4. Análisis de la Comunicación de las marcas españolas. Web!

70

5. Análisis de las marcas extranjeras!

71

1. Bertolli!

2. Monini!

3. Carapelli!

4. Colavita!

5. Lucini!

72

http://www.bertolli.it/

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli Italia!

https://www.facebook.com/oliobertolli.it

1.983 fans!

73

https://twitter.com/Bertolli

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli USA!

8.248 seguidores!http://www.villabertolli.com/

74

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli USA!

https://www.facebook.com/Bertolli

170.199 fans !

75

http://www.pinterest.com/bertolliau/ https://www.facebook.com/BertolliOliveOil

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli Australia!

5.809 fans! 277 seguidores!831 pines!

76

http://www.youtube.com/user/bertolliau

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli Australia!

465 suscriptores!2 vídeos!Vídeos privados!

77

http://www.youtube.com/user/BertolliUK

http://www.bertolli.co.uk/

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Bertolli UK!


78

Spot Banner

http://www.youtube.com/watch?v=H9hYRlVxWQo http://www.moat.com/search/results?q=bertolli

5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación!

79


Promoción Facebook

80

http://www.monini.com/

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Italia!

81

http://monini.us/

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini USA!

82

https://www.facebook.com/moniniUSA

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini USA!

1.003 fans !

83

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Polonia!

http://www.monini.pl/

84

https://twitter.com/monini_pl


https://www.facebook.com/monini.polska

1.692 fans !

10 fans !

85

https://plus.google.com/u/0/113925728522426278558/#113925728522426278558/posts


86


http://www.youtube.com/user/moninipolska/videos


87

http://www.pinterest.com/moninipolska/



88

http://www.olej-monini.cz/

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Rep. Checa!

89

http://www.monini.fr/

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Francia!

90

http://www.monini.ch/d_index.html

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Suiza!

91

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Monini Rumania!

https://www.facebook.com/MoniniRomania

4.211 fans !

92

Nominado para un premio Emmy en 2008, y ganador en 2009 del premio James Beard al Mejor Programa de televisión. En agosto de 2009, Entertainment Weekly nombró Lidiaʼs Italy uno de los mejores programas de cocina en televisión.!

http://monini.us/


Sponsor

93

http://monini.us/

http://monini.us/


Sponsor

Trade show

94

http://www.monini.com/en/monini/iolio/monini-on-iphone.html

iPhone App


Monini proporciona consejos para entender el mundo del aceite de oliva. A partir de recetas tradicionales en los que la creatividad de color es el protagonista: está todo en una sola aplicación. La aplicación le permite compartir el amor por la tradición y la cultura del aceite de oliva virgen extra con los entusiastas de aceite de oliva.!

95

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli Italia!

http://www.carapelli.it/

96

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web!

http://www.carapelli.com/

97

http://www.carapelli.ca/

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli Bélgica y Canadá!

http://www.carapelli.be/

98

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli Francia y Holanda!

http://www.carapelli.fr/

http://www.carapelli.be/nl/

99

http://carapelliusa.com/

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli USA!

100

http://www.pinterest.com/carapelli/

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Carapelli USA!


101

http://es.adforum.com/creative-work/ad/player/34488269

http://vimeo.com/39464615


Gráfica

Spot

102

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Italia!

http://www.colavita.it/

103

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita USA!

http://www.colavita.com/

104


https://www.facebook.com/ColavitaOliveOil

5.842 fans!

105

http://www.colavita.com.br/

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Brasil!

106

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Malasia!

http://www.colavita.com.my/

107

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Colavita Malasia!

https://www.facebook.com/ColavitaMalaysia

3.412 fans !

108

http://www.pinterest.com/colavitaevoo/


1.728 seguidores!1.774 pines!

109


http://www.gitabike.com/media/Colavita_SHome_ad.jpg

http://www.youtube.com/watch?v=wHkIvSH1_EQ

Sponsor

Video Youtube

110

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Lucini USA!

http://www.lucini.com/

111


https://www.facebook.com/LuciniItalia

https://twitter.com/luciniitalia 4.093 fans!563 seguidores!

112


http://www.pinterest.com/luciniitalia/


113

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Italia!

114

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. Italia!

115

“Adopta un árbol” de la marca italiana l’Arcangelo

Web

Marca italiana Filippo Berio

Concurso Facebook

http://www.larcangelo.it/adotta-un-albero/

https://www.facebook.com/Filippoberiouk

5. Análisis de las marcas extranjeras. Comunicación de otras marcas!

116

1. Apollo!

2. Katz!

3. Lucero!

4. Pasoilivo!

5. Olivina Ranch!

6. Sciabicaʼs!

7. McEvoy Ranch!

8. DaVero!

9. Pompeian!

117


http://www.apollooliveoil.com/organic-extra-virgin/

118


https://twitter.com/apollooliveoil

https://www.facebook.com/pages/Apollo-Olive-Oil/170759195035

2.764 fans!

267 seguidores!

119


Folleto

http://stefanolandini.com/portfolio/brochures_newsletters.html

Feria

http://www.goodlifer.com/2009/10/apollo-olive-oil/

120


http://www.katzandco.com/

121


https://www.facebook.com/KatzFarm

https://twitter.com/@katzfarm

145 seguidores!779 fans!

122


http://www.lucerooliveoil.com/

123


https://www.facebook.com/lucerooliveoil

https://twitter.com/lucerooliveoil

678 seguidores!9.231 fans!

124


http://www.pinterest.com/lucerooliveoil


125


85 seguidores!115 publicaciones!

126


http://www.pasolivo.com/

127


http://www.pinterest.com/pasolivo/


128


https://www.facebook.com/Pasolivo

https://twitter.com/Pasolivo

1.587 fans!268 seguidores!

129


30 reviews!http://www.yelp.com/biz/pasolivo-tasting-room-and-olive-mill-paso-robles

130


http://www.theolivina.com/

131


3 reviews!http://www.yelp.com/biz/the-olivina-livermore

132


https://www.facebook.com/#!/theolivina?fref=ts

231 fans!

133


http://sunshineinabottle.com/

134


https://twitter.com/Sciabica

https://www.facebook.com/pages/Sciabicas-Oil-of-the-Olive/63992819174

2.748 fans!

18 seguidores!

135


https://plus.google.com/114484060425111228630#114484060425111228630/posts

17 seguidores!

136


http://www.mcevoyranch.com/

137


https://www.facebook.com/McEvoyRanchFanpage

1.931 fans!

138


https://twitter.com/McEvoyRanch

http://instagram.com/mcevoyranch

1.738 seguidores!

515 seguidores!

139


http://www.pinterest.com/mcevoyranch/


140


http://www.pompeian.com/index.aspx

141

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web.!

https://twitter.com/PompeianOils

1.239 seguidores!

https://www.facebook.com/Pompeian

56.461 fans!

142


http://www.pinterest.com/pompeian/


143


http://www.youtube.com/user/PompeianInc


Única marca americana con

canal en Youtube.!

144 144

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. USA!

145

5. Análisis de las marcas extranjeras. Redes sociales y web. USA!

146

Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y

web!

147

5. Análisis de otras marcas extranjeras. Redes sociales y web. Gaea Grecia!

http://www.gaea.gr/

148

http://www.gaea.gr/news/?&EntityID=89ed52a8-cfdf-4613-b319-744a852e0a1d


149

https://twitter.com/GAEAproducts

4.011 seguidores!https://www.facebook.com/GAEAproducts

4.034 fans!


150

http://www.pinterest.com/gaeaproducts/

10.099 seguidores!2.348 pines!

Marca analizada con más

seguidores en Pinterest!


151



http://www.youtube.com/user/GaeaProductsSA/

152

Cupones - Promociones

Po-qa, variedad de la marca griega Koroneiki

Packaging

Marca portuguesa Olivari

https://www.facebook.com/olivarioliveoil

http://www.embelezzia.com/gastronomia/po-qa-probablemente-uno-de-los-mejores-aceites-de-oliva-del-mundo

5. Análisis de la Comunicación de otras marcas extranjeras!

153

App

App para iPhone https://itunes.apple.com/es/app/olive-oil-iq/id479093213?mt=8

http://www.oliveoiltimes.com/olive-oil-basics/world/olive-oil-times-for-iphone/13570


154

American Advertising Awards

Silver Award for Bumble Olive Oil Company, Sales Promotion – Packaging Campaign

http://adclubtoledo.org/addy-awards/national-addy-awards/


155


http://www.oliveoiltimes.com/olive-oil-basics/altis-greek-olive-oil-donates-during-crisis/35808

Acción social

156

GRÁFICAS RESUMEN REDES SOCIALES PRINCIPALES MARCAS!

160

http://www.ideal.es/agencias/20130325/economia/promocion-aceite-jaen-promociona-forma_201303251523.html

http://100por100virgenextra.wordpress.com/

Promoción en Redes Sociales!

161

http://www.olimerca.com/noticiadet/espana_se_convertira_este_ano_en_la_despensa_del_aceite_de_oliva_del_mediterraneo_/729e899192e2176c6b3c77bbe3112861

162

http://www.agroinformacion.com/noticias/9/olivar/66815/andalucia%20propone%20crear%20una%20marca%20de%20calidad%20nacional%20de%20aceite%20para%20exportar.aspx

163

http://www.olimerca.com/noticiadet/los_hogares_alemanes_consumen_un_promedio_de_085_kg_de_aceite_de_oliva/fdcd4d9a3a280cc18b1ebd193c56c482

164

http://www.europapress.es/andalucia/noticia-diputacion-promociona-aceites-oliva-jaen-seleccion-2013-xv-congreso-san-sebastian-gastronomika-20131008142936.html

165

http://www.cadenaser.com/sociedad/articulo/400-colegios-catalanes-cocinaran-exclusivamente-aceite-oliva/csrcsrpor/20131002csrcsrsoc_7/Tes

http://www.eldiario.es/politica/Espana-promueve-Brasil-beneficios-saludables_0_178832117.html

166

http://www.iprofesional.com/notas/171651-Importantes-reconocimientos-para-aceites-de-oliva-extra-virgen-de-La-Rioja

167

http://www.valenciafruits.com/aceite/10-general/2534-el-mercado-del-aceite-de-oliva-se-mueve-a-cuenta-gotas

http://www.gastronomiaycia.com/2013/09/25/se-incumple-la-normativa-del-aceite-de-oliva-virgen/

168

http://www.impulsandopymesdigital.com/emprendedores/25058/Nuevas-medidas-para-facilitar-la-exportacion-del-aceite-de-oliva

http://murciaeconomia.com/not/19092/las_ventas_de_aceite_de_oliva_se_disparan_en_japon/es/

169

http://www.iprofesional.com/notas/172189-Chile-el-gran-ganador-en-el-Concurso-de-Aceite-de-Oliva-del-Cono-Sur

170

http://www.dirigentesdigital.com/articulo/mercado-eurolatino/213922/aceites/oliva/espana/desembarca/mercado/aleman.html

171

http://www.europapress.es/andalucia/noticia-produccion-andaluza-aceite-oliva-normaliza-13-millones-toneladas-aforo-junta-20131021142240.html

172

7. Personas de referencia en el Sector!

173

7. Personas de referencia en el Sector!MANUEL PARRAS ROSA!

Doctor en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Sevilla, es Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Jaén.!

Autor y coautor de 18 monografías y de más de 60 artículos en revistas nacionales, internacionales y sectoriales. Investigador en 16 proyectos y contratos de carácter europeo, nacional y regional. Premio Nacional de Publicaciones Agrarias, Pesqueras y Alimentarias (Modalidad Ciencias Sociales), concedido por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, en 1996. Premio Ensayo Jaén, 1998, concedido por la General. Premio UNICAJA de Investigación sobre Desarrollo Económico y Estudios Agrarios (Modalidad Divulgadora/Didáctica), en el 2000. Premio Arco Iris del Cooperativismo 2005, en la modalidad de Mejor Investigación sobre Cooperativismo. Investigador Responsable del Grupo de Investigación Marketing UJA.!

Consejero de Número del Instituto de Estudios Giennenses, Institución en la que es Coordinador de la Sección Cultura del Olivo. Director de la OTRI de la Universidad de Jaén, entre 1997 y 1999. Vicerrector de Relaciones con la Sociedad, entre los años 1999 y 2002. Presidente del Centro de Innovación y Tecnología del Olivar y del Aceite (CITOLIVA), desde diciembre de 2002 hasta noviembre de 2006. Secretario del Consejo de Administración y de la Comisión Ejecutiva del Parque CientíficoTécnico del Olivar y del Aceite de Oliva (GEOLIT), desde el año 2000 al 2006.!

Presidente del Consejo Económico y Social de la provincia de Jaén, desde el año 2002 hasta 2007, Rector Magnífico de la Universidad de Jaén por Decreto 98/2007 de 3 de abril del Consejo de Gobierno de la Junta de Andalucía y Vicepresidente de la Fundación “Estrategias para el desarrollo económico y social de la provincia de Jaén”.!

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MARINO UCEDA OJEDA !

Es experto en Olivicultura y Elaiotecnia. Ha escrito 25 publicaciones de excelencia contenidas en índices internacionales, 54 publicaciones en revistas técnicas y de divulgación y 33 libros o capítulos de libros.!

Otras actividades:!

- Consultor como docente en el III ciclo de especialización de titulados superiores en la Universidad de Túnez.FAO/PNUD - Consultor para la “Puesta a punto de la metodología para la determinación de costos de producción de aceite de oliva. FAO/PNUD - Consultor para “El estudio y racionalización del sector de almazaras en Argelia y Turquía” FAO/PNUD - Consultor para el análisis del sector oleícola en Túnez. OCDE- Miembro de la delegación española ante el Consejo Oleícola Internacional.- Consultor y coordinador del Grupo de Tecnología y Calidad de aceite de la Red Cooperativa Europea. FAO. Naciones Unidas.- Experto Internacional en elaiotecnia y calidad de aceites.- Actividad privada en Ingeniería de almazaras, industrias agroalimentarias y regadíos.!


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PAUL MILLER!

- Presidente de Australian Olive Association!

- Promotor y Presidente Extra Virgine Alliance (EVA)!


Presidente de la Asociación Australiana de oliva.

Horticultor, cultivador de oliva, vino de uva productor. Líder

de la industria, Campeón Climático, NRIA Presidencia. Presidente EVA.Melbourne,

Australia!

INFORMACIÓN DE TWITTER!

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http://www.elolivar.blogspot.com.es/

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Fira de l' Oli de Qualitat Verge Extra. Lleida. http://www.firaoli.cat/!

Madrid Fusión. Madrid. http://www.madridfusion.net/!

Symposium de Sanidad Vegetal. Sevilla. http://www.fitosymposium.com/!

Winter Fancy Food Show. San Francisco (EEUU). http://www.specialtyfood.com/fancy-food-show/!

8. Eventos del Sector!Enero!

Agroexpo. Badajoz. http://www.feval.com/lenya/feval/live/index.html!

Concurso Internacional Armonía. Spoleto (Italia). http://www.oliveoilagency.org/ !

Oleomac y Oleotec. Zaragoza. http://www.feriazaragoza.com/!

Biofach. Nuremberg (Alemania). http://www.biofach.de/!

Gastrotur. Armilla (Granada). http://www.feriagastrotur.com/!

Concurso Internacional de Aceite de Oliva Sol dʼOro. Verona (Italia). http://www.veronafiere.it/!

Febrero!

Fuente: http://www.olimerca.com/agenda

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ELEOTECHNIA, Olive oil Expo. Atenas (Grecia). http://www.biztradeshows.com/trade-events/eleotechnia.html!

Concurso AVPA los Mejores Aceites del Mundo. París (Francia). http://www.avpa.fr/es/eventos/!

Los Ángeles International Extra Virgin Olive Oil Competition. Los Ángeles (EEUU). http://www.fairplex.com/wos/olive_oil_competition/!

World Olive Oil Exhibition. Madrid. http://www.oliveoilexhibition.com/esp/inicio.html!

Olio Capitale. Triestre (Italia). http://www.oliocapitale.it/!

Foodex Japan. Tokio (Japón). http://www3.jma.or.jp/foodex/en/index.html!

Marzo!


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ENOLITECH. Salón Internacional de las Tecnologías Olivícolas. Verona (Italia). http://www.enolitech.it/index.asp!

Salón Internacional del Club de Gourmets. Madrid. https://www.gourmets.net/index.php!

The International High-end Edible Oil and Olive Oil. Pekín (China). http://www.oilexpo.com.cn/!

SOL & Agrifood. Verona (Italia). http://www.veronafiere.it/!

Alimentaria & Horexpo Lisboa. Lisboa (Portugal). http://www.alimentariahorexpo-lisboa.com/es/!

The New York International Olive Oil Competition. New York (EEUU). http://nyoliveoil.com/!


Abril!


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Concurso Internacional Olive dʼOr de SIAL Canadá. Toronto (Canadá). http://www.sialcanada.com/!

Sial China. Shangai (China). http://www.sialchina.com/!

Expoliva. Jaén. http://www.expoliva.info/!

8. Eventos del Sector!Mayo!

TERRAOLIVO. Jerusalem (Israel). http://www.terraolivo.org/!

Concurso Internacional de Aceites de Oliva Virgen Extra CINVE. Valladolid. http://www.cinve.es/aceite-oil.html!

Summer Fancy Food Show. Nueva York (EEUU). http://www.specialtyfood.com/fancy-food-show/summer-fancy-food-show/attend/!

Junio!

OLIVINUS. Mendoza (Argentina). http://www.olivinus.com.ar/_SP/home.php

Agosto!


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Oils+fats. Munich (Alemania). http://www.oils-and-fats.com/en/Home!

Septiembre!

Anuga. Colonia (Alemania). http://www.anuga.com/en/anuga/home/index.php!

Oil China. Pekín (China). http://www.regalland.com/en/regalland.html !

Octubre!

ENOVITIS. Salón Internacional de las Técnicas para la Viticultura y la Olivicultura. Milán (Italia). http://www.enovitis.it/IT/!

Noviembre!


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9. Publicaciones del Sector!

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9. Publicaciones del Sector. Revistas sectoriales españolas!

http://www.olimerca.com/

http://www.revistaalcuza.com/REVISTA/cabecerasypies/PortadaHome.asp

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http://www.olivarama.com/

http://www.oleorevista.com/

186 http://www.mercacei.com/


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9. Publicaciones del Sector. Revistas sectoriales extranjeras!

http://www.oliveoiltimes.com/

http://www.portalolivicola.com/

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10. Asociaciones del Sector!

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10. Asociaciones del Sector. España!

http://www.cerespain.com/do_aceitedeoliva.html

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http://www.aemo.es/

http://www.anierac.org/

191


http://www.interprofesionaldelaceitedeoliva.com/portal/

http://www.olearum.es/

192


http://www.fedeprol.com/

http://www.infaoliva.com/

193

http://www.asoliva.com/home.htm


http://www.pco.es/

194


http://noticias.lainformacion.com/policia-y-justicia/fraude/nace-qv-extra-un-sello-de-calidad-de-alta-gama-para-el-aceite-de-oliva_ZactdzHDKlg95OdKSwaYU2/

http://www.qvextra.es/

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http://www.asaga.org.ar/index.php/es/

10. Asociaciones del Sector. Argentina!

http://www.ciara.com.ar/homeCiara.php?PHPSESSID=911a357ced7d1ce83b89257f9eac6ec7

196

http://www.naooa.org/

10. Asociaciones del Sector. USA!

http://www.cooc.com/

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http://www.niop.org/

http://www.olivecouncil.com/

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http://www.togac.net/

http://www.texasoliveoilcouncil.org/

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http://www.oliveoil.org/eng/home.asp

10. Asociaciones del Sector. Italia!

http://www.assitol.it/

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10. Asociaciones del Sector. India!

http://www.indolive.org/

201

10. Asociaciones del Sector. Australia!

http://www.agrolive.com.au/

http://www.olivebiz.com.au/

202


http://www.mercacei.com/noticias_dia/noticia/18367/Nace-EVA-la-nueva-alianza-internacional-productores-AOVE-calidad

http://www.extravirginalliance.org/

203


http://australianolives.com.au/

http://www.hunterolives.asn.au/

204

10. Asociaciones del Sector. Francia!

http://www.afidol.org/

205

10. Asociaciones del Sector. UK!

http://www.huggitsfarmolives.com/

206

10. Asociaciones del Sector. Japón!

http://www.oliveoil.or.jp/en/

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10. Asociaciones del Sector. Internacional!

http://www.internationaloliveoil.org/

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VEREMA. http://www.verema.com/foro/aceite-de-oliva-virgen-extra-aove!

CINCOLIVAS! http://www.cincolivas.com/Foro-Aceites-Oliva!

LINKEDIN GRUPO ACEITE DE OLIVA VIRGEN EXTRA. http://www.linkedin.com/groups?gid=2172117&trk=myg_ugrp_ovr!

FORO DEL OLIVO. http://forodelolivo.com/forodelolivo/Foro!

Otros portales como Enfemenino, Hola, InfoJardín... tienen foros abiertos sobre el Sector del Aceite de Oliva.!

1. Compra online!

2. Si se puede cocinar con Aceite de Oliva!3. Noticia: “El aceite de oliva es poco saludable, según Reino Unido”!

4. Propiedades del Aceite de Oliva Virgen Extra!5. Fraude en las categorías de Aceite de Oliva!

6. Catas, Premios y Eventos de Aceite de Oliva!

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12. Marcas a examen: análisis de la presencia en RRSS !(algunos ejemplos)!

Presencia de las Marcas de Aceite Españolas en Facebook.Número de Fans.!

Presencia de las Marcas de Aceite Españolas en Facebook.Número de Fans.!

Ybarra, Hojiblanca y La Masía son las únicas marcas que superan los 20.000 fans en Facebook.

#mkalimentario

Pero lo importante no es el número de fans, sino la interacción, nuestra capacidad lograr que generen contenido en torno a nuestra marca.!

#mkalimentario

Presencia de las Marcas de Aceite Españolas en Facebook.Personas que están interactuando con la marca.!

Ybarra es la marca que mejor sabe interactuar con sus fans. Logra que la última semana, 1.159 de sus fans generen contenido en torno a la marca. ��La Española, Borges y Koipesol apenas generan “engagement”.

#mkalimentario

La identificación de la marca en su página.Buenas prácticas

Cover��atractiva + ��producto

Personalización con APP. Mejora la experiencia del usuario.

Información de producto.

Marca claramente identificada

#mkalimentario

La identificación de la marca en su página Prácticas mejorables!

Cover��que no comunica y sin adaptar al formato.

APPs en distinto idioma.

Información de producto.

Imagen confusa. ��No identifica la marca.

#mkalimentario

Publicación de contenidos.Buenas prácticas!

Imagen atractiva relacionada con el texto, personalizada con texto descriptivo, logo de la marca y adaptada en tamaño para su correcta.

#mkalimentario


Post publicado en 2 idiomas.

Mejora: Facebook nos permite segmentar por idioma, de forma que podemos publicar un mensaje en castellano que sólo leerán los usuarios con FB en español.

#mkalimentario


Más de 5 meses sin actualizar.

Mejora: Es conveniente actualizar con contenido de interés al menos 4 veces a la semana. ��

Url que “ensucia el contenido”. ��

Mejora: Cuando en el post ya visulizamos el contenido de la url, podemos borrarla del mensaje. ��

#mkalimentario


Buena prá.ca:��

Uso de hashtag para etiquetar los mensajes. ��

Prác.cas mejorables:

Texto demasiado largo. El usuario no lee, escanea el contenido. ��

E imagen con el logo cortado, no adaptada para su visualización en la timeline. ��

#mkalimentario

#mkalimentario

Ybarra incluye un e-commerce en su fan page.!

#mkalimentario

Youtube

Pinterest

Marcas de aceite de Italia.Bertolli es quien mejor gestiona su presencia en Facebook internacionalmente!

#mkalimentario

Marcas de aceite de Italia.Bertolli es quien mejor gestiona su presencia en Pinterest internacionalmente!

Marcas de aceite americanas.Pompeian es la marca con mayor presencia en Facebook, y McEvoy Ranch en Twitter.!

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- Los diferentes fabricadores de aceite de oliva se asocian en cooperativas locales o regionales para impulsar la venta y agrupar mayor cantidad de recursos (además de las campañas de la Interprofesional del Aceite de Oliva y del Consejo Oleíco Internacional)!

- La mayoría de marcas españolas se decantan por una comunicación más tradicional, apostando por las Ferias gastronómicas, Spots en televisión o el Packaging.!

- Todas las marcas españolas realizan publicaciones sobre recetas.!

- Las marcas españolas no hacen uso de redes sociales diferentes a Twitter o Facebook, salvo Pinterest, en el cual no publican mucho contenido.!

- El aceite de oliva español está muy reconocido fuera de nuestras fronteras.!

- Las marcas extranjeras tampoco hacen uso del Social Media y de campañas digitales sobre la publicidad tradicional.!

- Única marca extranjera con un premio en Social Media es Gaea, una marca griega, que obtuvo el Oro en Social Media Awards 2013.!

Conclusiones!

Madrid Calle San Lorenzo, 11 28004 Madrid. España Telf. +34 913 350 360

Valencia Calle Moratín 17 - 5º 46002 Valencia. España Telf. +34 963 474 342

[email protected]