investigación de mercados Cuando hablamos de lanzar un producto al mercado, el proceso no es tan

simple como parece, ya que se debe realizar principalmente lo que llamamos

investigación de mercados. Se trata básicamente de conocer mediante una

serie de pasos al consumidor ¿Por qué? Necesitamos saber cuáles son sus

fortalezas y debilidades, necesidades y deseos, para tener en cuenta qué tipo de

producto podemos crear y lanzar que pueda tener una aceptación absoluta por el

consumidor. Por esta razón, la investigación de mercados es tan fundamental

en el recorrido de todo producto, ya que sin ella éste puede ser lanzado al

mercado pero, es muy probable que no se cumpla el objetivo propuesto

que es: vender. Muchas veces vemos que aparece un nuevo producto que causa impacto en el

público y sin embargo, nos damos cuenta que no permanece mucho tiempo en el mercado

porque no cumplió con las necesidades de las personas, no se obtuvieron las ganancias

esperadas o influyeron otros factores.

En este caso, podríamos decir que es una notable consecuencia de una investigación de

mercados que sin duda, no tuvo éxito. Por lo tanto, es muy importante que conozcamos

detalladamente lo que quiere el consumidor, lo que estaría dispuesto a pagar, lo que necesita,

porque lo que nosotros realmente queremos es crear un producto para él y con la investigación

de mercados lograremos perfectamente nuestro objetivo, a través de encuestas,

observaciones, experimentación, recolectaremos información, diseñaremos estrategias y

más…

La investigación de mercados es la herramienta o el proceso más completo y

fundamental que existe, sin duda, para conocer al consumidor con el fin de crear

algún producto para satisfacer sus necesidades y deseos. Jennifer Cumana