Por Maine Santillán

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

DEFINICIÓN

La investigación de mercados es la identificación, recopilación, análisis y difusión de

la información de manera sistemática y objetiva, con el propósito de mejorar las

tomas de decisiones.

Cada una de las etapas del proceso es importante, primero identificamos el

problema, luego determinamos que información es necesario investigar, luego se

identifican las fuentes de información confiable, los datos se recopilan con el

método mas apropiado.

Los datos se analizan, interpretan y se obtienen

deducciones.

Por último los hallazgos se presentan en un formato que

permite tomar decisiones y trabajarse en esta directamente.

CLASIFICACIÓN

Los organizaciones realizan la investigación de mercados por

2 razones:

Para identificar problemas

Para resolverlos

IDENTIFICAR PROBLEMAS

1. Investigación de segmento

2. Investigación de producto

3. Investigación de precios

4. Investigación de promoción

5. Investigación de distribución

RESOLVER PROBLEMAS

1. Investigación del potencial de mercado

2. Investigación de la participación de mercado

3. Investigación de la imagen

4. Investigación de la característica del mercado

5. Investigación del análisis de ventas

6. Investigación de proyección

7. Investigación sobre las tendencias de la industria

PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Sistemática

Utiliza el método científico

Objetiva

DEFINICIÓN:

Es un conjunto de seis pasos que define las tareas a

realizarse para llevar a cabo una estudio de investigación

de mercados.

Etapa 1:Definición del problema

Etapa 2: Desarrollo de un planteamiento del problema

Etapa 3: Formulación de un diseño de investigación

Etapa 4: Trabajo de campo o recopilación de datos

Etapa 5: preparación y Análisis de datos

Etapa 6: Preparación y presentación de informes

DEFINICIÓN DEL PROBLEMAEtapa 1

Etapa 1: Definición del problema

Propósito de estudio

Antecedentes de

información

Entrevistas con expertos

ELABORACIÓN DE UN MÉTODO PARA RESOLVER EL PROBLEMA

Etapa 2

Incluye la formulación de un marco teórico u objetivo; modelos

analíticos, preguntas de investigación e hipótesis, y

determinar qué información se necesita.

Este proceso está guiado por conversaciones con los directivos

de la empresa y con expertos del ramo, análisis de datos

secundarios, investigación cualitativa y consideraciones

pragmáticas.

ELABORACIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

Etapa 3

Un diseño de investigación es un marco general o plan para

realizar el proyecto de investigación de mercados. Ahí se

detallan los procedimientos para la obtención de la información

necesaria y su propósito es el diseño de un estudio en el que se

pongan a prueba las hipótesis que interesan, se determinen las

respuestas posibles a las preguntas de investigación y se

produzca la información que se necesita para tomar decisiones.

También forman parte del diseño la ejecución de investigaciones exploratorias, la definición de las variables y la preparación de las escalas de los entrevistados (por ejemplo, mediante una encuesta o un experimento).

También es necesario preparar un cuestionario y un plan de muestreo para elegir a los sujetos del estudio.

En términos más formales, elaborar el diseño de la investigación implica los pasos siguientes:

1. Definición de la información necesaria.2. Análisis de datos secundarios.3. Investigación cualitativa.4. Métodos para el acopio de datos cuantitativos (encuesta,

observación y experimentación).5. Procedimientos de medición y preparación de escalas.6. Redacción del cuestionario.7. Muestreo y tamaño de la muestra.8. Plan para el análisis de datos.

TRABAJO DE CAMPO O ACOPIO DE DATOS

Etapa 4

El acopio de datos comprende un equipo de campo o personal que opera

ya en el campo, como en el caso de las entrevistas personales

(domiciliarias, en centros comerciales o asistidas por computadora),

telefónicamente desde una oficina (libre y asistida por computadora), por

correo (correo ordinario y encuestas en grupos de correo en hogares

preseleccionados) o electrónicamente (correo electrónico o Internet).

La buena selección , capacitación , supervisión y evaluación del equipo

de campo reduce al mínimo los errores en el acopio de datos.

PREPARACIÓN Y ANALISIS DE DATOSEtapa 5

*Revisión, codificación , transcripción y verificación.*Asignar códigos para representar cada respuesta

ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DEL INFORME

Etapa 6

*Documentarse en un informe escrito donde se presenten las preguntas de investigación específicas*incluir los resultados *presentación oral : gráficas, tablas, figuras etc.*utilizar internet para difundir