SUMMER BIBLE STUDYHoly Trinity Church

As, en 2001 Michelle Garzaro en su tesis Relaciones pblicas eninstituciones de Seguridad Social Instituto de Previsin Militar (IPM) e Instituto Guatemalteco de Seguridad Social (IGSS), cita al historiador Vctor Soria, en su tratado sobre Relaciones Pblicas, quien ubica el inicio de dicha materia cuando los dspotas antiguos gastaban tiempo y dinero en propaganda que se manifestaba en pinturas y monumentos arquitectnicos para mejorar su prestigio y poder.

Soria argumenta que al momento del desarrollo de los pueblos primitivos se podan observar tres etapas de poder y control, siendo: la imposicin de criterios a travs de la fuerza, el uso y abuso de las creencias religiosas y el convencimiento a travs del poder de la persuasin.

Ms adelante, el teatro se convirti en un poderoso medio de comunicacin entre los antiguos griegos, que hbilmente usado por gobernantes se convirti en un medio de persuasin y propaganda muy valioso.

Respecto de aquella poca, el doctor Gonzlez de Alameda delimita que la difusin universal de la cultura griega llev implcitos actos de relaciones pblicas, por ejemplo con los sofistas, quienes para cambiar

A lo largo de la historia, las relaciones pblicas han estado presente en el desarrollo de las sociedades transitando desde su ejercicio sin una denominacin disciplinar, siendo reconocidas posteriormente y creando un cuerpo doctrinario que guiara su implementacin, hasta ser consideradas como parte del proceso de construccin de la imagen.

Nada es lo que parece.

Todo depende del

cristal con que se mire.

Antecedentes de las Relaciones PblicasAlex Castillo. Consultor Imagen Corporativa Investigacin 5las opiniones hostiles cristalizaban las opiniones neutrales a su favor y conservaban las favorables (1986:56).

Una evidencia de la visin de las relaciones pblicas la encuentra Gonzlez en lo expresado por Sneca en su Epstola a Lucio, en donde sienta lo que podra considerarse como la tica moderna de las relaciones pblicas, as: De qu sirve esconderse y evitar los ojos y las orejas de los hombres?

La buena conciencia llama al concurso pblico; la mala conciencia, an en la soledad est acongojada y solcita. Si es honesto lo que hacis, spanlo todos; si torpe, de qu sirve que no lo sepa alguno si t lo sabes? (1986:56).

Por su parte, en 1993 Luis Anleu en su tesis Aplicacin de relaciones pblicas internas en la empresa privada guatemalteca, confirma que en 1095 el papa Urbano II recurre a las relaciones pblicas para promover la guerra contra los musulmanes.

Dicho personaje, utiliza su red de influencia para esta confrontacin para servir a Dios y ganar el perdn de los pecados siendo este hecho el origen de Las Cruzadas.

En 1215, Stephen Lagton, arzobispo

de Canterbury, usa tcticas de relaciones pblicas hacia un grupo de barones para que reclamen sus derechos ante el Rey Juan y que fuerzan a ste a aceptar los trminos de la Carta Magna poniendo fin al abuso de poder.

En dicha poca, Nicols Maquiavelo utiliza su talento para ayudar al partido en el poder, por ejemplo en su trabajo para Csar Borgia donde enfatiza fuertemente el control y la propaganda como mecanismos para gobernar a la gente con firmeza y efectividad.

Para Anleu, la primera aparicin de las relaciones pblicas como tales sefecha en 1622 cuando el papa Gregorio XV establece la Asociacin de Propaganda Fide, de cuyo nombre se deriva la palabra propaganda.

La Revolucin Industrial hizo uso de las relaciones pblicas para lograr que las personas creyeran en el paraso industrial que haba creado. La poca marcaba un nuevo mbito de desarrollo en todas las reas de la sociedad. Aqu se puede ubicar como precursor de la disciplina en la modernidad a Prineas Barnum (1810-1891) un empresario circense que supoemplear tcnicas de relaciones pblicas para promover sus espectculos.

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La Revolucin Industrial hizo uso de las relaciones pblicas para lograr que las personas creyeran en el paraso industrial que haba creado. La poca marcaba un nuevo mbito de desarrollo en todas las reas de la sociedad. Aqu se puede ubicar como precursor de la disciplina en la modernidad a Prineas Barnum (1810-1891) un empresario circense que supoemplear tcnicas de relaciones pblicas para promover sus espectculos.

Fue alrededor del 1882 en que el abogado Dorman Eaton utiliza por primera vez el trmino relaciones pblicas en su discurso de graduacin en Yale.

Anleu resalta que, el xito del trmino se debe a Edward Bernays (1891-1992), a quien muchos consideran el padre de las relaciones pblicas por su estudios sobre el actuar humano, la psicologa de masas y la opinin pblica.

Igualmente acota que a Bernays le disputa la paternidad de las relaciones pblicas Ivy Ledbetter Lee (1877-1934) graduado como periodista en Princeton quien cre y practic lo que podra considerarse como las relaciones pblicas plenamente estructuradas.

Posterior a esta primera fase de

A lo largo de la historia, las relaciones pblicas han estado presente en el desarrollo de las sociedades transitando desde su ejercicio sin una denominacin disciplinar, siendo reconocidas posteriormente y creando un cuerpo doctrinario que guiara su implementacin, hasta ser consideradas como parte del proceso de construccin de la imagen.

Nada es lo que parece.

Todo depende del

cristal con que se mire.

Antecedentes de las Relaciones PblicasAlex Castillo. Consultor Imagen Corporativa Investigacin 5planteamientos disciplinarios de lasrelaciones pblicas, la misma encuentra su papel orientador en el contexto de la I Guerra Mundial cuando los ingleses usan el lema manos a travs del ocano que involucra a Estados Unidos en el conflicto.

Ya para la poca haba un mayor grado de conciencia del poder y convencimiento que pueden proporcionar las relaciones pblicas.El inicio de la materia lo ubican en la II Guerra Mundial donde JosephGoebbels, ministro de propaganda del III Reich, erige una imagen alrededor de Adolfo Hitler.

Los americanos respondieron con la generacin de acciones que concientizaron a la poblacin para su involucramiento en las fuerzas armadas.

Esta etapa moderna de las relaciones pblicas, buscaba mejorar la imagen del individuo y/o empresa para obtener la aceptacin e involucramiento del pblico.

Extracto Tesis: Alcances de las Relaciones Pblicas en la Imagen Pblica Institucional.

Alex CastilloLicenciado en Imagen PblicaConsultor en Imagen CorporativaGuatemala, 2015.

Fuente: ivanchimely.blogspot.com