inversion y audiencia en tv años 2000 a 2009
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Breve análisis de la inversión y audiencia en televisión en España de los años 2000 a 2009TRANSCRIPT
TRABAJO FINAL 1: AUDIENCIA 2000-2009 DE UN MEDIO
Andrés Lara Garrido
Medio elegido: televisión
Definiciones de audiencia
Previamente, antes de meternos dentro de los parámetros de audiencia, los conceptos
relacionados con ella y el medio televisivo son los siguientes:
Audiencia potencial: forma parte de ella todo individuo que sea susceptible de ver un
programa de televisión.
Nicho de audiencia: es una parte de la audiencia potencial que según ciertos precedentes
puede aventurarse y que se puede convertir en audiencia real.
Audiencia real: es el número de personas que siguen un programa.
Índice de audiencia: es el porcentaje de la audiencia real respecto a la audiencia potencial
que podría tener ese programa.
Target: se corresponde con la audiencia tipo de un programa o por el perfil del espectador
buscado por éste.
Cuota de pantalla o share: es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales
expresado en porcentajes.
Estudios de audiencia
La influencia de los estudios de audiencia en los directivos de los canales es tal que un
mal resultado en las estadísticas puede suponer la inmediata retirada de la serie o
concurso, si su número de espectadores no es el esperado o se encuentra muy por debajo
del conseguido a la misma hora por la competencia.
En el plano económico sirven también para “disparar” las tasas publicitarias durante la
emisión de un programa cuya audiencia está garantizada o es más elevada que la del resto
de cadenas.
El director gerente de la Asociación para la Investigación de Medios, Juan Luis Méndez,
recuerda que son los programadores de las cadenas quienes están "absolutamente
3.305 hogares (9.019 personas), que cuentan con la instalación de un
aparatos electrónicos conectados al televisor cumplen la misión de control de su
actividad, así como las de otras fuentes de señal como el vídeo, el sintonizador de satélite
o el decodificador. A través de un mando a distancia, cada persona tiene asi
letra en un botón que debe pulsar cada vez que enciende o apaga el televisor, o cuando
empieza o deja de verlo. Además, este mando registra también la audiencia de los
invitados tras pulsar otros botones habilitados para este fin y registra la ed
cada individuo.
En el universo de estudio que
las comunidades autónomas, incluidas las Islas Baleares y Canarias. En concreto, el panel
general de estudio está formado por nueve
los ámbitos de análisis básico de la información: Andalucía (400 hogares), Cataluña (440),
Euskadi (300), Galicia (300), Madrid (355), Comunidad Valenciana (310), Castilla La
Mancha (300), Canarias (300), Resto de
las comunidades más pequeñas, por el escaso número de audímetros, la muestra
obtenida estará fuera de una fiabilidad estadística aceptable.
Los audímetros nos indican con precisión la audiencia segundo
de televisión, y de controlar el contenido se
Control de Programas e Inserciones Publicitarias
programas y anuncios emitidos en las cadenas controladas,
características para su posterior clasificación. Diariamente este departamento registra y
clasifica una media de 5.000 inserciones publicitarias y 3.600 programas.
En cuanto a la fiabilidad, al ser Sofres la única empresa que eje
los clientes cuentan con la garantía de diversos mecanismos de control, tanto internos
como externos, adoptados para aportar calidad y transparencia a los datos recogidos por
los audímetros y difundidos.
Se acepta la intervención de un tercero, en este caso la
de Medios, encargada también de elaborar el
la audiencia de manera cuantitativa, sino cualitativa, a través de encuestas y el método
del recuerdo. Esta asociación
y exhaustivo" de la operación.
TNS Media, nombre con el que se ha rebautizado al grupo de la compañía Sofres
también publica mensualmente un boletín con los datos de audiencia men
modo de balance del mes.
Audímetro
pendientes de los resultados de audiencia"
componer una parrilla de programación que mejor se
adapte a sus intereses.
¿Cómo se hacen estos estudios?
los índices de audiencia en España son facilitados por la
empresa Sofres a través de una muestra representativa de
3.305 hogares (9.019 personas), que cuentan con la instalación de un audímetro
aparatos electrónicos conectados al televisor cumplen la misión de control de su
actividad, así como las de otras fuentes de señal como el vídeo, el sintonizador de satélite
o el decodificador. A través de un mando a distancia, cada persona tiene asi
letra en un botón que debe pulsar cada vez que enciende o apaga el televisor, o cuando
empieza o deja de verlo. Además, este mando registra también la audiencia de los
invitados tras pulsar otros botones habilitados para este fin y registra la ed
universo de estudio que compone el panel de audimetría están representadas todas
las comunidades autónomas, incluidas las Islas Baleares y Canarias. En concreto, el panel
general de estudio está formado por nueve subpaneles, que corresponden a cada uno de
los ámbitos de análisis básico de la información: Andalucía (400 hogares), Cataluña (440),
Euskadi (300), Galicia (300), Madrid (355), Comunidad Valenciana (310), Castilla La
Mancha (300), Canarias (300), Resto de la Península y Baleares (560). Por el contrario, en
las comunidades más pequeñas, por el escaso número de audímetros, la muestra
obtenida estará fuera de una fiabilidad estadística aceptable.
s audímetros nos indican con precisión la audiencia segundo a segundo de cada cadena
y de controlar el contenido se ocupa el Departamento de Minutado y
Control de Programas e Inserciones Publicitarias. Su tarea consiste en registrar todos los
programas y anuncios emitidos en las cadenas controladas, recogiendo sus principales
características para su posterior clasificación. Diariamente este departamento registra y
clasifica una media de 5.000 inserciones publicitarias y 3.600 programas.
En cuanto a la fiabilidad, al ser Sofres la única empresa que ejerce este control en España,
los clientes cuentan con la garantía de diversos mecanismos de control, tanto internos
como externos, adoptados para aportar calidad y transparencia a los datos recogidos por
los audímetros y difundidos.
n de un tercero, en este caso la Asociación para la Investigación
encargada también de elaborar el Estudio General de Medios
la audiencia de manera cuantitativa, sino cualitativa, a través de encuestas y el método
sta asociación lleva a cabo una auditoria técnica y un control "permanente
y exhaustivo" de la operación.
, nombre con el que se ha rebautizado al grupo de la compañía Sofres
publica mensualmente un boletín con los datos de audiencia men
pendientes de los resultados de audiencia" para tratar de
programación que mejor se
¿Cómo se hacen estos estudios? En la actualidad,
los índices de audiencia en España son facilitados por la
a través de una muestra representativa de
audímetro. Estos
aparatos electrónicos conectados al televisor cumplen la misión de control de su
actividad, así como las de otras fuentes de señal como el vídeo, el sintonizador de satélite
o el decodificador. A través de un mando a distancia, cada persona tiene asignada una
letra en un botón que debe pulsar cada vez que enciende o apaga el televisor, o cuando
empieza o deja de verlo. Además, este mando registra también la audiencia de los
invitados tras pulsar otros botones habilitados para este fin y registra la edad y sexo de
están representadas todas
las comunidades autónomas, incluidas las Islas Baleares y Canarias. En concreto, el panel
subpaneles, que corresponden a cada uno de
los ámbitos de análisis básico de la información: Andalucía (400 hogares), Cataluña (440),
Euskadi (300), Galicia (300), Madrid (355), Comunidad Valenciana (310), Castilla La
Por el contrario, en
las comunidades más pequeñas, por el escaso número de audímetros, la muestra
a segundo de cada cadena
Departamento de Minutado y
. Su tarea consiste en registrar todos los
recogiendo sus principales
características para su posterior clasificación. Diariamente este departamento registra y
clasifica una media de 5.000 inserciones publicitarias y 3.600 programas.
rce este control en España,
los clientes cuentan con la garantía de diversos mecanismos de control, tanto internos
como externos, adoptados para aportar calidad y transparencia a los datos recogidos por
Asociación para la Investigación
Estudio General de Medios, que no analiza
la audiencia de manera cuantitativa, sino cualitativa, a través de encuestas y el método
lleva a cabo una auditoria técnica y un control "permanente
, nombre con el que se ha rebautizado al grupo de la compañía Sofres,
publica mensualmente un boletín con los datos de audiencia mensuales básicos a
¿Audiencia mal medida? Según parece, hay una proporción apreciable de personas
que pasan los fines de semana u otras vacaciones como Semana Santa y verano en una
segunda residencia dejando audiencia sin medir.
Esto se puede corregir teniendo un mejor control de la persona que forma parte del
estudio, sin embargo, es significativo que hay más descontrol cuando los acontecimientos
de máximo interés se emiten en canales de pago o en la modalidad PPV (pago por ver).
Así, al parecer, toda esa audiencia, que según el estudio de IMOP (Instituto de Marketing
y Opinión Pública) puede llegar a superar a la audiencia medida por el sistema de
audimetría, se queda fuera de la medición y de los planes de medios.
Estudio General de Medios
Como ya se ha comentado antes, la empresa AIMC (Asociación para la Investigación de
Medios de Comunicación), realiza un estudio sobre el consumo de los medios de
comunicación en España mediante encuestas, llamado EGM (Estudio General de Medios).
A continuación se muestra una sería de datos interesantes en la audiencia televisiva como
resultado de esos estudios durante los años 2000 a 2009 entre los meses de febrero y
noviembre de cada año respectivo.
* Ficha técnica del estudio:
• Universo: población de 14 o más años: 39.462.000 individuos.
• Muestra anual tres últimas olas: 30.142 entrevistas multimedia
(+ 49.564 monomedia radio
+ 45.186 monomedia prensa
+ 19.968 monomedia revistas
+ 13.359 monomedia televisión).
• Método de recogida de información: entrevista "face to face"
(+ entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y tv)
(+ entrevista "face to face" para ampliación revistas).
• Diseño muestral:
Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
1) Penetración de los medios
El nivel de penetración de la televisión en la sociedad es el más elevado respecto a los
demás medios de comunicación. Entre el año 2000 y el 2009 se ha ido manteniendo entre
el 88% y el 90%, es decir, prácticamente constante, mientras que otros medios han
sufrido variaciones, como por ejemplo el cine que ha bajado de un 11% a un 4,3% y sin
embargo, tal como se puede comprobar en el uso cotidiano, Internet ha subido en todo
este tiempo de un 12,6% a un 34,3%.
2) Perfil de la audiencia
De las gráficas se pueden sacar los siguientes datos:
• La cifra de espectadores/día ha aumentado de 30.979 a 35.104 en 9 años (4.125
espectadores más).
• Salvo como se apuntaba en 2001, hay más espectadores hombres que mujeres
(aunque no por demasiada diferencia) con poco más de un 51% del total.
• Los consumidores de televisión tienen una edad variable, siendo de 65 en adelante
una gran parte y el resto mayoritariamente a partir de los 25 años.
• La mayoría de espectadores se sitúan entre una clase media media y una clase
media baja.
La audiencia envejece. Por otro lado, según un estudio de la agencia EFE, los datos a
largo plazo indican que la audiencia de la televisión está envejeciendo con cierta velocidad
y con una tendencia consistente, tal como se recoge en el Anuario de la SGAE, de las
Artes Escénicas, Musicales y Audiovisuales de 2005.
En 1993, el 19,9% de la audiencia de televisión eran personas mayores de 65 años. Esta
tendencia ha aumentado, ya que en 2005 este sector de edad representaba ya el 25%,
llegando a superar ampliamente las cinco horas al día.
El 27% de la audiencia era menor de 25 años, lo que ha pasado a un 17% en 2005. Se
entrevé que el consumo de televisión aumenta con la edad, ya que el impacto de los
videojuegos e Internet ha ido quitando a los más jóvenes el tiempo para ver la televisión.
3) Penetración de la televisión
Los niveles de penetración de la televisión siguen prácticamente similares año a año,
aunque el porcentaje en la edad de 14 a 19 años y de 55 a 64 años ha ido decreciendo, de
un 90,4 a un 87,8 y de un 92,1 a un 90,5 respectivamente.
4) Audiencia en las cadenas de televisión
Televisión Española (TVE) pese a sus altibajos, sigue manteniéndose líder de audiencias
con un 18,8 % del share, seguida de cerca por Telecinco y Antena 3. Como se puede
observar, en el año 2000 el porcentaje de share era más elevado ya que no había el
surtido de canales del que ahora disponemos.
Importante punto de inflexión al respecto fue el año 2006, cuando se crea la cadena “La
Sexta” y “Canal Plus” pasa a llamarse “Cuatro”, siendo completamente en abierto,
eliminando su contenido exclusivo, que pasa a ofrecerse completamente vía satélite.
Ambos canales, gracias a sus contenidos ganan una cantidad de share muy importante en
poco tiempo, con un 8% y 7,5% alcanzados en 2009.
En 2003 se estandariza la televisión digital vía satélite en España gracias a la plataforma
“Digital Plus” (fusión de Vía Digital y Canal Satélite Digital) y en la cual se ofrecen una
serie de canales temáticos, que fueron medidos de forma independiente a partir del
año 2005:
Pero con la implantación del TDT, a partir de 2008 varios de esos canales temáticos se
pueden ver en abierto, junto con canales secundarios procedentes de otras cadenas.
Antena 3 ha conseguido buena audiencia con sus canales secundarios de TDT “Antena
Neox” y “Antena Nova” y TVE lo propio con su canal deportivo “Teledeporte”. “Fox”, gran
rival de “Calle 13” es por ahora el canal temático de pago más visto por los usuarios de
Digital Plus.
La TDT y su futuro
Transición y apagón analógico.
Por otro lado, según el informe de
Impulsa TDT, al cerrar el mes de
noviembre de 2009 la audiencia ya
se situaba en el 49,1%. Según Andrés
Armas, Director General de Impulsa
TDT, durante varios días del mes de
noviembre la audiencia de la TDT se
elevó por encima del 50% del total
del consumo televisivo, y desde
comienzos de diciembre hasta el
domingo 13 de ese mismo mes, la
cuota de pantalla ha sumado ya 2,4
puntos porcentuales, situándose en
el 51,1%.
Este pasado martes 22 de diciembre
de 2009, se produjo la desconexión
de la televisión analógica en 556
municipios, en lo que constituye la Fase I del Plan Nacional de Transición a la TDT. Unos
4.140.000 españoles han visto sus pantallas en negro, remitiéndoles a la TDT. Ya se han
vendido más de 18 millones de receptores de Televisión Digital Terrestre y se calcula una
cobertura del 95% del territorio.
¿Qué audiencia habrá? En una mesa redonda sobre la TDT en Broadcast 09, directivos
de NetTV, Veo TV, laSexta y Antena 3 declararon que no estábamos preparados para una
adecuada medición de la segmentación de las audiencias cuando llegue al 100% la TDT.
Las quejas van especialmente dirigidas a las centrales de medios, las grandes empresas
que reparten el dinero de los anunciantes entre las cadenas, pero también van contra TNS
Sofres, la empresa encargada de la medición de audiencias en España. En este sentido,
comentaron que su forma de cálculo no es adecuada para medir audiencias inferiores al
4%, y con la gran cantidad de canales que hay por TDT, serán muchas las que estén en
estos baremos.
Las mediciones de audiencia son algo convenido entre anunciantes y cadenas de televisión
para un adecuado reparto en la publicidad y habrá, calculan, unos 44 canales que
compitan entre sí. También se comentó que financiarse únicamente por publicidad no iba
a ser viable ni sostenible, con lo cual es momento de buscar fuentes alternativas de
financiación.
Por otro lado, el próximo año supondrá un drástico cambio en la industria televisiva
española y por tanto en su audiencia. Se han producido fusiones entre operadores –
Antena 3 y La Sexta; y Telecinco y Cuatro–, sin olvidar que desde el 1 de enero TVE no
podrá emitir publicidad. Tras el apagón, el prime time se ganará con un 15% de cuota de
pantalla y, aunque depende de su línea editorial, TVE ganará audiencia sin emitir
publicidad, si es que continúa compitiendo con los mismos contenidos que pueden ofrecer
las privadas; por el contrario, si se decide por un modelo de servicio público, podría
perder.
A partir de aquí todo es especulación, habrá que esperar a los resultados del estudio del
próximo año para ver cómo ha ido evolucionando todo el cambio de panorama en la
televisión.
__________________________________________________________________
Fuentes:
AIMC. Resumen general de resultados EGM. <
http://www.aimc.es/aimc.php?izq=egm.swf&op=cuatro&pag_html=si&dch=02egm/24.html >
[Consulta 20 dic. 09]
Blog “la coctelera”. La audiencia envejece. < http://fasg.lacoctelera.net/post/2006/08/13/la-audiencia-
television-envejece-el-impacto-internet > [Consulta 20 dic. 09]
Blog 20 minutos. Audiencia del fútbol en televisión. <
http://blogs.20minutos.es/masquemedios/post/2008/04/06/la-audiencia-del-faatbol-televisiain >
[Consulta 20 dic. 09]
Wikipedia. Audiencia de televisión. <
http://es.wikipedia.org/wiki/Audiencia_%28televisi%C3%B3n%29 > [Consulta 20 dic. 09]
Universo TV. No estamos preparados para medir bien las audiencias en la TDT. <
http://universotv.com/2009/11/04/no-estamos-preparados-para-medir-bien-audiencias-en-la-tdt/ >
[Consulta 20 dic. 09]
Madridmasd blog. Audiencias febrero 2009. <
http://weblogs.madrimasd.org/formacion_nuevas_tecnologias_audiovisual/archive/2009/03/23/115
070.aspx > [Consulta 20 dic. 09]
Consumer Eroski. Audiencia en televisión. <
http://www.consumer.es/web/es/economia_domestica/sociedad-y-
consumo/2005/02/22/117212.php > [Consulta 20 dic. 09]
PR Noticias. La audiencia de la TDT alcanza el 50%. <
http://www.prnoticias.es/index.php/home/10050481?task=view > [Consulta 20 dic. 09]
Tele digital y satélite infos. La audiencia de la TDT ya supera a la TV analógica <
http://www.sateliteinfos.com/actu/tp.asp/tp/17827/la-audiencia-de-la-tdt-ya-supera-a-la-tv-
analogica.html > [Consulta 20 dic. 09]
Sofres audiencia de medios. Audimetría. <
http://www.sofresam.com/onlw/doc/newweb/tns_audimetria.htm > [Consulta 20 dic. 09]
Sofres audiencia de medios. Minutado <
http://www.sofresam.com/onlw/doc/newweb/tns_minutado.htm > [Consulta 20 dic. 09]
TNS Media. Audiencias mensuales. < http://www.tns-media.es/actualidad/audiencia-tv/audiencia-
mensual/ > [Consulta 20 dic. 09]
Blog 20 minutos. Hoy llega el primer apagón analógico. <
http://www.20minutos.es/noticia/476368/0/tdt/apagon/analogico/ > [Consulta 23 dic. 09]
Wikipedia. Digital Plus. < http://es.wikipedia.org/wiki/Digital%2B > [Consulta 28 dic. 09]
Directorio de empresas Hot Frog. IMOP S.A. < http://www.hotfrog.es/Empresas/Imop-Encuestas >
[Consulta 28 dic. 09]
El mundo digital. 2010 llega una nueva televisión.
<http://www.elmundo.es/elmundo/2009/12/25/comunicacion/1261770316.html > [Consulta 28 dic.
09]
TRABAJO FINAL 2: INVERSION 2000-2009 DE UN MEDIO
Andrés Lara Garrido
Medio elegido: televisión
Infoadex
Para empezar con la investigación sobre inversiones publicitarias en los medios, nada
mejor que empezar recurriendo a InfoAdex, que es una empresa realiza el control y
análisis de la publicidad (ADEX) en España. Durante los 365 días del año, controla, archiva
y analiza todas y cada una de las inserciones publicitarias realizadas en todos los medios
convencionales: Cine, Diarios, Exterior, Internet, Radio, Revistas, Dominicales, y Televisión.
Infoadex realiza el análisis de toda la inversión publicitaria presentando una completa
información sobre la inversión real estimada realizada por medios, sectores, anunciantes,
marcas, etc. A continuación se muestran unos resúmenes de los datos referentes al medio
televisivo.
Inversiones publicitarias realizadas en televisión desde el año 2000 hasta el primer
semestre de 2009:
* % respecto a la inversión en medios convencionales
La evolución de estas inversiones se puede ver en las gráficas siguientes:
AÑO TOTAL INVERSION
(MILL €) INVERSION MEDIOS CONV.
(MILL €) INVERSION TV
(MILL €) INVERSION TV
(%) *
2000 11.404,40 5.655,90 2.310,69 40,82
2001 11.542,90 5.331,30 2.133,40 40,20
2002 11.707,70 5.403,80 2.184,60 40,43
2003 12.015,30 5.570,90 2.315,20 41,60
2004 12.846,30 6.152,70 2.677,20 43,50
2005 13.706,90 6.644,80 2.950,80 44,40
2006 14.590,20 7.149,50 3.181,00 44,50
2007 16.108,00 7.983,60 3.467,00 43,40
2008 14.915,30 7.102,50 3.082,10 43,40
2009* 2.578,60 1.192,60 46,24
Del dinero invertido en televisión, también se hace un estudio de la cantidad repartida en
los distintos tipos de cadenas que participan:
TIPO DE TV 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
NACIONALES Y
AUTONOMICAS 2.274,49 2.096,10 2.145,90 2.274,80 2.617,80 2.876,60 3.089,20 3.356,00 2.988,10 1.192,60
CANALES TEMATICOS 26,00 32,00 44,50 60,10 56,10 23,40
RESTO (LOCALES Y
SATELITE) 36,20 37,30 38,70 40,40 33,30 42,20 47,30 50,90 37,90
También se mide el porcentaje que supone esta inversión sobre el PIB (Producto Interior
Bruto):
Otros datos curiosos:
- Internet fue incluido como medio convencional en el año 2000, debido a su gran
crecimiento de audiencia (cinco millones de usuarios en aquel entonces), por lo
que los anunciantes se lanzaron con su inversión en dicho medio.
- En el año 2001 entra en vigor la moneda estándar europea: el euro.
Informe del primer semestre de 2009:
Este informe realiza una comparativa respecto a las cifras del mismo semestre del
año anterior (2008). Las cifras son de un descenso del -29,2% de la inversión
publicitaria, creciendo únicamente el medio Internet. La Televisión, ha
experimentado un decrecimiento del -30,1%. Las televisiones nacionales han
disminuido su inversión publicitaria en un -29,8%, siendo Publiséis-La Sexta la
única televisión nacional que crece con una subida del 13,4%. Por otro lado, las
televisiones autonómicas han visto decrecer en el primer semestre de este año su
inversión publicitaria un -32,8%
Conclusiones del estudio:
- En 2007, se alcanza la mayor inversión publicitaria en televisión con 3.467 millones de euros. También se consigue la mayor inversión publicitaria global con 16.108 millones
de euros.
- Casi todos los años la inversión va al alza, sin embargo en 2008 se trunca con la
crisis y la inversión comienza a bajar.
- La aparición de canales temáticos (tenidos en cuenta a partir de 2004) provoca
una importante inversión publicitaria en ellos.
- Los porcentajes de inversión respecto al PIB se han mantenido bastante
homogéneos, aunque estos porcentajes siempre han sido mayores antes de entrar
en el año 2002.
- La crisis arrastrada a partir de 2008 ha hecho que la inversión publicitaria diera u
importante bajón, sobre todo en medios convencionales.
La televisión en 2010
La crisis y las nuevas tendencias. Durante este último año se ha apostado por los
medios digitales antes que por los convencionales. Ya se anunció a principios de año y la
cosa no ha cambiado, los únicos soportes que han crecido en inversión han sido Internet y
telefonía móvil.
La televisión tampoco se ha salvado de la crisis, la inversión ha caído más de un 29%, los
precios se han abaratado y la saturación ha crecido. Entre las cadenas más afectadas está
Telecinco, cuyos datos de mediados de año indicaban que había dejado de ingresar un
43,1% menos que en el mismo periodo de 2008, un 13,3% más que la media del sector.
Las predicciones para 2010, apuntan a que la crisis seguirá instalada en el panorama
publicitario hasta el final del próximo año, donde las inversiones podrían caer un 7,2%,
más de lo que ya se predijo desde la Asociación de Marketing de España.
Según los encuestados, sólo internet mantendrá su crecimiento tanto este año como el
próximo mientras que creen que el futuro estará en los anuncios para móviles, para los
cuales estiman que el crecimiento llegará a un 11,3%.
La TDT. El presidente de la Academia de Ciencias de la Televisión, Manuel Campo Vidal,
señala que el nuevo año va a ser muy interesante para el mundo audiovisual. La audiencia
se ha ido fragmentando con la aparición de nuevas empresas, con la irrupción de Internet
y con los diversos canales de TDT.
La implantación de la TDT favorecerá la emisión de poco más de cuarenta canales
televisivos. De éstos, según algunos expertos, doce estarán en manos de las dos grandes
empresas resultantes de las fusiones. Y como se comentaba, esto va a hacer que las
audiencias se fragmenten más de lo que ya estaban.
TVE sin publicidad. Desde el 1 de enero no habrá anuncios de publicidad en la cadena
pública de Televisión Española (TVE).
Las preguntas que ello plantea: ¿dónde se harán hueco los casi 800.000 spots que inserta
cada año el ente público en su parrilla, un paquete en el que se incluyen desde los
anuncios convencionales y patrocinios hasta cualquier forma de autopromoción? ¿Quién
se embolsará ahora los más de 500 millones que ganaba TVE por esos anuncios? ¿Cómo se
financiará el ente público, que cuenta en su plantilla con casi 6.500 empleados?
El Estado aportará unos 500 millones y el ente público se quedará con el 80% de la tasa de
ocupación del espacio radioeléctrico, el 0,9% de los ingresos brutos de los operadores de
telecomunicaciones, el 3% de los ingresos de las televisiones privadas generalistas y el
1,5% de los ingresos de los canales de pago.
Con TVE fuera del juego, los anunciantes tendrán menos escaparates donde mostrar sus
productos. Si quieren salir en la tele tendrán que recurrir a las privadas y por lo tanto les
saldrá más caro sin la competencia de las tarifas rebajadas de TVE y de esta forma
también recuperarán el dinero del 3% de impuestos.
El propósito de los canales privados es ganar más, pero “sin saturar la parrilla con spots”.
Los primeros que rechazan esto son los propios anunciantes, además están preocupados
porque la nueva Ley Audiovisual, que se debatirá y aprobará el 7 de enero, podría ampliar
la franja publicitaria aún más. Al principio se habló de 29 minutos por hora, pero el
gobierno parece que quiere rectificar a 19 ante la presión de la Asociación Española de Anunciantes.
Por otro lado, La Unión de Televisiones Comerciales (UTECA) ha acusado a la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA) de querer "captar" la
publicidad que dejará de emitir TVE a partir de 2010 con precios "por los suelos", y están
haciendo presión para que sigan la línea de TVE, cosa que andan planteándose.
La concentración de cadenas también tiene un claro efecto en la publicidad. Los dos
grandes grupos reúnen el 48% de la audiencia estatal. Con estos datos les va a ser mucho
más fácil negociar paquetes publicitarios que distribuirán entre sus canales y también la
negociación con las productoras. La unión de Telecinco y Cuatro arroja un saldo del 25%
de audiencia, mientras que la que saldrá de Antena 3 y La Sexta será de un 23% de media.
La ley no permite que ningún grupo supere el 27% de audiencia. El 42% de la audiencia se
repartiría entre los canales que estén al margen de estos dos grupos de poder audiovisual.
__________________________________________________________________
Fuentes:
Infoadex. Publicaciones. Estudios Infoadex. <http://www.infoadex.es/infoadex.asp > [Consulta: 29
dic. 2009]
PRMarketing. La inversión puede con todos menos con los digitales.
<http://www.prnoticias.com/index.php/prmarketing/596/10050830 > [Consulta: 29 dic. 2009]
Marketing Directo. La inversión publicitaria cae.
<http://www.marketingdirecto.com/noticias/37102-inversi%C3%B3n-publicitaria-cae-167-2009-
tras-mejor%C3%ADa-el-%C3%BAltimo-trimestre > [Consulta: 29 dic. 2009]
Deia.com. 2010 qué le pasa a la tele. < http://www.deia.com/2009/12/27/ocio-y-
cultura/comunicaci%C3%B3n/2010-que-le-pasa-a-la-tele > [Consulta: 29 dic. 2009]
PRMarketing. El PSOE cede y reduce los minutos de publicidad a 19.
<http://www.prnoticias.com/index.php/prmarketing/596/10050721-el-psoe-cede-y-reduce-los-
minutos-de-publicidad-a-19 > [Consulta: 29 dic. 2009]
El diario montañés. En TVE, ya no vamos a publicidad.
<http://www.eldiariomontanes.es/20091229/sociedad/destacados/vamos-publicidad-
20091229.html > [Consulta: 29 dic. 2009]
Europapress. Las privadas acusan a las autonómicas de tirar los precios de la publicidad.
<http://www.europapress.es/tv/noticia-privadas-acusan-autonomicas-tirar-precios-publicdad-
20091203183035.html > [Consulta: 29 dic. 2009]