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Introducción
El presente trabajo práctico final correspondiente a la materia Taller de
Comunicación I, tiene como objetivo realizar un análisis de la imagen gráfica y
comunicación del evento Carrera Sucia.
Carrera Sucia es una carrera con obstáculos que se realiza en Sudamérica,
destinada a personas que quieran divertirse y ensuciarse. El concepto de la
carrera es remontar a los participantes a la época de su niñez donde no importaba
jugar y embarrase. El objetivo de los organizadores es que, finalizados los 5
kilómetros del recorrido, los corredores terminen cansados y sonrientes por haber
jugado a embarrarse con sus amigos, familiares, etc., ya que la misma solo se
terminará ayudando al prójimo a pasar cada obstáculo presentado. Luego de
finalizada la carrera, los organizadores del evento esperan a los corredores con
shows, música, comida y cerveza para que logren relajarse.
Durante el recorrido hay más de 20 obstáculos, los más destacados son: paredes
de diferentes alturas, trepadoras, cuerpo a tierra, corridas en barro, piletas de
barro, cruces de agua, toboganes, cruces en gomas, cruces con sogas, montañas
de fardos, corridas con bolsas de arena, entre otros.
Se puede participar de forma individual o en grupo de un máximo de 4 corredores.
Pueden participar cualquiera que tenga entre 12 y 99 años y presentando un apto
físico. Es obligatorio el uso de zapatillas, chip de la competencia y número de
corredor. Carrera Sucia apoya a quienes presenten disfraces.
Durante la carrera, los corredores tendrán puestos de hidratación y una bebida
para festejar la llegada. Habrá duchas exteriores, zona de shows y gastronomía.
Una vez finalizada la misma, se entregarán premios en la categoría Elite a los 3
primeros puestos de individual hombre y mujer, primer puesto al equipo mixto,
equipo masculino y femenino.
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La inscripción a la carrera puede hacerse online a través de la página web o en los
puntos de inscripción a designar para cada ocasión. La próxima se llevará a cabo
en Tigre el 18 de septiembre del 2016.
Análisis de la marca Carrera sucia
Nombre de la marca: Carrera Sucia.
Según su denominación se clasifica como descriptivos ya que Carrera es la
actividad que realiza la organización.
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Tipo de marca: Isologotipo ya que la imagen y el texto van unidos y no pueden
separarse el uno del otro.
El isologotipo está formado por un logotipo de tipo tipográfico retocado y con
accesorio estable.
La tipografía que utiliza es sans serif, ya que no utiliza remates en sus extremos.
Además este tipo de clasificación tipográfica puede asociarse a su uso comercial y
su legibilidad, reflejando una imagen moderna.
La paleta que utiliza son el cyan y el magenta combinados o por separado (colores
secundarios de la luz). El tipo de contraste es entre cálidos y fríos, ya que los
colores cálidos representan la alegría, siendo más estimulantes y excitantes; y
los colores fríos dan una sensación de sedación y frescura. Todas estas
sensaciones son las que se consiguen en la carrera, antes, durante y después de
la misma. Es por eso que al utilizar este contraste termina de comunicar el
concepto e identidad de la marca.
Las aplicaciones de la marca son: Papelería institucional (entradas, precintos, nº
de corredor), gráficas para la vía pública y redes sociales, graficas que aparecen
durante el evento.
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Tipos de mensajes
Durante la promoción del evento se destacan las imágenes gráficas para su
página web, Facebook y twitter con mensajes informativos. Ya que buscan
informar la fecha de la próxima carrera, lugar donde se realizará, kilómetros a
recorrer y la dirección de mail donde pueden realizar la inscripción a la misma.
Mensaje Informativo
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También se destacan mensajes expresivos que buscan transmitir sentimientos o
emociones. El concepto de la carrera es volver a la infancia donde no importaba
jugar y embarrarse. La imagen seleccionada para ejemplificar este tipo de
mensaje, muestra a un hombre de unos 60 años totalmente embarrado y feliz, la
imagen expresa satisfacción y el texto: I m dirty and I know it (Estoy sucio y lo sé)
termina de cerrar el concepto y el objetivo de la carrera que es divertirse.
Mensaje Expresivo
Ambas imágenes (y toda la comunicación y promoción del evento) presentan un
Mensaje Identificatorio ya que siempre figura el logo del evento.
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Connotación del mensaje y recursos utilizados
El mensaje connotado de las imágenes gráficas que promocionan al evento
transmiten diversión y entusiasmo. Esto es representado a través de la pose y
actitud de los corredores, ya que para promocionar próximas carreras utilizan las
fotografías tomadas de las carreras anteriores, en la que siempre se los ve
sonrientes, sucios y felices. En la campaña eligen a corredores de todas las
edades, ya que la carrera está dirigida a mujeres, hombres y niños de 12 a 99
años. Es por eso que las gráficas transmiten el valor de la amistad, la familia, el
respeto por el otro, dejando de lado todo tipo de prejuicio por la edad.
Los recursos utilizados en la campaña son la fotogenia ya que para intensificar el
mensaje aplican a las imágenes un tratamiento fotográfico como puede
observarse en la siguiente imagen.
Fotogenia
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Los mensajes lingüísticos de estas piezas gráficas cumplen la función de anclaje,
ya que sin el logo de la carrera, frases o hashtags el receptor podría interpretar
otros tipos de significados de la misma. La composición de toda la pieza
publicitaria termina de cerrar el concepto de la carrera y lo que desea transmitir.
Retórica de la imagen La figura retórica que se encontró en la siguiente campaña es la metáfora, ya que
establece una comparación entre un chancho en su hábitat con un participante en
el lodo. El texto mmmm… oink! oink! simula el sonido del animal que también
conforma el logotipo del evento y termina de comunicar el concepto propio de la
carrera.
Metáfora M
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Otra figura retórica encontrada fue la sinécdoque. Como puede observarse en la
siguiente imagen, se enfoca en una parte de una posible escena durante la
carrera, agregándole valor y utilizando una parte por el todo. El espectador puede
comprender el mensaje de compañerismo y equipo a través de la imagen y el
anclaje del texto.
Sinécdoque
Teoría de la Gestalt
La principal ley de Gestalt utilizada en el siguiente evento es la ley de camuflaje.
Ya que en la mayoría de las gráficas se tiende a homogeneizar la figura de los
participantes de la carrera completamente embarrados con el fondo de barro. A
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diferencia de la ley figura y fondo que forman parte de una totalidad, en la
siguiente imagen puede observarse como en el fondo se camufla e incorpora la
figura del participante.
Ley de camuflaje
Composición visual del mensaje
En la composición visual de la imagen seleccionada predomina la tensión visual,
ya que, al trazar los ejes estructurales del campo visual, puede determinarse que
su equilibrio visual es asimétrico.
El recorrido visual es Z ya que comienza en el margen superior izquierdo y termina
en el margen inferior derecho.
La zona de mayor atracción visual es en el espacio que queda entre los rostros de
cada personaje.
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La dirección es diagonal.
El peso visual se establece en la frase ubicada en el centro de la imagen a través
de su color y tamaño.
Ejes estructurales: Equilibrio asimétrico
Recorrido visual
Dirección diagonal
Peso visual por color
Tensión visual
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En la composición visual de la imagen seleccionada predomina el equilibrio, ya
que, al trazar los ejes estructurales del campo visual, puede determinarse que su
equilibrio visual es simétrico.
El recorrido visual comienza en el margen superior izquierdo, continúa en el
margen superior derecho y termina en el margen inferior.
La zona de mayor atracción visual es en el rostro de la participante ubicada en el
centro de la imagen.
La dirección es vertical y horizontal.
El peso visual se establece en la mujer ubicada en el centro de la imagen, ya que
se diferencia del color y tamaño de las gráficas.
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Ejes estructurales: Equilibrio simétrico
Recorrido visual
Dirección vertical y horizontal
Peso visual por color y tamaño
Tensión visual
Teoría del Color
En la siguiente pieza gráfica y en casi todas las piezas, los colores que
predominan son el marrón en varias tonalidades, el rojo (Colores cálidos), el negro
y blanco (Colores acromáticos), fucsia y por último el amarillo (Colores cálidos).
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El color que predomina en la gráfica es el marrón en varias tonalidades, la
elección de este color se debe a que es un color asociado a lo alegre, a la tierra,
representa la constancia, la sencillez, la amabilidad, la confianza y la salud. Es por
eso que connota a la perfección el espíritu y valores del evento.
Teniendo en cuenta la teoría de los colores de Johannes Itten, esta pieza utiliza
contraste de saturación, ya que se da entre colores saturados y desaturados; y
contraste de claro oscuro.
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Conclusiones
Luego de haber analizado el siguiente evento, se puede destacar que Carrera
Sucia busca incorporar dentro de su identidad visual un mensaje que tiene como
principal objetivo realzar la diversión, la capacidad de jugar y el compañerismo
hacia los otros participantes.
Toda la comunicación y promoción del evento tiene un hilo conductor a través de
las imágenes y textos seleccionados, logrando transmitir en cada grafica el espíritu
y objetivo de las carreras. El isologo es pregnante, sintético y adaptable a
cualquier soporte en el que se lo promocione.
El acierto de su comunicación se evidencia a través de la permanencia del evento
año tras año y en la cantidad de participantes inscriptos en cada carrera.