introducción al crowdfunding
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La financiación alternativa para tu proyecto emprendedor
Salvador Pérez - @voroperez - blog.innwikition.org
Objetivo de la sesión
Conocer, comprender y creer
El Crowdfunding está más cerca de lo que crees
¿ De que vamos a hablar?
● Emprender● Que es el crowdfunding
o Conceptoso Tipos de crowdfundingo Legislación que le atañeo Evolución
● Operativa del Crowdfunding● Revisión de casos
Emprender
IdeaEquipo Actitud
llv
Plan de Negocio Modelo de Negocio
y …..
Financiación
¿ Cómo financiamos nuestro proyecto?
Consigue un crédito bancario
Obtén dinero de tu familia y amigos
Logra una subvención pública
Recurre a un business angel
El capital riesgo
Consigue un préstamo participativo
Crowdfunding
¿ De que vamos a hablar?
● Emprender● Que es el crowdfunding
o Conceptoso Tipos de crowdfundingo Legislación que le atañeo Evolución
● Operativa del Crowdfunding● Revisión de casos
¿ Qué es el crowdfunding?
“Personas con dinero que confían en personas con ideas y juntos trabajan para sacar un proyecto adelante“
¿ Qué es el crowdfunding?
Actores que participan
● Promotor del proyecto● Plataforma● Participantes
Micromecenazgo1 2 (en inglés crowdfunding), también denominado financiación masiva, financiación en masa o por suscripción, cuestación popular,3 financiación colectiva4 y microfinanciación colectiva,5 es la cooperación colectiva llevada a cabo por personas que realizan una red para conseguir dinero u otros recursos. Se suele utilizar Internet para financiar esfuerzos e iniciativas de otras personas u organizaciones. El micromecenazgo puede ser usado para muchos propósitos, desde artistas buscando apoyo de sus seguidores, campañas políticas, financiación de deudas, vivienda, escuelas, dispensarios y hasta el nacimiento de compañías o pequeños negocios.6
¿ cómo se financian las plataformas?
Soportadas por fundaciones--> Proyectos de acción socialmigranodearena.org
Mediante el cobro de % sobre lo recaudadovekami.com
Tipos de crowdfunding
Atendiendo al objetivo perseguido por el donante:
● Equity ( Inversión )● Lending ( Préstamo )● Rewards ( Recompensa )● Donation ( Donación )
Tipos de Crowdfunding
Atendiendo a la gestión del resultado
Todo o nadaTodo Cuenta
Legislación que atañe al crowdfunding
Jumpstart Our Business Startups--> EEUU
Ley XX/2014, de fomento de la financiación empresarial.
Ley del Mecenazgo
Ley XX/2014, de fomento de la financiación empresarial.Inversores
Inversor acreditado ( sin límite de inversión ) inversores institucionales; las empresas o fondos
con activos por valor de un millón de euros, negocio por valor de dos millones o unos recursos
propios de 300.000 euros; y las personas físicas con unas rentas anuales superiores a los 50.000
euros o un patrimonio de más de 100.000 euros.
Los que queden fuera de estas tres condiciones serán considerados inversores no acreditados (no
podrán invertir más de 3.000 euros por empresa ni más de 10.000 euros por año y plataforma.)
Empresas
1. Límite de las startups: 5 millones de euros ( inversores acreditados ) - 2
millones ( inversores no acreditados )
2. No podrán superar el 125% de la financiación solicitada
Ley XX/2014, de fomento de la financiación empresarial
Plataformas de crowdfunding
1. Supervisadas por la CNMV
2. Sometidas al Banco de España
3. Capital social: 60.000 euros ( si en el último año han financiado proyectos
empresariales por un valor superior a los dos millones, en ese caso su capital
social mínimo será de 120.000 euros. seguro de responsabilidad social con una
cobertura mínima de 300.000 euros por reclamación de daños y un total de
400.000 euros anuales para atender todas las posibles reclamaciones.)
Legislación que atañe al crowdfunding
¿ Que debe crear la legislación ?Un marco jurídico estable y claro que aporte seguridad a los distintos actores
¿ Que debe resolver la legislación?Propiedad IntelectualFraudeBlanqueo de Capitales
Evolución del crowdfunding
Estudios de Two Much Research Studio¿Por qué la gente financia proyectos vía crowdfunding? ( Abril 2014 )El crowdfunding y los españoles ( Febrero 2015 )
Informes de evoluciónThecrowdfundingcentre.comMoving Mainstream The European Alternative Finance Benchmarking Report ( Febrero 2015)
El crowdfunding y los españoles
La gran mayoría (el 75%) logran su objetivo con el apoyo de menos de 200 personas, es decir, grupos de escala muy manejable con quienes los creadores pueden establecer una relación directa, transparente y cercana.
Aparición del Crowd Media
El crowdfunding y los españoles Two Much research studio,
Los resultados del estudio señalan que, en cuanto a conocimiento y predisposición al crowdfunding, el 45% de los internautas españoles de 18 a 60 años conocen su existencia. Entre estos, un 8% de personas son entusiastas; de las cuales el 60% ya ha emprendido alguna vez algún proyecto de estas características. Un 15% de los participantes mostró un entusiasmo moderado (son proclives a financiar pero no con la misma determinación que los anteriores); y el 33% ya tiene experiencia como mecenas. Por otra parte, un 5,4% afirmó sentir curiosidad por el crowdfunding sin haber contribuido. Alejados o sin interés se mostraron el 16,5% de los componentes de la muestra. En total, un 25% de las personas que conocen el crowdfunding ya tienen la experiencia de haber contribuido a algún proyecto: casi dos millones de españoles. El estudio ha revelado además que las generaciones por debajo de cuarenta años –especialmente hombres-, la población con educación universitaria y quienes trabajan por cuenta propia son los que, hasta el momento, presentan mayor conocimiento y una predisposición más favorable al crowdfunding. En cuanto al futuro, el crowdfunding despierta una clara expectativa de crecimiento. El 70% de las personas que lo conocen creen que seguirá creciendo “porque cada vez interesa a más gente”. Tan sólo un 8% opina que se trata de una moda efímera.
Moving Mainstream The European Alternative Finance Benchmarking Report
El mercado europeo de financiación alternativa en línea creció un 144% el pasado año hasta casi alcanzar los 3 mil millones de euros y podría superar los 7 mil millones en 2015
En España, el mercado pasó de los 19 millones de 2013 a 62 millones en 2014, un cifra que triplica el mercado y pone en evidencia el imparable avance de la financiación desintermediada.
¿ De que vamos a hablar?
● Emprender● Que es el crowdfunding
o Conceptoso Tipos de crowdfundingo Legislación que le atañeo Evolución
● Operativa del Crowdfunding● Revisión de casos
Campaña de crowdfunding
¿Qué es?
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
¿ que tipo de crowdfunding vas a utilizar?
Equity - LendingRewardsDonation
¿ Que plataforma es la adecuada?
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
comunidades de inversores
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Las plataformas proporcionan guías de
buenas prácticas
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El centro del proyecto es… la historia1. La Historia del Problema: Cual es el problema objeto de la campaña que está preparando y
quien son las comunidades y personas a quien este problema importa.
2. La historia del Lugar: Existe un región geográfica particular ( pueblo, ciudad, país )que se verá
beneficiada por el proyecto. Quien son las personas que se preocupan por este lugar
3. La historia de la innovación: Hay en tu proyecto algo que sea particularmente nuevo,
innovador? Quien puede estar interesado en esta innovación incluso aquellos que no se van a
ver afectados por el problema que resuelve.
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El centro del proyecto es… la historia4. La historia de la comunidad: Piensa si existe un grupo de personas conectadas con tu proyecto
que se pudiesen sentir motivadas para apoyarlo, simplemente para apoyar a una comunidad de
la que se sientan parte, o expresar su identidad como parte de esa comunidad
5. Tu historia. ¿Qué es lo que te importa a ti?¿qué es lo que te apasiona tanto como para
movilizarte e invitar a otras personas a unirse a ti para crear un futuro mejor? ¿Esta historia va
a ser motivante para las personas más cercanas a ti? Existe alguna historia interesante sobre
ti, o la gente de tu equipo que le de a tu iniciativa credibilidad o la haga más inspiradora?
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El centro del proyectos es… la historiaLa página de tu proyecto es el medio principal mediante el cual vas a transmitir tu historia:● Utiliza Imágenes● Utiliza una pirámide invertida para redactar textos● Divide textos con subtítulos● Utiliza listas para dividir la página y capturar miradas superficiales● Explica clara y concienzudamente que vas a hacer con los fondos
obtenidos● Un ejemplo
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Objetivo de recaudación y duración de la campaña
el tamaño… importa ¿ Cual es el importe correcto?
la duración importa
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El video de tu campaña
1. Sé auténtico2. Habla directamente a la cámara3. Utiliza llamadas a la acción4. Una buena banda sonora ayuda5. Duración: 1 - 2 minutos6. Créditos finales
Las recompensas● Estrechan la relación entre el promotor del proyecto y el seguidor
● Puede crear conexiones entre los seguidores
● Puede provocar que tu campaña se comparta
● Puede servir para medir la validez del concepto y la visión del mercado
● Puede incrementar el volumen de cada donación puntual
● Es un modo de expresar gratitud a aquellos que apoyan tu campaña
Tipos de recompensas● Gratitud: tarjeta escrita a mano, una postal, agradecimiento en los medios sociales
● Reconocimiento: Un roll de honor en tu página web, su nombre en un libro, aparecer como
productor en una película, etc.
● Tangible: Productos artesanales, souvenirs, regalos, libros, premios donados por patrocinar
● Experienciales: Una cena, entrada VIP en un evento, una conferencia Skype con el equipo del
proyecto, una visita personal a algún lugar
Niveles de recompensa:
● Entre 6 y 10
● Objetivo: mover al backer de un nivel a otro
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?Antes de la campaña
1.- Haz un plan
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Antes de la campaña1. Haz un plan2. Prepara los emails, cartas, notas de prensa3. Diseña y prepara las imágenes promocionales4. Programa la actividad en los social media5. Recluta personalmente a tus primeros
seguidores ( FFF )
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Durante la campaña
1. Llega a tu gente directamente2. Pon en marcha estrategias offline3. Agradece y mantén informados a los
seguidores de tu proyecto 4. Responde a las preguntas que te planteen
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
La última semana de tu campaña
1. El final debe ser fuerte2. Sigue preguntando3. No dejes que se enfríe la campaña4. Implica a tus seguidores para que difundan tu
campaña
¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
La competencia es grande
Llama la atención de los medios de comunicaciónCrea un video Ofrece valor
Presta atención a la campaña
El decálogo1. Fija una meta realista
2. Ofrece algo a cambio
3. Elige una opción de financiación
4. Haz un vídeo explicando tu idea
5. Duración de la campaña
6. Haz un horario
7. Concursos de referencia
8. Actualizaciones
9. Forma un equipo
10. Cumple lo que prometes
¿ De que vamos a hablar?
● Emprender● Que es el crowdfunding
o Conceptoso Tipos de crowdfundingo Legislación que le atañeo Evolución
● Operativa del Crowdfunding● Revisión de plataformas - casos
Los orígenes
Algunas Plataformas en EspañaEquityAdventureros.es, Bestaker.com, Bihoop.com, CreoEnTuProyecto.com, Crowdcube.es, FundedByMe.com, Seedquick.com, Lemonfruits.com, Mynbest.com, SociosInversores.es,Spain Crowdfunding.org, Syndesimentors.com TheCrowdAngel.com
Lending
Comunitae LoanBook. Arboribus. Receptum. Lendico. Zank. IsePankur, TopBanco , zencap kiva
Rewardsverkami lanzanos goteo
Donationmi grano de arena teaming microdonaciones
Asociación Española de Crowdfunding
Las plataformas constituyen un ecosistema vivo
Algunas Platafomas en España
Algunas Platafomas en España
Algunas Plataformas en España
Innovar: Crowdence
Revisión de Casos
Revisión de casos
Revisión de Casos
Revisión de casos
Revisión de casos
Curiosidades...
¿ Puede el crowdfunding reiniciar el capitalismo?
