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INTRODUCCIÓN AMETODOLOGÍAS VISUALES Briseida Milián-Lemus
Abril 2014
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¿Por qué lo visual?
El giro lingüistico
El giro cultural
El giro visual1
Siglo XXISiglo XX
1 W.J.T. Mitchell (1994)
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Cultura visual
Ocularcentrismo2Régimen escópico3
Visualidad Visión
Representación
2 Martin Jay (1993)3 Cristian Metz (1975)
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Porqué métodos de investigación visual4
Según Haraway (1991) existe una glotonería visual contemporánea que pertenece a la ‘historia de la ciencia atada al militarismo, capitalismo, colonialismo y supremacía masculina’, esta visualidad lo que hace es producir visiones específicas de la diferencia social -de jerarquías de clase, raza, género, sexualidad, y demás- mientras alega no ser parte de esa jerarquía convirtiéndose en algo universal.
Entonces es críticamente imperativo examinar en detalle como ciertas instituciones movilizan formas específicas de visualidad para ver, y para ordenar, el mundo. Haraway insiste que en realidad sí hay otras formas de ver el mundo. Si una visualidad dominante esta organizando la información y cognición visual para crear flujos específicos, entonces Hayles (2006), por ejemplo, argumenta que otros flujos son posibles.
4 Gillian Rose (2012)
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Una metodología visual crítica5
Audiencia
Imagen
Producción
Social
Tecnológica
Compositiva
5 Gillian Rose (2012)
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Sitio:Producción
• Formato
• Locación
• Tecnología
• Temporalidad
• Autoría
- Procesos económicos en los que la producción cultural está incrustada los que dan forma la imagería visual.
- Tanto el aspecto económico como el cultural en las prácticas culturales, así como el funcionamiento de la industria como un todo.
- Las imágenes siempre están hechas y vistas en relación a otras imágenes, ese contexto visual más amplio es más significante para el significado de la imagen que lo que el autor pensó que estaba haciendo.
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Jean-Marie Simon (2012) Guatemala: Eterna Primavera, Eterna Tiranía
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Sitio:Imagen
• Técnica
• Diseño
• Formas
• Lectura
• Significado
- Componentes formales de la imagen causados por la tecnología usada para realizarse, reproducirse y mostrarse.
- Se argumenta constantemente que la modalidad más importante de este sitio es la compositiva.
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Jean-Marie Simon (2012) Guatemala: Eterna Primavera, Eterna Tiranía
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Sitio:Audiencia
• ¿Dónde se posiciona el espectador?
• ¿Cómo lo ve?
• Estrucura social
- «Audienciar» (Audiencing6)
proceso por el cual una imagen visual tiene su significado renegociado, o incluso rechazado, por una audiencia particular observando en circunstancias específicas.
- La modalidad social es la más importante en este sitio.
6 John Fiske (1994)
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Jean-Marie Simon (2012) Guatemala: Eterna Primavera, Eterna Tiranía
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1Análisisde contenido
Cualquier tipo de imagen en grandes volúmenes; periódicos, revistas, sitios web.
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Análisisde contenido
Basado en contar la frecuencia de ciertos elementos visuales en una muestra claramente definida de imágenes, y luego analizar esas frecuencias.
Seleccióndeimágenes
Categoríasparacodificación
a. b.
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Análisisde contenido
Codificacióndeimágenes
Análisisderesultados
c. d.
Basado en contar la frecuencia de ciertos elementos visuales en una muestra claramente definida de imágenes, y luego analizar esas frecuencias.
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2SemiologíaSemiótica
Publicidad(también bellas artes y películas).
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Semiología
Seleccióndeimágenes
Análisislasimágenes
a. b.
¿Cómo las imágenes hacen sentido? Basado en la ideología para comprender el signo y más recientemente en como las personas comprenden ese signo7.
7 En referencia a semiótica social: Judith Williamson (1978),Robert Hodge y Gunther Kress (1988), Theo van Leeuwen (2005)
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Semiología
Referente
Significante
Significado
Signo
Estructura reproductiva característica de algunas plantas
Flor, flower,
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Semiología
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3Psicoanálisis
Películas(también medios de comunicación masiva).
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El psicoanálisis se dirige directamente a la co-constitución de imágenes y subjetividades; y con los efectos sociales de estas imágenes.
Psicoanálisis
Inconsciente Disciplina
Subjetividad
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Psicoanálisis
«la representación visual es analizada en términos de su necesaria continuidad como un sitio para el perpetuo proceso cultural de dar forma y trabajar el sujeto, conceptualizado como precario y sin fijar.»9
8 Gillian Rose (2012)9 Griselda Pollock (1992)
• Cómo la visualidad en la que estamos inmersos o a la que somos expuestos es parte de la disciplina de la subjetividad.
• Tensa la inestabilidad del inconciente el cual siempre amenaza a la disciplina con ruptura.8
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Psicoanálisis
Alfre Hitchcock (1958) Vertigo.
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Psicoanálisis
Alfre Hitchcock (1958) Vertigo.
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4Análisisdel discurso
A) Un amplio rango de imágenes estáticas y en movimiento, ilustraciones de libros,
mapas, fotografías, pinturas, caricaturas.B) Instituciones que muestran imágenes
visuales y objetos, como museos.
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Análisisdel discurso
Institución
Discurso
Iconografía DiscursoGrupo social
Grupos de declaraciones que estructuran la forma en la que algo es pensado, y la forma en la que actuamos en base a ese pensar.
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Análisisdel discurso
Seleccióndemateriales
Categoríasycódigos
a. b.
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Análisisdel discurso
Relacionesentrecategoríasclave
Análisisefectosen la‘verdad’
c. d.
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Análisisdel discurso
«CUANDO DESPERTÓ, EL DINOSAURIO TODAVÍA ESTABA ALLÍ. (La representación literal de una metáfora)»
Juan Pensamiento Velasco
2011
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Análisisdel discurso
Panóptico de Jeremy Benthman (Finales del Siglo XVIII).
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5Estudios de audiencia:etnografías
Audiencias televisivas, fotografías familiares, etc.
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Estudios de audiencia:etnografías
Enfoque en el proceso de decodificación del mensaje visual por las audiencias que lo reciben para comprender el proceso de significación e interpretación del mensaje.
Entrevistas para explorar descodificación
Etnografía observando audiencias
Etnografía observando objetos visuales
Objetos visuales
Audiencia
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6Investigaciónvisual
Fotografías, videos, colajes, mapas, diagra-mas, pinturas, modelos, diarios y dibujos.
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Investigaciónvisual
• Documentación visual
• Elicitación visual
• Ensayo visual
Creación activa de imágenes como material de investigación: fotografías, videos, colajes, mapas, diagramas, pinturas, modelos, diarios y dibujos.
[La importancia de plasmar algo visualmente está en que para poder hacerlo se debe prestar atención al funcionamiento y las dinámicas del fenómeno.]