interaccion digital - guía para la inclusion de contenido visual en perfiles sociales

Interacción Digital

Guía para la Inclusión de Contenido Visual en Perfiles Sociales

Serie Entrenamiento Community Managers dosensocial®

Creado y documentado por Jorge Avila @jorgeavilam

[email protected] www.dosensocial.com

Tu Portal de Referencia en Social Media en Español

Antecedentes

• “Somos lo que compartimos” - dicho popular en Redes Sociales

• La percepción de nuestra marca se forma en base a nuestro comportamiento y al contenido compartido en las Redes Sociales. De ahí que poner especial al contenido que asociamos (texto/audio/visual) con nuestra marca es de vital importancia.

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Objetivo

• Establecer los requerimientos mínimos para la asociación de contenido visual (propio o de terceros) a la marca.

• Este documento deberá compartirse con todas persona que tenga acceso a publicar contenido visual en nuestros perfiles sociales.

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Conceptos Deseables en el Contenido Visual

• [Defina los conceptos y perfiles con los que la marca desea ser asociado. Las personas y objetos en una imagen deberán cumplir con estos Conceptos. Considerar:] – Temáticas: – Nivel Socioeconómico: – Costumbres: – Creencias: – Nivel Educativo: – Momentos: – Emociones:

• [Defina los conceptos y perfiles con los que NO debería asociar un contenido visual] – Temáticas: [Política, fútbol, religión]


Requerimientos de Estilo

• [Defina aquí las características de estilo que todo contenido visual deberá cumplir para poder ser publicado en nuestros perfiles sociales] – Conceptos Deseables – Los elementos a capturar deberán seguir las especificaciones de los

Conceptos Deseables en el Contenido Visual. En caso de requerir publicar una imagen que no siga esos lineamientos se deberá pedir autorización por escrito al área Social Media de la empresa

– Composición – El fotógrafo deberá buscar un balance entre los elementos de la imagen, es decir: • Distribuir los objetos/efectos de forma uniforme • Las tomas solamente son de medio cuerpo o de cuerpo completo (No recortar codos, tobillos, etc.) • Si sale una mano, deberá salir la otra. Si sale un pie, deberá salir el otro • No incluir basura y/o elementos que transmitan “suciedad” (ej. una servilleta arrugada) • Alinear envases/contenedores para que muestren las etiquetas de marcas de terceros • Las personas que estén dando la espalda no deberán estar en primer plano • Remover de la toma elementos que no agregan valor (ej. bolsas de mano, vasos con popote,

meseros en el fondo)

– Efectos – Los efectos como enfoque, blanco y negro, saturación, entre otros son permitidos y deberán buscar resaltar la “belleza” de la imagen. Se recomienda aplicar un único efecto, o un máximo de dos.


Requerimientos Técnicos

• [Defina aquí los elementos que todo contenido visual deberá cumplir para poder ser publicado en nuestros perfiles sociales] – Resolución Mínima: 2 megapíxeles (imágenes) / 720p (vídeo)

– Calidad: • No imágenes pixeleadas

• No imágenes oscuras

• No imágenes con flash reflejado

• No imágenes de personas con ojos rojos

• No vídeos con pobre audio (o incluir subtítulos)

– Edición: • Incluir nombre de nuestra marca bajo estándar (siempre de la misma forma)

• En caso de ser imagen tomada por un externo a la empresa, se deberá indicar el nombre del autor en la misma imagen


“No’s” Generales

• [De forma general, no deberá compartirse contenido visual que:] – Exponga el rostro de niños

– Afecte la imagen de la persona(s). Ejemplos: • Exponer ropa interior por “accidente”

• Gente con cara de “tomado”

– En donde se muestre una actividad no lícita

– Que inciten a la violencia, racismo, bullying o cualquier otro tipo de emoción y/o acto negativo

– Contenido protegido de terceros de las que no contamos con derechos de uso por escrito


REGLA GENERAL

“Todo contenido visual deberá SUMAR a la marca y no al contrario”

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ALGUNOS EJEMPLOS

La mayoría de estás fotografías se tomaron con un iPhone (3G/4/4S) de forma directa o con aplicaciones como Instagram, Best Camera e Hipstamatic. Fotografías por Jorge Avila (@jorgeavilam) Derechos Reservados. Fotografías de otros autores se expresa en la misma.

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Uso de Efectos

• Los efectos son una excelente forma de crear contenido visual más atractivo!


ORIGINAL CON EFECTO

Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados. Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.

Grupos de Personas

• Cuidar la parte superior (por arriba de las cabezas) para evitar desperdiciar espacio

• Si arriba no hay nada interesante, busca centrar a las personas


Foto TEDx San Pedro Garza García.

Medio Cuerpo

• Las fotos de medio cuerpo llegan a la cintura, máximo al primer cuarto de la pierna.

• Para el caso en el que la persona este sentada podrá salir hasta la rodilla.

• Ningún otro elemento del cuerpo deberá ser cortado.


Foto por Óscar del Valle. Modelo Jorge Avila :P

Cuerpo Completo

• Las fotos de cuerpo completo deberán mostrar TODAS las partes del cuerpo.

• Ningún elemento del cuerpo deberá ser cortado. (ej. medio pie, sin codo, etc.)


Foto por Óscar del Valle. Modelo Jorge Avila :P

Objeto del Deseo

• El objeto maestro es la hamburguesa, en una toma limpia del producto que invita a su degustación. Genera emociones.

• La marca de fondo con un efecto blur

• El popote se recorta por ser un elemento innecesario


Foto por Jorge Avila. Derechos Reservados.

Momentos de Deseo

• El destacar lugares y momentos (mar y atardecer) es una forma de despertar el deseo de vivir una experiencia en las personas

• Balance entre mar/atardecer/cielo azul. Se destacan colores con filtros.



Destacando Elementos

• La hoja blanca genera un balance en la imagen, teniendo la pluma en la mano el enfoque de la toma

• La mano, la pluma y la marca son los elementos a destacar



Recortes

• En caso de hacer recortes, busca que sean simétricos, es decir, cortar arriba y abajo, derecha e izquierda o los cuatro al mismo tiempo

• Este ejemplo muestra corte en los cuatro lados

• Los recortes los puedes aplicar a objetos, busca no hacerlo a seres vivos




• Imagen con balance que destaca dos elementos: – La botella y su marca – El documento de trabajo

con la palabra clave: Community Manager

• Además de los elementos, es importante observar que la imagen transmite una forma de trabajar “deseable” (para algunos). Lo que genera emociones




• La distribución del objeto podría parecer no-uniforme al tener la botella del lado izquierdo, pero en realidad esta imagen tiene dos elementos:

– La botella con marca

– El lugar en donde se toma, un bar



La Foto que Cuenta Historia

• Hay imágenes que se componen de lo visual y de texto; a través de ambos se logra transmitir una historia



Fotos en Restaurantes

• Las imágenes en restaurantes deberán destacar marcas y deberán de invitar!

• Absoluta limpieza en la imagen, no servilletas, no platos sucios o vasos a medio tomar



Elementos de Apoyo

• El uso de elementos de apoyo como tarjetas, monitos, llaveros, etc. enriquecen y le dan un toque atractivo y “simpático” a las fotografías



Perspectiva

• El uso de diferentes perspectivas nos ayuda a darle profundidad a los objetos y crear amplitud en la toma



La Marca y el Entorno

• Es importante destacar la presencia de nuestra marca en lugares físicos, trayendo las tomas a nuestros perfiles sociales

• Imagen balanceada y efecto Blur



Momentos del día a día

• Un buen fotógrafo sabe capturar momentos del día a día que pueden llamar la atención de las personas

• Cuerpo y Triciclo completos con efecto blur alrededor (ideal hubiera sido el que no salieran piernas en el fondo)



Inclinación de Cámara

• El inclinar la cámara nos ayuda a crear fotografías más interesantes de objetos simples



Hay buenas tomas en todos lados…

• Después de acomodar las botellas dentro de la hielera en una tienda de conveniencia, ajustar la distancia de la cámara y aplicar un efecto de sombras en las esquinas, puedes terminar con una imagen muy atractiva



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