instantaneas de chilenos mitos hombres

Julio 2008

Instantáneas de Chilenos

“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

1 Análisis histórico de datos–1.1TGI Regional Latam

Total Población: 152.247

Hombres 20++ Latam: 57.222

Hombres 20++ Chile: 1.627

- 1.2 Otras Fuentes Secundarias–Estudios propios Research OMD–INE

2. Entrevistas en profundidad

Se realizaron 105 a hombres mayores de 20 años

3. Etnografía Fotográfica

Se realizo un recorrido por Santiago donde se tomaron mas de 100 fotografías a diferentes perfiles de hombres

Metodología


La evolución de los hombres

Población masculina: 8.297.819 estimada hasta el 30 de junio 2008, según grupos de edad

Fuente: INE, Hombres y Padres en Chile, Junio 2008

Hombres mayores de 20 años son:

5.818.913 (69%)


Para

el año 2010 8.461.322 hombres, el 2020 9.170.100 hombres el 2030 9.658.397 hombres.

Y dónde están los hombres?– Los hombres miran mujeres.– Las mujeres miran mujeres.– Y a los hombres, quien los mira?– Al seguir la evolución de la especie humana, encontramos que hemos vivido muchos períodos de

reinado masculino: los hombres fueron adorados, respetados, venerados, temidos. Fueron dioses, magos, sabios, faraones, emperadores, señores feudales, caballeros, reyes, caciques o guerreros.

– Sin embargo hoy estamos frente a un quiebre de ese modelo de Sociedad.

– Las fronteras de género están empezando a ser borradas desde la oferta tanto de productos como de comunicación: Hoy a los hombres y mujeres se les habla de igual manera: se les atribuyen iguales necesidades, se les ofrecen los mismos productos, se les exigen mismas responsabilidades o roles.

– Entramos a la Era del HOMO plástico, donde vemos una nueva imagen del hombre que se transmite desde la comunicación, el discurso, o e imaginario colectivo.

– Pero alguien se ha parado últimamente a mirar a los hombres? O se preguntó como se sienten en este momento donde todas las miradas apuntan a la mujer?

– Hoy estamos ante un hombre en deconstrucción/reconstrucción de su identidad,, de lo que le pertenece, de lo que es suyo.

– Un hombre que no es igual al del pasado ni será como el del futuro.– Un hombre con más preguntas que respuestas.– Un hombre refugiado en espacios privados más que exhibiéndose en espacios públicos– Un hombre que encuentra empatía entre sus pares hombres– Un hombre que está aprendiendo, que está volviendo a empezar

UN HOMBRE QUE QUIERE SEGUIR SIENDO HOMBRE

Mitos y realidades de los hombres de hoy

Verdadero o Falso??

Verdadero o Falso:

“Los hombres siguen siendo tradicionales”


Es importante respetar las tradiciones y costumbres

76%72%

67%

81% 81% 80%80%74%

80% 80% 81% 83%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

2004 2007

Verdadero:

Los hombres siguen siendo tradicionales, quieren recuperar la posición que ocupaban en la sociedad, en sus casas y con sus familias.


Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

– Los hombres también, como la sociedad toda, están tratando de “volver a la casa”, a las costumbres tradicionales, a recuperar el cuidado, la seguridad, la integridad de sus seres queridos.

– Están tratando de volver a tradiciones familiares “clásicas” como sentarse en familia a comer. (Crece del 28% al 33% ).

– Hombres más satisfechos con sus estilos de vida (crece dos puntos a 67%)

– Hombres a los cúales les interesa la estabilidad laboral (crece dos puntos a 58%)

– Cuyo valor más importante es la Etica (84%)

– Hombres preocupados por la violencia y el crimen del mundo externo (76%)

– Movidos fuertemente por una fe interior (crece 6 puntos a 74%)

– Que Han bajado su interés por lo de “afuera”: acudir a eventos internacionales, conocer otras culturas o lugares exóticos. (decrecen 5 puntos promedio)

– Y declaran no ser tan arriesgados. (baja 5 puntos)


Fuente: KMR TGI Chile 2007 y 2004 Wave I + II, ChileFuente: chilenos inside, OMD Research

Los hombres siguen siendo tradicionales, quieren recuperar la posición que ocupaban en la sociedad, en sus casas y con sus familias.


It is important to respect traditionsEs importante respetar las tradiciones y costumbre

76%71%

77% 77% 79%76%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

80%

70%

81%

64%

76%73%

81% 79%

Chile Argentina Brasil Colombia Ecuador Mexico Peru Venezuela

2007

Total países

Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II

Por país

Verdadero o Falso:

“Los hombres son caseros”


Prefiero pasar una noche tranquila en casa en lugar de salir

68%

47%

57%

76% 75%78%

67%

35%

63%

72%

79%74%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

2004 2007

Verdadero:

Los hombres prefieren pasar una noche tranquila en casa en vez de salir. Eso sí, se presenta una gran diferencia

generacional.



– Disfrutan recibiendo gente en sus casas (61%), sobre todo los de 25 a 34 años (67%) y el C1 (77%)

– Al 47% le encanta cocinar Para el 48% de los hombres entre 45 y 54 años la cocina es el cuarto mas importante de su casa.

– Reconocen estar siempre buscando ideas para mejorar su hogar (crece 8 puntos a 63%) Con peack en el C3.

– También se consideran buenos para reparar cosas (63% )

– Entre las tareas del hogar, las más frecuentes a la que ellos dedican su tiempo son: – Administración del hogar (23,1%), – Hacer el aseo (21,4%) y – Preparación de alimentos y afines (13%).

– Cuidar a miembros del hogar es la actividad que menor participación masculina presenta. Uno de cada cuarenta varones declaró pasar tiempo cuidando a menores de cuatro años, mientras que uno de cada 23 hombres cuida de los niños y niñas con edades entre 4 y 17 años.


Hombres caseros...

Fuente: INE, Hombres y Padres en Chile, Junio 2008



I prefer to spend a quiet evening at home than to go outPrefiero pasar una noche tranquila en casa en lugar de salir

69%

55%

68%74% 73%

76%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

67% 67%73%

60%

69%66%

73%68%


2007

Total países


Por país

Verdadero o Falso:

“Los hombres son informados

financieramente”


Me informo bien acerca de servicios financieros ó inversiones antes de invertir

46% 45%48%

52%45%

41%39% 39% 41%35%

46%

32%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

2004 2007

Falso:

Los hombres cada vez se informan menos con terceros de servicios financieros



Los hombres cada vez se informan menos de servicios financieros

– Pocos declaran que pagarían por una asesoría, solo un 11% lo haría. (baja 12 puntos)

– Administran bien su dinero, el 62% se cree buen administrador de su dinero.

– Los hombres que mas se preocupan de informarse sobre temas financieros son los C1C2 de 25 a 34 y 45 a 54 años.

– Sin embargo no se sienten muy seguros financieramente (74%) (los más seguros son los hombres entre 25 y 34 años).

– Reconocen que les cuesta ahorrar ( crece 2 puntos a 65%)

– Y no les gusta que otros crean que tienen éxito financiero (87%)

– Solo el 23% lee las páginas financieras de los periódicos.



Hoy la gente no siente “empatía” con las instituciones financieras :

– “Burocracia”– “Burocracia”

– “Instituciones financieras que te dan la posibilidad de financiamiento”

– “Institución financiera que guarda la plata”

– “Tramite”

– “Problemas”

– Institución que nos permite administrar de forma eficiente los recursos “

– “Financiamientos”


Fuente: Research OMD

Como le gustaría que fuera su banco


Hombre 25 a 34 años

Hombre 45 a 54 años

“Confianaza”

“Más

amigables”

“Que hagan promociones y que la gente se

incentive a seguir en el

banco”

“Ejecutivo en línea, si tengo problema no

ir haya esperarlo. Que me responda

por mail el problema”

“Si algún día tengo que ir al

banco que tenga

estacionamientos amplios”

“No tanta burocracia al momento de

pedir un crédito”

DESCRIPCION DIBUJO: El futuro, todo se va a hacer por Internet

CONCEPTO: “Tecnología”

“Respuestas oportunas”

“Empatía”

“Flags por sobregiros antes de cobros”

“Información concentrada”

“Dar la mejor tasa para este

crédito”

“Credibilidad, para no

buscar otras opciones”

DESCRIPCION DIBUJO: InternetCONCEPTO: “Rapidez y preocupación por

el cliente”

Fuente: estudio Bancos OMD research


39%42%

63%

53%48%

44%

58% 56%


2007

Total países


Por país

I always look for the best advantage in financial services and investments

Me informo bien acerca de servicios financieros ó inversiones antes de invertir

54% 52% 54% 55% 55%49%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

Verdadero o Falso:

“Los hombres no saben nada de compras”


Casi siempre vale la pena pagar más por productos de calidad

70%

77%

68% 66%69% 71%70%

61%

82%

65%72%

65%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

2004 2007

Falso:

Los hombres consideran que comprar es más bien una misión.

Saben lo que es bueno, los que les gusta. Y reconocen querer comprar eficientemente: rápido, barato y bonito.



Estudio: "Men Buy, Women Shop"

(“Los hombres compran, las mujeres van de compras”)

“Vamos a determinada tienda, compramos lo que necesitamos y

nos vamos porque queremos hacer otras cosas”. Hombre entre los 18 y

los 35 años

– Los que más disfrutan de las compras son los jóvenes de 20 a 24 años (52%) y los de 35 a 44 años (55%).

– Les gusta probar nuevos productos alimenticios (56%). Los C1 son los más abiertos (68%) y los de 25 a 34 años (de un 48% subió a un 67%).

– La moda no es lo mas importante ya que solo un 35% trata de mantenerse al día con los cambios de estilos y modas. Los jóvenes es a los que más les importa (53% ).

– Declaran rara vez comprar productos por impulso, (19%). Los más impulsivos son los jóvenes.

– Se dicen ser planificados al tratarse de artículos costosos (70% sube 10 puntos) – Por el contrario el 67% buscan precios bajos cuando van de compras. Y un 64%

siempre está buscando ofertas y descuentos.

– Son fieles a las marcas, y no les gusta estar cambiando o probando frecuentemente (68%). Baja a 53% entre los más jóvenes.



Los hombres no disfrutan como las mujeres pero si quieren comprar bien.



91%93%

91%93%

87%91%

9.08% 6.52% 8.93%7.09%

13%8.89%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

Compra No compra

Compras de

Mercado

–Los hombres prefieren ir a comprar al supermercado sobre otras opciones de establecimientos comerciales.



46% 52% 51% 55% 52%

20%

54% 48% 49% 45% 48%

80%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

Compra No compra

Multitiendas

46%

47%57% 51% 49% 55%

23%

53%43% 49% 51% 45%

77%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

Shoppings o Centro

Comercial

47%

¿Que han comprado los hombres en los últimos 30 días?



44% 57% 48% 48% 45% 23%

30% 38% 37% 34% 27% 16%

24%19%

23% 31% 28% 14%

18%23%

18%21% 17% 11%

13%16%

15%13% 13% 6.4%

13%22%

13% 12% 13% 9.3%11%

13% 10%14% 11% 6.9%11%

14% 14%13% 7.6%

9.8% 21% 14% 7.6% 6.8%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

Ropa de hombre Calzado Ropa de mujer Regalos Artículos para el hogar

Perfumería Electro Música Artículos Deportivos


It is nearly always worth paying extra for quality goodsCasi siempre vale la pena pagar más por productos de calidad

68% 67% 68% 67% 69% 67%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

70% 68%72%

64% 65%

58%

77%74%


2007

Total países


Por país

Verdadero o Falso:

“Los hombres juegan al fútbol”


Los hombres y el Fútbol

6.5% 11% 10% 5.9% 4.7% 1.9%

29%

40%33%

28%21% 26%

4.7%

5.0%

6.8%

4.7%

5.5% 0.4%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

Lo practica 1 o 2 veces por semana Lo vió por TV Asistío a un partido

Falso:

Les gusta más verlo que practicarlo.La diferencia generacional es notoria ya que son los más

jóvenes los más cercanos a este deporte.



Vieron por Televisión en los últimos 12 meses

19% 18% 19% 22%16% 19%

29%40%

33% 28%

21%26%

14%

17%18%

11%

9.63%

16%

3.4%

9.5%

3.4%

2.2%

1.6%

2.6%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

Fútbol - Europa Fútbol - Chileno Fútbol - Latinoamérica Fútbol - de EEUU



Clusters Deportivos

Mira Deporte por TV

Practica Deporte

18%

“Deportistas Activos”Practica, Asiste, Ve

1%“Activo, no televidente”

Practica, Asiste, No Ve

15%“Televidente Activo”

Practica, No Asiste, Ve

9%

“Espectador Pasivo ”No Practica, Asiste, Ve

48%

“Deportistas Pasivos”No Practica, No Asiste, Ve

9% “A-Deportistas”No Practica, No Asiste, No Ve

Base Total Entrevistados

Fuente: OMD research estudio Copa Mundial

En que se fijan los jóvenes Chilenos …

– Moda mundialera , zapatos, poleras, peinados, todo lo del entorno de los jugadores

– Estadios, césped, público, todo la infraestructura que muestra la fiesta

– Cultura del país que se esta organizando, ya que se recuerda a cada país por un distintivo o detalle que lo identifica mucho

– El antes y el después del mundial, ya que se espera con ansias durante mucho tiempo, y una vez que se acaba se compara con los anteriores y todo lo relacionado.

– Se ve lo mejor del mundial, los goles, se destacan las mejores jugadas y todo lo que conlleva a al fútbol como tal.

Fuente: OMD research estudio Copa Mundial

Perfiles mundialeros ……

simpatizantefanático

Ni ahí con elFutbol pero

Si conEl mundial

Lo ve porqueHay que..

Cabeza depelota

Verdadero o Falso:

“A los hombres les preocupa

estar al día con los avances

tecnológicos”


Trato de mantenerme al día con los avances tecnológicos

47%

62%

47%54%

44%

32%

50%

64%

54% 52%49%

9.7%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

2004 2007

Verdadero:“Mitos y Realidades

de los Hombres Hoy”


En este tema claramente hay un quiebre generacional: si bien la tecnología es uno de los temas que más les interesa, y les gustaría

saber más hoy día. Y mientras aumenta la necesidad de estar al día, No todos pagan por lo último: muchos saben que la obsolescencia es muy alta.

– La mayoría no son los primeros en tener lo último en aparatos tecnológicos (14%) y solo el 30% de los más jóvenes de 20 a 24 años pagarían lo que fuera por un aparato que realmente quisieran. Esto decrece por edad (hasta 13%)y GSE (hasta 19%).

– Sin embargo SI es importante mantenerse al día en los avances tecnológicos (50%), sobre todo para los mas jóvenes de 20 a 24 años (64%). Ya que hoy no tener lo básico, no te permite interactuar con el mundo.

– Al 41% le gusta comprar nuevos aparatos y electrodomésticos, (crece 4 puntos) y a los que más les gusta es a los jóvenes y estratos más altos..

– Consideran “No ser referentes tecnológicos” creen que las generaciones más chicas lo son más. (baja 3 puntos a 72%) Sin embargo están comenzando a ganar la batalla por las computadoras. (73% no se siente confundido) creciendo en edad y estratos bajos.

– Por eso al momento de comprar un aparato buscan la mayor cantidad de información posible (60%).

– Lo que siempre hacen todos es buscar los mejores precios (70%). Sin diferencias por GSE



No tener lo último, pero si estar al día ….

Tendencias del consumidor de tecnología

– Hoy estamos frente a un consumidor más :

– Práctico, en el consumo de tecnología– Más hogareño, gracias a la facilitación de la

tecnología– Más relacionado con la tecnología como

entretenimiento– Más individualistas, centrado en sí mismo y

preocupados por resolver problemas propios2000 tardíos: independencia glamorosa

• Egología• Trabajar más, ganar más,

eficientemente • Personalizacion: MP3, Mobile

phones, Blogs, hobbies…• Apariencia: muchos dieales de

belleza• El celular como parte del

entretenimiento• Vivir vicarios en un mundo

virtual a través de múltiples identidades, sueños y fantasías heróicas

• Espiritualidad instrumental

Principio de los 2000 tardíos: materialismo dominante

Herencia de los 90`:

post materialismo

Fuente: estudio tecnología Research OMD 2007


I try to keep up with technological advancesTrato de mantenerme al día con los avances tecnológicos

51% 52% 54%50% 52%

43%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

50%44%

54%

45% 47% 49%

60%

53%


2007

Total países


Por país

Verdadero o Falso:

“Los hombres no buscan

compromisos”


Me parece que es importante mantener una relación duradera con una sóla compañera

77% 77%73%

80% 78% 78%80%76%

86%

77%82%

76%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

2004 2007

Falso:

Si quieren una relación duradera



Fuente: INE

– Según el último censo la edad media al casarse para los hombres de 27,7 años y de 24,6 años, para las mujeres.

– Dentro del tema del compromiso con el sexo opuesto está el tema de verse bien para el otro y para el 70% es importante estar atractivo para el sexo opuesto.

– La edad promedio de los hombres al momento de tener un hijo se ha mantenido en las últimas décadas:

– En 1990 era de 29,7 años, en el 2000 de 30,3 años y en el 2005 de 30,7 años.


Los hombres se casan a mayor edad, pero se casan …

Fuente: Research OMD, Chilenos Inside


I think its important to have a lasting relationship with one partnerMe parece que es importante mantener una relación duradera con una

sóla compañera81%

78%82% 82% 82%

79%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

80% 82%85%

66%

76% 78%82%

77%


2007

Total países


Por país

Verdadero o Falso:

“A los hombres NO les preocupa

su apariencia personal”


No me preocupo mucho por mi apariencia

33%

25%31% 33%

36%40%

25%30%

27%

18%

26% 26%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

2004 2007

Falso:

Hay un 75% de hombres que si se preocupan de su apariencia personal.



70%

(*) Los que si se preocupan

73%

82%

74%

74%

75%

– Los más jóvenes son los que menos se preocupan y los de 34 a 45 años los que más lo hacen.

– Para el 56% es importante mantenerse joven y es mucho más importante que en el año 2004 (46%). Para los de 45 a 54 años es más importante (64%) que para los más jóvenes de 20 a 24 años (55%).

– 40% usaría artículos de renombre para mejorar su apariencia personal (lo que en el 2004 era solo 22%).

– 73% piensa que vale la pena pagar un poco más por un productos de higiene personal de buena calidad. Los que más están dispuestos son los hombres entre 25 a 34 años y los de 45 a 54 años (78% y 80%).

– Eso si son pocos los que reconocen que se harían una cirugía para mejorar su aspecto personal (23%). O los que invierten alta parte de su presupuesto en comprar artículos de belleza. (25%)



la apariencia personal no va sólo con productos de belleza. Hoy está relacionado con

toda una tendencia de estilo de vida más amplia.


I am not too concerned about my appearanceeNo me preocupo mucho por mi apariencia

35%

27%

35% 37%40% 39%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

25%

37%33%

36% 37%40% 40%

32%


2007

Total países


Por país

Verdadero o Falso:

“El hombre aun se lleva el peso de ser hombre”


Es importante que mi familia piense que me va bien

61%66%

45%

69%65% 66%65%

55%

68% 69%66%

60%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

2004 2007

Verdadero:

El hombre, aun se lleva el peso de ser “hombre” y sienten que tiene que poner el éxito laboral adelante. Pero eso sí, para el

bienestar de su familia y entorno en general. O para ellos mismos, los solteros.



– Sienten que es más importante cumplir con su deber, que disfrutar la vida. (57% crece 11 puntos) crece con la edad y a menor GSE.

– Las opiniones están divididas: A 1 de cada 2 no les importa tener que sacrificar tiempo familiar para avanzar profesionalmente (crece 6 puntos) y son los mas jóvenes los que están dispuestos a este mayor sacrificio (56%).

– Para la mayoría de los hombres (54%) el dinero es la mejor medida del éxito. (crece 11 puntos) Más para los mayores de 55 años (61%) que para los mas jóvenes de 20 a 24 años (54%).

– El 47% reconoce ser adicto al trabajo y los mas adictos son los entre 35 y 44 años (53%). Y toman su trabajo como una carrera. (57% crece 3 puntos)

– Sin embargo disfrutan enormemente el tiempo que están con su familia. (80%) crece 4 puntos. Baja en los “nidos vacíos”. Y reconocen que cada vez es más importante hacer más de una tarea a la vez. (74% crece 3 puntos)



El hombre todavía se lleva el peso de ser hombre


It is important that my family thinks I am doing wellEs importante que mi familia piense que me va bien

66% 65% 66% 64%69%

64%

Hombres 20++ H 20-24 H 25-34 H 35-44 H 45-54 H 55++

65%59%

75%

54%

66%

58%

70%

55%


2007

Total países


Por país

El hombre de hoy necesita seguir siendo hombre, todavía siente una responsabilidad sobre su espalda. Necesita preservar las tradiciones, se ha vuelto mas casero para

protegerse, donde puede pasar tiempo en forma individual y entreteniéndose, esta empezando a salir a consumir, como forma de anclar su identidad, y para mantenerse

vigente, su tema preferido es la tecnología (además de los típicos que son fútbol y mujeres). Y busca constantemente aprender e informarse mas, para obtener un futuro mejor.

Sin embargo, podemos distinguir diferentes etapas desde donde mirarlos

Globalizados

Gozadores20-24


LOS HOMBRES DE HOY

TransicionalesInestables

25-34

AutodidactasFamilieros

35-44

Tradicionales consolidados

45-54

Nostálgicos Vigentes

55++

ETAPA

“Disfrutar”

“Vivir”

ETAPA

“En transició

n”

ETAPA

“de Aprender

”

ETAPA

“Consolidar”

ETAPA

“Volver”

Globalizados/Gozadores


Todo es…

C1; 7.81%

C2; 25%

C3; 24%

D; 43%


Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años.

54%83%

22%

Marcas Afines

Top of Mind:- Deporte- Tecnología

52%

42%

33%

52%

63%

30%

20 a 24 años

Temas

Valores

Motivación

Futbol

Tecnología

Actividades

Conversan

Futbol

Mujeres

Fútbol

Playstation

Juntarse con

amigos

Transicionales/Inestables

“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” C1; 11%

C2; 18%

C3; 30%

D; 40%



Marcas afines

Top of Mind: - Artículos y vestuario deportivo– Tecnología

46%

20%

29%

86%

43%

81%47%

52%

21%

41%

24%

62%

51%

57%

Papás 41%

4.9%

25 a 34 años Valores

Motivación

Conversan

Ir a Bares

Actividades

Conciertos

Cine

Mujeres

Trabajo

Temas

Deporte

Tecnología

Música

Autodidactas/ Familieros

“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” C1; 12%

C2; 24%

C3; 24%

D; 40%



Marcas afines

Top of Mind: - Tecnología- Bebidas gaseosas- Automóviles/Deporte

15%11%

70%

4.3%

Papás72%

80%44%

41%19%

60%

40%

18%

60%

55%

47%

91%

35 a 44 años

Ir a Bares T

ocar

instr

um

en

tos

Ir a Cafés

Mujeres

TrabajoConversan

Valores

Motivación

Actividades

Temas

Tecnología

Tradicionales Consolidados


C1; 13%

C2; 22%

C3; 28%

D; 37%

45 a 54 años

Marcas afines

Top of Mind: - Tecnología- Automóviles

77%11%6.4%5.4%

Papás 81%

18%

59%

32% 55%

77%42%

57%52%

45%

95%



Conversan

Valores

Motivación

Actividades

Ir a la playa

Cocinar

Jardín

Temas



C1; 6.7%C2; 16%

C3; 32%

D; 45%

55 años a más

72%

7.2%

4.4%

4.5%

8,4%

40%

21%Top of Mind:

Marcas afines

11%

51% 26%

47%

27%20%

14%

52%



- Tecnología

Conversan

Valores

Temas

Actividades

Motivación

Escuchar música

Caminar

Leer

0

50

100

150

200

250

300Salir a tomar/ Bares

Practicar algún deporteIr a cafés

Clases de educación adulta

Ir a la playa/ Laguna

Jardinería

Ir a conciertos musicales

Salir a cine

Reunirse con amigos

Comer en un restaurante/ Salir a cenar

Asistir a eventos culturalesFotografía

Tocar algún instrumento musical

Ir a club socialIr a centros comerciales

Escuchar música

Cocinar/ Actividades culinarias

Ir al gimnasio

Salir a caminar

Juegos de cartas/ Mesa

Salir a bailar

Ir a museos

Ir al teatro/ óperaJuegos de video/ Computadora

Hombres 20++ Globalizados Autodidactas TransicionalesConsolidades Nostalgicos


“Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Actividades frecuentes

Globalizados

Gozadores


MEDIOS

TransicionalesInestables

Autodidactasfamilieros

Tradicionales Consolidados


98% TV44% Cable55% Prensa72% Internet66% Radio

95% Vía Pública47% Revistas

16% Cine



14% Cine



5,4% Cine



6,2% Cine



2,8% Cine


Un día en la vida de los Chilenos…

Research OmnicomMediaGroup

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