innovando en marketing político: ciberactivismo en redes sociales y sms - carmen beatriz fernandez

8/4/2019 Innovando en Marketing Poltico: Ciberactivismo en Redes Sociales y SMS - Carmen Beatriz Fernandez

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INNOVANDO EN MARKETING POCIBERACTIVISMO EN REDES SOCIALES Y

Carmen Beatriz Fernndez


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AGENDA

Algo cambi (y mucho!)

Pero algo sigue igual

Nuevas pautas para las e-lecciones

Conclusiones


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xiste un patr n e consumo e a in ormaci n qdramticamente toda la comunicacin que hasta

hemos conocido

Hijo

6 veces mstiempo en la red Padre

2 veces ms TV


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Telgrafo Prensa Ferrocarril

Europa1840

Celulares Internet Redes sociales

Norte deAfrica2011


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El liderazgo o eclosiona porque tiene un mensaje impo

transmitir a unas audiencias que lo estn demandan

transmite a travs de los mejores medios para el mome

se vive.


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Y la gran oportunidad

Telfonos celulares: 458 M

2009 (80% de penetracin

global 58%). Argentina,

Venezuela Mexico mas del 100

Usuarios Internet: 175 mill

usuarios, 39% penetracin pa

Aproximadamente un 70-80% de los inscritos elect

ser contactados va telecomunicaciones.

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Estadsticas Globales Internet


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La poltica y la cobertura 2.0 ll

Los medios tradicionales enfrmayor reto

El usuario genera contenido

Posibilidad de periodismo c

Blogsfera, Twitter y Redes

Tuitealo con #cib


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Tienes algo importante que d

1 dselo a tus bases personalm

2 anncialo por twitter

3 ponlo en YouTube y FB4 deja que los medios se hagan


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Recibir lneas Activistas receptores pasivos

de informacin

Vertical: de uno para muchos

Corporativo/autocratico

Centralizado

Exclusivo

Muy filtrado

Conversar Usuarios con poder: mi

activos

Horizontal: De muchos

muchos

Democratico, colaborat Descentralizado

Inclusivo

Casi sin filtros

Partidos polticos 1.0 Partidos poltic

Antes y despues


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AGENDA




Conclusiones


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Estrategia

Mensaje y audiencias

Anlisis

Principios

Credibilidad

Contar buenas historias

Estructuras

Lo que queda

Tuitealo con #cib


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AGENDA




Conclusiones


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La estrategia hace posible que todos los instrumento

de manera armnica y coordinada.


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Un imperativo: la integracin con bases de d

Envios SMS

Gerencia de bases de datos

Ciberpublicidad

Listas de envio

YouTube

M

Blogs

"N d j l d i l d


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"No se dejen engaar: las redes sociales puede

ms sexys, pero lo que funciona son las bases d

13MM

Correoselectrnicos

1 MM SMS

7.000

textos en

mensajesSMS

6 MM seguidores

en redessociales

20MM

videosvistos enYouTube


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Gerencia de bases de datos en ca

Tuitealo con #c

Manejo efectivo de base de datos para.

ahorrar tiempo, mejor comunicacin conmilitantes y aliados, coordinar voluntarios,

informar a VIP

Aceitar la maquinaria


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Hace falta escoger un

traje para cada

audiencia. Para cada

audiencia se debe usarel mejor canal de

transmisin del mensaje.


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Caso Barak Obama Segmentacion demogrfica y por estilo de


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Articulacin Motivacin Disciplina

Los ejrcitos de ciberactivistas son imprescindiblequieren ganar las batallas electorales del siglo 21.captarles? Cmo articularles? Cmo motivarles? y

todo cmo disciplinarles?


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Evangelizacin 2.0

Dimensin didctica

Superar brechadigital

generacional

Redes paraformacin a

distancia

Compromiso Po

RRHH Pres


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Nuevos

paradigmas en

Comunicacin

Estrategianica

Gerenciade basesde datos


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Ranking de utilidad de las nuevas herramientas

FUENTE: estudio Ciber

lecciones.net

Twitter para convocatorias, informacin ymovilizacin

FaceBook para captacin y movilizaciones

Sitio web

Videos en YouTube

Blogs

Correo-e

SMS

Podcasts

Fundraising


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Impacto del llamado a la accin de polticos

Sigo unlink

HagoRT

Respondo tuit

Memoviliz

o

EnviounDM

FUENTE

Cib

lecc


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Cmo hacer una (buena) campaa en Twitter?

1. Define tus objetivos

2. Crea la cuenta y comienza a seguir gente interesante

3. Integra tus tuits a la pgina web y a FaceBook

4. Conctate con otros activistas en Twitter

5. Combina el activismo en la vida real con tuiteo.

6. Usa los hashtags #

7. Distribuye noticias

8. Pendiente de los trending topics


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20.000 usuarios "Eligeneran la mitad de todo el trfico r

Celebridades Organizaciones Medios


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Las 10 palabras ms retuiteable 1. t

2. twitter

3. por favor

4. retweet

5. post 6. blog

7. social

8. gratis 9. medios

10. ayuda

Twitter y


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Twitter yMensajera SMS

Claves Creatividad

Permiso de recepcin

Bidireccionalidad

Viralidad

Irreverencia Conexin con mundo real

A veces menos es ms

Telefnica

Tuitealo con #cib


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SMS en Latinoamrica


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SMS patrocinados

Regalamos

SMS a los

usuarios

Cada SMS

lleva un

mensaje final Creamos

viralidad

El Y T b


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El monstruo YouTube

20 horasde

contenidopor minuto

1.000 MMvideos

vistos aldia

Alianzasque

convergen

BBC

CNN

RAI

CBS

Checklist para un buen canal en YouTube


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Chequea tu presencia actual en YouTube (positiva y negativa)

Comunicaciones integradas

Sigue la agenda pblica

Usa bien las etiquetas

un solo tema por video subido

Usa los canales bidireccionales

Controla el flujo

Produce bien tus videos: cortos y concisos

Si quieres ayuda pdela

anotaciones y coloca enlaces

Finaliza cada video con un llamado a la accin y un link a tu sitio web.

Monitorea cmo lo ests haciendo Insi ht

Los buenos modales 2.0 son mu


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Buenos modales en Twitte

Di por favor y gracias

Deja espacio suficiente para el retuiteo

No comiences un tuit con una arroba @

Dale siempre sus crditos al autor

Trata de mantener el tuit original tan

posible

Los buenos modales 2.0 son muparecidos a los buenos modales 1


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El ciberactivismo puede apalancarse sobrciberpublicidad, combinando publicidad paga

seguimiento de la agenda pblica.


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Publicidad on line


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Publicidad en Gmail37

FaceBook: Segmentacin demogrfica


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FaceBook: Segmentacin demogrficay muestras pblicas de apoyo

Posibilidades de segmentacin

demogrfica

Es mensurable en tiempo real

Posibilidad de pago por clicks

generados Viralidad a travs del soporte

pblico (integracin con grupos

de apoyo)


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Hazlo divertidoLo ldico y lo simblico llevan en s mismos el germen de la viralidad.

oltico lle a mucho ms le os si es ca az de enerar una son

h // l d d d


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http://www.unser-land.cdu.d

Gene

comun

viralid

a plo ld

Iniciativa 2.0 delCDU

Caso: activismo en la red


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Caso: activismo en la redPuebloLibre.net

Bjatelo

Listas

Mensajera SMS

Fotoreportajes de

Yo lo v: videos

Ringtones

Interaccin


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2.0

Concurs

Foros

Polticas

Lo serio

ldico


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Caso Isla Presidencial

12 MM views en YouTube (record Latam)

http://www.youtube.com/islapresidencial

AGENDA


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AGENDA

Algo cambi (y mucho!) Pero algo sigue igual


Conclusiones

Cmo organizar el en-red-o?


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Cmo organizar el en red o?

Un imperativo: La integracion


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Envios SMS

Gerencia de bases de datos

Ciberpublicidad

Listas de envio

p g

YouTube

Medios tradici

Blogs


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MUCHAS GRACIAS!

@CARMENBEAT

@DATASTRATEGIA

http://www.datastrategia.com

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