Innovación y desarrollo de nuevos productos

Universidad del Valle de México

Campus Cumbres

MDG Jesús H. Gaytán Polanco

Profesor

• Mtro. Jesús H. Gaytán Polanco

•Lic. Diseño Gráfico

•Master en Administración (Acentuación en Mercadotecnia)

•Master en Diseño Gráfico (Mkt. Digital)

•Doctorante, Doctorado en Liderazgo Educativo

Actividad Profesional

• Actividad Profesional:• Vitro-envases, Reyes y Asociados

Comunicación, Danilo-Black, Fábricas Orión, Pinturas Osel, Industrias Lennox, Industrial de Acabados.

• Toboggan Estudio Gráfico, JGD & Asociados, CESDI, S.C.

Y ustedes???

Curso

Curso de post-grado 12 sesiones Viernes 7:00 - 10:00 PM Sábado 9:00 AM - 2:00 PM Evaluación

Exámen de medio término (6 sesión) Trabajo final (sesión 12)

Conceptos básicos

Que es desarrollo de productos? Para satisfacer a los clientes. Para generar utilidades

Desarrollo de

productos

ProductosExistentes

NuevosProductos

Actualizar, mejorar o

perfeccionar

Crearlos

Beneficios de los nuevos productos Incrementar utilidades Aprovechar nuevas regulaciones Incrementar participación del mercado Disponibilidad y costo de insumos Incrementar capacidad competitiva Adaptación a cambios Reemplazar o revitalizar productos Adaptación a nueva demanda

Beneficios de los nuevos productos Integrar avances tecnológicos Detección de necesidades o deseos

insatisfechos Defender y aprovechar mercados Promover imagen de la empresa Sobrevivir y crecer

Producto

Objeto, servicio, experiencia Satisface necesidades Necesitades

Tangibles Intangibles Sociales

Factores de éxito o fracaso

Costo de producción Originalidad Complejidad de fabricación Flexibilidad del proceso de producción

Ciclo de vida del producto

Introducción Crecimiento Madurez Declive

Estrategias para la introducción de un nuevo producto

Impulso del mercado (se fabrica lo que se puede vender)

Impulso de la tecnología (se debe vender lo que se puede fabricar)

Interfuncional (mezcla)